消夏露天電影院執(zhí)行方案

1、3第 頁共 16 頁消夏露天電影院”執(zhí)行方案活動(dòng)方案執(zhí)行思路一 /活動(dòng)背景二/活動(dòng)目的三/活動(dòng)主題及形式四/活動(dòng)周期及各階段執(zhí)行思路五/媒介利用六/后記一/ 活動(dòng)背景結(jié)合整體市場環(huán)境以及季節(jié)性因素，憑借現(xiàn)有售樓部來電、來訪量促進(jìn)項(xiàng)目迅速銷售，必然存在一定困難。同時(shí)前期遺留下來的一些的負(fù)面 信息，對(duì)于已購房源客戶存在一定抗性，在一定程度上，影響新客戶成交。3第 頁共 16 頁6第 頁共16頁項(xiàng)目加大營銷活動(dòng)，刺激市場不斷認(rèn)知，以更好的形象弱化企業(yè)品牌所產(chǎn)生的負(fù)責(zé)影響，借助售樓部的火爆氣氛，增加業(yè)主以及意向客戶的購房信心。 綜合考慮活動(dòng)戰(zhàn)線以及成本，建議以現(xiàn)場露天電影院形式進(jìn)行整合傳播。二/活動(dòng)目

2、的1、借助夏季夜晚有利時(shí)機(jī)，吸引項(xiàng)目周邊人群到訪，迅速聚集售樓部人氣。2、鞏固已認(rèn)購客戶、促成正式簽約。3、制造新話題、堅(jiān)定觀望客戶的購買信心，從側(cè)面規(guī)避老客戶對(duì)項(xiàng)目所造成的負(fù)面影響。4、在當(dāng)?shù)卣w市場中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目知名度與美譽(yù)度雙向提升計(jì)劃。5、借助潛在影響力以及口碑宣傳，為產(chǎn)品高價(jià)位尋找更多支撐點(diǎn)，增強(qiáng)產(chǎn)品競爭力，保證項(xiàng)目各階段迅速銷售。三/活動(dòng)主題及形式1、活動(dòng)主題及主線擬定百泉壹號(hào)消夏露天電影院說明：本活動(dòng)由于投入少，操作容易，帶來的影響力卻極大，因此具有極強(qiáng)的可執(zhí)行性?；顒?dòng)時(shí)間：晚上 7 點(diǎn) 10 點(diǎn)活動(dòng)地點(diǎn)：售樓部門前廣場、項(xiàng)目所在地及項(xiàng)目周邊 100 個(gè)村鎮(zhèn)（廣泛傳播知名度

3、） ，輪流放映。 特殊說明：雨水、風(fēng)力較大等客觀環(huán)境條件因素下，停止露天電影播放。、活動(dòng)形式露天電影院 + 時(shí)令性互動(dòng)活動(dòng) + 特定媒體宣傳（電臺(tái)、短信車、微信、紙媒）說明 充分利用售樓部前門廣場、項(xiàng)目所在地、項(xiàng)目所有周邊村鎮(zhèn)，借助露天電影院聲像造勢，不間斷穿插系列一些互動(dòng)活動(dòng)，刺激市場對(duì)于本活動(dòng)有不斷新 的認(rèn)知，同時(shí)借助相關(guān)媒介炒作，集中傳達(dá)項(xiàng)目良好形象，促進(jìn)項(xiàng)目銷售。四/ 活動(dòng)周期及各階段執(zhí)行思路1 、活動(dòng)周期及執(zhí)行思路建議根據(jù)季節(jié)以及戶外氣溫變化，消夏露天電影院活動(dòng)舉行時(shí)間從 2016 年 7 月中旬至 10 月中旬，共持續(xù) 3 個(gè)月，期間穿插各種活動(dòng)。如團(tuán)購，兒童繪畫、 啤酒節(jié)、百貨半

4、價(jià)購等。同時(shí)為避免本活動(dòng)頻繁實(shí)施，造成市場認(rèn)知疲勞，活動(dòng)期間根據(jù)各月節(jié)令或特殊時(shí)期，配合相應(yīng)的營銷活動(dòng)予以最新活 動(dòng)刺激。6第 頁共16頁2、各時(shí)令執(zhí)行思路建議8月1日8/99 月 10 日 9 月 1510/1黨的生日建軍節(jié)七夕節(jié)“百泉壹號(hào)我心中的家” 繪畫大賽：設(shè)置相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)。借助晚上露天電影，宣傳相關(guān)活動(dòng)內(nèi)容。7月1日8月1日8/99月10日9月1510/1國慶節(jié) 中秋節(jié) 教師節(jié) 七夕節(jié) 建軍節(jié) 黨的生日“百泉壹號(hào)業(yè)主聯(lián)誼會(huì)既答謝會(huì) 新老業(yè)主戶外大聯(lián)歡，充分發(fā)揮圈層營銷的是大影響力，為項(xiàng)目 銷售奠定良好的形象與美譽(yù)度。9月10日9月1510/“尋找摯愛，手牽手” 聯(lián)合各媒體，共同舉辦當(dāng)代青

5、年交友活動(dòng)，并播放與愛情相關(guān)主題電影，為項(xiàng)目銷售 造勢，引起社會(huì)關(guān)注。（在項(xiàng)目地及售樓部）8/9黨的生日“百泉壹號(hào)感恩在行動(dòng)”邀請附近中小學(xué)校老師、還有學(xué)生代表一起參加燃燭電影夜，同時(shí)碩宇地產(chǎn)全體 工作人員表示對(duì)老師表示感恩。8/99月10日令月15L 10/黨 的 生 日8/9“中秋團(tuán)圓夜” 邀請新老業(yè)主一起品月餅，觀電影，擴(kuò)大圈層營銷影響力。七夕節(jié)建軍節(jié)黨的生日“國慶大聯(lián)歡” 全城重征集新人集體婚禮，結(jié)合相關(guān)營銷活動(dòng)，刺激項(xiàng)目迅速銷售。 五/媒介利用1、報(bào)紙：活動(dòng)前期預(yù)熱，重點(diǎn)為塑造項(xiàng)目整體形象。 第7頁共 16 頁2、電臺(tái)：重點(diǎn)利用活動(dòng)舉行時(shí)以及活動(dòng)后期效果跟蹤。3、短信營銷：根據(jù)各時(shí)令不同，針對(duì)性選擇市場發(fā)送項(xiàng)目活動(dòng)相關(guān)內(nèi)容。4、LED 宣傳：售樓部 LED 屏顯示：預(yù)報(bào)當(dāng)天電影，同時(shí)也可簡單介紹不同銷售周期項(xiàng)目最大的賣點(diǎn)。六 / 后記1 、現(xiàn)場宣傳：根據(jù)活動(dòng)內(nèi)容，設(shè)置易拉寶、條幅，單頁派發(fā)等。（營銷部及外拓）2 、電影宣傳：電影播放期間穿插項(xiàng)目介紹短片。（和村里溝通，提前預(yù)先電影播出信息）、物料準(zhǔn)備：電影幕布、投影儀購置到位。 （史步陽負(fù)責(zé)）、其他設(shè)備：音響功放設(shè)備自持。 （史步陽負(fù)責(zé)）5、電影源：每天播放電影需要從網(wǎng)絡(luò)下載播放（史步陽負(fù)責(zé)）6、預(yù)播