【精品文檔】品牌全木門新品上市新聞發(fā)布會(huì)策劃方案

1、第 頁(yè)文檔為word格武下載后可以編輯使用喜盈門全木門新品上市新聞發(fā)布會(huì)策劃方案背景分析:1.行業(yè)態(tài)勢(shì)2.競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì) 木門環(huán)保：隨著生活水平提高，消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注環(huán)保，而面對(duì)眾多廠家的不同環(huán)保宣傳都是從板材、膠水、 油漆這幾個(gè)方面去宣傳，但無(wú)論如何宣傳，消費(fèi)者對(duì)密度板、多層板的懷疑始終無(wú)法打消，所以無(wú)論是廠家還是經(jīng) 銷商對(duì)此都很無(wú)奈，導(dǎo)致價(jià)格戰(zhàn)頻頻上演。所以如何讓消費(fèi)者放心消費(fèi)，是擺在我們眾多廠家面前的一道難題。喜 盈門作為南潯的木門領(lǐng)軍品牌，浙江省知名木門企業(yè)，有責(zé)任和實(shí)力來(lái)成為這個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的催生者和推動(dòng)者，并通 過(guò)此標(biāo)準(zhǔn)來(lái)設(shè)立行業(yè)技術(shù)門檻維護(hù)自己的行業(yè)地位，拉開(kāi)與行業(yè)內(nèi)其它企業(yè)的技術(shù)差距。

2、經(jīng)銷商狀況：喜盈門的客戶分為兩部分，一部分為高端群體，對(duì)產(chǎn)品的材質(zhì)環(huán)保要求很高，這類主要是整木家居 的主要消費(fèi)者，對(duì)原木的需求比較多，但喜盈門更多的消費(fèi)者屬于中等群體，對(duì)于普通的復(fù)合門需求要高于原木門， 追求性價(jià)比。但這部分群體對(duì)于環(huán)保的需求并不低于高端群體，只是苦于我們無(wú)法提供讓他們更能接受的產(chǎn)品，所 以對(duì)于經(jīng)銷商來(lái)說(shuō)很急需一種有別于其他品牌的個(gè)性化產(chǎn)品。這樣才能在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)獨(dú)樹一幟品牌動(dòng)態(tài)：目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)通過(guò)相關(guān)媒體搜索到的有夢(mèng)天、開(kāi)開(kāi)、金豐、天籟、恒成、盼盼等少數(shù)的木門品牌。 而這些品牌當(dāng)中夢(mèng)天是采用的原木薄片，只有盼盼、金豐采用的是和我們一樣的材質(zhì)，其它都是用多層板來(lái)代替密第3 頁(yè)度板，

3、實(shí)際上都是在打概念，并不是真正意義上的全木門。也就是說(shuō)市場(chǎng)上關(guān)于全木門的宣傳還是處于魚龍混雜的 狀況。 市場(chǎng)動(dòng)態(tài)：通過(guò)行業(yè)展會(huì)及市場(chǎng)調(diào)研得來(lái)的信息， 目前有少數(shù)的板材廠家正在積極開(kāi)發(fā)此類產(chǎn)品向木門廠家推介， 比如江蘇的舜天木業(yè)、山東金魯麗木業(yè)和笨笨貓木業(yè)等。誰(shuí)是第一個(gè)吃螃蟹的人決定了自己能否站在行業(yè)的前端， 也是喜盈門實(shí)現(xiàn)彎道超車的良好機(jī)遇。目的：行業(yè)高度打造環(huán)保木門市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者形象： 突出喜盈門作為全木門行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，依靠自主創(chuàng)新的意識(shí)及強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力， 打造行業(yè)環(huán)保木門新標(biāo)準(zhǔn)，帶動(dòng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍，實(shí)現(xiàn)彎道超車。同時(shí)利用喜盈門全木門的優(yōu)秀環(huán)保品質(zhì)，增強(qiáng)喜盈門木門 的總體品牌形象，使之成為高端產(chǎn)

4、品和頂尖技術(shù)的代表，從而樹立喜盈門木門的行業(yè)第一品牌形象產(chǎn)品角度更直觀的產(chǎn)品體驗(yàn)： 通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)的切割來(lái)讓消費(fèi)者直觀了解到全木門的產(chǎn)品真實(shí)性，通過(guò)相關(guān)的檢測(cè)證書和專利 證書充分宣傳喜盈門全木產(chǎn)品的領(lǐng)先科技所帶來(lái)的突出賣點(diǎn)。招商方面集中簽約： 利用一個(gè)多月的市場(chǎng)宣傳及溝通，將浙江及周邊省區(qū)的意向經(jīng)銷商引導(dǎo)到會(huì)場(chǎng)，通過(guò)此次全木門新 品發(fā)布刺激意向經(jīng)銷商的合作欲望，實(shí)現(xiàn)集中簽約。第 頁(yè)丿四、五、六、4.銷售方面一一拉動(dòng)淡季銷售：11月份也是傳統(tǒng)意義上的銷售淡季，通過(guò)此次新聞發(fā)布會(huì)的媒體宣傳和線下門店的廣告宣傳促銷來(lái)拉動(dòng)淡季銷售，提升年終的銷售業(yè)績(jī)。主題:唯有全木才能享受E0級(jí)健康生活時(shí)間安排：2016年

5、11月26日（感恩節(jié)）10 : 0012 : 00進(jìn)行會(huì)議，12 : 002 : 00午間自助餐。地點(diǎn)：杭州市四星級(jí)以上酒店或高檔會(huì)展中心主要模塊:健康生活唯有全木才能享受E0級(jí)亮點(diǎn)模塊會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)布置西式冷餐會(huì) 布置香檳塔及其它精致西點(diǎn)，通過(guò)新 鮮美食折射喜盈門全木門的環(huán)保通過(guò)創(chuàng)新模式，實(shí)現(xiàn)：1、高關(guān)注度新聞公關(guān)發(fā)布：吸引媒體記者眼球，贏得更好的報(bào)道版面2、新穎模式下成功的產(chǎn)品推介：營(yíng)造良好氛圍，使參會(huì)者更容易接受新品3、后續(xù)公關(guān)發(fā)布支持：借力專家簽名支持環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，獲得后續(xù)公關(guān)及活動(dòng)素材第 頁(yè)會(huì)議主要流程:a）嘉賓入場(chǎng)，觀看專題片。b）中國(guó)首個(gè)全木門標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布。c）主持人現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)與會(huì)專家一一政府部

6、門領(lǐng)導(dǎo)、商業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)、媒體記者等簽名支持全木門標(biāo)準(zhǔn)。d）進(jìn)行喜盈門全木門新品發(fā)布：喜盈門全木門的功能介紹與演示。e）現(xiàn)場(chǎng)提冋，主持人回答。f）（中午）自助餐情感溝通會(huì) g）媒體記者專訪，并在當(dāng)?shù)刂髁髅襟w發(fā)布新聞報(bào)道七、附件：附件1會(huì)場(chǎng)布置及物料清單附件2新品發(fā)布會(huì)操作T模式表附件3會(huì)議當(dāng)天工作項(xiàng)目一覽表附件4會(huì)議議程及串講詞附件5領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言稿 附件6喜盈門全木門新品上市路線圖第 頁(yè)附件1會(huì)場(chǎng)布置及物料清單所需物料清單序號(hào)物料名稱內(nèi)容數(shù)量要求使用要求效果小圖備注1條幅1、熱烈祝賀喜盈門全 木門15年新品隆重上 市2、熱烈祝賀中國(guó)首個(gè) 全木門標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布根據(jù)情況建議2懸掛在大廳，根據(jù)情況可以是橫幅也可以

7、是豎幅，或者是扶梯幅2大背景見(jiàn)效果圖根據(jù)酒店場(chǎng)所而定如場(chǎng)地條件允許，布置在進(jìn)門顯眼處采用折疊展架3簽到臺(tái)根據(jù)實(shí)際情況布置：長(zhǎng)條桌、椅、簽到背景根據(jù)實(shí)際情況會(huì)場(chǎng)入口顯目處布置在通道或者大背4易拉寶見(jiàn)總部下發(fā)稿件26個(gè)景兩旁，組成一條宣傳暫略通道5簽名簿精裝簽名簿1本放在主席臺(tái)上全木門標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布后集體簽名6切割機(jī)1臺(tái)新品發(fā)布時(shí)現(xiàn)場(chǎng)演示用7拖線板1個(gè)切割機(jī)用附件2新品發(fā)布會(huì)T模式操作表喜盈門全木門新產(chǎn)品上市暨標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布會(huì) T模式表活動(dòng)階項(xiàng)目時(shí)間工作具體內(nèi)容責(zé)任人輔助人見(jiàn)證資備注段料客戶及 媒體的 邀請(qǐng)或 溝通參會(huì)人員名單的確定T-61、技術(shù)專豕2、主流媒體記者鐘新芳市場(chǎng)部人員名單2、提前溝通場(chǎng)地要出樣布

8、置的地方與內(nèi)容周雪梅沈梅效果圖現(xiàn)場(chǎng)物料準(zhǔn)備T-4背景幅，易拉寶,文化展板，地貼，條幅，綬帶，冰箱內(nèi)部演示物資和 簽到簿及禮品準(zhǔn)備沈梅蔣建偉資料裝袋T-4根據(jù)客戶人員數(shù)量準(zhǔn)備資料袋，新品單頁(yè)，價(jià)格表，新品定單樣表,專賣店協(xié)議等（用總部統(tǒng)一下發(fā)手提袋）陳玲玲金幗英1、按附件1要求趙炎會(huì)前的全木門樣品T-12、根據(jù)圖例布置到位溫旭強(qiáng)物料準(zhǔn)3、樣品提前維護(hù)到位安裝工小陳備工作現(xiàn)場(chǎng)布置T-11、現(xiàn)場(chǎng)布置物料提前準(zhǔn)備到位，要求見(jiàn)附件1鐘新芳廣告公司2、禮儀小姐、主持人等人員提前培訓(xùn)到位內(nèi)部分工培訓(xùn)T-11、對(duì)所有的參與的人員進(jìn)行統(tǒng)一的培訓(xùn)、細(xì)致分工（要提前演練一遍）肖軍工貿(mào)經(jīng)理2、主持人、廣告公司對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的

9、流程必須清楚禮品T-11、給參會(huì)的政府領(lǐng)導(dǎo)一份有較咼價(jià)值的紀(jì)念品。張石石費(fèi)建強(qiáng)2、提前準(zhǔn)備好記者的車馬費(fèi)與稿件通稿幻燈片準(zhǔn)備T-1幻燈片內(nèi)容：新產(chǎn)品功能介紹蔣建偉沈梅會(huì)議進(jìn)行客戶邀請(qǐng)T1.邀請(qǐng)的客戶，必須在上午10點(diǎn)前入會(huì)場(chǎng)陳玲玲寧連根媒體記者2.媒體記者的全程跟蹤鐘新芳蔣建偉會(huì)議紀(jì)律3.現(xiàn)場(chǎng)紀(jì)律維持張石石市場(chǎng)部會(huì)后效果跟進(jìn)媒體炒作T+1新品發(fā)布會(huì)的新聞發(fā)布張石石廣告公司附件3會(huì)議當(dāng)天工作項(xiàng)目表序號(hào)項(xiàng)目達(dá)成要求及標(biāo)準(zhǔn)責(zé)任人見(jiàn)證性資料備注1會(huì)場(chǎng)細(xì)節(jié)審查1、檢查桌牌（含到會(huì)嘉賓最后核對(duì)）2、檢查會(huì)場(chǎng)布置情況3、檢查人員到位情況溫旭強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)檢杳2迎賓1、酒店大堂安排迎賓禮儀小姐2名歡迎并指引客人前往會(huì)

10、場(chǎng)2、會(huì)場(chǎng)門口安排迎賓禮儀小姐2名，指引客人入場(chǎng)3、在會(huì)場(chǎng)入口安排若干工作人員接待嘉賓簽到，并發(fā)放會(huì)議紀(jì)念品廣告公司照片3現(xiàn)場(chǎng)調(diào)度監(jiān)控安排專職人員，在場(chǎng)外旁觀，密切注視需協(xié)調(diào)的各種事宜，協(xié)調(diào)場(chǎng)外各負(fù)責(zé)人 員溫旭強(qiáng)4現(xiàn)場(chǎng)展示1、保證會(huì)場(chǎng)所展示的新品通電，并良好運(yùn)行溫旭強(qiáng)調(diào)度2、在參會(huì)者自由活動(dòng)期間，新品展示前有專門的導(dǎo)購(gòu)員負(fù)責(zé)講解5現(xiàn)場(chǎng)禮儀服務(wù)1、西式點(diǎn)心區(qū)有專人負(fù)責(zé)禮儀服務(wù)（安排 12名即可）2、可在現(xiàn)場(chǎng)安排禮儀小姐為嘉賓發(fā)放新鮮水果（自由活動(dòng)期間）3、安排專門的工作人員負(fù)責(zé)香檳塔的準(zhǔn)備工作，負(fù)責(zé)打開(kāi)香檳，幫助領(lǐng)導(dǎo)倒?jié)M 香檳塔鐘新芳廣告公司附件4會(huì)議議程及串講詞上午會(huì)議序號(hào)時(shí)間內(nèi)容主持人串詞備

11、注19: 30-10 : 00參會(huì)人員逐漸入場(chǎng)210 : 00會(huì)議正式開(kāi)始（主持人就位，幕后臺(tái)詞）各位來(lái)賓，女士們、先生們，中國(guó)首個(gè)全木門標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布會(huì)暨喜盈門全木門15年新品發(fā)布會(huì)正式開(kāi)始！10 :00-10 :303會(huì)場(chǎng)釋放干冰，五彩燈光閃爍。各位嘉賓各位朋友，大家上午好（掌聲）！歡迎大家參加喜盈門全木門15年新品暨中國(guó)首個(gè)全木門標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布會(huì)。首10 :03-10 :先，由我代表喜盈門木門對(duì)各位的光臨表示衷心的感謝！405主持人致詞（鞠躬）這次發(fā)布會(huì)到場(chǎng)的嘉賓有：*先生，*先生，*先生，以及各界新聞媒體朋友和經(jīng)銷商朋友。近兩年以來(lái)，木門行業(yè)出現(xiàn)了一些“全木風(fēng)”，各個(gè)品牌都10 :05-10 :在

12、說(shuō)全木，說(shuō)環(huán)保，而什么是全木？匕環(huán)保的依據(jù)到底是510本部相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)講話，致會(huì)議開(kāi)幕詞。什么？古人說(shuō)，無(wú)規(guī)矩不成方圓，今天我們就是要立這個(gè)規(guī)矩。下面我們有請(qǐng)今天的主角一浙江喜盈門木業(yè)有限公司的董 事長(zhǎng)沈建忠先生為我們致開(kāi)幕詞。610 : 10-10 :25技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)權(quán)威人士進(jìn)行協(xié)會(huì)標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布 講話。熟悉木門行業(yè)的人都知道，木門的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)不等同于單個(gè) 材料的環(huán)保很標(biāo)準(zhǔn)，需要從每個(gè)環(huán)節(jié)去控制，所以許多的 同行也推出了適合大眾消費(fèi)的全木門，但是到目前為止沒(méi) 有一個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)告訴大家什么是全木門，它的環(huán)保能達(dá) 到多少？所以從行業(yè)大局出發(fā)，我們必須要給消費(fèi)者一個(gè) 理性選擇的理由，也必須有企業(yè)站出來(lái)做這件事，下

13、面我 們有請(qǐng)XXX專豕為我們解讀中國(guó)首個(gè)全木門標(biāo)準(zhǔn)！710 : 25-10 :40消協(xié)領(lǐng)導(dǎo)、工商局領(lǐng)導(dǎo)、質(zhì)檢局領(lǐng)導(dǎo) 講話。感謝XXX的發(fā)言。全木門標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)為我們指引了一條明明白白消費(fèi)的路， 實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)，全木門標(biāo)準(zhǔn)好不好用，能不 能解決目前消費(fèi)者面臨的問(wèn)題，讓我們請(qǐng)出我們今天的嘉兵XXX發(fā)言！810 : 40-10 :45本部相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)邀請(qǐng)嘉賓進(jìn)行新品揭幕 儀式，隨后開(kāi)啟香檳，重要參會(huì)嘉賓 用共飲香檳的方式慶祝全木門標(biāo)準(zhǔn)和 喜盈門全木門新品發(fā)布。下面，讓我們有請(qǐng)XXX和XXX共同為中國(guó)首個(gè)全木門標(biāo)準(zhǔn) 的發(fā)布而開(kāi)啟勝利的香檳，同時(shí)，也為喜盈門全木門15年 箱新品上市揭幕。910 :

14、45-10 :50主持人邀請(qǐng)講話嘉賓為全木門標(biāo)準(zhǔn)進(jìn) 行現(xiàn)場(chǎng)簽名。讓我們?cè)俅握?qǐng)出今天到場(chǎng)的嘉兵XXX、XXX、為中國(guó)首個(gè)全木門標(biāo)準(zhǔn)簽名。1010: 50-11 :20沈堅(jiān)強(qiáng)總經(jīng)理介紹全木門設(shè)計(jì)初衷和 優(yōu)勢(shì)。全木門標(biāo)準(zhǔn)對(duì)木門從設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)等最上游環(huán)節(jié)有了 一定的要求，而全木門這個(gè)看似簡(jiǎn)單、平常的產(chǎn)品如何做 到環(huán)保、產(chǎn)品的穩(wěn)疋其頭并不谷易，作為木門行業(yè)的一貝 的喜盈門始終都走在了最前面，今天我們看到了喜盈門全 木門15年的新品，同時(shí)我們也有幸請(qǐng)到了浙江喜盈門木業(yè) 有限公司的的總經(jīng)理沈堅(jiān)強(qiáng)為我們進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)解讀。1111 : 20-11 :30現(xiàn)場(chǎng)切割展示并回答記者提冋1211 : 30-11 :45媒體記者自由參觀、體驗(yàn)、拍照樣品。1311 : 30-11 :45沈總經(jīng)理