《西方經(jīng)濟(jì)學(xué)》微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)部分 第七章+不完全競(jìng)爭市場(chǎng)

1、第七章 不完全競(jìng)爭市場(chǎng) 壟斷者，通過經(jīng)常保持市場(chǎng)存貨的不足以遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于正常的價(jià)格出售他們的產(chǎn)品，從而無論在工資還是在利潤方面都提高他們的報(bào)酬。 亞當(dāng)斯密（Adam Smith，1776）2022/8/28經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院1壟斷壟斷競(jìng)爭寡頭不同市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)效率比較2022/8/28經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院2第一節(jié) 完全壟斷市場(chǎng)廠商的均衡一、完全壟斷市場(chǎng)的條件（1）市場(chǎng)上只有一個(gè)售賣者。該企業(yè)供應(yīng)該產(chǎn)品的全部數(shù)量，這個(gè)企業(yè)就是行業(yè)。（2）該廠商所售商品沒有任何相近的替代品，即不存在競(jìng)爭威脅。（3）新廠商不能進(jìn)入該市場(chǎng)。（4）壟斷廠商可以控制和操縱價(jià)格。競(jìng)爭企業(yè)是價(jià)格接受者，而壟斷企業(yè)是價(jià)格制定者。2022/8/28經(jīng)

2、濟(jì)管理學(xué)院3減價(jià)與提價(jià)保羅和彼得在同一條河上經(jīng)營航運(yùn)。他們各自擁有一個(gè)航運(yùn)公司，整日在河上運(yùn)送貨物和旅客。保羅想，如果河上只有我一家航運(yùn)公司，生意該更紅火了。保羅共有20條大船，彼得只有10條，保羅比彼得的資本雄厚得多。而且，彼得還欠下銀行的大筆債務(wù)。于是，保羅降低了票價(jià)，打起了價(jià)格戰(zhàn)。彼得沒有辦法，只得跟著降價(jià)。保羅再次降價(jià)，彼得再次跟上。如此反復(fù)交鋒，乘客大占便宜，兩位老板都受到重大損失。保羅虧損巨大，彼得更是欠債累累、行將破產(chǎn)。最后彼得不得不將所有的船都出售給保羅。保羅獲勝了，成了河上唯一的航運(yùn)公司。保羅逐步提高了票價(jià)，很快成為當(dāng)?shù)厥赘?。來往的乘客一面抱怨著票價(jià)太貴，一面卻只得坐他的船，

3、讓自己的血汗錢填滿了保羅的口袋。2022/8/28經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院4壟斷產(chǎn)生的原因1. 獨(dú)家廠商控制了生產(chǎn)某種商品的全部資源或基本資源的供給。例如：南非的鉆石公司德比爾控制了世界鉆石生產(chǎn)的80%左右。雖然這家企業(yè)的市場(chǎng)份額并不是100%，但它也已大到足以對(duì)世界鉆石價(jià)格產(chǎn)生重大影響的程度。2. 獨(dú)家廠商擁有生產(chǎn)某種商品的專利權(quán)。例如：如果你有自己的一臺(tái)個(gè)人電腦，也許這臺(tái)電腦用了美國微軟公司的視窗軟件。微軟公司在許多年前第一次設(shè)計(jì)出視窗軟件時(shí)，申請(qǐng)并得到了政府給予的版權(quán)。因此，如果一個(gè)人要想購買視窗軟件，他除了支付給微軟公司對(duì)這種產(chǎn)品收取一定的美元之外別無選擇（中國除外）?？梢哉f微軟公司在視窗軟件市場(chǎng)

4、具有壟斷地位。2022/8/28經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院53. 政府特許。常見于與國計(jì)民生關(guān)系密切的公用事業(yè)，例如供電供水部門、郵電部門、鐵路運(yùn)輸部門。4. 自然壟斷。某些行業(yè)的生產(chǎn)的規(guī)模效益需要在一個(gè)很大的產(chǎn)量范圍和相應(yīng)的巨大的資本設(shè)備的生產(chǎn)運(yùn)行水平上才能得到充分體現(xiàn)，以至于只有在整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)量都由一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)時(shí)才有可能達(dá)到該生產(chǎn)規(guī)模。而且，只要發(fā)揮該企業(yè)在該生產(chǎn)規(guī)模上的生產(chǎn)能力，就可以滿足整個(gè)市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的需求。行業(yè)內(nèi)總會(huì)有某個(gè)廠商最先達(dá)到該生產(chǎn)規(guī)模，從而壟斷了整個(gè)行業(yè)的生產(chǎn)和銷售。例如資本密集型工業(yè)。 2022/8/28經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院6二、壟斷廠商的需求曲線和收益曲線（一）壟斷廠商的需求曲線由于市場(chǎng)上只

5、有一個(gè)廠商，壟斷廠商的需求曲線就是市場(chǎng)的需求曲線，是一條向右下方傾斜的曲線。假定商品市場(chǎng)的銷售量等于市場(chǎng)的需求量，壟斷廠商向右下方傾斜的需求曲線表示壟斷廠商可以通過改變銷售量來控制市場(chǎng)價(jià)格，即減少銷售量來抬高市場(chǎng)價(jià)格，增加銷售量來壓低市場(chǎng)價(jià)格。 2022/8/28經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院7（二）壟斷廠商的收益曲線第一，廠商的平均收益AR曲線與需求曲線d重疊，是同一條向右下方傾斜的曲線，表示在每一個(gè)銷售量上廠商的平均收益都等于商品價(jià)格。第二，廠商的邊際收益MR曲線向右下方傾斜，且位于平均收益AR曲線的左下方，表示在每一個(gè)銷售量上廠商的邊際收益都小于平均收益。第三，由于在每一個(gè)銷售量上的MR值是相應(yīng)的TR曲線

6、的斜率，所以，當(dāng)MR0時(shí)，TR曲線的斜率為正；當(dāng)MR0。由上式可得到總收益函數(shù)和邊際收益函數(shù)分別為：根據(jù)7.1式和7.3式可求得需求曲線和邊際收益曲線的斜率分別為：由此可得出結(jié)論：當(dāng)壟斷廠商的需求曲線為直線時(shí)，d曲線和MR曲線的縱截距相等，且MR曲線的橫截距是d曲線橫截距的一半。即MR曲線平分由縱軸到需求曲線d之間的任何一條水平線。2022/8/28經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院9（三）邊際收益、總收益與需求彈性在完全壟斷情況下，廠商的需求曲線是一條需求量與價(jià)格成反方向變動(dòng)的向右下方傾斜的曲線，這就是說，提高價(jià)格，銷售量減少，降低價(jià)格，銷售量增加。那么在什么情況下才能達(dá)到總收入最大呢？總收益是產(chǎn)品價(jià)格與產(chǎn)量的乘

7、積，在產(chǎn)量擴(kuò)大過程中，價(jià)格在下降，因而總收益是增是減，取決于需求價(jià)格彈性的大小，即|e|1時(shí)，銷售總收益隨價(jià)格下降而增加，隨價(jià)格上升而減少；|e|1時(shí)，情況則相反；|e|=1時(shí)，總收益與價(jià)格變動(dòng)無關(guān)。2022/8/28經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院10價(jià)格變動(dòng)時(shí)，總收益是增還是減，實(shí)際上是邊際收益大于零還是小于零的問題，e1時(shí)，總收益隨價(jià)格下降而增加，即邊際收益大于零；e1時(shí)，總收益隨價(jià)格下降而減少，即邊際收益小于零，可見，邊際收益和需求的價(jià)格彈性是有關(guān)系的。這種關(guān)系可以寫成：MR=P（11/ed）價(jià)格、邊際收益和需求彈性三者的關(guān)系可以證明如下： 2022/8/28經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院11假定反需求函數(shù)為P=P(Q)則

8、可以有TR(Q)=P(Q)Q根據(jù)上述公式，可引申出下列關(guān)系： （a）當(dāng)e1時(shí)，MR0 ；TR隨Q的增加而增加。（b）當(dāng)e1時(shí)，MR0 ；TR隨Q的增加而減少。（c）當(dāng)e = 1時(shí)，MR0 ；TR達(dá)到最大。以上三種情況，在圖7-1中得到了體現(xiàn)。圖7-1 壟斷廠商的收益曲線d=AR=P2022/8/28經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院12從總收益、邊際收益、價(jià)格、產(chǎn)量及需求彈性這些變量的相互關(guān)系中可以看出，盡管壟斷廠商可以決定價(jià)格，但并不是說它可以任意把產(chǎn)品價(jià)格提高。當(dāng)價(jià)格定得過高時(shí)，銷售量可能會(huì)變得很小，從而使總收益很小。再者，即使壟斷廠商產(chǎn)品與別的廠商的產(chǎn)品有很大差別，如果定價(jià)過高，消費(fèi)者依然會(huì)尋找替代品來使用，

9、這不利于壟斷產(chǎn)品銷售。還有，政府也會(huì)加強(qiáng)對(duì)壟斷產(chǎn)品生產(chǎn)和定價(jià)加以管理。 2022/8/28經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院13三、壟斷廠商的短期均衡均衡原則MRMC短期均衡是壟斷廠商在既定生產(chǎn)規(guī)模即短期成本曲線下通過對(duì)產(chǎn)量和價(jià)格同時(shí)調(diào)整，實(shí)現(xiàn)利潤最大化 。右圖中壟斷廠商最優(yōu)的產(chǎn)出/價(jià)格組合是(Q1，P1)低于Q1產(chǎn)出水平上，MR大于MC，增加產(chǎn)出能增加利潤；高于Q1產(chǎn)出水平上，MR小于MC，增加產(chǎn)出會(huì)減少利潤。壟斷廠商總收益為P1Q1，即P1FQ1O面積?？偝杀臼瞧骄杀九cQ1乘積，即HGQ1O面積?？偫麧櫈镻1FGH面積。OQPd(AR)MRSACSMCEQ1P1FGHTR利潤此圖例顯示壟斷廠商獲得壟斷利潤，其

10、實(shí)也有會(huì)短期虧損情形。見下頁2022/8/28經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院14如果認(rèn)為壟斷廠商在短期內(nèi)總是能獲得利潤就錯(cuò)了。在MR=SMC的短期均衡時(shí)，廠商可能獲得利潤，也可能是虧損（盡管是虧損額最?。?。造成壟斷廠商虧損的原因：A.既定的生產(chǎn)規(guī)模成本過高；B.壟斷廠商所面臨的市場(chǎng)需求過小。廠商的短期平均成本為OH，價(jià)格為OP1，所以，HP1FG的面積是廠商的總虧損額。但是，由于ARAVC廠商繼續(xù)生產(chǎn)。這里FQ1IQ1。OQPd(AR)MRSACSMCEQ1P1FGHTRAVCI2022/8/28經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院15四、壟斷廠商的供給曲線在完全競(jìng)爭市場(chǎng)上，可以從廠商的短期邊際成本曲線推導(dǎo)出短期供給曲線，并進(jìn)一步得到

11、行業(yè)的短期供給曲線。但是，在壟斷市場(chǎng)條件下，不存在具有規(guī)律性的廠商和行業(yè)的短期供給曲線。因?yàn)椋┙o曲線表示在每一價(jià)格水平生產(chǎn)者愿意而且能夠提供的產(chǎn)品數(shù)量。它表現(xiàn)產(chǎn)量和價(jià)格之間的一一對(duì)應(yīng)的關(guān)系。但是，壟斷廠商是通過對(duì)產(chǎn)量和價(jià)格的同時(shí)調(diào)整來實(shí)現(xiàn)MRSMC的均衡條件，而且，P總是大于MR的。隨著廠商所面臨的向右下方傾斜的需求曲線的位置移動(dòng)，廠商的價(jià)格和產(chǎn)量之間不再必然存在如同完全競(jìng)爭條件下的一一對(duì)應(yīng)關(guān)系，而是有可能出現(xiàn)一個(gè)價(jià)格水平對(duì)應(yīng)幾個(gè)不同的產(chǎn)量水平，或一個(gè)產(chǎn)量水平對(duì)應(yīng)幾個(gè)不同的價(jià)格水平。對(duì)此，可以通過下圖來分析：2022/8/28經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院16Q1Q2P1E1QPD1MR1D2MR2E2一個(gè)價(jià)

12、格水平對(duì)應(yīng)多個(gè)產(chǎn)量MCQE1PD1MR1MCD2MR2P1(E2)P2一個(gè)產(chǎn)量水平對(duì)應(yīng)多個(gè)價(jià)格Q1結(jié)論在壟斷市場(chǎng)條件下無法得到如同完全競(jìng)爭市場(chǎng)條件下的具有規(guī)律性的可以表示產(chǎn)量和價(jià)格之間的一一對(duì)應(yīng)關(guān)系的廠商和行業(yè)的短期供給曲線。更一般結(jié)論凡是在或多或少的程度上帶有壟斷因素的不完全競(jìng)爭市場(chǎng)中，或者說凡是在單個(gè)廠商對(duì)市場(chǎng)價(jià)格有一定的控制力量，相應(yīng)地單個(gè)廠商的需求曲線向右下方傾斜的市場(chǎng)中，不存在具有規(guī)律性的廠商和行業(yè)的短期供給曲線。不僅有一一對(duì)應(yīng)的關(guān)系的短期供給曲線不存在，不完全競(jìng)爭市場(chǎng)的長期供給曲線也不存在。如圖所示，注意：邊際成本曲線MC是不變的。在圖（a）中，同一個(gè)價(jià)格P1對(duì)應(yīng)兩個(gè)不同的產(chǎn)量Q1

13、和Q2；在圖（b）中，同一個(gè)產(chǎn)量Q1對(duì)應(yīng)兩個(gè)不同的價(jià)格P1和P2。2022/8/28經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院17注意：該結(jié)論適用于不完全競(jìng)爭市場(chǎng)條件下的廠商。凡是在或大或小的程度上帶有壟斷因素的不完全競(jìng)爭市場(chǎng)中，或者說，凡是在單個(gè)廠商對(duì)市場(chǎng)價(jià)格有一定的控制力量，相應(yīng)地，單個(gè)廠商的需求曲線向右下方傾斜，則不存在規(guī)律性的廠商和行業(yè)的短期供給曲線。 2022/8/28經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院18五、壟斷廠商的長期均衡由于沒有他廠商進(jìn)入，壟斷廠商的短期利潤不可能因?yàn)橛衅渌麖S商進(jìn)入而消失，因此在長期內(nèi)壟斷廠商可保持壟斷利潤。壟斷廠商長期均衡三情況短期虧損，長期內(nèi)又不存在可獲利的生產(chǎn)規(guī)模，廠商退出。短期虧損，長期內(nèi)存在可獲利的生

14、產(chǎn)規(guī)模，調(diào)整并長期獲利。短期盈利，長期內(nèi)保持盈利或調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模獲更大利潤。下面討論第三種情況。右圖假定：長期內(nèi)需求不變。結(jié)論：壟斷廠商長期均衡條件MR=LMC=SMC與完全競(jìng)爭廠商的區(qū)別？MR=SMC=LMC=LAC均衡點(diǎn)在長期LAC最低點(diǎn)，且利潤為零。QPD(AR)MRLMCLACSAC1SMC1E1Q1P1SAC2SMC2E2Q2P20G2022/8/28經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院19例：“專利期限問題” 專利是提供給發(fā)明者在一定期限內(nèi)從他們發(fā)明中受益的權(quán)利。提供專利保護(hù)的目的是鼓勵(lì)創(chuàng)新。如果沒有專利保護(hù)，任何發(fā)明可被人隨意仿制，就很少有人愿意進(jìn)行研究與開發(fā)投資。專利有個(gè)期限問題。在專利期限內(nèi)，專利持有

15、者對(duì)所發(fā)明的技術(shù)有壟斷權(quán)。專利期限終止，可以被自由使用。顯然，專利期限越長，發(fā)明者從其發(fā)明中取得的收益就越大，這就有利于鼓勵(lì)發(fā)明者的積極性。但是，壟斷造成了低效率，專利期限越長，所允許的壟斷時(shí)間就越長，效率損失就越多。這樣較長的專利期限好處是鼓勵(lì)創(chuàng)新，成本是允許壟斷。因此，專利期限的設(shè)置應(yīng)在兩方面進(jìn)行權(quán)衡。在美國，一般專利期限為17年。 2022/8/28經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院20六、價(jià)格歧視完全壟斷廠商可以決定其產(chǎn)量和價(jià)格，因而為獲得最大可能的壟斷利潤，可以通過差別價(jià)格來增加其總收益。所謂價(jià)格歧視，是指壟斷者在同一時(shí)間內(nèi)對(duì)同一成本的產(chǎn)品向不同的購買者收取不同的價(jià)格。這種取價(jià)的方法不可能出現(xiàn)于完全競(jìng)爭的

16、市場(chǎng)，因?yàn)橥耆?jìng)爭市場(chǎng)的個(gè)別廠商的行為不能影響價(jià)格，而壟斷者卻可以做到。價(jià)格歧視重要條件(1)市場(chǎng)消費(fèi)者具有不同的偏好，且這些不同的偏好可以被區(qū)分開。(2)不同的消費(fèi)者群體或不同的銷售市場(chǎng)是相互隔離的，從而排除中間商由低價(jià)處買進(jìn)商品轉(zhuǎn)手在高價(jià)處出售商品而獲利的情況。價(jià)格歧視分為：一級(jí)價(jià)格歧視二級(jí)價(jià)格歧視三級(jí)價(jià)格歧視 思考：開封市公園的門票在校園里以低價(jià)出售，形成價(jià)格歧視，同學(xué)們能不能做到低價(jià)買進(jìn)高價(jià)賣出？2022/8/28經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院210PQ1 2 3 4 5 6 7 8 9 10MCD181716151413121110 91.價(jià)格歧視：一級(jí)價(jià)格歧視一級(jí)歧視是完全歧視廠商對(duì)每一單位產(chǎn)品都按

17、消費(fèi)者所愿意支付的最高價(jià)格出售。如此，廠商將原來的消費(fèi)者剩余轉(zhuǎn)變成超額利潤據(jù)為已有。圖7.6 一級(jí)價(jià)格歧視（一）對(duì)于一級(jí)價(jià)格歧視，下面進(jìn)一步用圖7.7來說明。2022/8/28經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院22QP0D(AR)MRMCQmEPm按同樣的均衡價(jià)格出售，所得收益一級(jí)價(jià)格歧視策略使消費(fèi)者剩余變?yōu)閺S商利潤E0由于在Qm產(chǎn)量時(shí)，價(jià)格Pm大于MC，廠商還會(huì)將銷售量定在E0對(duì)應(yīng)的Q0處Q0P0由A-E0-Q0-O圍成的面積就是廠商的最大收益。需要注意的結(jié)論：一級(jí)價(jià)格歧視下資源配置的是有效率的（因?yàn)檫@時(shí)的均衡價(jià)格和均衡產(chǎn)量等于完全競(jìng)爭時(shí)的均衡價(jià)格和均衡產(chǎn)量），盡管壟斷廠商剝奪了全部的消費(fèi)者剩余。A2022/8/

18、28經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院23在實(shí)際生活中，采取一級(jí)價(jià)格歧視的取價(jià)方法非常罕見，它只有在兩種情況下才有可能：一種情況是完全壟斷廠商的產(chǎn)品銷售對(duì)象數(shù)量很少；另一種情況是完全壟斷廠商能夠精確地知道每個(gè)消費(fèi)者所愿意接受的最高價(jià)格。這種價(jià)格歧視的典型事例是鄉(xiāng)村的一個(gè)醫(yī)生，根據(jù)不同求醫(yī)人的能力和愿意支付的最高價(jià)格，對(duì)于相同的治療收取不同的醫(yī)療費(fèi)用。 現(xiàn)代的律師、醫(yī)生等行業(yè)，具有這種可能（上海市的同聲翻譯者，收入高的可達(dá)每小時(shí)2000元 2004年的價(jià)格）。2022/8/28經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院242.二級(jí)價(jià)格歧視是指壟斷者對(duì)某特定消費(fèi)者，按其購買數(shù)量的不同制定不同的價(jià)格，以獲得較大收益的一種方法。壟斷企業(yè)為了鼓勵(lì)顧客多消

19、費(fèi)，它規(guī)定購買量為Q1時(shí)，每單位產(chǎn)品價(jià)格為P1；購買量擴(kuò)大為Q2時(shí)， Q1至Q2的部分，單位價(jià)格可降到P2；購買量增加到Q3時(shí)， Q2至Q3的部分，價(jià)格還可降到P3。這種定價(jià)方式與在Q3處實(shí)行單一價(jià)格P3相比，壟斷者的利潤會(huì)因此而增加。 從圖上看，它的總收益就增加了面積A加面積B的部分。很顯然，這部分收益的增加是由于消費(fèi)者在低產(chǎn)量時(shí)面臨高價(jià)格而來的。 BA2022/8/28經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院25二級(jí)價(jià)格歧視：根據(jù)消費(fèi)者購買的數(shù)量，分段收取不同的價(jià)格。（二級(jí)價(jià)格歧視圖）q0Pd1010208406消費(fèi)者剩余如果在完全競(jìng)爭情況下，消費(fèi)者剩余為價(jià)格6以上的和需求曲線d以下的部分2022/8/28經(jīng)濟(jì)管理學(xué)

20、院26二級(jí)價(jià)格歧視在實(shí)際生活中較為常見。例如在水、電、煤氣、郵政、電信等社會(huì)公用事業(yè)中，多采用這種方法。如電信公司根據(jù)每天24小時(shí)中不同的時(shí)間，按不同的標(biāo)準(zhǔn)收取電話費(fèi)用。郵政局根據(jù)郵件的數(shù)量和重量不同所取郵資也不同。2022/8/28經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院273.三級(jí)價(jià)格歧視是指壟斷者對(duì)同樣的產(chǎn)品在不同的市場(chǎng)收取不同的價(jià)格，而所售出的最后一個(gè)單位產(chǎn)品所獲得的邊際收益相同。 假定兩個(gè)獨(dú)立的市場(chǎng)，其平均收益函數(shù)或需求函數(shù)分別為AR1(Q1)，AR2(Q2)；邊際收益函數(shù)分別為MR1(Q1)，MR2(Q2)。Q1、Q2是兩個(gè)市場(chǎng)的銷售量，壟斷企業(yè)的壟斷產(chǎn)量即為Q= Q1+Q2，其邊際成本函數(shù)為MC(Q)。 2

21、022/8/28經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院28在Q的產(chǎn)量水平，如果兩個(gè)市場(chǎng)的邊際收益不相同的話，即MR1MR2。那么壟斷者就會(huì)把產(chǎn)品從邊際收益較低的市場(chǎng)轉(zhuǎn)移到邊際收益較高的市場(chǎng)出售。最終結(jié)果將會(huì)使兩個(gè)市場(chǎng)的邊際收益均等，即MR1 = MR2。另一方面，根據(jù)企業(yè)利潤最大化原則，只要邊際成本MC(Q)不等于兩個(gè)市場(chǎng)的邊際收益，它都會(huì)調(diào)整自己的產(chǎn)量，直至邊際成本等于邊際收益。這樣，對(duì)于市場(chǎng)分割的壟斷者，它的均衡條件為： MC(Q) = MR1(Q1) = MR2(Q2)這里 Q = Q1 + Q2。把邊際收益與需求彈性之間的關(guān)系式代入以上的均衡條件，得到： P1（11/ed1）= P2（11/ed2）整理得：具有

22、較高需求彈性的市場(chǎng)會(huì)有較低的價(jià)格；反之，需求彈性較低的市場(chǎng)會(huì)有較高的價(jià)格。這就是壟斷者可以在不同市場(chǎng)分別定價(jià)的原因。 在公式中：如果ed2較大，即公式的分子較大，也就意味著P2必然較小。這就要求在需求的價(jià)格彈性較大的市場(chǎng)上，應(yīng)實(shí)行較低的價(jià)格。2022/8/28經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院29 圖三級(jí)價(jià)格歧視的圖形說明2022/8/28經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院30三級(jí)價(jià)格歧視圖0PQD1MR1D2MR2MRTMCQTQ2Q1 P2P12022/8/28經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院31 需要說明的是，壟斷者要實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)分割，根據(jù)不同市場(chǎng)的需求彈性分別制定不同的銷售價(jià)格，從而取得更大利潤，需有兩個(gè)條件： 第一，壟斷者能夠把不同市場(chǎng)或市場(chǎng)的各個(gè)部

23、分有效地分割開來。否則，不僅全部顧客會(huì)集中于低價(jià)市場(chǎng)采購，而且低價(jià)市場(chǎng)的顧客很可能會(huì)將低價(jià)購得的產(chǎn)品轉(zhuǎn)向高價(jià)市場(chǎng)出售。 第二，各子市場(chǎng)或消費(fèi)團(tuán)體，必須具有不同的需求價(jià)格彈性。如果兩個(gè)市場(chǎng)的需求彈性相同，價(jià)格歧視就不會(huì)存在。只有需求彈性不同時(shí)，壟斷者才能在需求彈性較大的市場(chǎng)制定較低的價(jià)格（因?yàn)槎▋r(jià)過高，消費(fèi)者就不買了）；同時(shí)在需求彈性較小的市場(chǎng)制定較高的價(jià)格（因?yàn)榧词箖r(jià)格高些消費(fèi)者也不得不購買）。例如，航空公司可以在一條飛機(jī)航線上，把它的乘客劃分為公務(wù)乘客和旅游休假乘客，對(duì)公務(wù)乘客（需求彈性不足）就可收費(fèi)高一些，而對(duì)旅游休假乘客收費(fèi)可能低一些，因?yàn)閷?duì)這部分需求彈性充足的乘客索取高價(jià)的結(jié)果會(huì)使需求

24、量大幅度地下降。 2022/8/28經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院32三級(jí)價(jià)格歧視的實(shí)例，除了航空公司對(duì)不同乘客進(jìn)行劃分外，還有一些常見實(shí)際范例。例如電力公司對(duì)普通家庭用電和工業(yè)用電這兩個(gè)不同的市場(chǎng)分別收取不同的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。再如在國際貿(mào)易方面，銷售同一產(chǎn)品時(shí)，對(duì)本國市場(chǎng)與別國市場(chǎng)分別定不同的價(jià)格。一般來說，外國市場(chǎng)價(jià)格偏低，而本國市場(chǎng)價(jià)格偏高。這是因?yàn)橥鈬袌?chǎng)的需求價(jià)格彈性通常低于國內(nèi)市場(chǎng)的緣故。學(xué)生購買的火車票 2022/8/28經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院33壟斷的效率評(píng)價(jià)與完全競(jìng)爭比較，壟斷市場(chǎng)上的價(jià)格高（PmPc)產(chǎn)量低（QmQc)， 最后一單位產(chǎn)品的社會(huì)價(jià)值大于其社會(huì)成本（PMC)，所以壟斷在經(jīng)濟(jì)上是低效率的。0PQD

25、(AR)MRMCQmPmQcPcABC減少的消費(fèi)者剩余社會(huì)福利凈損失2022/8/28經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院34七、自然壟斷和政府管制自然壟斷的最大特點(diǎn)是平均成本曲線向下傾斜，產(chǎn)量越高，平均成本越低。這多半是因?yàn)樘囟ㄉa(chǎn)技術(shù)的固定成本非常高而邊際成本則很小，因而，邊際成本曲線常常位于平均成本曲線下方，造成平均成本曲線的下降。一般地，大規(guī)模公用事業(yè)，象電話、自來水、煤氣、供電、高速公路等都具有自然壟斷的特點(diǎn)。在追求效率方面，自然壟斷是個(gè)比較難辦的問題。出于規(guī)模經(jīng)濟(jì)的考慮，自然壟斷行業(yè)應(yīng)該實(shí)行獨(dú)家經(jīng)營。這樣可以避免競(jìng)爭帶來的浪費(fèi)。但是，壟斷也會(huì)造成效率損失。社會(huì)對(duì)于自然壟斷行業(yè)面臨著兩難選擇。這時(shí)，政府往往

26、出面進(jìn)行干預(yù)。大多數(shù)國家對(duì)于這種涉及自然壟斷性質(zhì)的公用事業(yè)和設(shè)施采取兩種干預(yù)設(shè)施：一種是政府管制私營壟斷企業(yè)，另一種是國家直接擁有壟斷企業(yè)。需要說明的是：上述兩種辦法只不過是不得已的辦法，而并非最優(yōu)辦法。 2022/8/28經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院35先看政府管制自然壟斷的私營壟斷企業(yè)。政府為什么要對(duì)自然壟斷行業(yè)實(shí)行管制呢？因?yàn)樽匀粔艛嗥髽I(yè)不會(huì)按照邊際成本來定價(jià)。由于自然壟斷行業(yè)的平均成本是下降的，其邊際成本低于平均成本，要是按照邊際成本定價(jià)，企業(yè)就會(huì)虧本。而虧本的事，企業(yè)是不會(huì)干的。要使自然壟斷行業(yè)存在，滿足社會(huì)的需求，就得允許壟斷廠商制定高于其成本并可獲取利潤的價(jià)格。但是，政府也不會(huì)對(duì)自然壟斷企業(yè)的過

27、高價(jià)格坐視不管。在這種情況下，自然壟斷企業(yè)要解決虧本問題，可以把使用費(fèi)固定在邊際成本的水平，以鼓勵(lì)消費(fèi)，再用基本費(fèi)來補(bǔ)償高昂的成本。此外，區(qū)分高峰期和非高峰期的歧視性價(jià)格也可以解決虧本問題。（政府定價(jià)說明見下頁）2022/8/28經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院36通常有MR=MC，但是現(xiàn)在：（1）按邊際成本定價(jià) P=MC (2)按平均成本定價(jià) P=AC (3)雙重定價(jià)法 類似于價(jià)格歧視：對(duì)購買欲望強(qiáng)的消費(fèi)者采取價(jià)格大于平均成本；對(duì)購買欲望較弱的消費(fèi)者采取價(jià)格小于平均成本。第一種情況：PMC第二種情況：P=MC第三種情況：P=AC自然壟斷和管制價(jià)格2022/8/28經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院37不過，政府要監(jiān)督和管理自然壟斷企

28、業(yè)的價(jià)格行為，就得了解各種價(jià)格與成本之間的關(guān)系。但信息成本又使得政府無法真正清楚地了解復(fù)雜的價(jià)格系統(tǒng)和成本狀況。通常，政府是管制資本在公用事業(yè)和設(shè)施的投資報(bào)酬率，把它控制在一般市場(chǎng)的投資報(bào)酬率（即公平的市場(chǎng)報(bào)酬率，指同量資本在相似的產(chǎn)業(yè)和風(fēng)險(xiǎn)投資中能得到的平均市場(chǎng)報(bào)酬率）水平上。 2022/8/28經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院38如果自然壟斷企業(yè)的投資報(bào)酬率高于規(guī)定的公平市場(chǎng)報(bào)酬率，管制機(jī)構(gòu)就要指令企業(yè)降低收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)和價(jià)格。如果被管制的公用事業(yè)和設(shè)施服務(wù)企業(yè)要提高價(jià)格，必須事前向管制機(jī)構(gòu)申報(bào)，經(jīng)其批準(zhǔn)企業(yè)才能漲價(jià)。如果管制機(jī)構(gòu)不能在規(guī)定期限內(nèi)作出決定，企業(yè)就可以漲價(jià)。當(dāng)然，事后發(fā)現(xiàn)壟斷企業(yè)的投資報(bào)酬率高于規(guī)定的

29、水平時(shí)，管制機(jī)構(gòu)也會(huì)命令企業(yè)向消費(fèi)者退回多收的費(fèi)用。但是，政府實(shí)行投資報(bào)酬率管制也會(huì)遇到困難。一是難以客觀地確定公平的市場(chǎng)報(bào)酬率，也難以確定相似產(chǎn)業(yè)和相似風(fēng)險(xiǎn)。二是計(jì)算投資報(bào)酬率也要知道企業(yè)的實(shí)際成本和資本投入量。但企業(yè)對(duì)此會(huì)出于自己的利益而對(duì)管制機(jī)構(gòu)提供扭曲的信息。 2022/8/28經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院39再看政府擁有自然壟斷企業(yè)。由于政府經(jīng)營缺乏利潤刺激，所以，政府對(duì)于降低成本也缺乏刺激。這樣，國有企業(yè)缺乏管理績效的激勵(lì)制度。其管理效率難以得到保證。此外，政治和政策因素也會(huì)導(dǎo)致效率損失。 2022/8/28經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院40第二節(jié) 壟斷競(jìng)爭壟斷競(jìng)爭市場(chǎng)是指一個(gè)市場(chǎng)中有許多廠商生產(chǎn)和銷售有差別的同種

30、產(chǎn)品的市場(chǎng)組織。壟斷競(jìng)爭市場(chǎng)偏重于競(jìng)爭。壟斷競(jìng)爭市場(chǎng)理論由美國哈佛大學(xué)張伯倫于20世紀(jì)30年代提出。 一、市場(chǎng)條件具體地講，壟斷競(jìng)爭市場(chǎng)的條件主要有以下三點(diǎn)：1. 產(chǎn)品差別。這是壟斷競(jìng)爭市場(chǎng)最基本的特征。在完全競(jìng)爭和壟斷市場(chǎng)條件下，行業(yè)是指生產(chǎn)同一種無差別的產(chǎn)品的廠商的總和。在壟斷競(jìng)爭市場(chǎng)，產(chǎn)品差別這一重要特點(diǎn)使得上述意義上的行業(yè)不存在，代之的是生產(chǎn)集團(tuán)的概念。市場(chǎng)上大量的生產(chǎn)非常接近的同種產(chǎn)品的廠商的總和稱為生產(chǎn)集團(tuán)。例如，汽車加油站集團(tuán)、快餐店集團(tuán)等。這里所說的差別不是指不同產(chǎn)品之間的差別，而是指同種產(chǎn)品之間在質(zhì)量、包裝、牌號(hào)、銷售條件甚至服務(wù)質(zhì)量上的差別。這些差別使每個(gè)廠商都享有一部分顧

31、客的偏愛和信任，從而它們對(duì)產(chǎn)品價(jià)格起一定的影響作用。如果它們提高價(jià)格，不會(huì)失掉所有顧客。這與完全競(jìng)爭不同。完全競(jìng)爭廠商只要提高價(jià)格，就會(huì)失掉所有顧客。從這種意義說，壟斷競(jìng)爭廠商是自己產(chǎn)品的壟斷者。 2022/8/28經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院41在生產(chǎn)集團(tuán)中有大量企業(yè)生產(chǎn)有差別的同種產(chǎn)品，這些產(chǎn)品彼此是非常接近的替代品。產(chǎn)品差別不僅指同一種產(chǎn)品在質(zhì)量、構(gòu)造、外觀、銷售服務(wù)條件等方面的差別，還包括商標(biāo)、廣告等方面的差別，以及以消費(fèi)者的想象為基礎(chǔ)的虛構(gòu)的差別。例 “平成酒” 1989年1月，日本裕仁天皇逝世，皇太子明仁繼位，改年號(hào)為“平成”。一家酒商靈機(jī)一動(dòng)，于明仁繼位的第二天推出“平成酒”。日本消費(fèi)者一見酒名

32、，立即產(chǎn)生了濃厚興趣。加之該酒限量1008瓶，更煽動(dòng)了消費(fèi)者的購買欲。盡管酒價(jià)昂貴，每瓶2500多日元，卻是買者踴躍，一上市就搶購一空。其實(shí)，該酒原名“多滿多漫”，是用米釀成， 十分尋常。而名稱一變，卻立刻身價(jià)百倍。 2022/8/28經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院42在壟斷競(jìng)爭市場(chǎng)，一方面，由于市場(chǎng)上的每種產(chǎn)品之間存在著差別，或者說，每種帶有自身特點(diǎn)的產(chǎn)品是唯一的，每個(gè)廠商對(duì)自己的產(chǎn)品的價(jià)格都具有一定的壟斷力量，從而使得市場(chǎng)中帶有壟斷的因素，產(chǎn)品差別越大，廠商的壟斷程度就越高。另一方面，由于有差別的產(chǎn)品彼此是非常接近的替代品，或者說，每種產(chǎn)品都會(huì)遇到大量的其他相似產(chǎn)品的競(jìng)爭，從而使得市場(chǎng)中又具有競(jìng)爭的因素。

33、2022/8/28經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院43例：“書的市場(chǎng)” 一方面，書的市場(chǎng)看來是極富競(jìng)爭性的。當(dāng)你觀察書店的書架時(shí)，你發(fā)現(xiàn)了許多吸引你的作者和書籍。這個(gè)市場(chǎng)上的買者都有可供選擇的成千上萬種競(jìng)爭的產(chǎn)品。而且，因?yàn)槿魏我粋€(gè)人都可以通過寫作和出版一本書而進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，所以經(jīng)營書并不十分有利。對(duì)高收入的小說家來說，總有數(shù)以百計(jì)的人在爭奪這一地位。 另一方面，書的市場(chǎng)看來是極有壟斷性。因?yàn)槊勘緯际仟?dú)一無二的，出版商在某種程度上可以選擇所收取的價(jià)格。這個(gè)市場(chǎng)上的賣者是價(jià)格決定者，而不是價(jià)格接受者。而且實(shí)際上，書的價(jià)格大大超過了書的邊際成本。例如，一本典型的精裝本小說的價(jià)格是25美元左右，而多印一本小說的成本低

34、于5美元。 2022/8/28經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院442. 廠商眾多。一個(gè)生產(chǎn)集團(tuán)中的企業(yè)數(shù)量非常多，以至于每個(gè)廠商都認(rèn)為自己的行為的影響很小，不會(huì)引起競(jìng)爭對(duì)手的注意和反應(yīng)，因而自己也不會(huì)受到競(jìng)爭對(duì)手的任何報(bào)復(fù)措施的影響。3. 進(jìn)出容易。廠商的生產(chǎn)規(guī)模比較小，因而進(jìn)入和退出一個(gè)生產(chǎn)集團(tuán)比較容易。此外，在壟斷競(jìng)爭市場(chǎng)模型中，假定生產(chǎn)集團(tuán)中的所有廠商都具有相同的成本曲線和需求曲線，并以代表性廠商進(jìn)行分析。 2022/8/28經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院45二、壟斷競(jìng)爭廠商的需求曲線壟斷競(jìng)爭廠商的需求曲線向右下方傾斜（壟斷因素所致），且具有較大彈性（競(jìng)爭因素所致）。具體地講，壟斷競(jìng)爭廠商所面臨的需求曲線有兩種，通常被區(qū)分為

35、d需求曲線和D需求曲線。d需求曲線是一條平緩向右下方傾斜的曲線，表示在壟斷競(jìng)爭生產(chǎn)集團(tuán)中的某個(gè)廠商改變產(chǎn)品價(jià)格，而其他廠商的產(chǎn)品價(jià)格都保持不變時(shí)，該廠商的產(chǎn)品價(jià)格和銷售量之間的關(guān)系。即單個(gè)壟斷競(jìng)爭廠商單獨(dú)改變價(jià)格時(shí)所預(yù)期的產(chǎn)量。D需求曲線是一條陡峭向右下方傾斜的曲線，表示在壟斷競(jìng)爭生產(chǎn)集團(tuán)中的某個(gè)廠商改變產(chǎn)品價(jià)格，而且集團(tuán)中的其他所有廠商也使產(chǎn)品價(jià)格發(fā)生相同變化時(shí)，該廠商的產(chǎn)品價(jià)格和銷售量之間的關(guān)系。即每個(gè)壟斷競(jìng)爭廠商在每一市場(chǎng)價(jià)格水平實(shí)際面臨的市場(chǎng)需求量。2022/8/28經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院46壟斷競(jìng)爭廠商的需求曲線壟斷競(jìng)爭廠商需求曲線產(chǎn)品差別有壟斷,向右下傾斜。替代性較強(qiáng)，彈性較大較平坦。兩種需

36、求曲線d曲線：壟斷競(jìng)爭生產(chǎn)集團(tuán)中某廠商改變生產(chǎn)價(jià)格，其它廠商產(chǎn)品價(jià)格保持不變時(shí)，該廠商的需求曲線。D曲線：一壟斷競(jìng)爭廠商改變價(jià)格，其余廠商也相應(yīng)采取相同的價(jià)格改變時(shí)的時(shí)該(代表)廠商的需求曲線。QPd1AQ1P1P2Q2BD其他廠商跟進(jìn)降價(jià)Q3H d2斜率適當(dāng)，廠商也可提價(jià)以圖多得利P3Q4其他廠商跟進(jìn)提價(jià)GFQ5d3回顧與比較壟斷競(jìng)爭廠商，關(guān)注其他廠商價(jià)格行為，并跟進(jìn)。廠商間有形競(jìng)爭。完全競(jìng)爭廠商，在市場(chǎng)均衡價(jià)格下調(diào)整產(chǎn)量求最優(yōu)。廠商間無形競(jìng)爭。壟斷廠商，我說多少就是多少，無憂。無競(jìng)爭。d需求曲線和D需求曲線的關(guān)系：1當(dāng)壟斷競(jìng)爭生產(chǎn)集團(tuán)中的所有廠商都以相同方式改變產(chǎn)品價(jià)格時(shí)，整個(gè)市場(chǎng)價(jià)格的變

37、化會(huì)使得單個(gè)壟斷競(jìng)爭廠商的d需求曲線的位置沿著D需求曲線上下平移。如果市場(chǎng)價(jià)格下跌，則d需求曲線沿著D需求曲線向下平移；如果市場(chǎng)價(jià)格上升，則d需求曲線沿著D需求曲線向上平移。2d需求曲線和D需求曲線相交表示壟斷競(jìng)爭市場(chǎng)的供求相等。3d需求曲線的彈性大于D需求曲線。2022/8/28經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院47三、壟斷競(jìng)爭廠商的短期均衡壟斷競(jìng)爭廠商的短期均衡條件為： MRSMC在短期均衡的產(chǎn)量上，必定存在d曲線和D曲線相交，表示市場(chǎng)上的供求相等；壟斷競(jìng)爭廠商在短期均衡點(diǎn)上可以盈利最大、利潤為零和虧損最小。 2022/8/28經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院48壟斷競(jìng)爭廠商的短期均衡：均衡條件MR=SMCE2確定的最優(yōu)選擇F點(diǎn)（

38、P2，Q3）仍不是均衡（不在D曲線上）。其他廠商會(huì)繼續(xù)跟進(jìn)。QPd1MR1DSMCSACA設(shè)初始點(diǎn)為A，非優(yōu)，代表廠商沿d1線，按MR1=SMC原則調(diào)整E1BP1Q1其他廠商跟進(jìn)降價(jià)至P1，銷售量回落至Q2Q2CC點(diǎn)在廠商有相應(yīng)的d2線。非優(yōu)，再調(diào)整d2MR2E2 FP2Q3GQP dMRSACSMCD EH QePe持續(xù)調(diào)整直到如右圖最優(yōu)條件SMC=MR(E點(diǎn))所確定的產(chǎn)出量在d線和D線交點(diǎn)處(H點(diǎn))為止，才得到短期均衡。利潤2022/8/28經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院49和完全壟斷市場(chǎng)上一樣，壟斷競(jìng)爭市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)了短期均衡時(shí)也可能的超額利潤、收支相抵，或虧損。這取決于某一廠商在均衡產(chǎn)量下的平均成本是小于、

39、等于或大于銷售價(jià)格 。2022/8/28經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院50四、壟斷競(jìng)爭廠商的長期均衡在長期，廠商可以任意變動(dòng)一切生產(chǎn)投入要素。若一行業(yè)出現(xiàn)超額利潤或虧損，會(huì)通過新廠商進(jìn)入或原有廠商退出，最終使超額利潤或虧損消失。因此，壟斷競(jìng)爭不能象完全壟斷那樣，長期保有超額利潤，而是象完全競(jìng)爭一樣，在長期只能獲得正常利潤。因此，壟斷競(jìng)爭市場(chǎng)上長期均衡的條件是： MRLMCSMC，ARLACSAC。 2022/8/28經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院51如下圖所示，在代表性廠商的長期均衡產(chǎn)量上，SAC曲線和SMC曲線表示生產(chǎn)產(chǎn)量的最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模；MR曲線、LMC曲線和SMC曲線相交于均衡點(diǎn)E2，即有MRLMCSMC2；d需求曲線與LA

40、C曲線相切于LAC曲線與SAC曲線的切點(diǎn)J，即有ARLACSAC2，廠商的超額利潤為零；d需求曲線和D需求曲線也相交于J點(diǎn)，即表示市場(chǎng)上的供求相等。 代表性企業(yè)獲得的利潤其他廠商的進(jìn)入使得生產(chǎn)集團(tuán)內(nèi)的每個(gè)廠商的利潤等于零。2022/8/28經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院52五、壟斷競(jìng)爭與理想產(chǎn)量理想產(chǎn)量指完全競(jìng)爭企業(yè)在長期均衡點(diǎn)（長期平均成本最低點(diǎn)）上的產(chǎn)量。多余生產(chǎn)能力指實(shí)際產(chǎn)量與理想產(chǎn)量之間的差額。壟斷競(jìng)爭廠商的多余生產(chǎn)能力可以分為兩部分：一是企業(yè)沒有充分地利用現(xiàn)有的生產(chǎn)設(shè)備；二是企業(yè)沒有更多地使用社會(huì)資源，以擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模。 2022/8/28經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院53多余的生產(chǎn)能力解釋：（1）多余生產(chǎn)能力代表由于想

41、得到產(chǎn)品的多樣化而付出的代價(jià)。由于存在著以產(chǎn)品差別為基礎(chǔ)的價(jià)格競(jìng)爭，企業(yè)可以在一定程度上通過改變自己產(chǎn)品的銷售量來影響商品價(jià)格，即企業(yè)的需求曲線是向右下方傾斜的，則企業(yè)在長期均衡點(diǎn)上必然存在著多余生產(chǎn)能力；（2）多余生產(chǎn)能力表明壟斷競(jìng)爭生產(chǎn)集團(tuán)內(nèi)的廠商數(shù)量過多，例如交通要道上過分密集的小吃店和汽車加油店。因此，廠商的數(shù)量應(yīng)該減少，單個(gè)廠商的生產(chǎn)規(guī)模應(yīng)該擴(kuò)大，生產(chǎn)的平均總成本也會(huì)由此而下降。P0AQAQBQCd mBCSACmSACpLACd p圖7-13 壟斷競(jìng)爭和多與生產(chǎn)能力完全競(jìng)爭廠商選擇C點(diǎn)壟斷競(jìng)爭廠商選擇A點(diǎn)多余的生產(chǎn)能力2022/8/28經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院54分析：壟斷競(jìng)爭時(shí)，不但產(chǎn)品價(jià)格

42、高于最低平均成本、產(chǎn)量低于最低平均成本所對(duì)應(yīng)的產(chǎn)量，而且廠商為了形成產(chǎn)品差別，在提高產(chǎn)品質(zhì)量、進(jìn)行廣告促銷等方面有著額外支出，使產(chǎn)品成本上升，造成資源的浪費(fèi)。但有的經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，壟斷競(jìng)爭中存在的產(chǎn)品差別可以滿足消費(fèi)者多方面的需要，有助于增進(jìn)消費(fèi)者的福利。在非價(jià)格競(jìng)爭中，廠商必須不斷開展技術(shù)創(chuàng)新、提高產(chǎn)品質(zhì)量、改進(jìn)服務(wù)方式，也有利于增進(jìn)消費(fèi)者的福利。在這一點(diǎn)上，完全競(jìng)爭市場(chǎng)就相形見絀了。在完全競(jìng)爭市場(chǎng)上，產(chǎn)品價(jià)格雖然低廉，但同類產(chǎn)品都是清一色，無法適應(yīng)消費(fèi)者需求的多層次性。而且，廠商在創(chuàng)新上也缺少動(dòng)力。 2022/8/28經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院55六、壟斷競(jìng)爭廠商的供給曲線在壟斷競(jìng)爭廠商的所面臨的需求曲線

43、向右下方傾斜的情況下，廠商的產(chǎn)量和價(jià)格之間不存在一一對(duì)應(yīng)的關(guān)系，找不到壟斷廠商和生產(chǎn)集團(tuán)的具有規(guī)律性的供給曲線。2022/8/28經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院56七、非價(jià)格競(jìng)爭由于壟斷競(jìng)爭廠商的產(chǎn)品間有一定替代性，壟斷競(jìng)爭廠商控制價(jià)格的能力就受到一定的限制，因而價(jià)格競(jìng)爭利益不大，這使壟斷競(jìng)爭廠商更著重于產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)競(jìng)爭及廣告競(jìng)爭等非價(jià)格競(jìng)爭。1.產(chǎn)品變異。產(chǎn)品變異是非價(jià)格競(jìng)爭的重要手段之一。產(chǎn)品變異指變換產(chǎn)品的顏色、款式、質(zhì)地、做工和附帶的服務(wù)等來改變?cè)械漠a(chǎn)品，以形成產(chǎn)品的差別，影響市場(chǎng)均衡。產(chǎn)品變異會(huì)影響產(chǎn)品成本和產(chǎn)量，但關(guān)鍵是要看經(jīng)過變異，能否形成較大的需求從而給壟斷競(jìng)爭的廠商帶來更大的超額利潤。如果

44、經(jīng)過變異之后，在新的均衡條件下超額外利潤高于原來均衡時(shí)的超額利潤。2022/8/28經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院572.推銷成本的作用。推銷活動(dòng)的競(jìng)爭是又一種非價(jià)格競(jìng)爭的重要手段。推銷活動(dòng)會(huì)引起銷售成本的變化。銷售成本（selling costs）是用來增加產(chǎn)品需求的成本，包括廣告開支、各種形式推銷活動(dòng)，如送貨上門、陳列樣品舉辦展覽、散發(fā)訂單之類的開支。其中以廣告最為重要。與完全競(jìng)爭和完全壟斷市場(chǎng)不同，廣告對(duì)壟斷競(jìng)爭廠商具有十分重要的作用。它是壟斷競(jìng)爭廠商擴(kuò)大產(chǎn)品銷路的重要手段。廣告一方面會(huì)增加產(chǎn)品的產(chǎn)量，但另一方面會(huì)增加銷售成本，因此壟斷競(jìng)爭廠商是否做廣告以及花費(fèi)多少費(fèi)用做廣告是他必須充分考慮的事情。 20

45、22/8/28經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院58第三節(jié) 寡頭寡頭市場(chǎng)又稱為寡頭壟斷市場(chǎng)，是指少數(shù)幾家廠商控制整個(gè)市場(chǎng)的產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售的市場(chǎng)組織。寡頭市場(chǎng)偏重于壟斷。一、市場(chǎng)特征西方國家中不少行業(yè)都表現(xiàn)出寡頭壟斷的特點(diǎn)，例如美國的汽車業(yè)、電氣設(shè)備業(yè)等都被幾家企業(yè)所控制。寡頭市場(chǎng)的成因和壟斷市場(chǎng)很相似，只是在程度上有所差別。一是由于市場(chǎng)規(guī)模較小，只能容納下幾家廠商。例如，在一個(gè)小城市中，通常只有幾家銀行、幾家電影院等。二是由于規(guī)模經(jīng)濟(jì)。在使用綜合生產(chǎn)線和大型機(jī)械的資本密集型工業(yè)中，工廠的適度規(guī)模是很大的，只有少數(shù)幾家廠商才能達(dá)到這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，使自己的平均成本下降到最低狀態(tài)。因此，新廠商很難進(jìn)入。三是由于長期進(jìn)入的障礙

46、。建立一個(gè)企業(yè)需要有雄厚資本實(shí)力，再加上既有企業(yè)對(duì)資源渠道的占有，使得新廠商很難進(jìn)入。2022/8/28經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院59寡頭行業(yè)可按不同方式分類。根據(jù)產(chǎn)品特征，可以分為純粹寡頭行業(yè)和差別寡頭行業(yè)兩類。在純粹寡頭行業(yè)中，廠商之間生產(chǎn)的產(chǎn)品沒有差別。例如，可以將鋼鐵、水泥等行業(yè)看成是純粹寡頭行業(yè)。在差別寡頭行業(yè)中，廠商之間生產(chǎn)的產(chǎn)品是有差別的。例如可以將汽車、冰箱等行業(yè)看成是差別寡頭行業(yè)。此外，寡頭行業(yè)還可按廠商的行動(dòng)方式，區(qū)分為有勾結(jié)行為的(即合作的)和獨(dú)立行動(dòng)的(即不合作的)不同類型。2022/8/28經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院60由于寡頭市場(chǎng)只有幾家廠商，所以，每家廠商的產(chǎn)量和價(jià)格的變動(dòng)都會(huì)顯著地影響到本

47、行業(yè)競(jìng)爭對(duì)手的銷售量和銷售收入。這樣，每家廠商必然會(huì)對(duì)其他廠商的產(chǎn)量和價(jià)格變動(dòng)做出直接反應(yīng)，他在作決策時(shí)必須考慮其他廠商的決策，同時(shí)，他也要考慮自己的決策對(duì)別的廠商的影響。因此，寡頭市場(chǎng)是一個(gè)相互依存的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。寡頭市場(chǎng)的這個(gè)特征，決定了：（1）它很難對(duì)產(chǎn)量與價(jià)格問題做出象前三種市場(chǎng)那樣確切而肯定的答案。因?yàn)?，各個(gè)寡頭在做出價(jià)格和產(chǎn)量決策時(shí)，都要考慮到競(jìng)爭對(duì)手的反應(yīng)，而競(jìng)爭對(duì)手的反應(yīng)又是多種多樣并難以捉摸的。（2）價(jià)格和產(chǎn)量一旦確定以后，就有其相對(duì)穩(wěn)定性。這也就是說，各個(gè)寡頭由于難以捉摸對(duì)手的行為，一般不會(huì)輕易變動(dòng)已確定的價(jià)格與產(chǎn)量水平。（3）各寡頭之間的相互依存性，使他們之間更容易形成某種形

48、式的勾結(jié)。但各寡頭之間的利益又是矛盾的，這就決定了勾結(jié)不能代替或取消競(jìng)爭，寡頭之間的競(jìng)爭往往會(huì)更加激烈。這種競(jìng)爭有價(jià)格競(jìng)爭，也有非價(jià)格競(jìng)爭。 2022/8/28經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院61寡頭廠商的價(jià)格和產(chǎn)量的決定是一個(gè)很復(fù)雜的問題。其主要原因在于：在寡頭市場(chǎng)上，每個(gè)廠商的產(chǎn)量都在全行業(yè)的總產(chǎn)量中占一個(gè)較大的份額，從而每個(gè)廠商的產(chǎn)量和價(jià)格的變動(dòng)都會(huì)對(duì)其他競(jìng)爭對(duì)手以至整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)量和價(jià)格產(chǎn)生舉足輕重的影響。正因?yàn)槿绱?，每個(gè)寡頭廠商在采取某項(xiàng)行動(dòng)之前，必須首先要推測(cè)或掌握自己這一行動(dòng)對(duì)其他廠商的影響以及其他廠商可能作出的反應(yīng)，然后，才能在考慮到這些反應(yīng)方式的前提下采取最有利的行動(dòng)。所以，每個(gè)寡頭廠商的利潤都要

49、受到行業(yè)中所有廠商的決策的相互作用的影響。寡頭廠商們的行為之間這種相互影響的復(fù)雜關(guān)系，使得寡頭理論復(fù)雜化。一般說來，不知道競(jìng)爭對(duì)手的反應(yīng)方式，就無法建立寡頭廠商的模型。或者說，有多少關(guān)于競(jìng)爭對(duì)手的反應(yīng)方式的假定，就有多少寡頭廠商的模型，就可以得到多少不同的結(jié)果。因此，在西方經(jīng)濟(jì)學(xué)中，還沒有一個(gè)寡頭市場(chǎng)模型，可以對(duì)寡頭市場(chǎng)的價(jià)格和產(chǎn)量的決定作出一般的理論總結(jié)。本節(jié)先介紹兩個(gè)經(jīng)典的寡頭模型，它們是古諾模型和斯威齊模型。這兩個(gè)模型都屬于獨(dú)立行動(dòng)條件下的寡頭廠商模型。然后，本節(jié)將介紹博弈論在寡頭理論分析中的運(yùn)用。2022/8/28經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院62POQFGHQ1Q2P1P2D=f （P）圖7-14 2022/8/28經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院63POQFGHQ1Q2P1P2D=f （P）圖7-142022/8/28經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院64 2022/8/28經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院65 2022/8/28經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院66 2022/8/28經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院67古諾模型的上述方法可以在圖7-15中得到說明。圖中的兩條曲線的交點(diǎn)E就是古諾模型的均衡解。A、B兩個(gè)寡頭廠商的均衡產(chǎn)量都是500。 2022/8/28經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院68三、斯威齊模型（彎折的需求曲線模