寵物行業(yè)發(fā)展專題報(bào)告

1、 寵物行業(yè)發(fā)展專題報(bào)告萌寵時(shí)代，結(jié)寵同行 投資要點(diǎn)：中國(guó)寵物行業(yè)處于快速發(fā)展期。2010年以后，中國(guó)寵物行業(yè)進(jìn)入快速 發(fā)展期，行業(yè)的增長(zhǎng)不僅僅源于寵物數(shù)量的持續(xù)高速增長(zhǎng)，更加有消 費(fèi)升級(jí)的帶動(dòng)。由于GDP的提升，人均可支配收入增加；同時(shí)老齡化 提升了社會(huì)孤獨(dú)感，人均對(duì)寵物的支出迅速增加。行業(yè)仍在快速增長(zhǎng)，未來(lái)幾年增速有望高于20%。根據(jù)中國(guó)寵物行業(yè) 白皮書，中國(guó)寵物（犬貓）消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模從2010年的140億元增長(zhǎng)到 了2019年的2024億元，CAGR為34.55%。根據(jù)弗若斯特沙利文的預(yù)測(cè)， 至2023年中國(guó)寵物市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到4723億元，未來(lái)幾年增速有望維 持20%以上。寵物數(shù)量穩(wěn)定維持

2、個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。中國(guó)犬貓數(shù)量從2010年至今整體維持約7%以上的年均增速。根據(jù)白皮書，2019年中國(guó)城鎮(zhèn)犬貓數(shù)量達(dá)到 了9915萬(wàn)只，比2018年增長(zhǎng)8.37%；其中狗5503萬(wàn)只，同比+8.22%； 貓4412萬(wàn)只，同比+8.56%。從寵物類型看，2019年城鎮(zhèn)犬貓占全類型 寵物的97.50%，飼養(yǎng)犬貓是絕對(duì)的主流，相應(yīng)的服務(wù)市場(chǎng)也較為完善。飼養(yǎng)率仍有巨大提升空間。根據(jù)普華永道，2019年中國(guó)家庭寵物飼養(yǎng) 率僅約17%，遠(yuǎn)低于英國(guó)的44%和美國(guó)的67%。中國(guó)飼養(yǎng)率遠(yuǎn)低于發(fā) 達(dá)國(guó)家水平，提升空間大。中國(guó)社會(huì)人口結(jié)構(gòu)的變化，以及生活水平 提升和領(lǐng)養(yǎng)率的提高，將有力推動(dòng)寵物飼養(yǎng)率的增長(zhǎng)。人均寵物支出逐

3、年上漲。從消費(fèi)端看，從2017年至2019年，人均單只 寵物消費(fèi)金額從4348元上升至5561元。2019年人均單只寵物消費(fèi)5561 元，同比+10.87%。根據(jù)尼爾森預(yù)測(cè)，居民對(duì)寵物消費(fèi)意愿持續(xù)上升， 寵物消費(fèi)占居民消費(fèi)的比例從2010年的0.10%上升至2018年的0.42%。1、中國(guó)寵物行業(yè)處于快速發(fā)展期1.1 寵物的定義寵物（pet）指人們?yōu)榱司衲康?，而不是為了?jīng)濟(jì)目的而豢養(yǎng)的生物。傳統(tǒng)的寵物是 指哺乳綱或鳥綱的動(dòng)物，養(yǎng)著用于玩賞和作伴。實(shí)際生活中的寵物包括魚綱、爬行綱、 兩棲綱、昆蟲，甚至植物，用于觀賞、作伴、舒緩人們的精神壓力。隨著時(shí)代的發(fā)展， 寵物的范圍很廣，包括動(dòng)物、植物、虛

4、擬寵物、電子寵物等。但大多數(shù)國(guó)家的法律還是 把寵物限定在動(dòng)物范疇內(nèi)。飼養(yǎng)寵物作為人類親近自然的機(jī)會(huì)，可以滿足人類的心理需 求，是非常健康正常的愛(ài)好。1.2 行業(yè)歷史中國(guó)寵物行業(yè)處于快速發(fā)展期。中國(guó)現(xiàn)代意義上的寵物行業(yè)始于 20 世紀(jì) 90 年代。1992 年，中國(guó)小動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)成立，向整個(gè)社會(huì)宣導(dǎo)了保護(hù)動(dòng)物、愛(ài)護(hù)動(dòng)物、動(dòng)物是人類的 朋友等象征社會(huì)文明的理念。在重新為寵物定義的同時(shí)，將養(yǎng)寵物的生活方式提高到一 個(gè)以教育文化為基礎(chǔ)的概念之上，讓大家對(duì)“寵物” 形成了初步的認(rèn)知。小動(dòng)物保護(hù) 協(xié)會(huì)的成立標(biāo)志著國(guó)內(nèi)寵物行業(yè)的形成。隨后瑪氏、皇家等國(guó)外寵物行業(yè)巨頭紛紛進(jìn)入 中國(guó)。進(jìn)入 21 世紀(jì)，中國(guó)寵物

5、數(shù)量快速增長(zhǎng)，同時(shí)，寵物角色開(kāi)始轉(zhuǎn)變，寵物在家庭 中從“看家護(hù)院”的功能性角色向著“孩子、親人”的情感性角色轉(zhuǎn)變。國(guó)內(nèi)開(kāi)始出現(xiàn) 以寵物產(chǎn)品生產(chǎn)制造的規(guī)?；S，一些國(guó)內(nèi)知名企業(yè)開(kāi)始涌現(xiàn)；伴隨互聯(lián)網(wǎng)大潮，第 一批線上寵物服務(wù)平臺(tái)出現(xiàn)。2010 年以后，中國(guó)寵物行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展期，行業(yè)的增長(zhǎng) 不僅僅源于寵物數(shù)量的持續(xù)高速增長(zhǎng)，更加有消費(fèi)升級(jí)的帶動(dòng)。由于 GDP 的提升，人均 可支配收入增加，老齡化社會(huì)提升了孤獨(dú)感，人均對(duì)寵物的支出迅速增加。除寵物平臺(tái) 外，共享經(jīng)濟(jì)/云養(yǎng)寵等新型服務(wù)模式也在寵物市場(chǎng)展開(kāi)擴(kuò)張，線上經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展則為 行業(yè)覆蓋提供了巨大的便利。2、領(lǐng)養(yǎng)率和消費(fèi)升級(jí)兩大因素驅(qū)動(dòng)下，行業(yè)增速

6、有望高于 20%2.1 未來(lái)數(shù)年行業(yè)規(guī)模增速有望高于 20%行業(yè)仍在快速增長(zhǎng)，未來(lái)幾年復(fù)合年均增速有望高于 20%。2010 年以后中國(guó)寵物行業(yè)進(jìn) 入了高速發(fā)展期，寵物數(shù)量的增長(zhǎng)疊加消費(fèi)升級(jí)是行業(yè)增長(zhǎng)的主要因素，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模 開(kāi)始快速攀升。根據(jù)中國(guó)寵物行業(yè)白皮書（以下簡(jiǎn)稱白皮書），中國(guó)寵物（犬貓）消費(fèi) 市場(chǎng)規(guī)模從 2010 年的 140 億元增長(zhǎng)到了 2019 年的 2024 億元，CAGR 為 34.55%。近幾年 增速有所下滑，維持在 20%左右，仍屬于快速發(fā)展行業(yè)。往后展望，商業(yè)化程度的加速 及消費(fèi)升級(jí)催生了新的行業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年會(huì)經(jīng)歷更高速的增長(zhǎng)，根據(jù)弗若斯特 沙利文的預(yù)測(cè)，至

7、2023 年中國(guó)寵物市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到 4723 億元，未來(lái)幾年增速有望維 持 20%以上。根據(jù)普華永道的預(yù)測(cè)，從 2019 年開(kāi)始，在領(lǐng)養(yǎng)率提升和消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)下， 預(yù)計(jì)未來(lái)五年寵物市場(chǎng)規(guī)模延續(xù)高速增長(zhǎng),年增長(zhǎng)率將隨之攀升至 24%到 28%之間。備注：寵物市場(chǎng)規(guī)模=狗市場(chǎng)規(guī)模+貓市場(chǎng)規(guī)模貓市場(chǎng)規(guī)模=(養(yǎng)貓人數(shù)/養(yǎng)寵家庭戶均人數(shù))*貓各品類滲透率*貓各品類人均 消費(fèi)金額之和狗市場(chǎng)規(guī)模=(養(yǎng)狗人數(shù)/養(yǎng)寵家庭戶均人數(shù))*狗各品類滲透率*狗各品類人均 消費(fèi)金額之和【此處的市場(chǎng)規(guī)模包括食品、用品、藥品、醫(yī)療、洗澡美容、寄養(yǎng)、訓(xùn)練消費(fèi)， 不包含活體、保險(xiǎn)】2.2 投融資活動(dòng)維持活躍度行業(yè)投融資活躍。根據(jù)

8、波奇俱樂(lè)部的公開(kāi)信息統(tǒng)計(jì)，2019 年中國(guó)寵物行業(yè)共發(fā)生投 融資案例 26 件，公開(kāi)了明確數(shù)據(jù)的融資總額超過(guò) 22.37 億元，同比 2018 年大幅增加。從投融資領(lǐng)域分布看，食品生產(chǎn)與零售板塊最受資本追捧，2019 年融資額分別達(dá) 8.10 億元和 8.56 億元。食品板塊由于產(chǎn)能投入需求大，投資額也大；零售端投融資活躍， 新零售渠道下的線上投入與線下滲透并行。在經(jīng)濟(jì)環(huán)境不明朗的 2019 年，寵物行業(yè)投 融資仍然活躍，凸顯出行業(yè)強(qiáng)大的逆周期性。隨著寵物數(shù)量的增加和養(yǎng)寵行為的科學(xué)化， 投融資活動(dòng)有望快速培育出細(xì)分領(lǐng)域的供應(yīng)商，寵物行業(yè)規(guī)模有望進(jìn)一步擴(kuò)大，并提升 行業(yè)發(fā)展內(nèi)質(zhì)。2.3 寵物數(shù)量

9、維持穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)飼養(yǎng)率低且仍有巨大上升空間寵物數(shù)量穩(wěn)定維持個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。從寵物數(shù)量看，中國(guó)犬貓數(shù)量維持較為穩(wěn)定的增長(zhǎng)速度， 從 2010 年至今整體維持約 7%以上的年均增速。根據(jù)白皮書，2019 年中國(guó)城鎮(zhèn)犬貓數(shù)量 達(dá)到了 9915 萬(wàn)只，比 2018 年增長(zhǎng) 8.37%；其中狗 5503 萬(wàn)只，同比+8.22%；貓 4412 萬(wàn)只，同比+8.56%。從寵物類型看，2019 年城鎮(zhèn)犬貓占全類型寵物的 97.50%，飼養(yǎng)犬貓 是絕對(duì)的主流，相應(yīng)的服務(wù)市場(chǎng)也較為完善。從犬貓數(shù)量分布看，2019 年狗數(shù)量占比 55.50%，貓數(shù)量占比 44.50%，狗的數(shù)量領(lǐng)先貓，但貓數(shù)量增速略高。與中國(guó)龐大

10、的人口 基數(shù)與家庭數(shù)量相比，寵物數(shù)量仍然偏低，領(lǐng)養(yǎng)率更是遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家水平，未來(lái)寵物 數(shù)量仍然有很大的上升空間。飼養(yǎng)率仍有巨大提升空間。根據(jù)普華永道，以家庭飼養(yǎng)率計(jì)，2019 年中國(guó)家庭寵物飼養(yǎng) 率僅約 17%，遠(yuǎn)低于英國(guó)的 44%和美國(guó)的 67%。中國(guó)飼養(yǎng)率遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家水平，若要追 上平均水平則有數(shù)倍的提升空間。中國(guó)社會(huì)人口結(jié)構(gòu)的變化，以及生活水平提升和領(lǐng)養(yǎng) 率的提高，將有力推動(dòng)寵物飼養(yǎng)率的增長(zhǎng)。對(duì)比中美兩國(guó)家庭消費(fèi)中寵物支出可以發(fā)現(xiàn)，從 2014 年至 2019 年，美國(guó)家庭寵物支出占比僅從 0.49%提升至 0.52%，而中國(guó)占比則 從 0.16%提升至 0.29%，反映了消費(fèi)者對(duì)寵物

11、消費(fèi)的強(qiáng)大意愿，尤其是在經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá) 的地區(qū)。而從家庭支出占比看，中國(guó)家庭對(duì)寵物支出占比仍然偏低，同樣有較大的上升 空間。2.4 人均可支配收入持續(xù)增長(zhǎng)，寵物消費(fèi)能力增加寵物消費(fèi)能力隨 GDP 與收入上升。我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，人均 GDP 從 2004 年的 12486.94 元上升至 2019 年的 70891.78 元，既然 GDP 增速已回落至個(gè)位數(shù)，但對(duì)比歐美發(fā)達(dá)國(guó)家 仍遙遙領(lǐng)先。人均可支配收入逐年上升，從 2004 年的 9421.61 元上升到 2019 年的 42358.80 元。經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)下人均可支配收入上升較快，消費(fèi)結(jié)構(gòu)向更多元化發(fā)展，寵物消 費(fèi)作為消費(fèi)升級(jí)浪潮下的重要分支之一，

12、產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入發(fā)展快車道。3、養(yǎng)寵人群持續(xù)高增，老齡化與單身經(jīng)濟(jì)下養(yǎng)寵需求提升3.1 養(yǎng)寵人數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)2019 年養(yǎng)寵人數(shù)首次突破 6000 萬(wàn)人。根據(jù)白皮書，2019 年全國(guó)城鎮(zhèn)養(yǎng)寵主人首次突破 了 6000 萬(wàn)人，達(dá)到 6120 萬(wàn)人，比 2018 年新增 472 萬(wàn)人，同比增長(zhǎng) 8.36%。在養(yǎng)寵主人 中，同時(shí)飼養(yǎng)狗和貓的人數(shù)占比約為 17%，城鎮(zhèn)養(yǎng)寵家庭滲透率為 23%，比 2018 年增長(zhǎng) 4%，但仍遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家水平，提升空間較大。3.1.1 女性和 90 后為主要養(yǎng)寵群體女性和 90 后為主要養(yǎng)寵群體。從寵物主人性別分布看，寵物主人主要為女性，且占了 88.40%的大比重，僅有 11

13、.60%的寵物主人為男性。從年齡分布看，90 后是主要的養(yǎng)寵 群體，2019 年寵物主人中有 45.5%為 90 后，比 2018 年提升 2.2%，且其中 95 后占比已 達(dá)到 35.6%，說(shuō)明養(yǎng)寵人群的年輕化。90 后作為養(yǎng)寵主要人群，在消費(fèi)觀念上與中老年 人有顯著區(qū)別，普遍對(duì)寵物消費(fèi)持有更開(kāi)放的態(tài)度。3.1.2 中高學(xué)歷人群更傾向于養(yǎng)寵中高學(xué)歷養(yǎng)寵人群占比提升。中高學(xué)歷人群普遍踏入社會(huì)較晚，婚姻生活也略遲，單身 時(shí)間較長(zhǎng)，個(gè)人支出有限，能力和意愿方面更能支持寵物消費(fèi)。2019 年大學(xué)本科養(yǎng)寵人 群占比最高達(dá) 47.7%，同比提升 2.5 個(gè)百分點(diǎn)；碩士及以上人群占比達(dá) 9.6%，提升 2

14、 個(gè) 百分點(diǎn)。根據(jù)教育部和國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，我國(guó)接受高等教育的人數(shù)持續(xù)攀升，從 2009 年至 2019 年，本碩博畢業(yè)生從 282.66 萬(wàn)人提升至 458.69 萬(wàn)人，高知群體數(shù)量的增加逐步提 升了養(yǎng)寵群體數(shù)量。從寵物主人收入分布看，養(yǎng)寵人群主要為中低收入群體，其中月入 4000 元以下的占比 49.6%，4000 至 9999 元的占比 26.2%。3.1.3 一線城市寵物主占比最高，城鎮(zhèn)人口提升利好寵物行業(yè)一線城市寵物主占比最高。從寵物主城市分布看，一線城市寵物主占比最高達(dá) 38.8%， 二線城市和三線及以下城市占比分別為 26.8%和 34.4%。一線城市養(yǎng)寵人口占比最高， 且以年輕人為主

15、，其中 90 后占比達(dá) 49.8%。改革開(kāi)放以來(lái)城市化快速推進(jìn)，城鎮(zhèn)人口比重從 2000 年的 36.22%上升至 2019 年的 60.60%，生活水平較高的城鎮(zhèn)人口傾向于養(yǎng)寵 作為生活的陪伴，且區(qū)別與農(nóng)村養(yǎng)寵的低消費(fèi)，該人群消費(fèi)水平普遍較高，為寵物用品 的重要消費(fèi)人群。北上廣養(yǎng)寵人群占比最高。從養(yǎng)寵人群城市分布看，大城市養(yǎng)寵人群占比顯著高于中小 城市，2019 年上海、北京、廣州三大一線城市養(yǎng)寵人群占比分別為 19.8%、11.0%、6.5%， 其次是經(jīng)濟(jì)領(lǐng)先的城市。人群分布整體呈經(jīng)濟(jì)越好的城市，養(yǎng)寵人群越多的趨勢(shì)，與消 費(fèi)能力相匹配。3.1.4 人均住房面積上升，養(yǎng)寵空間提升人均住房面積

16、上升趨勢(shì)下寵物居住空間伴隨上升。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，歷史上城市城鎮(zhèn)居 民人均住房面積逐年呈上升趨勢(shì)。如上海居民人均住房面積從 2007 年的 32.20 平方米 上升至 2019 年的 37.20 平方米，廣東居民人均住房面積從 2004 年的 25.12 平方米上升 至2019年的35.73平方米，北京居民人均住房面積從2004年的21.49平方米上升至2019 年的 32.54 平方米。城鎮(zhèn)居民是寵物市場(chǎng)重要的消費(fèi)群體，居住環(huán)境的改善一方面可以 容納更多的養(yǎng)寵空間，另一方面可以容納體型更大的寵物，而數(shù)據(jù)指出體型更大寵物消 費(fèi)金額顯著高于小寵物。中大型犬占比同比上升。居住環(huán)境的改善有利于養(yǎng)寵種類

17、向中大型犬拓展，根據(jù) 2019 白皮書，小型犬?dāng)?shù)量占比達(dá) 50%，中型犬和大型犬占比分別達(dá) 34.40%和 15.60%。養(yǎng)犬種 類偏好中，最受歡迎的品種是小型犬貴賓/泰迪，2019 年占比 22.6%，同比下降 3.5%； 中大型犬里的中華田園犬 2019 年占比為 12.4%，同比上升 7.3%，占比大幅上升。其次 中大型犬里的拉布拉多、邊牧、薩摩耶占比均有所上升。隨著生活空間的擴(kuò)大，中大型 犬?dāng)?shù)量未來(lái)有望延續(xù)上升，從而帶來(lái)更大的消費(fèi)空間。3.2 老齡化與單身經(jīng)濟(jì)下養(yǎng)寵需求提升3.2.1 單身人群增加，孤獨(dú)感驅(qū)使下養(yǎng)寵需求提升孤獨(dú)感驅(qū)使下養(yǎng)寵需求提升。網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)高度便利的同時(shí)，降低了人與人的

18、社交數(shù)量，單 身經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，孤獨(dú)感日漸增加。從養(yǎng)寵人群對(duì)待寵物的態(tài)度看，僅有 5.6%的人群把 寵物當(dāng)作寵物看，而有 93.2%的人把寵物當(dāng)作朋友或親人看待。有 50.1%的單身群體把 寵物當(dāng)作親人，養(yǎng)寵的態(tài)度表現(xiàn)為陪伴需求以緩解孤獨(dú)感，而 47.6%的已婚人士把寵物當(dāng)作孩子。從寵物主婚姻狀態(tài)看，單身人士占比最高達(dá) 32.5%，對(duì)寵物的陪伴需求最高； 未婚人士和已婚人士占比則分別達(dá) 50.1%和 49.9%。根據(jù)民政部，我國(guó)近年來(lái)結(jié)婚率呈 下降趨勢(shì)，粗結(jié)婚率從 2013 年的 9.92%下降至 2018 年的 7.30%。網(wǎng)絡(luò)發(fā)展與生活壓力 的增加加劇了中國(guó)社會(huì)的孤獨(dú)感，為緩解精神需求，在單

19、身經(jīng)濟(jì)下的養(yǎng)寵需求有巨大的 增長(zhǎng)空間。3.2.2 老齡化社會(huì)下養(yǎng)寵需求提升中國(guó)老年人占比超過(guò)中等偏上國(guó)家水平。網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)高孤獨(dú)感不僅來(lái)自未婚人士，老年人 特別是無(wú)子女或與成年子女分居的老年人同樣有較強(qiáng)烈的孤獨(dú)感。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局， 2019 年我國(guó) 65 歲及以上老年人口達(dá) 1.76 億元，占比 12.60%，為首年突破 12%。與其他 國(guó)家對(duì)比，中國(guó) 65 歲及以上老年人占比已超過(guò)中等偏上收入國(guó)家的水平，但低于發(fā)達(dá) 國(guó)家水平。一方面，老齡化社會(huì)帶來(lái)對(duì)醫(yī)藥的巨大需求；另一方面，無(wú)子女或與成年子女分居的老年人同樣面臨較為強(qiáng)烈的孤獨(dú)感，在陪伴需求的驅(qū)使下提升養(yǎng)寵傾向。4、寵物消費(fèi)市場(chǎng)活躍，線上渠道成必

20、爭(zhēng)之地4.1 寵物消費(fèi)金額持續(xù)上升人均寵物支出逐年上漲。從消費(fèi)端看，從 2017 年至 2019 年，人均單只寵物消費(fèi)金額從 4348 元上升至 5561 元。2019 年人均單只寵物消費(fèi) 5561 元，同比+10.87%；其中狗主人 單只消費(fèi) 6082 元，同比+9.00%；貓主人單只消費(fèi) 4755 元，同比+10.30%。大、中、小 型犬的年消費(fèi)金額差異較大，2019 年小型犬年均消費(fèi)金額 5093 元，中型犬 5919 元，大 型犬 7489 元,遠(yuǎn)超小型犬的年消費(fèi)。根據(jù)尼爾森，居民對(duì)寵物消費(fèi)意愿持續(xù)上升，寵物 消費(fèi)占居民消費(fèi)的比例從 2010 年的 0.10%上升至 2018 年的 0

21、.42%。4.2 消費(fèi)端分為食品、服務(wù)、用品三大品類寵物食品行業(yè)增長(zhǎng)最為迅猛，市場(chǎng)占有率最高。寵物細(xì)分市場(chǎng)可分為食品、服務(wù)、用品三大種類。根據(jù)普華永道分析，2019 年寵物食品、服務(wù)、用品行業(yè)市占率分別約為 55%、 25%、20%；2014 年至 2019 年的年均復(fù)合增長(zhǎng)率分別約為 30%、18%、14%。食品行業(yè)是 市占率最高的行業(yè)，且增速最高，進(jìn)入門檻較低，投資吸引力強(qiáng)。根據(jù)白皮書，2019 年 寵物消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，食品占據(jù)消費(fèi)主要部分，主糧和零食占比分別達(dá) 39.4%和 19.5%，分 別同比增長(zhǎng) 0.2 和 8.0 個(gè)百分點(diǎn)，零食增長(zhǎng)更為顯著。養(yǎng)狗和養(yǎng)貓對(duì)食品消費(fèi)占比比較 接近，狗主糧

22、和貓主糧消費(fèi)占比分別為 38.0%和 41.6%，零售占比分別為 19.6%和 19.1%。 服務(wù)行業(yè)和用品行業(yè)進(jìn)入門檻較高，市場(chǎng)成熟度較低，但仍維持快速增長(zhǎng)。在寵物相關(guān) 行業(yè)中，食品板塊增長(zhǎng)最快，快速增長(zhǎng)的原因從以前的純粹寵物數(shù)量增加，逐漸演變成 近年來(lái)的食品滲透率提升、產(chǎn)品升級(jí)、人均購(gòu)買力上升等。4.3 食品滲透率高，服務(wù)還有較大上升空間零食滲透率最高。從滲透率看，食品和用品滲透率高，服務(wù)滲透率低。零食和干糧滲透 率分別達(dá) 79.0%和 54.6%，干糧滲透率仍有較大上升空間。用品中驅(qū)蟲藥滲透率達(dá)到了 78.2%，其次玩具和保健品分別達(dá) 64.5%和 29.4%。服務(wù)中滲透率高的診療和洗澡

23、美容分 別達(dá) 56.4%和 50.3%，像訓(xùn)練、殯葬、攝影等項(xiàng)目仍處于萌芽階段。4.4 營(yíng)養(yǎng)配比是寵物干糧最受關(guān)注因素，企業(yè)應(yīng)重產(chǎn)品質(zhì)量營(yíng)養(yǎng)配比是消費(fèi)者最關(guān)注因素。干糧是寵物食品最重要的消費(fèi)種類，根據(jù)白皮書統(tǒng)計(jì)， 在消費(fèi)者選擇干糧時(shí)，最關(guān)注的因素是營(yíng)養(yǎng)配比，占比 54.3%，其次分別為配料組成、 用戶口碑、適口性好壞，均為與產(chǎn)品質(zhì)量相關(guān)的因素。在干糧包裝關(guān)注因素中，營(yíng)養(yǎng)配 比仍然是第一關(guān)注因素，占比 55.5%，其次為占比 51.4%的配料比。可見(jiàn)消費(fèi)者在選擇 寵物食品時(shí)，最關(guān)注的仍然是產(chǎn)品質(zhì)量本身，對(duì)于性價(jià)比、物流、包裝等因素的關(guān)注度 相對(duì)較低。在企業(yè)層面來(lái)說(shuō)，企業(yè)應(yīng)該從產(chǎn)品質(zhì)量為出發(fā)點(diǎn)，再

24、逐步建立品牌口碑，以 適應(yīng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)的高要求。4.5 線上消費(fèi)普及率高線上寵物消費(fèi)滲透率高，大城市線上消費(fèi)意愿更強(qiáng)。根據(jù)弗若斯特沙利文2018 年中國(guó) 寵物行業(yè)報(bào)告，線上銷售為中國(guó)寵物主搭建了便捷的寵物消費(fèi)渠道，2018 年有 89%的 寵物主人表示曾在網(wǎng)上購(gòu)買寵物用品，表明線上消費(fèi)滲透率高。大城市寵物主更傾向于 在網(wǎng)上購(gòu)買寵物產(chǎn)品，2019 年一線和新一線城市網(wǎng)上寵物產(chǎn)品消費(fèi)占比分別達(dá) 23%和 26%，合計(jì) 49%；二線城市消費(fèi)占比則達(dá) 20%，3-4 線及以下城市占比 31%。線上寵物用 品銷售正迸發(fā)出蓬勃的活力，將會(huì)成為商家銷售渠道的必爭(zhēng)之地。網(wǎng)絡(luò)途徑是主要寵物信息獲取渠道。根據(jù) 2019 白皮書，絕大部分寵物主會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠 道獲取寵物信息，間接刺激線上寵物消費(fèi)，其中 83.1%的寵物主會(huì)瀏覽寵物微信號(hào)，25.7% 瀏覽寵物微博賬號(hào)，22.1%瀏覽抖音，雙微一抖占比靠前，另外寵物類 APP 和寵物網(wǎng)也 是重要的信息來(lái)源。在寵物咨詢關(guān)注內(nèi)容方面，寵物主最關(guān)心寵物知識(shí)干貨，占比達(dá) 79.2%，同時(shí)也是主要的消費(fèi)指南。69.0%的寵物主關(guān)注寵物娛樂(lè)內(nèi)容