5.100元玩轉(zhuǎn)大西北活動(dòng)回顧

1、100元玩轉(zhuǎn)大西北上汽大眾ID.系列西北特色營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)西北 | 2021.07 2活動(dòng)背景對(duì)于上汽大眾ID.系列車(chē)型，消費(fèi)者最大的顧慮是什么純電焦慮品牌信任焦慮品質(zhì)焦慮純電汽車(chē)是未來(lái)車(chē)市發(fā)展的必然趨勢(shì)，然而還是有很大一部分消費(fèi)者對(duì)于純電的續(xù)航、性能、質(zhì)量等存在疑問(wèn)和顧慮作為百年燃油汽車(chē)的口碑級(jí)大品牌，在純電市場(chǎng)上ID.系列車(chē)型卻未形成根基與固定人群純電汽車(chē)的續(xù)航一直是消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)，打響ID.系列超長(zhǎng)續(xù)航，無(wú)疑是奠定消費(fèi)者對(duì)ID.系列車(chē)型好印象的基礎(chǔ)產(chǎn)品打動(dòng)+消除疑慮+真實(shí)測(cè)評(píng)3活動(dòng)背景對(duì)于其他品牌純電車(chē)型，我們最大的顧慮是什么曝光焦慮前輩焦慮對(duì)于ID.系列車(chē)型的全新上市，曝光度和知名度相比較

2、競(jìng)品車(chē)型略微欠缺，西北區(qū)域消費(fèi)群體對(duì)于純電車(chē)型的認(rèn)可度較其他區(qū)域略微欠缺面對(duì)成熟的電車(chē)品牌（特斯拉、比亞迪新能源、蔚來(lái)汽車(chē)、小鵬汽車(chē)等）來(lái)說(shuō)，ID.系列在純電市場(chǎng)上ID.系列車(chē)型卻未形成根基與固定人群，視頻曝光+車(chē)型曝光+媒體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策略地域特色車(chē)型特點(diǎn)視頻營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)2021年3月份開(kāi)始，面對(duì)ID家族車(chē)型的陸續(xù)上市，西北區(qū)域根據(jù)實(shí)際情況，結(jié)合各車(chē)型特點(diǎn)，主攻媒體力量，開(kāi)展以移動(dòng)端媒體為主，充分將地域特色及車(chē)型特點(diǎn)結(jié)合，以短視頻營(yíng)銷(xiāo)牽手網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，再結(jié)合傳統(tǒng)媒體力量，共同打造線上+線下的媒體聲浪以#100元玩轉(zhuǎn)大西北 為話(huà)題，進(jìn)行一系列媒體營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作傳播媒體抖音顛覆了短視頻行業(yè)格局驚人的增長(zhǎng)速度

3、成為當(dāng)下年輕人的必備APP霸主地位穩(wěn)固，短視頻模式已經(jīng)形成獨(dú)有的熱門(mén)城市年輕生態(tài)抖音誕生于2016年9月，是一款可以拍攝段視頻的音樂(lè)創(chuàng)意短視頻社交軟件，是一個(gè)專(zhuān)注年輕人音樂(lè)短視頻社區(qū)平臺(tái)，口碑極高，成為獨(dú)有的熱門(mén)一二線城市年輕生態(tài)抖音平臺(tái)是目前最為降本增效的線上傳播媒體為何選擇抖音活動(dòng)規(guī)劃活動(dòng)主題100元玩轉(zhuǎn)大西北活動(dòng)時(shí)間線08月09月10月11月新媒體視頻傳播抖音平臺(tái)-星途計(jì)劃：西北整區(qū)域抖音/視頻號(hào)-大V駕到：西安+蘭州抖音/視頻號(hào)/微信朋友圈-西北原創(chuàng)：西安站+蘭州站+新疆站傳統(tǒng)媒體+新媒體視頻+圖文稿件傳播抖音/視頻號(hào)/微博/小紅書(shū)/B站/汽車(chē)之家/易車(chē)網(wǎng)-特色巡游：西安站+蘭州站+銀

4、川站抖音/視頻號(hào)/微信朋友圈/公眾號(hào)/-創(chuàng)意快閃：西安站+蘭州站展廳終端線下行動(dòng)展廳氛圍布置、客戶(hù)邀約持續(xù)擴(kuò)大傳播聲量100元玩轉(zhuǎn)大西北星圖達(dá)人計(jì)劃，眾V同閃耀階段1-星圖計(jì)劃#媒體渠道#抖音平臺(tái)官方搭橋#評(píng)比方式#達(dá)人作品播放量+點(diǎn)贊量#傳播內(nèi)容#達(dá)人原創(chuàng)視頻#上汽大眾西北#發(fā)布達(dá)人懸賞任務(wù)，達(dá)人線上報(bào)名搶單，挑選合適的達(dá)人簽約星途計(jì)劃，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)，簽約達(dá)人在自己的個(gè)人抖音社交賬號(hào)，發(fā)布#100元玩轉(zhuǎn)大西北話(huà)題的原創(chuàng)視頻（視頻內(nèi)容需與ID.系列車(chē)型結(jié)合），最終根據(jù)個(gè)人作品的播放量、點(diǎn)贊量等評(píng)選最佳達(dá)人發(fā)放懸賞金#傳播方式#100元玩轉(zhuǎn)大西北話(huà)題階段1-星圖計(jì)劃#100元玩轉(zhuǎn)大西北 星圖達(dá)人

5、數(shù)據(jù)（數(shù)據(jù)截止8月31日）階段1-星圖計(jì)劃階段1-星圖計(jì)劃截止9月1日，#100元玩轉(zhuǎn)大西北#話(huà)題總播放量1493.9萬(wàn)+，達(dá)人參與作品22部，總點(diǎn)贊量超16萬(wàn)。落地頁(yè)線索收集（點(diǎn)擊量336個(gè)，線索收集20組階段2-大V駕到100元玩轉(zhuǎn)大西北西北網(wǎng)紅大V深度合作，打造話(huà)題大IP#話(huà)題引導(dǎo)#100元玩轉(zhuǎn)大西北/#上汽大眾西北#傳播內(nèi)容#探店原創(chuàng)視頻百萬(wàn)網(wǎng)紅大V深度合作，以西安+蘭州兩城重點(diǎn)發(fā)射，邀請(qǐng)【中馬混血李言】、【馬寧】、【卷音少女】通過(guò)高校、探店、車(chē)輛測(cè)評(píng)、全面種草等形式對(duì)#100元玩轉(zhuǎn)大西北 #上汽大眾西北等話(huà)題進(jìn)行再深度傳播#媒體渠道#網(wǎng)紅大V抖音賬號(hào)階段2-大V駕到城市：蘭州粉絲量：

6、283.3W獲贊量：5500W抖音號(hào)：MaNing.241.馬寧馬寧視頻腳本你覺(jué)得現(xiàn)在100元能干什么？買(mǎi)個(gè)Iphone13不要手機(jī)只要手機(jī)殼連坐100次公交把司機(jī)整蒙買(mǎi)40杯奶茶為香飄飄環(huán)繞地球事業(yè)作出貢獻(xiàn)買(mǎi)20包辣條號(hào)令天下，坐地稱(chēng)王請(qǐng)老同學(xué)吃飯拿出100佯裝結(jié)賬存在銀行靠利息致富或者，可以花100元把上汽大眾ID系列電動(dòng)汽車(chē)充滿(mǎn)，續(xù)航588公里，100元就能開(kāi)著它玩轉(zhuǎn)大西北，光語(yǔ)系統(tǒng)，IQ light，智能座艙，充滿(mǎn)未來(lái)感哦對(duì)了，100元還能找我要簽名，我倒找你200階段2-大V駕到城市：西安粉絲量：176.8W點(diǎn)贊量：1376.1W抖音號(hào)：liyan1597鏡號(hào)攝法/景別畫(huà)面口播1中景

7、門(mén)店外想知道100塊錢(qián)如何玩轉(zhuǎn)大西北嗎？ 羊肉泡饃，肉夾饃做上suv游大西北，很簡(jiǎn)單2特寫(xiě)門(mén)店外說(shuō)到suv，你能想到電動(dòng)汽車(chē)嗎？ 今天就帶你們看看上汽大眾ID的純電動(dòng)汽車(chē) 當(dāng)然啦純電動(dòng)汽車(chē)也不必?fù)?dān)心游大西北的續(xù)航問(wèn)題啦3全景，中景兩款汽車(chē)外觀展示沒(méi)錯(cuò)就是這上汽大眾ID車(chē)型，它有兩款車(chē)型 ID.4 X全新純電SUV，點(diǎn)亮你心中的光 ID.6 X 為7座智能純電SUV，智能大空間大眾e起行4全 中 特貫穿式led燈介紹它們有著過(guò)目不忘的視覺(jué)體驗(yàn)， LED前臉貫穿式鍍光和貫穿式發(fā)光尾燈及發(fā)光logo。 當(dāng)主人靠近車(chē)輛，貫穿式鍍光前臉隨即依次點(diǎn)亮，定義ID.式的獨(dú)特未來(lái)感。5全景，中景內(nèi)飾，天窗它的空

8、間也非常大，坐進(jìn)去體驗(yàn)感非常好，重點(diǎn)是還有這一片全景天窗，當(dāng)然了 如果你覺(jué)得自駕有點(diǎn)累，不用擔(dān)心，可以開(kāi)啟自動(dòng)駕駛輔助功能，一鍵激活全速域段的半自動(dòng)駕駛； 6近景中控智能屏同時(shí)他也可以智能光語(yǔ)，開(kāi)啟人車(chē)對(duì)話(huà)，聲光雙重傳遞信息 雖然是電動(dòng)車(chē)，它充滿(mǎn)電不超過(guò)80元，續(xù)航最大可達(dá)五六百公里，輕松出游不必?fù)?dān)心7中景結(jié)尾，引導(dǎo)招募報(bào)名還要告訴你們，現(xiàn)在可以參與報(bào)名 100元玩轉(zhuǎn)大西北的活動(dòng)哦，趕緊來(lái)一場(chǎng)你的追風(fēng)之旅吧2.中馬李言混血階段2-大V駕到階段2-大V駕到城市：西安粉絲量：150.1W點(diǎn)贊量：956.3W抖音號(hào)：yjj5488993.卷音少女鏡號(hào)景別畫(huà)面內(nèi)容臺(tái)詞/字幕1中景達(dá)人車(chē)附近出鏡，邊說(shuō)邊

9、向車(chē)走近有時(shí)候就是這么巧，這段時(shí)間剛好家里說(shuō)想要換車(chē)。然后我逛街就偶遇了它，上汽大眾ID.32近景達(dá)人和車(chē)同框，特寫(xiě)車(chē)的logo。說(shuō)來(lái)也很巧，前不久剛好我在看這個(gè)車(chē)，這體驗(yàn)說(shuō)來(lái)就來(lái)了。，果然看到實(shí)物和圖片的感覺(jué)還是很不一樣的3跟隨達(dá)人沿著車(chē)邊走，鏡頭帶到細(xì)節(jié)（車(chē)燈/輪胎/車(chē)尾等等外觀細(xì)節(jié)）顏值真的是沒(méi)話(huà)說(shuō)，非常在線！外觀設(shè)計(jì)很有潮酷感，大家看這個(gè)車(chē)身，是不是也超級(jí)有科技感。整體車(chē)長(zhǎng)有4261mm，軸距達(dá)到了2765mm，這樣的話(huà)就是小身材大容量。這款皮膚還有一個(gè)好聽(tīng)的名字叫皎月金星4近景達(dá)人開(kāi)門(mén)，上車(chē)展示內(nèi)飾（方向盤(pán)/座椅/顯示屏等）打開(kāi)車(chē)門(mén)，皎月金星這個(gè)名字真的沒(méi)有叫錯(cuò)，里面也很有星月的感覺(jué)

10、哦，輕奢之風(fēng)撲面而來(lái)。內(nèi)飾的空間也很大，體驗(yàn)感非常舒適。加速起步有多快呢？ 0-50km/ h加速僅需3s。5中景達(dá)人打開(kāi)車(chē)門(mén)，坐在車(chē)內(nèi)因?yàn)槭请娷?chē)，快速充電也必須有。28分鐘就能充電到80%，這個(gè)充電速度出門(mén)完全沒(méi)有問(wèn)題拒絕等待。還有L2級(jí)駕駛輔助，超級(jí)黑科技了有沒(méi)有，體驗(yàn)感也是絕絕子。6近景達(dá)人下車(chē)，與車(chē)合拍結(jié)束視頻。這車(chē)真的比我想象中的還有趣，顏值性能雙在線，你心動(dòng)了沒(méi)？反正我很心動(dòng)了。階段2-大V駕到階段2-大V駕到#100元玩轉(zhuǎn)大西北 大V駕到數(shù)據(jù)（數(shù)據(jù)截止視頻發(fā)布后5天內(nèi)）西北區(qū)視頻拍攝效果統(tǒng)計(jì)序號(hào)視頻名稱(chēng)視頻號(hào)達(dá)人抖音閱讀量點(diǎn)贊量轉(zhuǎn)發(fā)量點(diǎn)贊量轉(zhuǎn)發(fā)量1馬寧-100元玩轉(zhuǎn)大西北-6.3

11、萬(wàn)2532中馬混血李言-100元玩轉(zhuǎn)大西北800464510.1萬(wàn)16263卷音少女-100元玩轉(zhuǎn)大西北91232362.5萬(wàn)344階段3-西北原創(chuàng)（西安站）100元玩轉(zhuǎn)大西北原創(chuàng)視頻搭橋，西北本土特色盡顯#媒體渠道#微信視頻號(hào)、朋友圈專(zhuān)業(yè)視頻團(tuán)隊(duì)，最潮流的視頻號(hào)及朋友圈為主流媒體渠道，打造以西北重點(diǎn)城市#西安5期、蘭州3期、新疆4期#，共同打造同區(qū)域不同城市的本土特色。提升上汽大眾品牌形象的新媒體宣傳#視頻方向#西北地域、方言特色、城市寄托#視頻類(lèi)型#網(wǎng)紅主播、自駕、巡游階段3-西北原創(chuàng)（西安站）期數(shù)主題內(nèi)容拍攝狀態(tài)第一期這里是西安忒色已發(fā)布第二期撩咋咧已發(fā)布第三期么麻達(dá)已發(fā)布第四期來(lái)咧已發(fā)

12、布第五期美太太待拍攝視頻拍攝策略圍繞“故土，人，車(chē)，生活，科技”五個(gè)方向，借助西安車(chē)展，十四運(yùn)，黃金周等大型IP，以視頻傳播為主要方向， 突出西安城，強(qiáng)調(diào)受眾的身份認(rèn)同感，為廣大受眾帶來(lái)正向的，以陜西方言為主要內(nèi)容切入點(diǎn)，積極的，提升上汽大眾品牌形象的新媒體宣傳，打造屬于西安本土的特色視頻階段3-西北原創(chuàng)（西安站）階段3-西北原創(chuàng)（蘭州站）期數(shù)主題內(nèi)容拍攝狀態(tài)第一期這里是蘭州城市記憶已發(fā)布第二期金城味道已發(fā)布第三期張掖丹霞已發(fā)布視頻拍攝策略圍繞“城市、人文、地域”三個(gè)方向，借助蘭州旅游城市，以溫情類(lèi)模式為拍攝方向， 突出蘭州的大城市和小人物階段3-西北原創(chuàng)（新疆站）期數(shù)主題內(nèi)容拍攝狀態(tài)第一期這

13、里是新疆柴窩堡已發(fā)布第二期達(dá)坂城已發(fā)布第三期南山已發(fā)布第四期盤(pán)山路已發(fā)布視頻拍攝策略以新疆特色地點(diǎn)為切入，主播開(kāi)ID.4 X玩轉(zhuǎn)特色景點(diǎn)，在介紹新疆地域特色的同時(shí)，展現(xiàn)ID.4 X的魅力階段3-西北原創(chuàng)西北區(qū)視頻拍攝效果統(tǒng)計(jì)序號(hào)內(nèi)容視頻號(hào)閱讀量點(diǎn)贊量轉(zhuǎn)發(fā)量1100元玩轉(zhuǎn)大西北-西安站1986723234482100元玩轉(zhuǎn)大西北-蘭州站874410321323100元玩轉(zhuǎn)大西北-新疆站164092235256#100元玩轉(zhuǎn)大西北 西北原創(chuàng)數(shù)據(jù)（數(shù)據(jù)截止視頻發(fā)布后3天內(nèi)）階段4-特色巡游100元玩轉(zhuǎn)大西北線上聯(lián)通線下，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式開(kāi)啟針對(duì)西安+蘭州兩個(gè)城市，邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)攝影師沿途拍攝，對(duì)客戶(hù)體驗(yàn)、車(chē)型亮點(diǎn)等內(nèi)容進(jìn)行特寫(xiě)拍攝，通過(guò)朋友圈、抖音、視頻號(hào)等自媒體進(jìn)行二次發(fā)酵，通過(guò)邀請(qǐng)媒體進(jìn)行傳播；以線上聯(lián)通線下，打造全新的營(yíng)銷(xiāo)宣傳模式圖：部分媒體傳播形式階段4-特色巡游經(jīng)銷(xiāo)商圖文帖微博B站朋友圈抖音視頻號(hào)活動(dòng)素材除了抖音平臺(tái)外，還有B站朋友圈等多渠道發(fā)送擴(kuò)散傳播，作品量100多條，抖音千萬(wàn)播放量之外，其它渠道預(yù)計(jì)曝光量超過(guò)100萬(wàn)+階段4-特色巡游西安站蘭州站階段5-創(chuàng)意快閃龍湖天街店高新萬(wàn)達(dá)ONE店蘭州中心店銀川大閱城店ID陣地招募ID快閃