職業(yè)技能鑒定國(guó)家題庫(kù)

1、職業(yè)技能鑒定國(guó)家題庫(kù)一、單項(xiàng)選擇題(第1題第60題。每題1分，共60分。每題選擇一個(gè)正確的答案，請(qǐng)?jiān)诖痤}卡上把相應(yīng)題號(hào)下答案字母涂黑。)1. 品類結(jié)構(gòu)的（）程度取決于企業(yè)管理深度和精度。 單選題 *A、細(xì)致(正確答案)B、完整C、科學(xué)D、均衡2. 品牌架構(gòu)是指企業(yè)內(nèi)部品牌要素的數(shù)目與（）之間的對(duì)應(yīng)、排序、組合方式。 單選題 *A、標(biāo)志B、需求C、產(chǎn)品(正確答案)D、顧客3. 品牌組合戰(zhàn)略包括設(shè)計(jì)（），明確各品牌的范圍、職能和相互關(guān)系，理清多品牌組合以及某一產(chǎn)品品牌層級(jí)的關(guān)系。 單選題 *A、品牌組合的結(jié)構(gòu)(正確答案)B、品牌組合的寬度C、品牌組合的長(zhǎng)度D、品牌組合的深度4. （）是在主銷品牌衰

2、退過(guò)程中重點(diǎn)培育的品牌，與主銷品牌個(gè)數(shù)一致。 單選題 *A、主銷品牌B、替代品牌(正確答案)C、新品牌D、待淘汰品牌5. 關(guān)于品牌重要性的描述，正確的是（）。 單選題 *A、品牌是商品質(zhì)量?jī)?nèi)涵和市場(chǎng)價(jià)值的評(píng)估系數(shù)和識(shí)別徽記(正確答案)B、創(chuàng)名牌的過(guò)程必然是產(chǎn)品質(zhì)量不斷出現(xiàn)問(wèn)題的過(guò)程C、品牌是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的有形武器D、當(dāng)產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)問(wèn)題時(shí)，盡量減少對(duì)消費(fèi)者損失的補(bǔ)償6. 根據(jù)波士頓矩陣對(duì)品牌組合的評(píng)價(jià)，對(duì)于金牛品牌，企業(yè)應(yīng)（）。 單選題 *A、擴(kuò)大發(fā)展B、維持發(fā)展(正確答案)C、清除出品牌組合D、出售以求資源回收7. 設(shè)定品類寬度的3+X分類設(shè)定法中的X是指（）。 單選題 *A、未知數(shù)B、不

3、能確定其他品牌規(guī)格配置數(shù)量C、隨意數(shù)D、根據(jù)品類角色、市場(chǎng)需求等確定其他品牌規(guī)格配置數(shù)量(正確答案)8. 一般對(duì)于經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚的大企業(yè)來(lái)說(shuō)，采?。ǎ┘扔斜匾灿锌赡?。 單選題 *A、單一品牌架構(gòu)B、多品牌架構(gòu)(正確答案)C、復(fù)合品牌架構(gòu)D、分類品牌架構(gòu)9. （）是以規(guī)范的格式對(duì)卷煙品牌評(píng)價(jià)過(guò)程中所收集的資料、進(jìn)行的分析、得出的結(jié)論作出綜合匯總，為工商企業(yè)管理者作出品牌決策提供直接的書面依據(jù)。 單選題 *A、卷煙品牌營(yíng)銷策劃報(bào)告B、卷煙品牌培育實(shí)施報(bào)告C、卷煙品牌評(píng)價(jià)分析報(bào)告(正確答案)D、卷煙品牌市場(chǎng)診斷報(bào)告10. 品牌組合決策是先自上而下，后自下而上的過(guò)程，這體現(xiàn)了品類寬度設(shè)定應(yīng)遵循的（）

4、原則。 單選題 *A、保持嚴(yán)肅B、上下互動(dòng)(正確答案)C、隨時(shí)修改D、定期優(yōu)化11. （）即根據(jù)消費(fèi)需求的兩種或兩種以上因素進(jìn)行品類劃分。 單選題 *A、單一因素劃分法B、綜合因素劃分法(正確答案)C、系列因素劃分法D、主導(dǎo)因素劃分法12. 關(guān)于品類需求預(yù)測(cè)的表述正確的是（）。 單選題 *A、要采用因果分析法來(lái)確定各品類需求預(yù)測(cè)的基數(shù)B、各品類占比是相對(duì)固定的，一般情況下不作調(diào)整C、需要多維度進(jìn)行品類交叉預(yù)測(cè)(正確答案)D、大型建設(shè)工地開工可作為定量分析的依據(jù)13. 單一品牌架構(gòu)即企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的所有產(chǎn)品（包括不同種類的產(chǎn)品）都統(tǒng)一使用（）。 單選題 *A、同一品牌(正確答案)B、同一品類C、同

5、一規(guī)格D、同一標(biāo)準(zhǔn)14. （）市場(chǎng)一般屬于鞏固、防御型市場(chǎng)，某產(chǎn)品在市場(chǎng)上占據(jù)著很大市場(chǎng)份額，無(wú)論品牌還是產(chǎn)品在當(dāng)?shù)囟季邆浜軓?qiáng)的影響力。 單選題 *A、成長(zhǎng)型B、成熟型(正確答案)C、進(jìn)攻型D、機(jī)會(huì)型15. 麥肯錫矩陣使用更多的因素來(lái)衡量（）和實(shí)力這兩個(gè)變量。 單選題 *A、吸引力(正確答案)B、成長(zhǎng)性C、競(jìng)爭(zhēng)力D、差異性16. （）只對(duì)某些類型的競(jìng)爭(zhēng)攻擊做出反應(yīng)，而對(duì)其他競(jìng)爭(zhēng)攻擊無(wú)動(dòng)于衷。 單選題 *A、從容型競(jìng)爭(zhēng)者B、選擇型競(jìng)爭(zhēng)者(正確答案)C、兇狠型競(jìng)爭(zhēng)者D、隨機(jī)型競(jìng)爭(zhēng)者17. （）是指企業(yè)將所有產(chǎn)品進(jìn)行分類，并給各類產(chǎn)品賦予不同的品牌。 單選題 *A、主副品牌架構(gòu)B、多品牌架構(gòu)C、復(fù)合

6、品牌架構(gòu)D、分類品牌架構(gòu)(正確答案)18. 圍繞卷煙上水平的戰(zhàn)略任務(wù)，貫徹落實(shí)國(guó)家局品牌發(fā)展戰(zhàn)略和各項(xiàng)品牌發(fā)展要求，體現(xiàn)了制定區(qū)域市場(chǎng)品類規(guī)劃應(yīng)堅(jiān)持（）。 單選題 *A、市場(chǎng)導(dǎo)向B、政策導(dǎo)向(正確答案)C、品牌導(dǎo)向D、管理導(dǎo)向19. 卷煙商業(yè)企業(yè)發(fā)展的潛力品類的特征是（）。 單選題 *A、市場(chǎng)容量大、市場(chǎng)價(jià)值高B、市場(chǎng)容量大、市場(chǎng)價(jià)值不夠高C、市場(chǎng)容量還不夠大、但市場(chǎng)價(jià)值高(正確答案)D、市場(chǎng)容量和市場(chǎng)價(jià)值都不高20. （）左邊列出的是競(jìng)爭(zhēng)者及自己品牌的優(yōu)劣勢(shì)，右邊列出的是經(jīng)細(xì)分的消費(fèi)者群對(duì)產(chǎn)品的各自要求。 單選題 *A、品牌定位知覺圖B、品牌定位排比圖C、品牌定位矩陣圖D、品牌定位配比圖(正

7、確答案)21. 區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃可以按三個(gè)步驟開展，最后是要進(jìn)行（），形成特定品類中的品牌/規(guī)格結(jié)構(gòu)規(guī)劃。 單選題 *A、市場(chǎng)調(diào)研B、需求分析C、品牌規(guī)劃(正確答案)D、品類規(guī)劃22. 卷煙品類寬度的基本布局是越往低端，品類寬度應(yīng)（）。 單選題 *A、越寬B、越窄(正確答案)C、不變D、多變23. 經(jīng)濟(jì)發(fā)展因素是影響卷煙品牌營(yíng)銷的（）因素。 單選題 *A、客觀B、主要(正確答案)C、次要D、非常24. 四維立體式品牌評(píng)價(jià)法中，行業(yè)發(fā)展維度的評(píng)價(jià)內(nèi)容有（）。 單選題 *A、品牌定位發(fā)展是否符合行業(yè)品牌宏觀戰(zhàn)略(正確答案)B、工業(yè)對(duì)該品牌規(guī)格的定位與規(guī)劃C、品牌發(fā)展戰(zhàn)略D、發(fā)展?jié)摿?5. 以規(guī)范的

8、格式對(duì)卷煙品牌評(píng)價(jià)過(guò)程中所收集的資料、進(jìn)行的分析、得出的結(jié)論作出綜合匯總，為工商企業(yè)管理者作出品牌決策提供直接書面依據(jù)的是（）。 單選題 *A、卷煙品牌營(yíng)銷策劃報(bào)告B、卷煙品牌培育實(shí)施報(bào)告C、卷煙品牌評(píng)價(jià)分析報(bào)告(正確答案)D、卷煙品牌市場(chǎng)診斷報(bào)告26. 企業(yè)最直接的競(jìng)爭(zhēng)者是那些（）的公司。 單選題 *A、對(duì)不同目標(biāo)市場(chǎng)推行不同戰(zhàn)略B、對(duì)不同目標(biāo)市場(chǎng)推行相同戰(zhàn)略C、對(duì)相同目標(biāo)市場(chǎng)推行相同戰(zhàn)略(正確答案)D、對(duì)相同目標(biāo)市場(chǎng)推行不同戰(zhàn)略27. 根據(jù)波士頓矩陣對(duì)品牌組合的評(píng)價(jià)，（）是企業(yè)資源主要投入的品牌。 單選題 *A、明星品牌(正確答案)B、金牛品牌C、瘦狗品牌D、問(wèn)題品牌28. （）是指該區(qū)域

9、的市場(chǎng)容量和發(fā)展?jié)摿薮?，銷售在上升，且本企業(yè)在該市場(chǎng)中處于競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)地位，但競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也已經(jīng)進(jìn)入了本市場(chǎng)，而且已占有了一定的市場(chǎng)份額。 單選題 *A、成長(zhǎng)型市場(chǎng)(正確答案)B、成熟型市場(chǎng)C、進(jìn)攻型市場(chǎng)D、機(jī)會(huì)型市場(chǎng)29. 下列屬于品牌組合戰(zhàn)略管理意義的是（）。 單選題 *A、有利于豐富產(chǎn)品線B、有利于降低競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度C、有利于創(chuàng)新品牌形象D、有利于減輕品牌負(fù)擔(dān)(正確答案)30. 貨源采購(gòu)中，采取通過(guò)分析和控制來(lái)降低采購(gòu)成本采購(gòu)策略的是（）品牌。 單選題 *A、常規(guī)類B、瓶頸類C、關(guān)鍵類D、杠桿類(正確答案)31. （）是以圖表的形式來(lái)表現(xiàn)公司出售的品牌和產(chǎn)品，矩陣的行表示公司的品牌，列表示相應(yīng)的產(chǎn)品

10、。 單選題 *A、波士頓矩陣B、麥肯錫矩陣C、品牌-產(chǎn)品矩陣(正確答案)D、科特勒矩陣32. 在機(jī)會(huì)型市場(chǎng)，卷煙消費(fèi)者一般（）。 單選題 *A、沒有特別青睞于哪種品牌B、一般青睞于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌C、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求尚未明確(正確答案)D、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求非常明確33. 設(shè)定品類寬度的3+X分類設(shè)定法中X可大可小，通常在（）之間。 單選題 *A、0-10(正確答案)B、0-20C、0-50D、0-10034. 下列表述正確的是（）。 單選題 *A、企業(yè)應(yīng)對(duì)每個(gè)采購(gòu)品項(xiàng)都給予同樣的重視程度B、采購(gòu)品項(xiàng)的特點(diǎn)不同，企業(yè)所采取的采購(gòu)策略也不同(正確答案)C、波士頓理論是各行業(yè)采購(gòu)人員的基礎(chǔ)操作方法D

11、、貨源定位模型無(wú)法幫助企業(yè)衡量所采購(gòu)的第一種不同商品和服務(wù)的相對(duì)重要性35. （）市場(chǎng)一般屬于鞏固、防御型市場(chǎng)，某產(chǎn)品在市場(chǎng)上占據(jù)著很大市場(chǎng)份額，無(wú)論品牌還是產(chǎn)品在當(dāng)?shù)囟季邆浜軓?qiáng)的影響力。 單選題 *A、成長(zhǎng)型B、成熟型(正確答案)C、進(jìn)攻型D、機(jī)會(huì)型36. （）一般由1-3個(gè)品牌構(gòu)成，占到同品類70%以上的市場(chǎng)份額。 單選題 *A、主銷品牌(正確答案)B、替代品牌C、新品牌D、待淘汰品牌37. （）市場(chǎng)一般屬于鞏固、防御型市場(chǎng)，某產(chǎn)品在市場(chǎng)上占據(jù)著很大市場(chǎng)份額，無(wú)論品牌還是產(chǎn)品在當(dāng)?shù)囟季邆浜軓?qiáng)的影響力。 單選題 *A、成長(zhǎng)型B、成熟型(正確答案)C、進(jìn)攻型D、機(jī)會(huì)型38. 卷煙商業(yè)企業(yè)的品類

12、寬度也叫（）。 單選題 *A、品類結(jié)構(gòu)B、品類角色C、單品配額(正確答案)D、品類數(shù)量39. 在實(shí)施品牌組合戰(zhàn)略中，（）往往起著重要的作用。 單選題 *A、品牌經(jīng)理(正確答案)B、采購(gòu)經(jīng)理C、研發(fā)經(jīng)理D、財(cái)務(wù)經(jīng)理40. （）市場(chǎng)一般屬于鞏固、防御型市場(chǎng)，某產(chǎn)品在市場(chǎng)上占據(jù)著很大市場(chǎng)份額，無(wú)論品牌還是產(chǎn)品在當(dāng)?shù)囟季邆浜軓?qiáng)的影響力。 單選題 *A、成長(zhǎng)型B、成熟型(正確答案)C、進(jìn)攻型D、機(jī)會(huì)型41. （）是將多個(gè)特征因子按照重要程度排列出來(lái)，在每個(gè)因子上分別比較各品牌的表現(xiàn)，最后在此基礎(chǔ)上尋找市場(chǎng)空當(dāng)進(jìn)行定位。 單選題 *A、品牌定位知覺圖B、品牌定位排比圖(正確答案)C、品牌定位矩陣圖D、品牌

13、定位配比圖42. 麥肯錫矩陣中的圓圈代表各個(gè)品牌，其中的圓圈大小表示（）。 單選題 *A、市場(chǎng)規(guī)模(正確答案)B、市場(chǎng)份額C、吸引力D、競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力43. （）決定了當(dāng)前及今后卷煙品牌營(yíng)銷過(guò)程中必須充分重視人口及消費(fèi)群體變化帶來(lái)的影響，及時(shí)捕捉最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，以保證卷煙營(yíng)銷工作與時(shí)代同步。 單選題 *A、經(jīng)濟(jì)發(fā)展因素B、社會(huì)發(fā)展因素(正確答案)C、營(yíng)銷發(fā)展因素D、行業(yè)發(fā)展因素44. 在進(jìn)攻型市場(chǎng)，企業(yè)應(yīng)布局（）產(chǎn)品。 單選題 *A、戰(zhàn)術(shù)型B、戰(zhàn)略型C、銷量型D、尖刀型(正確答案)45. 是否發(fā)展品牌聯(lián)盟，這屬于（）決策考慮的內(nèi)容。 單選題 *A、品牌形象戰(zhàn)略B、品類創(chuàng)新戰(zhàn)略C、品牌組合戰(zhàn)略(正確答案

14、)D、品牌傳播戰(zhàn)略46. 卷煙品類寬度的基本布局是越往高端，品類寬度應(yīng)（）。 單選題 *A、越寬(正確答案)B、越窄C、不變D、多變47. （）即根據(jù)消費(fèi)需求的兩種或兩種以上因素進(jìn)行品類劃分。 單選題 *A、單一因素劃分法B、綜合因素劃分法(正確答案)C、系列因素劃分法D、主導(dǎo)因素劃分法48. 區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃可以按三個(gè)步驟開展，最后是要進(jìn)行（），形成特定品類中的品牌/規(guī)格結(jié)構(gòu)規(guī)劃。 單選題 *A、市場(chǎng)調(diào)研B、需求分析C、品牌規(guī)劃(正確答案)D、品類規(guī)劃49. 規(guī)劃區(qū)域市場(chǎng)品類服從服務(wù)于培育行業(yè)知名品牌，體現(xiàn)了制定區(qū)域市場(chǎng)品類規(guī)劃應(yīng)堅(jiān)持（）。 單選題 *A、市場(chǎng)導(dǎo)向B、政策導(dǎo)向C、品牌導(dǎo)向(正

15、確答案)D、管理導(dǎo)向50. 下列關(guān)于設(shè)定品類寬度要保持嚴(yán)肅原則表述正確的是（）。 單選題 *A、各品類在單品容量不變的情況下必須進(jìn)一退一(正確答案)B、在每一品類內(nèi)的單品選擇，根據(jù)市場(chǎng)需求來(lái)確定C、品牌組合決策是先自上而下，后自下而上的過(guò)程D、定期調(diào)整品類寬度和單品選擇51. （）是區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃的必要補(bǔ)充。 單選題 *A、前言B、規(guī)劃基礎(chǔ)分析C、工作要求與考核評(píng)價(jià)(正確答案)D、附表52. （）對(duì)競(jìng)爭(zhēng)攻擊的反應(yīng)具有隨機(jī)性，讓人捉摸不定。 單選題 *A、從容型競(jìng)爭(zhēng)者B、選擇型競(jìng)爭(zhēng)者C、兇狠型競(jìng)爭(zhēng)者D、隨機(jī)型競(jìng)爭(zhēng)者(正確答案)53. 卷煙商業(yè)企業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)品類的特征是（）。 單選題 *A、市場(chǎng)

16、容量大、市場(chǎng)價(jià)值高(正確答案)B、市場(chǎng)容量大、市場(chǎng)價(jià)值不夠高C、市場(chǎng)容量還不夠大、但市場(chǎng)價(jià)值高D、市場(chǎng)容量和市場(chǎng)價(jià)值都不高54. （）是在主銷品牌衰退過(guò)程中重點(diǎn)培育的品牌，與主銷品牌個(gè)數(shù)一致。 單選題 *A、主銷品牌B、替代品牌(正確答案)C、新品牌D、待淘汰品牌55. 定期調(diào)整品類寬度和單品選擇的周期一般為（）一次。 單選題 *A、每周B、每月C、半年(正確答案)D、一年56. （）決定了當(dāng)前及今后卷煙品牌營(yíng)銷過(guò)程中必須充分重視人口及消費(fèi)群體變化帶來(lái)的影響，及時(shí)捕捉最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，以保證卷煙營(yíng)銷工作與時(shí)代同步。 單選題 *A、經(jīng)濟(jì)發(fā)展因素B、社會(huì)發(fā)展因素(正確答案)C、營(yíng)銷發(fā)展因素D、行業(yè)發(fā)展

17、因素57. 結(jié)合企業(yè)管理深度與精度，統(tǒng)籌兼顧，動(dòng)態(tài)管理，持續(xù)優(yōu)化，體現(xiàn)了制定區(qū)域市場(chǎng)品類規(guī)劃應(yīng)堅(jiān)持（）。 單選題 *A、市場(chǎng)導(dǎo)向B、政策導(dǎo)向C、品牌導(dǎo)向D、管理導(dǎo)向(正確答案)58. 設(shè)定品類寬度的“3+X”分類設(shè)定法中的“X”體現(xiàn)了（）。 單選題 *A、原則性B、目標(biāo)性C、導(dǎo)向性D、靈活性(正確答案)59. 通常消費(fèi)檔次越高，則消費(fèi)者對(duì)卷煙需求的多樣性（）。 單選題 *A、越高(正確答案)B、越低C、不變D、多變60. 是否發(fā)展品牌聯(lián)盟，這屬于（）決策考慮的內(nèi)容。 單選題 *A、品牌形象戰(zhàn)略B、品類創(chuàng)新戰(zhàn)略C、品牌組合戰(zhàn)略(正確答案)D、品牌傳播戰(zhàn)略二、多項(xiàng)選擇題（6190題，每題1分，共3

18、0分。每題有多個(gè)答案正確，請(qǐng)?jiān)诖痤}卡上把相應(yīng)題號(hào)下答案字母涂黑。錯(cuò)選、少選、多選，均不得分。）61. 在工商協(xié)同開展品牌評(píng)價(jià)的評(píng)價(jià)指標(biāo)中，品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)主要從（）維度進(jìn)行評(píng)價(jià)。 *A、工業(yè)企業(yè)B、商業(yè)企業(yè)(正確答案)C、零售客戶(正確答案)D、消費(fèi)者(正確答案)62. 制定區(qū)域市場(chǎng)在一個(gè)發(fā)展階段的品牌發(fā)展規(guī)劃，總體要遵循（）。 *A、市場(chǎng)導(dǎo)向原則(正確答案)B、工商協(xié)同原則(正確答案)C、突出重點(diǎn)原則(正確答案)D、發(fā)展優(yōu)先原則(正確答案)63. 運(yùn)用知覺圖尋找市場(chǎng)機(jī)會(huì)時(shí)要注意（）。 *A、定位圖的空白部分等于市場(chǎng)機(jī)會(huì)B、定位圖的空白部分不一定等于市場(chǎng)機(jī)會(huì)(正確答案)C、若圖中定位范圍空間較大

19、，企業(yè)可利用虛擬品牌D、若圖中定位范圍空間較大，企業(yè)可利用理想品牌(正確答案)64. 在成長(zhǎng)型市場(chǎng)，梯隊(duì)品牌布局的主要方式有（）。 *A、以銷量型產(chǎn)品為拳頭(正確答案)B、以利潤(rùn)型產(chǎn)品為拳頭C、以戰(zhàn)略型產(chǎn)品為核心(正確答案)D、以戰(zhàn)術(shù)型產(chǎn)品為核心65. 區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃的輸入因素包括（）。 *A、市場(chǎng)狀況(正確答案)B、發(fā)展目標(biāo)C、品類角色D、影響因素(正確答案)66. 區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展目標(biāo)跟蹤表中的具體品牌規(guī)格包括（）。 *A、重點(diǎn)品牌(正確答案)B、潛力品牌(正確答案)C、輔助品牌(正確答案)D、補(bǔ)充品牌(正確答案)67. 卷煙商業(yè)企業(yè)在設(shè)定品類寬度時(shí)，需要綜合（）。 *A、市場(chǎng)因素(正確答案

20、)B、政策因素(正確答案)C、經(jīng)營(yíng)因素(正確答案)D、宏觀因素68. 品牌營(yíng)銷策略中的（）選擇權(quán)在卷煙工業(yè)企業(yè)。 *A、產(chǎn)品策略(正確答案)B、價(jià)格策略(正確答案)C、投放策略D、終端服務(wù)策略69. 區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃的輸入因素包括（）。 *A、市場(chǎng)狀況(正確答案)B、發(fā)展目標(biāo)C、品類角色D、影響因素(正確答案)70. 在工商協(xié)同開展品牌評(píng)價(jià)的指標(biāo)中，品牌的基礎(chǔ)保障主要從（）維度進(jìn)行評(píng)價(jià)。 *A、品牌保障能力(正確答案)B、品牌市場(chǎng)表現(xiàn)C、營(yíng)銷行為規(guī)范(正確答案)D、消費(fèi)者評(píng)價(jià)71. 一般情況下，品牌評(píng)價(jià)分析報(bào)告應(yīng)對(duì)所有的品牌評(píng)價(jià)指標(biāo)進(jìn)行分析，包括（）。 *A、品牌營(yíng)銷具體策略計(jì)劃B、品牌評(píng)價(jià)概

21、述(正確答案)C、品牌評(píng)價(jià)的主要結(jié)論(正確答案)D、品牌評(píng)價(jià)詳細(xì)分析(正確答案)72. 在完成了區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃的基礎(chǔ)工作后，可以正式形成文本性的區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃，格式內(nèi)容主要包括（）。 *A、附表(正確答案)B、規(guī)劃基礎(chǔ)分析(正確答案)C、區(qū)域市場(chǎng)品類規(guī)劃(正確答案)D、區(qū)域市場(chǎng)品牌規(guī)劃(正確答案)73. 制定品牌發(fā)展規(guī)劃要堅(jiān)持工商協(xié)同原則，做到品牌市場(chǎng)目標(biāo)統(tǒng)一和（）。 *A、品牌評(píng)價(jià)體系統(tǒng)一(正確答案)B、品牌營(yíng)銷策劃統(tǒng)一(正確答案)C、品牌運(yùn)作流程統(tǒng)一(正確答案)D、客戶服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一(正確答案)74. 下列關(guān)于品牌定位知覺圖的描述，正確的是（）。 *A、品牌定位知覺圖圖上各點(diǎn)代表消費(fèi)者評(píng)

22、價(jià)品牌的特征因子B、品牌定位知覺圖圖上各點(diǎn)對(duì)應(yīng)市場(chǎng)上的主要品牌(正確答案)C、知覺圖簡(jiǎn)單明了，具有高度的直觀性和靈活性(正確答案)D、知覺圖主要適用于比較復(fù)雜的分析75. 通常而言，合理的商品組合結(jié)構(gòu)應(yīng)包含（）等角色。 *A、主銷品牌(正確答案)B、替代品牌(正確答案)C、新品牌(正確答案)D、待淘汰品牌(正確答案)76. 以下屬于卷煙品牌營(yíng)銷內(nèi)容的是（）。 *A、創(chuàng)造卷煙品牌產(chǎn)品(正確答案)B、構(gòu)建卷煙品牌資產(chǎn)(正確答案)C、設(shè)計(jì)卷煙產(chǎn)品廣告D、傳播卷煙品牌價(jià)值(正確答案)77. 關(guān)于品牌個(gè)性與品牌核心價(jià)值的表述正確的是（）。 *A、品牌個(gè)性是品牌核心價(jià)值的集中表現(xiàn)(正確答案)B、品牌的核心

23、價(jià)值是塑造品牌個(gè)性的內(nèi)在動(dòng)力(正確答案)C、品牌個(gè)性是軸心，品牌核心價(jià)值是圍繞著品牌個(gè)性建立的D、品牌個(gè)性比品牌核心價(jià)值更重要78. 根據(jù)品類角色定位矩陣圖，將品類角色分為（）。 *A、重點(diǎn)品類(正確答案)B、潛力品類(正確答案)C、常規(guī)品類(正確答案)D、一般品類(正確答案)79. 關(guān)于品牌定位知覺圖的描述，正確的是（）。 *A、品牌定位知覺圖圖上各點(diǎn)代表消費(fèi)者評(píng)價(jià)品牌的特征因子B、品牌定位知覺圖圖上各點(diǎn)對(duì)應(yīng)市場(chǎng)上的主要品牌(正確答案)C、知覺圖簡(jiǎn)單明了，具有高度的直觀性和靈活性(正確答案)D、知覺圖主要適用于比較復(fù)雜的分析80. 品牌組合戰(zhàn)略管理的意義包括（）。 *A、產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)(正確答

24、案)B、優(yōu)化資源配置(正確答案)C、有利戰(zhàn)略發(fā)展(正確答案)D、有效應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)(正確答案)81. 企業(yè)采用單一品牌架構(gòu)的風(fēng)險(xiǎn)是（）。 *A、所有產(chǎn)品用統(tǒng)一品牌容易造成消費(fèi)者混淆產(chǎn)品(正確答案)B、同一品牌下如果產(chǎn)品性質(zhì)差異太大，容易導(dǎo)致品牌個(gè)性淡化(正確答案)C、一旦統(tǒng)一品牌下的某一產(chǎn)品出現(xiàn)問(wèn)題，就可能發(fā)生“株連效應(yīng)”(正確答案)D、難以區(qū)分產(chǎn)品質(zhì)量檔次，給消費(fèi)者帶來(lái)不便(正確答案)82. 關(guān)于品牌定位配比圖的描述，不正確的是（）。 *A、配比圖中最關(guān)鍵的問(wèn)題是消費(fèi)者如何分群B、配比圖比較容易導(dǎo)致品牌定位不成功(正確答案)C、配比圖主要適合在尋找目標(biāo)市場(chǎng)基礎(chǔ)上確定定位D、根據(jù)配比圖可以直接確定出

25、定位(正確答案)83. 從采購(gòu)角度看品牌組合策略，同一品牌線下在銷單品過(guò)多會(huì)造成（）。 *A、各單品定位不清晰(正確答案)B、各單品間難以形成合力C、采購(gòu)計(jì)劃回旋余地過(guò)大D、各單品互相擠占市場(chǎng)份額(正確答案)84. 區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃的最終輸出結(jié)果是符合區(qū)域市場(chǎng)實(shí)際需求的（）。 *A、品類規(guī)劃(正確答案)B、品牌規(guī)劃(正確答案)C、營(yíng)銷規(guī)劃D、傳播規(guī)劃85. 企業(yè)采用多品牌架構(gòu)的劣勢(shì)有（）。 *A、不利于擴(kuò)大市場(chǎng)占有率B、不利于突出不同品牌的產(chǎn)品特性C、不利于降低促銷費(fèi)用(正確答案)D、過(guò)于分散而不利于樹立整體形象(正確答案)86. 關(guān)于成熟型市場(chǎng)的描述，正確的是（）。 *A、一般屬于鞏固、防御

26、型市場(chǎng)(正確答案)B、企業(yè)的主要任務(wù)就是防止競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入或者攪亂(正確答案)C、一般采取品牌梯隊(duì)布局的方式D、采取防御策略，同時(shí)保持靈敏的反應(yīng)速度(正確答案)87. 在工商協(xié)同開展品牌評(píng)價(jià)的評(píng)價(jià)指標(biāo)中，品牌的基礎(chǔ)保障主要從（）維度進(jìn)行評(píng)價(jià)。 *A、品牌保障能力(正確答案)B、品牌市場(chǎng)表現(xiàn)C、營(yíng)銷行為規(guī)范(正確答案)D、消費(fèi)者評(píng)價(jià)88. 區(qū)域市場(chǎng)品類規(guī)劃的基本導(dǎo)向包括（）。 *A、市場(chǎng)導(dǎo)向(正確答案)B、政策導(dǎo)向(正確答案)C、品牌導(dǎo)向(正確答案)D、管理導(dǎo)向(正確答案)89. 在應(yīng)用麥肯錫矩陣時(shí)需要注意（）。 *A、評(píng)價(jià)指標(biāo)盡量定量化(正確答案)B、不同品牌之間每個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)的權(quán)重必須一致C、評(píng)價(jià)指標(biāo)權(quán)重的確定必須根據(jù)每一項(xiàng)