周黑鴨新媒體傳播策劃案

1、周黑鴨新媒體傳播策劃案會(huì)娛樂更快樂一周黑鴨新媒體傳播策劃方案學(xué)校：黑龍江工程學(xué)院班級(jí)：網(wǎng)絡(luò)與新媒體13-1姓名：馮秋平學(xué)號(hào)：2287目錄 TOC o 1-5 h z HYPERLINK l bookmark10 o Current Document 一、 內(nèi)容提要1二、市場(chǎng)環(huán)境分析1_2三、營銷策略提案2-3四、創(chuàng)意設(shè)計(jì)提案3-4五、媒介投放提案4-5六、廣告費(fèi)用預(yù)一、內(nèi)容提要重新定位休閑食品休閑食品與鹵菜熟食產(chǎn)品相比，休閑食品的發(fā)展空間，競爭 空間和盈利空間比傳統(tǒng)的鹵菜熟食產(chǎn)品的低端發(fā)展有更強(qiáng)的動(dòng)力 與前景，休閑食品的定位滿足了周黑鴨產(chǎn)品精制生產(chǎn)的發(fā)展方 向，反映了周黑鴨產(chǎn)品的口味獨(dú)特，方便

2、易食的品牌特征，能在 休閑產(chǎn)品中獨(dú)樹一幟。會(huì)娛樂更快樂如今，娛樂成為生活中的一部分?！皶?huì)娛樂，更快樂”更適 用于青年消費(fèi)群體，把握市場(chǎng)發(fā)展潮流，在眾多競爭對(duì)手中展現(xiàn) 出年輕的心態(tài)與未來發(fā)展動(dòng)力，企業(yè)價(jià)值觀秉承顧客第一、團(tuán)隊(duì) 第二、股東第三的理念。經(jīng)過周黑鴨的休閑產(chǎn)品給顧客帶來的附 加價(jià)值，從而達(dá)成品牌溝通，形成品牌忠誠。營銷策略和創(chuàng)意設(shè)計(jì)提案經(jīng)過營銷策略提案和創(chuàng)意設(shè)計(jì)提案，提升消費(fèi)者的娛樂感，培 養(yǎng)品牌忠誠，繼而形成持續(xù)消費(fèi)。二、市場(chǎng)環(huán)境分析消費(fèi)者分析（1）消費(fèi)者特征分析消費(fèi)主體：主要是年輕人，對(duì)于物美價(jià)廉又好吃的周黑鴨，周黑 鴨無論在口感、價(jià)格、信譽(yù)、知名度上都有優(yōu)勢(shì)，她們?cè)诠浣值?途中自然

3、而然的會(huì)去消費(fèi)一下。（2）消費(fèi)者行為分析目標(biāo)客戶的購買需求分析：在如今大家逐漸變重的情況下，周黑 鴨辣中帶甜，辣中有香，香中帶麻的口感也適應(yīng)人們當(dāng)前的口味 需求的變化，周黑鴨價(jià)格適中，名氣響，味道純，自然成為此類 食品在消費(fèi)者心中的首選。競爭對(duì)手的分析“周黑鴨”現(xiàn)在所面臨的三個(gè)強(qiáng)有力的競爭對(duì)手：精武鴨 脖、絕味鴨脖和久久鴨脖。精武鴨脖，絕味鴨脖，久久鴨脖這三 個(gè)品牌無論從知名度，喜好度，品嘗 還有產(chǎn)生購買行為來講，都 超過其它同類品牌，因此這三個(gè)品牌是“周黑鴨”現(xiàn)在所面臨的 三個(gè)強(qiáng)有力的競爭對(duì)手。除了這三個(gè)，還有新崛起的小胡鴨，廖 記棒棒雞等眾多品牌，這個(gè)行業(yè)的競爭壓力很大。如果“周黑 鴨”能借助現(xiàn)在受大眾歡迎的優(yōu)勢(shì)加大