淺析搜索引擎技術(shù)對網(wǎng)絡(luò)營銷的影響

1、淺析搜索引擎技術(shù)對網(wǎng)絡(luò)營銷的影響摘要企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段的一種新型營銷手段，在企業(yè)經(jīng)營策略中發(fā)揮著越來越重要的作用.而利用搜索引擎營銷是網(wǎng)絡(luò)營銷方法體系的重要內(nèi)容之一。本文分析了搜索引擎技術(shù)對網(wǎng)絡(luò)營銷的根本思想和操作方法的影響。關(guān)鍵詞萬維網(wǎng)；搜索引擎；網(wǎng)絡(luò)營銷一、引言“網(wǎng)絡(luò)營銷來源于意譯的英文詞組“Internetarketing以及“InternetPrtin，根本概念是通過互聯(lián)網(wǎng)進展市場推廣活動。其突出特點是就是互聯(lián)網(wǎng)，是“電子商務(wù)(e-ere)以及“電子商業(yè)(e-Business)等包容了計算機、互聯(lián)網(wǎng)、電子交換等數(shù)字化技術(shù)的重要組成部分，是二十一世紀最有代表性的一種低本錢、

2、高效率的全新商業(yè)形式之一。而基于萬維網(wǎng)的搜索引擎自1993年出現(xiàn)之后得到了迅速開展，已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)用戶獲取信息和企業(yè)網(wǎng)站推廣的重要手段之一。用戶通過網(wǎng)站獲取信息有兩種主要方式：假設(shè)已經(jīng)知道或者可以猜測網(wǎng)站的網(wǎng)址，那么用戶直接通過網(wǎng)址訪問，假設(shè)不理解網(wǎng)址，那么通過搜索引擎查詢。搜索引擎是網(wǎng)上天然的過濾器。用戶通過搜索引擎中關(guān)鍵詞的查找過濾出自己感興趣的信息，企業(yè)公司那么通過鎖定不同關(guān)鍵詞得到準確有效的目的客戶。正是由于搜索引擎這一雙向過濾特性，搜索引擎營銷在網(wǎng)絡(luò)營銷中占據(jù)極其重要地位，成為一個傳遞網(wǎng)絡(luò)營銷信息的根本工具。二、搜索引擎對網(wǎng)絡(luò)營銷的重要性以及搜索引擎營銷的根本原理從企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的角度看

3、，搜索引擎功能必不可少，中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心的第17次中國互聯(lián)網(wǎng)開展狀況的統(tǒng)計報告顯示，用戶經(jīng)常使用的前兩位網(wǎng)絡(luò)效勞分別是閱讀新聞和搜索引擎，二者的使用率分別為閱讀新聞67.9%、搜索引擎65.7%。而詳細在企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷方面，搜索引擎對網(wǎng)絡(luò)營銷的根本作用主要表如今以下幾個方面：(1)企業(yè)在搜索引擎注冊與產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞后，就會被主動查找這些產(chǎn)品的潛在客戶找到。從而可以對詳細產(chǎn)品進展針對性的推廣，讓更多用戶發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品信息，尤其通過購物搜索引擎等方式，還可以實現(xiàn)對多種產(chǎn)品的比較，為用戶獲取購置決策信息提供支持；(2)登錄搜索引擎是如今最實惠有效的網(wǎng)站推廣手段，通過把網(wǎng)站登錄到各大知名搜索引擎中，有效的

4、增加網(wǎng)站知名度，進而提升網(wǎng)站訪問量，最終到達尋找客戶的目的；(3)由于搜索引擎擁有眾多用戶，因此也成為一種網(wǎng)絡(luò)廣告媒體，并且比一般基于網(wǎng)頁的網(wǎng)絡(luò)廣告具有更高的定位程度同時企業(yè)也可以提升企業(yè)和網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)品牌；(4)發(fā)現(xiàn)商業(yè)時機，通過搜索引擎可以獲得各種網(wǎng)上發(fā)布的商業(yè)信息，從中挑選后可能發(fā)現(xiàn)有價值的信息。(5)企業(yè)的營銷人員，通過搜索引擎，搜索外部的信息，包括競爭對手的情報，政府機構(gòu)的法規(guī)政策，消費市場的市場信息及消費者自身的信息，通過對這些信息的跟蹤、整理、分析，判斷自身網(wǎng)站在同類網(wǎng)站中的競爭地位，發(fā)現(xiàn)優(yōu)勢與缺乏，提出改進的方法。搜索引擎營銷得以實現(xiàn)的根本過程是：企業(yè)將信息發(fā)布在網(wǎng)站上成為以網(wǎng)頁

5、形式存在的信息源；企業(yè)的營銷人員，通過免費的注冊搜索引擎、交換鏈接或付費的竟價排名、關(guān)鍵字廣告等手段，使自己的網(wǎng)站網(wǎng)址被各大搜索引擎收錄到各自的索引數(shù)據(jù)庫中。這樣，當用戶利用關(guān)鍵詞進展檢索(對于分類目錄那么是逐級目錄查詢)；檢索結(jié)果中羅列相關(guān)的索引信息及其鏈接URL；根據(jù)用戶對檢索結(jié)果的判斷選擇有興趣的信息并點擊URL進入信息源所在網(wǎng)頁。這樣便完成了企業(yè)從發(fā)布信息到用戶獲取信息的整個過程，這個過程也說明了搜索引擎營銷的根本原理。三、搜索引擎中所采用的幾種技術(shù)搜索引擎營銷的開展歷程是隨著搜索引擎這一互聯(lián)網(wǎng)工具的開展而開展的，搜索效勞提供者在研發(fā)搜索技術(shù)方面花費了大量的時間和精力。1.1994年，

6、Yah、Lys等分類目錄型搜索引擎的相繼誕生，這可以認為是互聯(lián)網(wǎng)上的第一代搜索引擎，分類目錄型搜索引擎所采用的搜尋方法是：網(wǎng)頁構(gòu)建人可以將自己的網(wǎng)站參加搜索引擎的資料庫中，自行命名自己的網(wǎng)站，并用文字描繪自己的網(wǎng)站。而當用戶鍵入搜索條件后，搜索引擎會找出和搜索條件一樣或相近的網(wǎng)站或網(wǎng)頁的名字來描繪。隨著第一代搜索引擎的出現(xiàn)，搜索引擎的網(wǎng)絡(luò)營銷價值就逐漸表達出來，搜索引擎營銷的思想也就是這時開始出現(xiàn)的。2.相對于第一代搜索引擎的“由網(wǎng)頁構(gòu)建人自行鍵入資料，以Ggle和DiretHit為代表的第二代搜索引擎不需要鍵入任何資料，取而代之的是搜索引擎使用一個Rbt程式，讓它在網(wǎng)絡(luò)上提取資料，并自動將獲

7、得的結(jié)果存入資料庫中。這也就意味著：假設(shè)你建立了一個網(wǎng)站，并將它公布在網(wǎng)絡(luò)上，那么Ggle的Rbt就隨時可能將你的網(wǎng)站及底下相連結(jié)的所有網(wǎng)頁參加它的資料庫中。因此，Ggle所搜索的是網(wǎng)頁的內(nèi)容，其資料庫中有數(shù)十億以上的資料，且其資料會隨時更新。這正是第二代搜索引擎最強大的地方。而Ggle最大的缺點，就是它所搜索到的記錄實在太多，以致使用者真正想要的信息有時無法準確地被顯示在前幾頁。根據(jù)NNI(中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心)的統(tǒng)計，截止到2022年12月31日，中國網(wǎng)站數(shù)為69，4200個，其中商業(yè)類最多，到達62.7%.共43，5173個。在如此眾多的商業(yè)站點中，如何讓客戶知道，已成為網(wǎng)絡(luò)營銷能否成功

8、的關(guān)鍵所在。因此，如何從如此龐大的資料庫存中準確地找到正確的資料，也就成為下一代搜索引擎的重要課題了。3.對搜索結(jié)果進展相關(guān)度評價和排序，使用戶對搜索結(jié)果可以有一個更好的取舍。由于網(wǎng)頁檢索用的Ggle技術(shù)，檢索結(jié)果排序是按照Ggle自身的標準進展。但是對于網(wǎng)站檢索，卻可以做到根據(jù)搜索結(jié)果的點擊情況排序，或者利用管理員的主觀能動性，通過他們對所屬網(wǎng)站的考察進展打分，再按分值上下排序。1995-1996年，基于網(wǎng)頁HTL代碼中ETA標簽檢索的搜索引擎技術(shù)誕生，這種利用ETA標簽改善在搜索引擎中排名的技術(shù)很快成為搜索引擎營銷的重要方法。這就是搜索引擎優(yōu)化方法的萌芽。同時也出現(xiàn)了一些利用ETA標簽欺騙搜索引擎的做法，這種方式曾在一段時間內(nèi)非常有效并且非常流行，成為當時搜索引擎營銷的“核心技術(shù)。這種狀況也迫使搜索引擎的檢索技術(shù)不斷改進。1997年，搜索引擎優(yōu)化與排名自動檢測軟件問世，這使得網(wǎng)站管理員或網(wǎng)絡(luò)營銷人員可以檢查網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化設(shè)計的程度，并且理解被搜索引擎收錄的情況，據(jù)此可以進一步制定針對性的搜索引擎營銷策略，目的是在被搜索引擎收錄的根底上盡可能獲得好的排名。很多權(quán)威網(wǎng)頁本身并沒有包含跟它所屬主題相關(guān)的關(guān)鍵詞。