(服裝品牌管理)中國(guó)服裝品牌定位策略

1、3品牌的市場(chǎng)策略中國(guó)服裝品牌定位策略：確定核心價(jià)值2010年04月30日17:23博銳管理在線【大中小】【打印】共有評(píng)論0條核心品牌的中高檔定位策略中國(guó)的大部分服裝企業(yè)由于有著多年的為名品“貼牌”生產(chǎn)的經(jīng)驗(yàn)，在產(chǎn)品質(zhì)量上能夠符合名品的要求。因此這些服裝企業(yè)在做自主品牌時(shí)大可將其品牌定位于中高檔品牌之列。如何做好中高檔定位呢？首先，確立目標(biāo)消費(fèi)者。之后，了解目標(biāo)消費(fèi)者和同類品牌。這要求有充分的市場(chǎng)調(diào)查，參考國(guó)際品牌中穿著中高檔品牌服裝是那一類消費(fèi)者，而這類消費(fèi)者對(duì)于服裝有著怎樣的更加詳細(xì)的需求和他們的消費(fèi)習(xí)慣。要了解該類消費(fèi)者的生活習(xí)慣、品味、消費(fèi)習(xí)慣、他們?cè)诒绢惿唐分衅谕玫降臐M足，即做好消費(fèi)

2、者心理定位。還要與同類品牌進(jìn)行細(xì)致的比較，突出自己的不同之處，創(chuàng)立自己獨(dú)特的風(fēng)格。然后，確定品牌的核心價(jià)值。中檔品牌應(yīng)該能夠表現(xiàn)出一定的情感利益，人們會(huì)為此而多付一些錢。中檔品牌服裝要求最基本特點(diǎn)是與消費(fèi)者平等。高檔品牌有明顯的附加價(jià)值，而且這個(gè)價(jià)值吻合消費(fèi)者追求的價(jià)值。高檔服裝品牌是高于消費(fèi)者需求的，因此消費(fèi)者對(duì)它有一種強(qiáng)烈的追求。對(duì)于“LV”服裝的追求，便是人們對(duì)于“LV”所代表的奢華的一種追求、與向往。再后，品牌形象設(shè)計(jì)鮮明。服裝品牌不僅是一個(gè)名稱、符號(hào)，而是具有一定精神資本的物質(zhì)形式，從產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成、品牌精神的體現(xiàn)，到品牌的營(yíng)銷方式，都需要個(gè)性化設(shè)計(jì)才能實(shí)現(xiàn)。中高檔品牌要求各品牌的相似度

3、極低，這樣的服裝品牌對(duì)于品牌的個(gè)性、風(fēng)格有著更高的要求?！皞鹘y(tǒng)”還是“現(xiàn)代”、“休閑”還是“正式”、“活力”還是“成熟”等等，這些不同因素的拆分和組合可以使得品牌的形象更加清晰。開拓、尋求新的材料、新的技術(shù)手段、新的表達(dá)途徑，更深如探索當(dāng)代人與服飾的關(guān)系、設(shè)計(jì)與生產(chǎn)銷售的關(guān)系、表達(dá)最新的衣著觀念與生活體驗(yàn)，推崇新的時(shí)尚精神、服裝文化和視覺美學(xué)來達(dá)到消費(fèi)者的認(rèn)同。品牌形象也可以通過名稱設(shè)計(jì)來增加文化競(jìng)爭(zhēng)力，如“紅豆”使人聯(lián)想到“紅豆生南國(guó)，春來發(fā)幾枝”的文化底蘊(yùn)。采用著名設(shè)計(jì)師的名字作為服裝品牌也可以突出品牌特色。如意大利品牌“普拉達(dá)”采用的就是設(shè)計(jì)師普拉達(dá)的名字，造型端莊嚴(yán)謹(jǐn)、線條流暢、色彩清

4、新自然，簡(jiǎn)約主義的代表之一。而公司每推出一款服裝，就告訴消費(fèi)者一個(gè)設(shè)計(jì)師本人的故事，通過品牌與設(shè)計(jì)師的聯(lián)系，為品牌構(gòu)思一個(gè)獨(dú)特的令人信服的掌故對(duì)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)有明顯的作用。最后，品牌定位的宣傳具重要性。品牌定位只有有效的傳播到消費(fèi)者的心中，在消費(fèi)者心目中占有一定的位置，定位才算成功。我國(guó)服裝品牌中，已經(jīng)有些品牌形成了余種不同的思路，如三槍內(nèi)衣在1996年推出的“三槍虎”少兒內(nèi)衣成功的發(fā)現(xiàn)了市場(chǎng)空缺，但是因?yàn)閭鞑チΧ取⒎椒ㄈ狈?，時(shí)至今日也是知之者甚少。樹立品牌之初就應(yīng)考慮如何使消費(fèi)者對(duì)“中、高檔”這一品牌定位有所感知，并通過不斷的宣傳使得品牌定位“深入人心”。2品牌文化內(nèi)涵進(jìn)入二十一世紀(jì)的今天

5、，服裝的消費(fèi)不僅僅款式的競(jìng)爭(zhēng)，更是品牌的競(jìng)爭(zhēng)。現(xiàn)在服裝的款式非常多，不同公司的款式之間的差異性在縮小。因此，辨別差異性的重要標(biāo)志是品牌，品牌在為服裝做出各種解釋，賦予服裝文化上的意義。服裝消費(fèi)越來越多的人把它理解為是一種文化消費(fèi)，與觀看電影、欣賞藝術(shù)作品劃為同類，而不是一種物質(zhì)性的消費(fèi)。因此，服裝消費(fèi)不只是一種物質(zhì)性的消費(fèi)，更是一種文化消費(fèi)，服裝是消費(fèi)者的一種自我展現(xiàn)，是一種生活方式和價(jià)值觀念的表達(dá)。通過對(duì)公認(rèn)的有文化內(nèi)涵的品牌的觀測(cè)和分析，發(fā)現(xiàn)服裝品牌內(nèi)涵的來源可以有三種途徑：由歷史演進(jìn)自然沉淀而成品牌文化，如美國(guó)著名的Levis牛仔褲；創(chuàng)始人的監(jiān)護(hù)下有意識(shí)地創(chuàng)建品牌文化，如法國(guó)的香內(nèi)爾、皮

6、爾卡丹；品牌文化通過有意識(shí)的策劃并長(zhǎng)期運(yùn)作形成。中國(guó)的服裝企業(yè)沒有長(zhǎng)期的發(fā)展歷史，便缺少了積淀歷史文化的機(jī)會(huì)。而中國(guó)服裝企業(yè)的發(fā)展急需文化的注入，就更適合于后面的兩種方式：在企業(yè)建立之初便有意識(shí)的建立品牌文化，或在品牌發(fā)展中有意識(shí)的進(jìn)行品牌策劃。具體方法如下：引起目標(biāo)消費(fèi)者文化共鳴。穿著中高檔服裝的消費(fèi)群體，對(duì)于文化有著不同于低檔產(chǎn)品消費(fèi)群體的認(rèn)知。找到他們所關(guān)注的文化焦點(diǎn)，他們的生活觀念和審美情趣，并將服裝品牌有意識(shí)的貼近于這種文化焦點(diǎn)，使得消費(fèi)者更容易產(chǎn)生文化的共鳴。承載企業(yè)文化。將企業(yè)文化注入品牌之中，向消費(fèi)者傳達(dá)企業(yè)的信息，如通過宣傳“以人為本”的企業(yè)文化可以得到消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同。同

7、時(shí)，可以建立文化檔案，將企業(yè)發(fā)展、品牌發(fā)展中的文化事件一一記錄并在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候進(jìn)結(jié)合品牌進(jìn)行宣傳。注入設(shè)計(jì)師特質(zhì)。每個(gè)設(shè)計(jì)師都有他的文化體驗(yàn)，將自己特有的文化內(nèi)涵通過與設(shè)計(jì)師同名品牌注入到品牌中，使得對(duì)這一設(shè)計(jì)師“情有獨(dú)忠”的消費(fèi)者會(huì)選擇與其同名的品牌。如同人們象喜歡皮爾卡丹一樣喜歡“皮爾卡丹”這個(gè)品牌。中國(guó)服裝品牌定位策略：確定核心價(jià)值2010年04月30日17:23博銳管理在線【大中小】【打印】共有評(píng)論0條中國(guó)的服裝企業(yè)將品牌從無到有、從低到高的進(jìn)入市場(chǎng)可以遵循以下三階段方式：首先，引導(dǎo)商戶提升品牌，擴(kuò)大銷量。引導(dǎo)每一家商戶走向品牌經(jīng)營(yíng)，把產(chǎn)品的市場(chǎng)力全面推動(dòng)；并在本市場(chǎng)內(nèi)搜集、整理、分類、

8、篩選了具有實(shí)力品牌商戶評(píng)選活動(dòng)，以品牌獎(jiǎng)勵(lì)的方式來促進(jìn)和引導(dǎo)商戶品牌化經(jīng)營(yíng)提升。體地說，商戶的品牌提升就是市場(chǎng)提升的核心，使之完成市場(chǎng)品牌孵化器的服務(wù)職能。然后，提升市場(chǎng)誠(chéng)信度。塑造出一個(gè)有誠(chéng)信、有美譽(yù)的品牌市場(chǎng)，產(chǎn)品有了一定的銷量之后，這時(shí)候要考慮將產(chǎn)品品牌化，服務(wù)專業(yè)化，打造出一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的品牌銷售市場(chǎng)。塑造品牌市場(chǎng)的關(guān)鍵是要提煉出品牌的核心價(jià)值，賦予品牌價(jià)值感。要賦予品牌市場(chǎng)獨(dú)特的個(gè)性化服務(wù)，和同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者區(qū)隔，并把品牌的個(gè)性主張和消費(fèi)者有效溝通、連接。要強(qiáng)化對(duì)于市場(chǎng)價(jià)值的傳播，運(yùn)用整合傳播的原則，整合資源，統(tǒng)一主題。最后，塑造品牌市場(chǎng)。產(chǎn)品經(jīng)過較長(zhǎng)時(shí)間的推廣，知名度和美譽(yù)度快速提升，市場(chǎng)占有

9、率大幅提升，下線客商及消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)品品質(zhì)充分信任，逐漸培養(yǎng)了一大批典型客戶，對(duì)品牌的獨(dú)特價(jià)值深信不疑的同時(shí)，喜愛并追隨市場(chǎng)的個(gè)性化服務(wù)及發(fā)展，帶動(dòng)了大量的二、三類市場(chǎng)對(duì)季節(jié)性購(gòu)買的渴望，品牌忠誠(chéng)度快速提升。此時(shí)，最重要的事情是品牌的維護(hù)及服務(wù)意識(shí)在管理上的提升。服裝風(fēng)格定位服裝風(fēng)格定位淺談服裝品牌的定位品牌的氣息散發(fā)在空氣中，不論喜歡與否，品牌已經(jīng)包圍了我們的生活。品牌在更深層次上是對(duì)人們情感訴求的表達(dá)。它映射出某種生活方式和人們對(duì)待事物的態(tài)度。品牌成為捍衛(wèi)自我生活和身份的東西。服裝品牌尤其如此。中國(guó)服裝品牌，二十年間，猶如雨后春筍一般，爭(zhēng)先恐后地涌現(xiàn)出來。雅戈?duì)?、杉杉、?bào)喜鳥、羅蒙、鄧皓、

10、天意、歐柏蘭奴這些服裝品牌，憑借自己的實(shí)力和優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)逐步在市場(chǎng)上站穩(wěn)了腳跟，占據(jù)了一部分市場(chǎng)份額，擁有了一批忠誠(chéng)的消費(fèi)群體。眾所周知，對(duì)于服裝業(yè)而言，真正是品牌致勝、形象為王。品牌，是其在市場(chǎng)上獲勝的不二法寶。那么，中國(guó)的服裝品牌在營(yíng)銷中還存在哪些問題呢？以下是筆者多年關(guān)注服裝品牌的營(yíng)銷的一點(diǎn)體會(huì)，現(xiàn)記述下來以饗讀者。3、百搭風(fēng)格：3、百搭風(fēng)格：品牌如同市場(chǎng)，是按照其客觀規(guī)律運(yùn)作的。任何一個(gè)產(chǎn)品，若想建立一個(gè)品牌，必須考慮4個(gè)因素：產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷。而在產(chǎn)品這個(gè)環(huán)節(jié)上，我們最先考慮的應(yīng)是定位。我尤其要提到的一點(diǎn)是，中國(guó)服裝品牌的前期定位。不僅包括服裝風(fēng)格的定位，還包括強(qiáng)勢(shì)目標(biāo)消費(fèi)群的定

11、位。先拿女裝品牌為例，大多數(shù)女裝品牌會(huì)定位自己的強(qiáng)勢(shì)目標(biāo)消費(fèi)群為2540歲之間的白領(lǐng)女性。因?yàn)檫@個(gè)階層的女性，有豐厚的收入，注重衣著品質(zhì)，有比較規(guī)律的購(gòu)買習(xí)慣，對(duì)于中高價(jià)格有較好的接受能力，所以，眾多商家紛紛把目光瞄準(zhǔn)這一群體。于是，在各大商蔓瘢倌客4負(fù)躒欽饗瞿炅淶氖弊啊3醭雒卜拇笱躒脛俺摹靶孿嗜恕比闖3N蠆壞揭路3.睢645歲以上的中老年人，同樣為買不到衣服發(fā)愁。體型特肥、特胖的人，也會(huì)遇到同樣的難題。這種情況，我們稱之為目標(biāo)消費(fèi)群的定位“斷檔”現(xiàn)象。定位“斷檔”現(xiàn)象，不僅加劇了行業(yè)內(nèi)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，會(huì)讓部分消費(fèi)群體無法滿足消費(fèi)需求，而且會(huì)構(gòu)筑一個(gè)畸形的消費(fèi)鏈。那么，如何避免定位斷檔現(xiàn)象呢?在這

12、一點(diǎn)上，我們就應(yīng)該借鑒國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)，細(xì)分市(ID阜窒訝禾濉R桓銎放樸屑父魷盜校熱紓篡x品牌，有一個(gè)“少女情懷系列”，還會(huì)有一個(gè)“金色秋韻系列”，多個(gè)系列滿足不同層次的消費(fèi)者的多種需求，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，進(jìn)而獲得豐厚的市場(chǎng)利潤(rùn)。另外，我要談到的是服裝品牌的促銷，縱觀國(guó)內(nèi)的服裝品牌，廣告都做得有聲有色，但是促銷，形式一直都很單一一打折。打折被視為服裝品牌的營(yíng)銷唯一法寶。剛?cè)爰镜男卵b，上市時(shí)不打折，賣到一個(gè)月左右，就開始打八折；再過一個(gè)月，就開始打六折；到最后換季時(shí)，有可能打到二折。促銷形式單一，無法長(zhǎng)久引起消費(fèi)者的關(guān)注，消費(fèi)樂趣喪失。久而久之，消費(fèi)者會(huì)是哪家便宜買哪家。品牌的忠誠(chéng)度隨之降低，市場(chǎng)份額不穩(wěn)

13、定。商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，決定了我們務(wù)必沖破傳統(tǒng)思維定勢(shì)，沖破品牌成長(zhǎng)的羈絆，在動(dòng)態(tài)的市場(chǎng)環(huán)境中，充分把握好產(chǎn)品的前期定位，豐富促銷的形式，增加消費(fèi)體驗(yàn)和樂趣，盡最大的努力，讓我們的服裝品牌在激烈的市場(chǎng)中傲視同儕，獲得豐厚的市場(chǎng)利潤(rùn)回報(bào)。18種服裝風(fēng)格的定位和設(shè)計(jì)2009年09月09日19:58:39來源：【字體：T大中I小】本文導(dǎo)讀：關(guān)于服裝方面，有很多知識(shí)值得我們?nèi)W(xué)習(xí)。服裝風(fēng)格指一個(gè)時(shí)代、一個(gè)民族、一個(gè)流派或一個(gè)人的服裝在形式和內(nèi)容方面所顯示出來關(guān)于服裝方面，有很多知識(shí)值得我們?nèi)W(xué)習(xí)。服裝風(fēng)格指一個(gè)時(shí)代、一個(gè)民族、一個(gè)流派或一個(gè)人的服裝在形式和內(nèi)容方面所顯示出來的價(jià)值取向、內(nèi)在品格和藝術(shù)特

14、色。服裝設(shè)計(jì)追求的境界說到底是風(fēng)格的定位和設(shè)計(jì)，服裝風(fēng)格表現(xiàn)了設(shè)計(jì)師獨(dú)特的創(chuàng)作思想，藝術(shù)追求，也反映了鮮明的時(shí)代特色。具體風(fēng)格包括：瑞麗、嘻皮、百搭、淑女、韓版、民族、歐美、學(xué)院、通勤、中性、嘻哈、田園、朋克、OL、洛麗塔、街頭、簡(jiǎn)約、波西米亞等18種。1、瑞麗風(fēng)格：有“可愛先鋒”，主要受眾群是學(xué)生MM；“伊人風(fēng)尚”主要受眾群是年輕白領(lǐng)；而“服飾美容”大家都可以看。但總體說來，瑞麗的主要風(fēng)格還是以甜美優(yōu)雅深入人心?？此鼈兊膶倌Ｌ貥虮钧愊憔褪亲詈玫脑忈尅?、嘻皮風(fēng)格：嬉皮士（英語(yǔ)Hippie的音意譯）本來被用來描寫西方國(guó)家1960年代和1970年代反抗習(xí)俗和當(dāng)時(shí)政治的年輕人。嬉皮士用公社式的和

15、流浪的生活方式來反應(yīng)出他們對(duì)民族主義和越南戰(zhàn)爭(zhēng)的反對(duì)，他們提倡非傳統(tǒng)的宗教文化，批評(píng)西方國(guó)家中層階級(jí)的價(jià)值觀。從細(xì)節(jié)上看，繁復(fù)的印花、圓形的口袋、細(xì)致的腰部縫合線、粗糙的毛邊、珠寶的配飾等，都將成為個(gè)性化穿著的表達(dá)方式；從顏色上看，暖色調(diào)里的紅色、黃色和橘色，冷色調(diào)里的綠色和藍(lán)色都將大熱；從款式上看，為了展示身體曲線的美感，女式緊身服采用輕薄又易于穿著的面料；而男式襯衫甚至外套廣受異域風(fēng)情的影響，把夏威夷海灘風(fēng)情穿進(jìn)辦公室也不奇怪。百搭，一般為單品，可以搭配各類衣服，很實(shí)用的單件服飾，與其他款式、顏色的服飾均能產(chǎn)生一定的效果。一般都是比較基本的、經(jīng)典的樣式或顏色。如純色系服裝，牛仔褲等。4、淑

16、女風(fēng)格：自然清新、優(yōu)雅宜人是淑女風(fēng)格的概括。蕾絲與褶邊是柔美新淑女風(fēng)格的兩大時(shí)尚標(biāo)志。5、韓版風(fēng)格：韓裝舍棄了簡(jiǎn)單的色調(diào)堆砌，而是通過特別的明暗對(duì)比來彰顯品位。服裝的設(shè)計(jì)者通過面料的質(zhì)感與對(duì)比，加上款式的豐富變化來強(qiáng)調(diào)沖擊力，那種濃艷的、繁復(fù)的、表面的東西被精致的、甚至有點(diǎn)羞澀的展現(xiàn)取而代之，簡(jiǎn)潔得連口袋都省了的長(zhǎng)褲、不規(guī)則的衣裙下擺、極具風(fēng)情的褶褶花邊都在表白它的美麗與流行。6、民族風(fēng)格：淘寶分類里面的民族風(fēng)格更趨向于中國(guó)的民族風(fēng)格的服飾，包括純民族盛裝華服、演出服飾、符合日常穿著的改良民族服裝和含民族元素的服裝。服裝以繡花、藍(lán)印花、蠟染、扎染為主要工藝，面料一般為棉和麻，款式上具有民族特征

17、，或者在細(xì)節(jié)上帶有民族風(fēng)格。目前流行的經(jīng)典唐裝、旗袍、改良民族服裝等是主要款式，當(dāng)然還包括尼泊爾、印度等民族服裝。7、歐美風(fēng)格：主張大氣、簡(jiǎn)潔，面料自然，比較隨意，比較簡(jiǎn)約搭配感和設(shè)計(jì)感強(qiáng)。8、學(xué)院風(fēng)格：也許身處校園生活的你，總是想方設(shè)法找機(jī)會(huì)把自己打扮得性感成熟，但只要一旦踏出校門，很快你就會(huì)重新迷戀簡(jiǎn)單卻又充滿理性的學(xué)院派風(fēng)格。針織帽、藏青裙、條紋衫、白襯衫9、通勤風(fēng)格：通勤與OL最大的區(qū)別是通勤更具有休閑風(fēng)格。是時(shí)尚白領(lǐng)的半休閑主義服裝。休閑已成為這個(gè)時(shí)代不可忽視的主題。它不僅是度假時(shí)的裝束，而且會(huì)出現(xiàn)在職場(chǎng)和派對(duì)上。人們寬容地接納了平底鞋、寬松長(zhǎng)褲、針織套衫，因?yàn)檫@些服飾品讓穿著者看上

18、去溫和，更加貼近自然，做工精致，重點(diǎn)在于打造干練、簡(jiǎn)潔、清爽的形象。10、中性風(fēng)格：20世紀(jì)之初，風(fēng)起云涌的女權(quán)運(yùn)動(dòng)為中性服飾的流行掃清了一道路障。盛行于60-70年代的搪皮風(fēng)貌將中性裝扮導(dǎo)人了流行高潮，以致于你僅以背影根本無法分辨出性別。80年代初，留著長(zhǎng)長(zhǎng)的波浪型發(fā)式，穿花襯衫、緊身喇叭牛仔褲，提著進(jìn)口錄音機(jī)的國(guó)內(nèi)青年曾被視為社會(huì)的不良分子，成為各種漫畫嘲諷的題材。90年代末，中性成了流行中的寵兒。社會(huì)也越來越無法以職業(yè)對(duì)兩性作出明確的角色定位。T恤衫、牛仔裝、低腰褲被認(rèn)為是中性服裝；黑白灰是中性色彩；染發(fā)、短發(fā)是中性發(fā)式中性在未來世紀(jì)的變化將更為活躍。11、嘻哈風(fēng)格：雖然說嘻哈很自由，但

19、還是有些明確的服裝標(biāo)準(zhǔn)(dresscode)，好比寬松的上衣和褲子、帽子、頭巾或胖胖的鞋子。如要細(xì)分，嘻哈的穿法還可以分成好幾派。襯衫、刷白牛仔褲、任務(wù)靴和漁夫帽，嘻哈中也有時(shí)尚感。12、田園風(fēng)格：田園風(fēng)格的設(shè)計(jì)，是追求一種不要任何虛飾的、原始的、純樸自然的美。田園風(fēng)格的設(shè)計(jì)特點(diǎn)，是崇尚自然而反對(duì)虛假的的華麗、繁瑣的裝飾和雕琢的美。純棉質(zhì)地、小方格、均勻條紋、碎花圖案、棉質(zhì)花邊等都是田園風(fēng)格中最常見的元素。13、朋克風(fēng)格：早期朋克的典型裝扮是用發(fā)膠膠起頭發(fā)，穿一條窄身牛仔褲，加上一件不扣鈕的白襯衣，再戴上一個(gè)耳機(jī)連著別在腰間的walkman，耳朵里聽著朋克音樂。進(jìn)入上世紀(jì)90年代以后，時(shí)裝界出

20、現(xiàn)了后朋克風(fēng)潮，它的主要指標(biāo)是鮮艷、破爛、簡(jiǎn)潔、金屬。14、OL風(fēng)格：OL是英文officelady的縮寫，通常指上班族女性，ol時(shí)裝一般來說多數(shù)是指套裙，很適合辦公室穿著的。15、洛麗塔風(fēng)格：西方人說的“洛麗塔”女孩是那些穿著超短裙，化著成熟妝容但又留著少女劉海的女生，簡(jiǎn)單來說就是“少女強(qiáng)穿女郎裝”的情況。但是當(dāng)“洛麗塔”流傳到了日本，日本人就將其當(dāng)成天真可愛少女的代名詞，統(tǒng)一將14歲以下的女孩稱為“洛麗塔代”，而且態(tài)度變成“女郎強(qiáng)穿少女裝”，即成熟女人對(duì)青澀女孩的向往。16、街頭風(fēng)格：街頭服飾一般來說是寬松得近乎夸張的T恤和褲子，很多人喜歡包頭巾，另一種典型的服飾是籃球服和運(yùn)動(dòng)鞋，也以寬松

21、為標(biāo)準(zhǔn)。17、簡(jiǎn)約風(fēng)格：廓形是設(shè)計(jì)的第一要素，既要考慮其本身的比例、節(jié)奏和平衡，又要考慮與人體的理想形象的協(xié)調(diào)關(guān)系。這種精心設(shè)計(jì)的廓形常常需要精致的材料來表現(xiàn)，通過精確的結(jié)構(gòu)（板型）和精到的工藝來完成。18、波西米亞風(fēng)格：波西米亞風(fēng)格的服裝并不是單純指波西米亞當(dāng)?shù)厝说拿褡宸b，服裝的“外貌”也不局限于波西米亞的民族服裝和吉普賽風(fēng)格的服裝。它是一種以捷克共和國(guó)各民族服裝為主的，融合了多民族風(fēng)格的現(xiàn)代多元文化的產(chǎn)物。層層疊疊的花邊，無領(lǐng)袒肩的寬松上衣、大朵的印花、手工的花邊和細(xì)繩結(jié)、皮質(zhì)的流蘇、紛亂的珠串裝飾、還有波浪亂發(fā)；寶藍(lán)與金啡，中灰與粉紅是運(yùn)用撞色取得效果，剪裁有哥特式的繁復(fù)，注重領(lǐng)口和腰

22、部設(shè)計(jì)。把握風(fēng)格定位字號(hào):小中大2001-10-09依據(jù)四季色彩理論，經(jīng)過專業(yè)的個(gè)人診斷，我們能找到使自己看起來最漂亮的顏色。而色彩搭配的最高境界應(yīng)該是從頭到腳的搭配，要做到從上至下的完整和諧。它的核心是對(duì)自己有最好的理解。除了掌握自己屬于什么季節(jié)色系型，什么顏色的衣服和化妝使自己顯得年輕漂亮，還要了解自己是什么樣的人，適合什么樣的款式風(fēng)格：是直線裁剪還是圓線裁剪，是簡(jiǎn)約輕便的組合還是復(fù)雜夸張的搭配，是鬟曲的燙發(fā)還是清湯掛面式的直發(fā)根據(jù)你的臉型及體型、性格愛好及職業(yè)背景，就能診斷出屬于你個(gè)人的最佳的衣飾風(fēng)格類型。一個(gè)季節(jié)色系中包含了多種風(fēng)格類型，如春季色系的人當(dāng)中有戲劇型、前衛(wèi)型、浪漫型的，也有古典、優(yōu)雅、少女風(fēng)格的。一旦確定了自己的顏色和款式風(fēng)格，就要臺(tái)省時(shí)省力準(zhǔn)確地選擇服裝、化妝、飾物、手袋、鞋帽的色彩款式和質(zhì)地、圖案、發(fā)型，諧調(diào)而個(gè)性化的裝扮讓你散發(fā)出百分之百的獨(dú)特魅力，讓潮流中的女孩驚訝又羨慕。前衛(wèi)型總體印象：時(shí)尚、多數(shù)瘦削、充滿骨感。適合：流行前端的服飾，另類、精靈般的裝扮。前衛(wèi)型人可塑性較強(qiáng)，她們能