陶瓷包裝分析

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上專心-專注-專業(yè)專心-專注-專業(yè)精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上專心-專注-專業(yè)目 錄摘要關鍵詞AbstractKey words引言（或緒論）1 陶瓷簡易紙包裝概述1.1 陶瓷簡易包裝的概念材料1.2 陶瓷包裝的現(xiàn)狀方法1.2.1 欠缺包裝1.2.2 過度包裝1.3 陶瓷簡易包裝設計的重要性 2 陶瓷產(chǎn)品包裝設計策略2.1 陶瓷產(chǎn)品包裝設計定位2.1.1 陶瓷產(chǎn)品包裝定位2.1.2 陶瓷產(chǎn)品消費對象定位2.2 陶瓷產(chǎn)品紙包裝設計原則2.2.1 安全性2.2.2 便利性2,2.3 科學性2.2.4 美觀性2.2.5 低碳性2.3 簡易包裝設計的基本

2、特征2.3.1 明了性2.3.2 指導性2.3.3 方便性2.3.4 安全性2.3.5 審美性3 陶瓷茶杯簡易紙包裝的設計案例3.1 材料的選擇3.2 結(jié)構(gòu)設計3.3 裝潢設計4 結(jié)論致謝參考文獻陶瓷產(chǎn)品的簡易紙包裝設計包裝工程專業(yè)學生指導教師摘要：中國作為一個歷史悠久的陶瓷之國，研究陶瓷產(chǎn)品的包裝設計很重要，首先講述了陶瓷簡易包裝設計的概念、重要性以及在傳統(tǒng)陶瓷包裝設計的漫長歷程中，陶瓷產(chǎn)品的包裝存在的不足：欠缺包裝和過度包裝。然后說明了陶瓷產(chǎn)品包裝設計定位：陶瓷產(chǎn)品的包裝定位和消費對象定位；陶瓷產(chǎn)品紙包裝設計原則：安全性、便利性、科學性、美觀性及低碳性；簡易包裝設計的基本特征：明了性、指導

3、性、方便性、安全性及審美性。最后從材料的選擇、結(jié)構(gòu)以及裝潢考慮針對陶瓷茶杯這一具體案例進行了簡易紙包裝設計。關鍵詞：陶瓷包裝 簡易包裝 紙包裝設計Abstract：China, as a national historic ceramics, ceramic products packaging design research is very important, first tells the concept and importance of ceramics simple packaging design and the long history of the traditional c

4、eramic packaging design, the ceramic product packaging exists a serious shortage : lack of packaging and excessive packaging.And packaging design illustrates the positioning of ceramic products: ceramic product packaging positioning and consumer target location; ceramic products paper packaging desi

5、gn principles: safety, convenience, science, aesthetics, and low-carbon nature; Easy the basic characteristics of packaging design: clear, guidance, convenience, safety and aesthetics. Finally, from the choice of materials, structure and decoration of ceramic cup for considering this particular case

6、 were simple paper packaging design.Key words: Ceramic packaging；simple packaging；paper packaging design引言 由于陶瓷藝術品脆性大,在儲運的過程中極易損壞,所以包裝就成了陶瓷工藝品儲運過程中一個非常重要的環(huán)節(jié)。由于大中型陶瓷藝術品體積較大且生產(chǎn)批量都不大,出于降低成本考慮,一般的中大型陶瓷工藝制品往往采用傳統(tǒng)的簡單方法(如用稻草、竹簍等)包裝,而沒有采用瓦楞紙板等緩沖性能好的材料來進行包裝。這種簡單包裝易在運輸過程中破損,給企業(yè)造成較大的經(jīng)濟損失,甚至有可能產(chǎn)生不必要的糾紛。而有些高檔的藝術

7、瓷則采用木箱加紙屑的形式包裝,又給產(chǎn)品增添了較大的運輸成本,增加了經(jīng)濟負擔。特別是在注重生態(tài)環(huán)境保護,倡導節(jié)約型社會的今天,使用木箱包裝顯得格外浪費,有悖于時代的要求。因此,如何提高陶瓷產(chǎn)品的包裝效果,同時又節(jié)約木材、控制成本對稱為傳統(tǒng)陶瓷生產(chǎn)大國的中國來說,是一個新的研究課題。這要求我們設計出既能保護陶瓷在運輸和貯存過程中不遭受破損，又能降低包裝費用的簡易包裝。1 陶瓷簡易紙包裝概述11 陶瓷簡易包裝的概念陶瓷的簡易包裝是既能保護陶瓷在運輸和貯存過程中不遭受損失，又能降低包裝費用的簡便包裝的方法。簡易的包裝設計并不是代表空洞、簡單的包裝設計。簡易是一種對于“繁”的突破。簡單與簡易的關系就像是

8、量變與質(zhì)變的關系。簡易是簡單累加而形成的結(jié)晶，是經(jīng)過層層的滲透和篩選之后形成的精華。簡易是利用少量的有限的信息來傳達耐人尋味的意境，并且能達到其應有的功能性。12 陶瓷包裝的現(xiàn)狀歷史上的陶瓷包裝是伴隨著陶瓷產(chǎn)生而產(chǎn)生和發(fā)展的，陶瓷包裝的發(fā)展經(jīng)歷著由粗到精，有簡單到精美的過程，縱觀包裝的發(fā)展過程大致經(jīng)歷以下幾種形式：細者裝桶，粗著茭草。每一器內(nèi)納沙土及豆麥少許，數(shù)十疊扎牢縛成一片，置之濕地，額灑以水，久之豆麥生芽，繩索捆扎、簍筐包裝；木箱包裝；紙箱包裝。近些年來，陶瓷包裝有了較大進步，出口陶瓷于八十年代初基本實現(xiàn)了紙箱包裝化，內(nèi)銷陶瓷包裝也逐步消滅了稻草包裝，實現(xiàn)紙箱、紙盒包裝，對于高檔產(chǎn)品或藝

9、術產(chǎn)品還應用了錦盒包裝等。但從發(fā)展眼光看，還只是剛剛起步，包裝落后的局面還未根本扭轉(zhuǎn)。陶瓷包裝的落后局面， 嚴重影響了陶瓷市場的發(fā)展。目前，我國陶瓷包裝主要存在的問題是欠缺包裝（“零包裝”）和過度包裝。1.2.1 欠缺包裝 欠缺包裝又稱簡單包裝，是指用草繩、塑料打包帶等簡單包裝材料對陶瓷進行捆扎，或用木板釘成簡單木箱進行包裝。其主要作用是陶瓷產(chǎn)品不受損壞，方便堆碼。使用簡單包裝的特點是包裝原材料成本低，方法簡單，但存在著使用不方便、不美觀、產(chǎn)品破損率高等缺點。1.2.2 過度包裝 過度包裝又稱過頭或過剩包裝，是指包裝的功能已經(jīng)遠遠超過了對商品保護的這種功能，包裝的價值也遠遠超過產(chǎn)品本身的價值。

10、它是企業(yè)為一時的經(jīng)濟利益所驅(qū)動而過度投資于產(chǎn)品包裝的必然結(jié)果。其表現(xiàn)形式是：層次過多、材料過當、結(jié)構(gòu)設計過當、表面裝潢過度、包裝功能過剩、包裝成本過高、用高檔的生活日用品進行包裝等。過度包裝的具體事例：圖1.1 圖1.213 陶瓷簡易包裝設計的重要性簡單包裝主要應用于包裝行業(yè)剛剛起步時，我國當時還處于包裝滯后于商品生產(chǎn)的狀態(tài)，這種包裝雖然使用的包裝原材料成本低，方法簡單，但存在著使用不方便、不美觀并且產(chǎn)品破損率高等缺點，據(jù)統(tǒng)計，采用此包裝的企業(yè)陶瓷在運輸過程中破損率為45。因而不適合用于對陶瓷這種易碎品的包裝。隨著社會的進步和經(jīng)濟的發(fā)展，我國包裝制品的生產(chǎn)水平有了很大的提高，包裝業(yè)在中國已經(jīng)成

11、為一個支柱產(chǎn)業(yè)。在現(xiàn)在的社會條件下，商家競爭日益激烈，企業(yè)和廠家為了爭奪消費者，走入了消費理念的誤區(qū)，不是努力提高產(chǎn)品的質(zhì)量，反而在外在的包裝上做文章，在這個物質(zhì)極其豐富、經(jīng)濟飛速發(fā)展的時代過度包裝的出現(xiàn)是一種必然結(jié)果。然而過度包裝在保護商品的作用上并沒有發(fā)揮更多的作用，反而是一種資源的浪費，包裝在整個商品中占的比重遠遠大于產(chǎn)品本身，這樣是對消費者利益的侵害，同時污染了環(huán)境。目前，發(fā)達國家為解決包裝污染，節(jié)約資源，把改革過度包裝作為通向綠色包裝的一個途徑。如英國開展“包裝是剝掉的東西”的活動，號召不再追求過度包裝；日本是一個十分講究禮儀的國家，目前也開始實行簡易包裝，以節(jié)約包裝的材料和費用；美

12、國、加拿大等國認為“過度包裝就是污染環(huán)境”，在過分消耗資源的同時，還產(chǎn)生了大量的污染?？傊?，對于現(xiàn)在的人們來說，生活在信息繁雜的社會環(huán)境中，每天接受的信息已經(jīng)讓人們疲于應對，人們反而更希望自己有一種簡單又純粹的心理狀態(tài)。價值不一定要通過奢侈的物質(zhì)來體現(xiàn)，而節(jié)儉也并不意味著低品質(zhì)的生活。簡易而不簡單的生活態(tài)度成為一種時尚，這種時尚也體現(xiàn)在人們對陶瓷包裝設計的要求上。2 陶瓷產(chǎn)品包裝設計策略21 陶瓷產(chǎn)品包裝設計定位2.1.1陶瓷產(chǎn)品包裝定位我們要包裝的是什么樣陶瓷產(chǎn)品? 我們通過包裝設計要推銷的是什么樣的陶瓷產(chǎn)品? 要進行陶瓷產(chǎn)品定位就必須確定以下幾個問題:（1） 陶瓷產(chǎn)品類別，這是我們首先要明

13、確的。陶瓷產(chǎn)品種類繁多,從功能上分主要有藝術欣賞瓷、家居日用瓷、衛(wèi)浴陶瓷、建筑用瓷等,不同的陶瓷種類所包裝的著重點也是截然不同的。就一般性而言,傳統(tǒng)藝術欣賞瓷包裝講究的是美觀且具有文人氣質(zhì)的,多帶有傳統(tǒng)風格; 現(xiàn)代藝術欣賞瓷則更注重個性化和現(xiàn)代設計意味;家居日用瓷包裝講究的是“易”、“宜”,即方便、實用且價格適度;衛(wèi)浴陶瓷和建筑用瓷是近年來隨著房地產(chǎn)大潮而逐漸受人矚目的,其在包裝上也是風格繁多,但其主要的著重點在于便捷運輸和對產(chǎn)品的保護。（2）陶瓷產(chǎn)品特性。產(chǎn)品的特點不會因為所提出的新概念、新的銷售噱頭而發(fā)生質(zhì)的轉(zhuǎn)變。陶瓷產(chǎn)品尤其如此其最大的特性也是通性易碎。作為設計師如果不能很好的體現(xiàn)運輸和

14、銷售時包裝對產(chǎn)品的保護功能, 那么概念再豐富、畫面再漂亮也是枉然的。我不禁想起古人的聰明智慧了,古時商賈來景購買瓷器和茶葉, 大多先從江浙購來絲綢布匹, 將絲綢包裹茶葉, 再將包裹放人瓷器之中, 而后陶瓷上捆以稻草并涂抹泥漿且撒上草種, 然絲綢、茶葉、瓷器都得也很好的保護, 讓中國的產(chǎn)品貨通天下。產(chǎn)品的特性雖不一樣, 但是在包裝上有機合理的整合在一起,使之環(huán)環(huán)相連, 真可謂設計之和諧的精妙體現(xiàn)。（3） 產(chǎn)品使用方法。就是通過包裝設計的語意讓消費者能夠很好的操作該產(chǎn)品。在家居日用瓷和衛(wèi)浴瓷上此點是非常重要。當然這里所指的“語意” 是指包裝上的實用說明和操作規(guī)范以及使用注意事項等。（4） 產(chǎn)品使用

15、場合。禮品瓷包裝要求外在形式必須符合接受人的身份和品位, 設計時考慮分眾需求,讓送接雙方感覺體面和愉悅,這時外包裝的作用顯得額外突出; 單位或個人批量化采購則注重實用, 如餐廳用瓷, 設計時要考慮運輸?shù)男枰?從節(jié)約成本處出發(fā), 外包裝就顯得次要了。（5） 價格和質(zhì)量感。一種產(chǎn)品的實際銷售價格, 應該與產(chǎn)品的外觀質(zhì)量感相符。如果一個包裝的外觀與產(chǎn)品價格不符的話, 部分消費者就會很自然的產(chǎn)生不信任感。2.1.2陶瓷產(chǎn)品消費對象定位陶瓷產(chǎn)品要賣給誰? 如果陶瓷產(chǎn)品是針對某些特定對象服務的, 就必須考慮到特定人群的興趣和愛好以及心理需求。從陶瓷產(chǎn)品包裝設計到購買是一個漸進循環(huán)過程, 體現(xiàn)為: 包裝設計

16、陶瓷產(chǎn)品包裝外在表象體現(xiàn)消費者認知消費者心理產(chǎn)生購買欲購買陶瓷產(chǎn)品消費者反饋包裝定位包裝設計。由此可以看出消費者認知和定位是陶瓷產(chǎn)品包裝設計中不可或缺的重要一環(huán)。在消費者定位上我們通常從三個方面進行考慮。（1） 群體對象。這里主要特指哪一類人, 如某個年齡段、某個職業(yè)、某種性別、財富的擁有度等。年輕人喜歡時尚,在包裝上應該體現(xiàn)時尚感;有品位的成功人士,喜歡高檔感,在包裝上應偏向于貴重感;而面對傳統(tǒng)意味依然保持的很濃厚的農(nóng)村人,則喜歡外表樸實色彩喜慶的感覺。（2）群體所處區(qū)域。這就是指消費人群所屬的國家、民族、地域等。比如,包裝設計師在使用色彩時就 應考慮地域性區(qū)別所帶來的不同, 所使用的色彩必

17、須符合不同國家、不同民族對美的感受。以包裝色彩為例, 中華民族重喜氣重感情, 喜好紅色, 喜好懷舊, 因此在設計包裝時,設計師可以多考慮紅色及懷舊色彩的應用。在歐美國家, 一般淺潔的顏色受人喜愛, 如象牙色、淺綠色、淺藍色、黃色、粉紅色、淺黃褐色, 而對黑色和紫色比較忌諱這代表著不幸和哀伍在中東地區(qū)綠色、藍色以及白色是高貴、高尚的象征。在綠色的使用上更應謹慎, 因為綠色代表的是伊斯蘭教。在伊拉克, 國旗的橄欖綠在商業(yè)上是禁止使用的。關于色彩在包裝的應用, 很多心理學家的調(diào)查表明: 純色系色彩比較受人歡迎; 明亮、鮮艷的顏色比灰暗的顏色受人歡迎。（3） 心理對象。心理對象主要指不同生活方式、個性

18、和不同消費滿足等。心理設計不但能適合從屬于文化階層的人, 而且能適合對設計風格有特殊愛好的人。因此,心理定位的設計中,我們更接近于推銷“藝術”或“生活理念”而不是產(chǎn)品。如現(xiàn)在市場上潮州的單口杯包裝,在包裝設計上的大膽前衛(wèi)體現(xiàn)出很強烈的時代感和獨立性,這引起了很多年輕白領的喜愛。2.2陶瓷產(chǎn)品紙包裝設計原則紙包裝設計的原則是基于包裝的三大功能，即保護產(chǎn)品、方便運輸、促進銷售而建立起來的。如果不顧實際，一味求異、求變，所制造的包裝既不能很好地保護商品，又增加包裝和運輸成本，那是對商品的不尊重，對設計的不理解。在對陶紙進行包裝設計時應遵循安全性、便利性、科學性、美觀性、低碳性等原則，應充分考慮到包裝

19、對陶瓷的保護、使用、展示、陳列、銷售、儲運、集裝、攜帶等綜合的性能要求。2.2.1 安全性它在諸多原則中排列第一位，是產(chǎn)品成功到達消費者手中的第一原則。2.2.2 便利性主要內(nèi)容涉及方便裝填、方便取出、方便搬運、方便裝卸、方便堆碼、方便展示、方便銷售、方便攜帶、方便開啟、方便使用和方便回收等。2,2.3 科學性包裝結(jié)構(gòu)的科學性首先是要保證使用功能，要能夠合理的盛裝、保護和運輸產(chǎn)品；其次是運用正確合理的設計方法，選擇合適的包裝材料與加工工藝，使設計標準化、系列化和通用化，符合有關法規(guī)，使陶瓷產(chǎn)品的紙包裝適應批量機械化自動生產(chǎn)的需要。盡量采用“一紙成形”的包裝結(jié)構(gòu)設計，并適合自動化生產(chǎn)，而且盡可能

20、減少結(jié)構(gòu)展開圖之間的縫隙而造成的材料浪費。2.2.4 美觀性包裝的美觀性依賴于包裝材料選擇和結(jié)構(gòu)設計的科學性。包裝設計人員可通過設計巧妙、特殊造型的紙包裝結(jié)構(gòu)，來凸顯陶瓷產(chǎn)品的特征與獨特個性,吸引消費者。2.2.5 低碳性綠色包裝設計已成為大勢所趨，陶瓷包裝一定要堅持環(huán)保原則，力作綠色包裝設計。2.3 簡易包裝設計的基本特征2.3.1 明了性包裝上要明確注明產(chǎn)品的名稱、品牌、商標，還要根據(jù)商品的特殊性標注上數(shù)量、重量、尺寸大小、生產(chǎn)日期、條形碼以及廠家的信息等等，尤其食品對人們的健康有著重要的影響，因此在食品包裝上還要特別標明該食品的營養(yǎng)成分列表、原料、保質(zhì)期等，以及脂肪和糖分的含量等。2.3

21、.2 指導性第5 / 9頁包裝怎樣打開，商品如何保存及其吃法、用法，包裝上都應有很具體的交代。需要冷藏的，包裝上必定要說明。指導使用的文字應詳盡，必要時還應配上簡潔的示意圖。2.3.3 方便性要考慮到商品從生產(chǎn)至到達顧客手中的每個不同環(huán)境下的儲存，包括在商店是否方便陳列，銷售的時候是否方便顧客攜帶、使用等。2.3.4 安全性包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等。2.3.5 審美性由于消費群體、消費環(huán)境的不同，要對不同商品設計不同的構(gòu)圖，要把握好包裝上圖形、文字等與產(chǎn)品的關系，在完整的傳達產(chǎn)品信息的前提下保持最大的美觀性，創(chuàng)造讓顧客可以賞心悅目的包裝。3 陶瓷茶杯簡易紙包裝的設計案例

22、現(xiàn)在，有些廠家使用泡沫（聚苯乙烯）緩沖材料將陶瓷茶杯固定其中（如圖3.1），以提升茶杯的安全性。我們不得不承認泡沫（聚苯乙烯）是一種廉價又有效的緩沖材料，它可以降低包裝成本使企業(yè)利益最大化，但泡沫（聚苯乙烯）卻是難以降解的，雖然看似是簡易包裝但實際上有悖于陶瓷產(chǎn)品紙包裝設計原則中的低碳性而稱不上真正地簡易包裝。而有些廠家雖然使用的材料是紙質(zhì)材料（如圖3.2），外形美觀，顧客也可以直接看到到產(chǎn)品，但由于其外表形狀不規(guī)則，不利于儲存、運輸，并且也易破損，不遵循陶瓷產(chǎn)品紙包裝設計原則中的安全性、便利性、科學性，也無法稱得上是真正簡易包裝。圖3.1 圖3.2通過對圖3.1和圖3.2的綜合考慮，并且運用

23、在紙包裝結(jié)構(gòu)課上學習的間壁、開窗等理論知識，對陶瓷茶杯的改進如下：3.1 材料的選擇我的包裝設計選用對陶瓷茶杯具有強度高、緩沖性能好的瓦楞紙板材料。在確保折疊后表面依然平整的同時，也具備了包裝所需的強度和緩沖性能。而且瓦楞紙板相較于圖3.1中用的泡沫（聚苯乙烯）更加環(huán)保。3.2 結(jié)構(gòu)設計在圖3.1和圖3.2中，雖然運用的方法、材料不同，但都是將每一個陶瓷茶杯分割開來，避免了茶杯之間的碰撞從而使得陶瓷茶杯得以保護。我通過對包裝結(jié)構(gòu)進行巧妙合理的設計使得茶杯牢牢地固定在間壁里來達到把陶瓷產(chǎn)品分隔開的效果（如圖3.4）。在圖3.1中，消費者只有打開包裝蓋才可以看到產(chǎn)品，而我的包裝設計中設計了開窗（如

24、圖3.5），這個開窗可以很好地展示內(nèi)裝陶瓷茶杯，從而達到吸引消費者的視線，增強第6 / 9頁其購買欲望，促進銷售的作用。在圖3.1中的包裝沒有提手，不利于消費者攜帶，而圖3.2中的包裝雖然有提手，但由于其外形太不規(guī)則，因此不利于堆碼和運輸。我的包裝設計中有提手（如圖3.5），彌補了圖3.1中不便于攜帶的不足，而且我包裝設計中的提手可以內(nèi)折（如圖3.6），內(nèi)折之后形成規(guī)則的長方形，從而彌補了圖3.2中的不足.圖3.3 圖3.4圖3.5 圖3.63.3 裝潢設計瓦楞紙箱在印刷中應注意一下幾點問題：（1）油墨顏色要醒目由于瓦楞紙板本身的顏色相當暗，所以在選擇印刷的顏色時必須考慮到盡量選用顏色飽和度大

25、的，著色力強的油墨(如大紅色)，否則印出來的顏色與希望的顏色會有很大差距。在圖3.7中，采用了大紅色來重點標注產(chǎn)品的名稱和內(nèi)狀物的個數(shù)，采用淡綠色做底色來加以裝飾。（2）避免印小的文字作為瓦楞紙箱印刷，從宣傳產(chǎn)品的效果考慮，應確定其字體的大小。2cm以下大小的文字，一般在距離5m以上就幾乎看不清了，這樣也就失去了宣傳推銷商品的意義。（3）避免滿版印刷瓦楞紙箱滿版或四周印刷圖文時，除壓印輥對瓦楞紙板有壓皖的作用外，油墨對紙第7 / 9頁面還有浸潤作用，這些將使瓦楞紙箱的抗壓強度降低。因此，瓦楞紙箱印刷圖文越簡單越好，并盡可能避免在整個箱面上到處印刷圖文，更不要滿版印色。（4）避免帶狀(與瓦楞紙板機械方向相同)印刷有的裝潢設計人員由于缺少印刷工藝知識，設計的紙箱印刷圖案有一些橫向的漸變線條。當印刷時，印刷壓力將瓦楞壓潰。紙箱的這一區(qū)域?qū)l(fā)生應力集中，因而最易折斷。圖3.74 結(jié)論隨著我國陶瓷工藝品國際市場的逐年擴大,研究陶瓷產(chǎn)品的包裝尤為重要，而在這個物質(zhì)極其豐富、經(jīng)濟飛速發(fā)展的時代過度包裝的出現(xiàn)卻是一種必然結(jié)果。對于現(xiàn)在的人們來說，生活在信息繁雜的社會環(huán)境中，每天接受的信息已經(jīng)讓人們疲于應對，人們反而更希望自己有一種簡單又純粹的心理狀態(tài)。所以，研究對陶瓷的簡易包裝設計又成為了重中之重。希望在不