口碑營銷考核標準

1、口碑營銷分析標準Add/北京市朝陽區(qū)北苑天溪園18#1#302 Tel&Fax/ 1Add/北京市朝陽區(qū)北苑天溪園18#1#302 Tel&Fax/ 概述： 網(wǎng)絡(luò)口碑營銷效果全程評估體系主要有兩個分析維度構(gòu)成，分別是：傳播基礎(chǔ)數(shù)據(jù)分析，傳播效果對比分析。2Add/北京市朝陽區(qū)北苑天溪園18#1#302 Tel&Fax/ 傳播基礎(chǔ)數(shù)據(jù)分析是針對抓取到的原始數(shù)據(jù)進行的分析，主要關(guān)注受眾的構(gòu)成，信息量的增減等；傳播效果對比分析是對原始數(shù)據(jù)進行一系列的復(fù)雜運算，得出次級指標的數(shù)據(jù)，這些次級指標又分別評估傳播效果的異同方面；3Add/北京市朝陽區(qū)北苑天溪園18#1#302 Tel&Fax/ 傳播基礎(chǔ)數(shù)據(jù)

2、分析又下分兩個事級指標：受眾平臺分析，信息增量分析。4Add/北京市朝陽區(qū)北苑天溪園18#1#302 Tel&Fax/ 受眾平臺分析是分析傳播行為的受眾以及傳播平臺的地域分布，反映了傳播行為的地域性差異；如可以分析某產(chǎn)品實施網(wǎng)絡(luò)營銷后，在其重點區(qū)域內(nèi)受眾量的變化等。5Add/北京市朝陽區(qū)北苑天溪園18#1#302 Tel&Fax/ 信息增量分析是指單位時間段內(nèi)，特定目標在網(wǎng)絡(luò)上的信息量的變化，同時又可以細分為總量、媒體報道量、網(wǎng)民評論量等的變化等。6Add/北京市朝陽區(qū)北苑天溪園18#1#302 Tel&Fax/ 傳播效果對比分析7Add/北京市朝陽區(qū)北苑天溪園18#1#302 Tel&Fax

3、/ 傳播效果對比分析8Add/北京市朝陽區(qū)北苑天溪園18#1#302 Tel&Fax/ HTTP口碑營銷量化標準是綜合了稿件首頁情況、精華情況、轉(zhuǎn)發(fā)情況、點擊情況的一個考核標準，這一標注也是衡量網(wǎng)絡(luò)營銷的核心標準。9Add/北京市朝陽區(qū)北苑天溪園18#1#302 Tel&Fax/ 稿件級別HomepageTopTransmitPageview媒體特級營銷40家以上25次以上次以上1000萬以上200一級營銷35家以上20次以上800000次以上500萬以上150二級營銷20家以上15次以上500000次以上300萬以上70三級營銷10家以上10次以上250000次以上200萬以上10說明：1）：Homepage指的是稿件登上首頁的次數(shù)；Top指的是稿件在內(nèi)版被加精、置頂、標紅、推薦的次數(shù)；Transmit指的是以百度谷歌等搜索引擎搜索相關(guān)關(guān)鍵詞而產(chǎn)生的量；Pageview，即PV，即所有相關(guān)討論平臺的瀏覽人數(shù)、點擊率（一般月費客戶PV總和在500萬以上）；2）Pageview要求是所有傳播文章的瀏覽次數(shù)集合；3）Transmit要求是相關(guān)關(guān)鍵詞在百度搜索結(jié)果中出現(xiàn)的次數(shù)。4）以上級別標準也適