中國(guó)綜藝行業(yè)報(bào)告

1、中國(guó)綜藝行業(yè)報(bào)告2018年摘要來(lái)源：艾瑞咨詢(xún)研究院自主研究繪制。隨著綜藝行業(yè)的不斷發(fā)展，未來(lái)綜藝會(huì)增加AI、VR與AR等技術(shù)的運(yùn)用，內(nèi)容以原 創(chuàng)為主，定制化綜藝將不斷興起，注重與其他產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)的崛起帶動(dòng)了中國(guó)綜藝市場(chǎng)的穩(wěn)步增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2017年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到270億元以上。中國(guó)綜藝產(chǎn)業(yè)鏈趨于成熟穩(wěn)定，商業(yè)模式以廣告招商為主，隨著綜藝IP的發(fā)展和用 戶(hù)付費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，IP衍生與用戶(hù)付費(fèi)將越來(lái)越重要。綜藝節(jié)目類(lèi)型多樣化，衍生類(lèi)綜藝熱度高，文化類(lèi)與慢綜藝逐漸興起。22018.5 iResearch Inc綜藝概念定義32018.5 iResearch Inc來(lái)源：艾瑞咨詢(xún)研究院自主研

2、究。維度定義/研究范圍綜藝定義是一種娛樂(lè)性的節(jié)目形式，包含多種類(lèi)型，如晚會(huì)、生活、訪(fǎng)談、音樂(lè)、游戲、旅游、 真人秀、美食、紀(jì)實(shí)、脫口秀、科技等。綜藝研究范圍包含電視綜藝和網(wǎng)絡(luò)綜藝電視綜藝：首次播放渠道為電視臺(tái)的綜藝節(jié)目網(wǎng)絡(luò)綜藝：首次播放渠道為網(wǎng)絡(luò)視頻的綜藝節(jié)目相關(guān)概念說(shuō)明4中國(guó)綜藝發(fā)展歷程和現(xiàn)狀12中國(guó)綜藝產(chǎn)業(yè)鏈和商業(yè)模式3中國(guó)綜藝制作企業(yè)案例4中國(guó)綜藝內(nèi)容特征中國(guó)綜藝未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)5中國(guó)綜藝贊助6中國(guó)電視綜藝發(fā)展歷程發(fā)展期萌芽期發(fā)展年限長(zhǎng)，2012年前后處于巔峰時(shí)期中國(guó)電視綜藝發(fā)展歷程1996-2002年興起不同類(lèi)型的綜藝節(jié) 目，包括娛樂(lè)類(lèi)、益智 競(jìng)猜類(lèi)節(jié)目數(shù)量少1980-1995年晚會(huì)節(jié)目，

3、寓教于 樂(lè)，宏大敘事成長(zhǎng)期2003-2009年真人秀綜藝節(jié)目涌現(xiàn)， 以音樂(lè)綜藝為主，用戶(hù) 可參與、互動(dòng)、投票高速發(fā)展期2010-2013年引進(jìn)海外綜藝模式，國(guó) 外版權(quán)的綜藝節(jié)目數(shù)量 井噴收視率高，堪稱(chēng)現(xiàn)象級(jí) 節(jié)目，備受廣告主青睞來(lái)源：艾瑞咨詢(xún)研究院自主研究。52018.5 iResearch Inc中國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝發(fā)展歷程成長(zhǎng)期黃金期起步期2007-2013年2016年-至今制作成本低、數(shù)量少、類(lèi) 型少，未能形成品牌效應(yīng)2014-2015年網(wǎng)絡(luò)自制元年，網(wǎng)絡(luò)綜 藝數(shù)量增加、質(zhì)量上升大投入、精制作，爆款頻出視頻平臺(tái)化被動(dòng)為主動(dòng)互動(dòng)性強(qiáng)、類(lèi)型多樣伴隨網(wǎng)絡(luò)視頻的崛起，2016年以后發(fā)展迅猛中國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝發(fā)

4、展歷程來(lái)源：艾瑞咨詢(xún)研究院自主研究。62018.5 iResearch Inc中國(guó)綜藝市場(chǎng)規(guī)模133.1172.5218.5272.4330.529.6%26.6%24.7%21.3%2014201520162017e2018e中國(guó)綜藝市場(chǎng)規(guī)模（億元）增長(zhǎng)率（%）備注：市場(chǎng)規(guī)模包含廣告收入、版權(quán)分銷(xiāo)、IP衍生和用戶(hù)付費(fèi)等收入之和。72018.5 iResearch Inc預(yù)計(jì)2017年綜藝市場(chǎng)規(guī)模將近三百億 市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)綜藝作為重要的文化娛樂(lè)內(nèi)容，一直是平臺(tái)和制作企業(yè)生產(chǎn)的重點(diǎn)領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)的崛起，在一定程度上加速了綜 藝市場(chǎng)的發(fā)展，但并不會(huì)出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，更多的是帶來(lái)一些新的變化，如年

5、輕用戶(hù)的遷徙、網(wǎng)絡(luò)綜藝類(lèi)型的細(xì)分化等。 艾瑞預(yù)測(cè)，2017年中國(guó)綜藝市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到270億以上，增長(zhǎng)速度較為平穩(wěn)。2014-2018年中國(guó)綜藝市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率中國(guó)綜藝市場(chǎng)占比54.2%54.7%53.9%51.8%50.3%11.9%11.5%14.7%15.8%14.6%8.8%8.8%8.7%8.5%6.7%25.1%25.0%22.7%23.9%28.4%2013201520172014電視劇綜藝電影2016其他來(lái)源：iVideoTracker.2018.02，基于40萬(wàn)名家庭及辦公PC電腦樣本監(jiān)測(cè)，提供PC端用戶(hù)收看視頻內(nèi)容的數(shù)據(jù)。82018.5 iResearch Inc在影視內(nèi)容中

6、，綜藝占比日益增大從2013到2017年，電視劇的播放時(shí)長(zhǎng)占比有所下滑，被綜藝、動(dòng)漫等視頻內(nèi)容所擠占。從2015年至今，綜藝市場(chǎng)占比有所上升，主要依托于日益增多的綜藝內(nèi)容。iVideoTracker- 2013-2017年中國(guó)不同類(lèi)型的視頻播放時(shí)長(zhǎng)占比中國(guó)綜藝發(fā)展動(dòng)因分析用戶(hù)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模大，對(duì)文化內(nèi)容需求大03技術(shù)04平臺(tái)02政策扶持并鼓勵(lì)原創(chuàng) 綜藝，引導(dǎo)正向綜藝 內(nèi)容精神消費(fèi)需求增加，視頻和游戲擠占 用戶(hù)更多的時(shí)間政策扶持引導(dǎo)、平臺(tái)強(qiáng)輸出、用戶(hù)細(xì)分化和技術(shù)進(jìn)步推動(dòng)綜 藝發(fā)展政策屬于最大的影響因素，不斷規(guī)范和引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈的參與者，推動(dòng)國(guó)內(nèi)綜藝發(fā)展；網(wǎng)絡(luò)視頻的崛起，聚集更多的網(wǎng)民，分 流了電視

7、臺(tái)的觀(guān)眾，創(chuàng)造了更多新機(jī)會(huì)和方向；年輕人作為綜藝內(nèi)容的主流人群，其喜好和行為特點(diǎn)備受業(yè)內(nèi)企業(yè)關(guān)注； 技術(shù)的發(fā)展提高了綜藝的制作水平，致使越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)的綜藝節(jié)目出現(xiàn)。中國(guó)綜藝行業(yè)的促進(jìn)因素01政策高科技應(yīng)用及制作精細(xì)化，推 動(dòng)綜藝節(jié)目技術(shù)革新來(lái)源：艾瑞咨詢(xún)研究院自主研究。92018.5 iResearch Inc政策因素來(lái)源：艾瑞咨詢(xún)研究院自主研究。102018.5 iResearch Inc不斷推出新政策，引導(dǎo)和扶持國(guó)內(nèi)原創(chuàng)綜藝的正向發(fā)展政策不斷引導(dǎo)規(guī)范參與企業(yè)，從大方向上推進(jìn)綜藝市場(chǎng)的健康發(fā)展，減少行業(yè)的亂象，同時(shí)積極鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)原創(chuàng)、有文化有價(jià)值觀(guān)的內(nèi)容涌現(xiàn)。相關(guān)政策及主要內(nèi)容分析政策簡(jiǎn)稱(chēng)頒

8、布時(shí)間主要內(nèi)容影響分析加強(qiáng)版限娛令2013年10月娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目周播放時(shí)長(zhǎng)不得高于70%引進(jìn)境外版權(quán)節(jié)目=1個(gè)，黃金時(shí)段不得播出娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目需提前做好備案抵制電視臺(tái)過(guò)度娛樂(lè)，鼓勵(lì)自主創(chuàng)新限娃令2016年2月嚴(yán)格控制未成年人和明星子女參與真人秀節(jié)目加強(qiáng)對(duì)未成年的保護(hù)，積極引導(dǎo)和扶持綜藝節(jié)目的發(fā) 展限模令2016年7月每年在黃金檔播出的引進(jìn)模式節(jié)目不得超過(guò)兩檔每年新播出的引進(jìn)模式節(jié)目不得超過(guò)一檔，第一年不得 在黃金檔播出提高自主創(chuàng)新能力，減少過(guò)度依賴(lài)海外模式的現(xiàn)象限韓令無(wú)公函禁止新簽韓國(guó)綜藝節(jié)目合作項(xiàng)目，禁止韓星中國(guó)演出等含有韓國(guó)因素的綜藝從國(guó)內(nèi)淡出，抵制“韓流”對(duì)中 國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的大勢(shì)影響，降低國(guó)內(nèi)綜藝

9、對(duì)韓國(guó)綜藝模 式以及韓國(guó)明星的依賴(lài)平臺(tái)因素3.253.724.284.335.045.455.7963.4%66.4%69.0%66.6%73.0%74.5%75.0%2011201220132014201520162017在線(xiàn)視頻用戶(hù)規(guī)模（億人）網(wǎng)民使用率（%）來(lái)源：CNNIC。112018.5 iResearch Inc網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)用戶(hù)規(guī)模大，平臺(tái)對(duì)內(nèi)容需求大數(shù)據(jù)顯示，2017年網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的用戶(hù)規(guī)模達(dá)到5.79億人次，網(wǎng)民使用率高達(dá)75.0%，網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成為廣大網(wǎng)民的主要 上網(wǎng)行為之一。龐大的用戶(hù)基數(shù)，為網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)提供了眾多發(fā)展空間，同時(shí)也對(duì)內(nèi)容的豐富度提出了更高的要求。2011-2

10、017年中國(guó)在線(xiàn)視頻用戶(hù)規(guī)模及使用率用戶(hù)因素2013-2016年中國(guó)居民人均教育文化娛樂(lè)消費(fèi)支 出及占比精神消費(fèi)需求增加，視頻和游戲擠占用戶(hù)更多的時(shí)間統(tǒng)計(jì)年鑒數(shù)據(jù)顯示，居民人均教育文化娛樂(lè)消費(fèi)支出逐年提升，占人均消費(fèi)支出的比例不斷上漲。隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的日益發(fā) 展，特別是年輕一代群體，消費(fèi)需求開(kāi)始由物質(zhì)消費(fèi)向精神消費(fèi)轉(zhuǎn)變。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大背景下，以視頻、游戲?yàn)榇淼木€(xiàn)上娛樂(lè)內(nèi)容，擠占用戶(hù)更多的時(shí)間，用戶(hù)線(xiàn)上娛樂(lè)的趨勢(shì)明顯。6.4%7.1%10.8%10.5%25.6%28.2%36.4%29.1%2016年12月2017年12月通訊聊天 視頻服務(wù) 實(shí)用工具 游戲服務(wù) 綜合資訊 社交網(wǎng)絡(luò) 電子閱讀 電

11、子商務(wù) 音樂(lè)音頻 金融理財(cái) 其他游戲服務(wù)mUserTracker-2016年12月和2017年12月中國(guó)用戶(hù)對(duì)不同類(lèi)型的APP月度使用時(shí)間占比通訊聊天視頻服務(wù)年份居民人均消費(fèi)支 出居民人均教育文 化娛樂(lè)消費(fèi)支出居民人均教育文 化娛樂(lè)消費(fèi)支出 占比（元）（元）（%）201313220139710.57%201414491153510.59%201515712172210.96%201617111191411.19%來(lái)源：1.中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒；2.mUserTracker.2018.02，基于日均400萬(wàn)手機(jī)、平板移動(dòng)設(shè)備軟件監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，與超過(guò)1億移動(dòng)設(shè)備的通訊監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，聯(lián)合計(jì)算研究獲得。122018.

12、5 iResearch Inc技術(shù)因素高科技應(yīng)用ARVRAI全息投影制作精細(xì)化拍攝技術(shù)智能眼鏡第一視角航拍無(wú)人機(jī)航拍 全景拍攝 水下攝影舞美技術(shù) LED球形屏 懸浮座觀(guān)眾席高科技應(yīng)用及制作精細(xì)化，推動(dòng)綜藝節(jié)目技術(shù)革新伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，AR、VR、AI和全息投影等技術(shù)相應(yīng)的運(yùn)用到綜藝節(jié)目的拍攝中。同時(shí)在制播分離模式的影響 下，綜藝節(jié)目呈現(xiàn)精細(xì)化制作的發(fā)展趨勢(shì)，精細(xì)化不僅體現(xiàn)在內(nèi)容策劃和后期剪輯上，更體現(xiàn)在拍攝手法和舞美設(shè)計(jì)上， 更具有科技感。綜藝節(jié)目技術(shù)發(fā)展來(lái)源：艾瑞研究院自主研究及繪制。132018.5 iResearch Inc中國(guó)綜藝行業(yè)痛點(diǎn)國(guó)內(nèi)綜藝行業(yè)在陣痛中不斷發(fā)展國(guó)內(nèi)綜藝行業(yè)發(fā)

13、展過(guò)程中，繁榮與亂象并存。提升綜藝節(jié)目質(zhì)量，增強(qiáng)原創(chuàng)能力，傳遞節(jié)目的價(jià)值，是制作綜藝節(jié)目需要 持續(xù)思考且發(fā)展的方向。明星成本高背景：明星粉絲效應(yīng)強(qiáng)，自帶流量；制作企業(yè)、廣告主、資本、用戶(hù)多方追逐明星現(xiàn)狀：明星成本高，占總成本的60%甚至更高影響：制作費(fèi)用下降，難以保證節(jié)目質(zhì)量抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重背景：政策明確限制引進(jìn)境外版權(quán)模式的數(shù)量，文化產(chǎn)權(quán)維權(quán)難度大現(xiàn)狀：國(guó)內(nèi)綜藝原創(chuàng)能力不足，涉及模仿及抄襲的綜藝數(shù)量眾多影響：難以提升本土創(chuàng)新能力，難以弘揚(yáng)國(guó)內(nèi)文化，無(wú)法持續(xù)健康發(fā)展慘遭停播、延播、下架背景：網(wǎng)絡(luò)綜藝監(jiān)管相對(duì)寬松現(xiàn)狀：因尺度、價(jià)值觀(guān)、題材等原因，眾多綜藝遭遇停播、延播和下架影響：對(duì)廣告主、制作方等影

14、響巨大，損失慘重010203來(lái)源：艾瑞研究院自主研究及繪制。142018.5 iResearch Inc151中國(guó)綜藝發(fā)展歷程和現(xiàn)狀中國(guó)綜藝產(chǎn)業(yè)鏈和商業(yè)模式23中國(guó)綜藝制作企業(yè)案例4中國(guó)綜藝內(nèi)容特征中國(guó)綜藝未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)5中國(guó)綜藝贊助6中國(guó)綜藝產(chǎn)業(yè)鏈廣 告 主廣告代理商海外版權(quán)方營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)用戶(hù)平臺(tái)傳統(tǒng)綜藝制作企業(yè)網(wǎng)絡(luò)綜藝 制作企業(yè)出品及制作舞美承制攝影后期制作視頻平臺(tái)電視臺(tái)播出平臺(tái)現(xiàn)金流內(nèi)容流2017年中國(guó)綜藝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈廣告內(nèi)容植入廣告曝光 會(huì)員付費(fèi)明星經(jīng)紀(jì)來(lái)源：艾瑞咨詢(xún)研究院自主研究。162018.5 iResearch Inc中國(guó)綜藝產(chǎn)業(yè)鏈圖譜注釋?zhuān)?）受篇幅限制，并未將產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)中的所有企

15、業(yè)全部展現(xiàn)，此處僅作示例；2）核心產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)中各企業(yè)logo按企業(yè)中文全稱(chēng)首字母順序排列，不涉及企業(yè)排名。監(jiān)管機(jī)構(gòu)用戶(hù)代理商后期制作明星經(jīng)紀(jì)海外版權(quán)方廣告商AD平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)播出平臺(tái)視頻平臺(tái)電視臺(tái)傳統(tǒng)綜藝制作企業(yè)網(wǎng)絡(luò)綜藝制作企業(yè)出品及制作來(lái)源：艾瑞咨詢(xún)研究院自主研究。172018.5 iResearch Inc平臺(tái)和綜藝制作公司的合作方式來(lái)源：艾瑞研究院自主研究及繪制。182018.5 iResearch Inc分析維度委托承制聯(lián)合出品制作對(duì)賭模式合作方式平臺(tái)出資委托制作方進(jìn)行節(jié)目制作，綜藝節(jié)目IP的利益歸屬于平臺(tái)方制作方和平臺(tái)方共同出資，根據(jù)投資比例進(jìn)行利益分割，綜藝節(jié)目IP歸制作方和平臺(tái)方共同

16、持有將收視率作為賭注，收視率一旦超過(guò)議定標(biāo)準(zhǔn)，制作方便可增加廣告分成比例制作方相對(duì)穩(wěn)定，風(fēng)險(xiǎn)小，賺取制作 費(fèi)用承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，分割利益制作方需先期墊資，對(duì)財(cái)力有硬性要求平臺(tái)方提供制作費(fèi)用，負(fù)責(zé)招商、宣發(fā)推廣等環(huán)節(jié)，IP的歸屬方， 話(huà)語(yǔ)權(quán)大與制作方共同持有IP利益和風(fēng)險(xiǎn)，更有利于提高 綜藝內(nèi)容質(zhì)量平臺(tái)方和制作方共同投資、制作和招商，共同受 益適合類(lèi)型適合規(guī)模較小的制作公司是現(xiàn)階段較為主流的合作方式適合現(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目，如中國(guó)好聲音，適用案例較少委托承制和聯(lián)合出品是主流的合作方式，兩者利益分割不同聯(lián)合出品制作，實(shí)現(xiàn)多方參與者共同分?jǐn)偝杀?、承?dān)風(fēng)險(xiǎn)和利益分成。制作公司會(huì)依據(jù)公司的內(nèi)部特點(diǎn)，采取承制或聯(lián)合出品

17、的合作模式。平臺(tái)也會(huì)根據(jù)綜藝內(nèi)容的布局情況，對(duì)不同的內(nèi)容采取不同的合作方式。平臺(tái)和綜藝制作公司的合作方式中國(guó)綜藝商業(yè)模式版權(quán)分銷(xiāo)以電視綜藝向視頻平臺(tái)分銷(xiāo)為 主，網(wǎng)絡(luò)自制的興起，逐漸拉低 電視綜藝版權(quán)分銷(xiāo)的收益國(guó)內(nèi)綜藝版權(quán)分銷(xiāo)國(guó)外廣告招商廣告收入是綜藝節(jié)目的主要營(yíng)收 來(lái)源，廣告日益靈活多樣網(wǎng)綜贊助力度增大，快消贊助占 半壁江山IP衍生以?xún)?yōu)質(zhì)的綜藝節(jié)目為IP源頭，向 電影、游戲、動(dòng)畫(huà)、演藝經(jīng)紀(jì) 等領(lǐng)域衍生，構(gòu)建IP矩陣01020304來(lái)源：艾瑞咨詢(xún)研究院自主研究。192018.5 iResearch Inc用戶(hù)付費(fèi)付費(fèi)觀(guān)看或下載綜藝內(nèi)容；直播綜藝用戶(hù)打賞以廣告招商為主，不斷開(kāi)拓新的商業(yè)模式現(xiàn)階段，

18、綜藝的收入來(lái)源主要是廣告招商，隨著綜藝內(nèi)容品質(zhì)的日益提升，以及與其他領(lǐng)域的融合愈加緊密，將不斷推進(jìn)其他商業(yè)模式的龐大和成熟。艾瑞分析認(rèn)為，隨著綜藝IP的發(fā)展和用戶(hù)付費(fèi)習(xí)慣的逐漸養(yǎng)成，IP衍生和用戶(hù)付費(fèi)將進(jìn)一步煥發(fā)生命力。綜藝的主要商業(yè)模式分析廣告招商類(lèi)型廣告特點(diǎn)分析電視綜藝受限于監(jiān)管制度、受眾人群、播出平臺(tái)以及技術(shù)手段等諸多因素，廣告植入限制多，形式以口播和LOGO露出為主網(wǎng)絡(luò)綜藝互聯(lián)網(wǎng)渠道更加包容和開(kāi)放，廣告形式更加多樣、巧妙產(chǎn)品特寫(xiě)產(chǎn)品展示產(chǎn)品使用口播創(chuàng)意中插來(lái)源：艾瑞咨詢(xún)研究院自主研究。202018.5 iResearch Inc舒膚佳在爸爸去哪兒第五季中的主要植入形式網(wǎng)絡(luò)綜藝廣告形式日

19、趨多樣化綜藝節(jié)目的盈利主要來(lái)源于廣告，內(nèi)容制作需迎合用戶(hù)和廣告主；廣告主在綜藝節(jié)目中投入大量廣告費(fèi)用，以達(dá)到更好的 營(yíng)銷(xiāo)效果；綜藝數(shù)量越來(lái)越多，用戶(hù)可選范圍變廣。在這樣的發(fā)展背景下，廣告形式唯有多樣化且更有趣，才能吸引用 戶(hù)。對(duì)比電視綜藝和網(wǎng)絡(luò)綜藝的廣告特點(diǎn)IP衍生不同類(lèi)型的綜藝IP衍生重點(diǎn)不同來(lái)源：艾瑞咨詢(xún)研究院自主研究。212018.5 iResearch Inc代表性案例序號(hào)衍生領(lǐng)域代表性綜藝節(jié)目特點(diǎn)分析1圖書(shū)出版朗讀者、中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)以文化類(lèi)的綜藝為主，延續(xù)文化底蘊(yùn)，激發(fā)讀者閱讀熱情2電商舌尖上的中國(guó)、女神新裝與美食、女裝相關(guān)的綜藝更易于向電商領(lǐng)域衍生3游戲一站到底、非誠(chéng)勿擾游戲較易于變

20、現(xiàn)，但綜藝用戶(hù)的游戲?qū)傩圆粡?qiáng)，轉(zhuǎn)化率較低。適合將綜 藝IP改編成輕度的游戲產(chǎn)品4電影爸爸去哪兒、奔跑吧兄弟電影市場(chǎng)高投資高風(fēng)險(xiǎn)，代表性案例少5演藝經(jīng)紀(jì)明日之子、中國(guó)有嘻哈音樂(lè)類(lèi)、偶像類(lèi)的綜藝節(jié)目適合向演藝經(jīng)紀(jì)衍生22中國(guó)綜藝發(fā)展歷程和現(xiàn)狀1中國(guó)綜藝產(chǎn)業(yè)鏈和商業(yè)模式2中國(guó)綜藝內(nèi)容特征3中國(guó)綜藝贊助4中國(guó)綜藝制作企業(yè)案例5中國(guó)綜藝未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)6海外綜藝節(jié)目引進(jìn)資源引進(jìn)節(jié)目豐富內(nèi)地綜藝市場(chǎng),為模式引進(jìn)奠定基礎(chǔ)引進(jìn)資源進(jìn)行播放是內(nèi)地綜藝對(duì)外溝通和學(xué)習(xí)的最早、最直接的方式，不同的的題材、不同的形式、甚至不同的語(yǔ)言，使觀(guān)眾產(chǎn)生了極大的新鮮感，同時(shí)也啟發(fā)了內(nèi)地綜藝市場(chǎng)開(kāi)始學(xué)習(xí)外來(lái)模式制作本土節(jié)目。91452

21、8216韓國(guó)臺(tái)灣日本英國(guó)美國(guó)香港綜藝數(shù)量（部）來(lái)源：iVideoTracker.2018.02，基于40萬(wàn)名家庭及辦公PC電腦樣本監(jiān)測(cè)，提供PC端用戶(hù)收看視頻內(nèi)容的數(shù)據(jù)。2018.5 iResearch Inc23iVideoTracker-國(guó)內(nèi)引進(jìn)的海外綜藝節(jié)目國(guó) 籍分布145引進(jìn)的海外綜藝節(jié)目TOP5排名節(jié)目名稱(chēng)來(lái)源 國(guó)籍節(jié)目類(lèi)型2017單月最高 設(shè)備數(shù)（萬(wàn)臺(tái)）1Running Man韓國(guó)戶(hù)外競(jìng)技類(lèi)9772維多利亞的秘 密時(shí)尚大秀 2017美國(guó)晚會(huì)類(lèi)6043潘多拉心情BOX臺(tái)灣談話(huà)/脫口秀類(lèi)3674新婚日記韓國(guó)婚戀類(lèi)3505我們結(jié)婚了韓國(guó)婚戀類(lèi)347注釋?zhuān)壕CN代節(jié)目的IP引進(jìn)只記一次，記入

22、第一季播出時(shí)間內(nèi)。海外綜藝版權(quán)引進(jìn)版權(quán)引進(jìn)改編節(jié)目實(shí)力強(qiáng)勁，刺激國(guó)內(nèi)綜藝發(fā)展自從2012年浙江衛(wèi)視從荷蘭引進(jìn)中國(guó)好聲音大獲成功后，各種版權(quán)引進(jìn)改編節(jié)目紛至沓來(lái)，2013年也被業(yè)界稱(chēng)為“版 權(quán)引進(jìn)”年。韓國(guó)和歐美模式最受歡迎，特別是從韓國(guó)引進(jìn)的節(jié)目數(shù)量眾多，種類(lèi)豐富，包括游戲競(jìng)技類(lèi)、旅行類(lèi)、兒童 成長(zhǎng)類(lèi)、體驗(yàn)類(lèi)等。近兩年受政策等因素影響，版權(quán)引進(jìn)市場(chǎng)開(kāi)始冷卻，一定程度上為原創(chuàng)節(jié)目提供了成長(zhǎng)空間。引進(jìn)的海外綜藝節(jié)目版權(quán)國(guó)籍分布TOP5排名來(lái)源電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)視頻主要類(lèi)型1韓國(guó)297戶(hù)外真人秀55.6%2英國(guó)102才藝競(jìng)技類(lèi)50.0%3美國(guó)73歌舞表演類(lèi)66.7%4荷蘭50歌舞表演類(lèi)60.0%5德國(guó)40游

23、戲競(jìng)技類(lèi)50.0%版權(quán)引進(jìn)數(shù)量TOP5平臺(tái)（電視臺(tái)/網(wǎng)絡(luò)視頻）排名電視臺(tái)數(shù)量網(wǎng)絡(luò)視頻數(shù)量1東方衛(wèi)視15芒果TV42江蘇衛(wèi)視11騰訊視頻33湖南衛(wèi)視8優(yōu)酷視頻34浙江衛(wèi)視6愛(ài)奇藝視頻15央視5搜狐視頻1如中國(guó)好聲音iVideoTracker-2012-2017年對(duì)海外綜藝節(jié)目版權(quán)的引進(jìn)情況如奔跑吧兄弟如爸爸去哪兒如花樣姐姐如明星大偵探201220132014201520162017網(wǎng)絡(luò)端002640電視端617161050來(lái)源：iVideoTracker.2018.02，基于40萬(wàn)名家庭及辦公PC電腦樣本監(jiān)測(cè)，提供PC端用戶(hù)收看視頻內(nèi)容的數(shù)據(jù)。2018.5 iResearch Inc24不同國(guó)家

24、綜藝的對(duì)比來(lái)源：艾瑞研究院自主研究及繪制。252018.5 iResearch Inc海外市場(chǎng)成熟高，國(guó)內(nèi)綜藝發(fā)展空間大地區(qū)度特點(diǎn)分析歐美綜藝尺度大，隨意無(wú)忌諱，開(kāi)放性強(qiáng)競(jìng)技性質(zhì)強(qiáng)，嘉賓在節(jié)目中真實(shí)競(jìng)爭(zhēng)以素人為主更加強(qiáng)調(diào)人性韓國(guó)綜藝在極大成熟和發(fā)達(dá)的娛樂(lè)市場(chǎng)背景下，明星化特點(diǎn)明顯明星化，娛樂(lè)性強(qiáng)，創(chuàng)新力強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈成熟，戶(hù)外居多日本綜藝腦洞大，尺度寬關(guān)注生活（如裝修、寵物等），很溫馨國(guó)內(nèi)綜藝用戶(hù)基數(shù)龐大，市場(chǎng)機(jī)會(huì)大內(nèi)容日益豐富，2015-2017年發(fā)展迅速產(chǎn)業(yè)鏈尚未成熟，存在一定的亂象海外市場(chǎng)成熟度高，國(guó)內(nèi)綜藝發(fā)展空間大國(guó)內(nèi)綜藝行業(yè)處于成長(zhǎng)期，市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)空間大，產(chǎn)業(yè)鏈上，需要借鑒國(guó)外成熟的產(chǎn)業(yè)模

25、式，形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈以解決行 業(yè)亂象；內(nèi)容上，立足中國(guó)文化，且需豐富娛樂(lè)性、創(chuàng)新力和開(kāi)放性。對(duì)比海外綜藝和國(guó)內(nèi)綜藝的特點(diǎn)特點(diǎn)：以明星參與游戲、表演 為主要內(nèi)容，與觀(guān)眾形成互動(dòng)代表作：快樂(lè)大本營(yíng)中國(guó)電視綜藝演變特點(diǎn)來(lái)源：艾瑞咨詢(xún)研究院自主研究。電視綜藝網(wǎng)狀發(fā)展，娛樂(lè)互動(dòng)性不斷加強(qiáng)內(nèi)地電視綜藝節(jié)目的發(fā)展，從無(wú)到有，從單一到多元，從明星表演到全民參與，經(jīng)歷了一個(gè)從點(diǎn)狀到網(wǎng)狀的過(guò)程，節(jié)目題 材越來(lái)越豐富，形式越來(lái)越活潑，節(jié)目娛樂(lè)性大大增強(qiáng)，呈現(xiàn)出一派繁榮的景象。中國(guó)電視綜藝形態(tài)演變戶(hù)外棚內(nèi)競(jìng)技脫口秀真人秀表演特點(diǎn)：綜合了歌唱、舞蹈、 相聲、小品、魔術(shù)等多種表 演形式的綜合性晚會(huì)代表作：春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)特點(diǎn)

26、：全民選秀，節(jié)目的參 與性與真實(shí)性成為吸引觀(guān)眾 的重要因素代表作：“超女快男”系列特點(diǎn)：題材豐富、形式活潑游戲式選秀式演出式1983-1997262018.5 iResearch Inc1997-20042004-2013多形態(tài)2013年后中國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝演變特點(diǎn)真人綜藝：人物出鏡配合演出或錄制的綜藝節(jié)目，相對(duì)于資訊盤(pán)點(diǎn)、視頻合集類(lèi)的網(wǎng)絡(luò)微綜藝而言。來(lái)源：iVideoTracker.2018.02，基于40萬(wàn)名家庭及辦公PC電腦樣本監(jiān)測(cè)，提供PC端用戶(hù)收看視頻內(nèi)容的數(shù)據(jù)。網(wǎng)絡(luò)綜藝進(jìn)入大制作時(shí)代，以真人綜藝為形態(tài)核心早期的網(wǎng)絡(luò)綜藝多為小制作、小產(chǎn)品，將已有的圖文影像資源進(jìn)行剪輯加工即可形成一檔節(jié)目，

27、準(zhǔn)入門(mén)檻低，用戶(hù)也可自 制內(nèi)容；但隨著觀(guān)眾對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的要求越來(lái)越高，早期的娛樂(lè)播報(bào)、資訊盤(pán)點(diǎn)等節(jié)目類(lèi)型已不能滿(mǎn)足他們的要求，人物出 鏡配合演出的真人綜藝節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生，并逐步成為市場(chǎng)主流。如今的網(wǎng)綜已走入大制作時(shí)代，不斷向電視臺(tái)水準(zhǔn)靠攏。多形態(tài)真人綜藝簡(jiǎn)單真人綜藝形式刻板、制作簡(jiǎn)單、略帶粗糙單人脫口秀：如大鵬嘚吧嘚曉說(shuō)等明星對(duì)話(huà)式訪(fǎng)談：如優(yōu)酷名人坊頭號(hào)人物等多元化、差異化情感類(lèi)：如女神的選擇黃金單身漢等 時(shí)尚類(lèi)：如愛(ài)上超模中韓時(shí)尚王等萌娃類(lèi)：如寶貝的新朋友放開(kāi)我北鼻等 旅行類(lèi)：如城市暢享家窮途陌路等選秀類(lèi)：如偶像練習(xí)生媽媽咪呀等 音樂(lè)類(lèi)：如偶滴歌神啊明日之子等 健身類(lèi)：如拜拜啦肉肉奔跑卡路里等2

28、015年以后2007-2015年2007年以前網(wǎng)絡(luò)微綜藝：資訊盤(pán)點(diǎn)、視頻合集如：綜藝最看點(diǎn)環(huán)球影訊模仿牛人等42.9%41.8%43.2%52.5%62.4%87.7%57.1%58.2%56.8%47.5%37.6%12.3%2012201720132014真人綜藝20152016非真人綜藝272018.5 iResearch Inc2012-2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝形態(tài)演變趨勢(shì)真人綜藝占比不斷上升中國(guó)電視綜藝和網(wǎng)絡(luò)綜藝的對(duì)比來(lái)源：艾瑞研究院自主研究及繪制。對(duì)比維度中國(guó)電視綜藝中國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝用戶(hù)電視節(jié)目偏主動(dòng)，用戶(hù)偏被動(dòng)覆蓋群體更為廣泛，面向全國(guó)各地的用戶(hù)用戶(hù)群體消費(fèi)力更強(qiáng)主動(dòng)權(quán)在用戶(hù)手中以年輕

29、的用戶(hù)為主用戶(hù)群體消費(fèi)力有待提升觀(guān)看特點(diǎn)陪伴式觀(guān)看，注意力不集中點(diǎn)播型用戶(hù)獨(dú)自觀(guān)看，注意力集中內(nèi)容以老少皆宜、合家歡的題材為主影響力更強(qiáng)內(nèi)容品質(zhì)更加成熟完善自由度更高，類(lèi)型更加多樣且細(xì)分化，定位更加準(zhǔn)確內(nèi)容品質(zhì)參差不齊制作制作團(tuán)隊(duì)更成熟，各環(huán)節(jié)（包括宣傳、攝影、后期、舞美）均有內(nèi)部團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)制作團(tuán)隊(duì)層次不齊，周邊環(huán)節(jié)以外包為主（如攝影、后期、舞美等）運(yùn)營(yíng)時(shí)效性差，與用戶(hù)的互動(dòng)性較弱互動(dòng)性更強(qiáng)，用戶(hù)可評(píng)論、發(fā)彈幕以數(shù)據(jù)分析為導(dǎo)向，指引內(nèi)容生產(chǎn)審核多重政策規(guī)定對(duì)電視綜藝影響較大審核更加嚴(yán)格審核制度相對(duì)寬松，存在不可控的未知風(fēng)險(xiǎn)廣告廣告時(shí)間限制較大，插播廣告每次時(shí)長(zhǎng)不得超過(guò)90秒廣告主數(shù)量更多廣告限制

30、小，形式多樣廣告主數(shù)量少于電視綜藝282018.5 iResearch Inc電視綜藝與網(wǎng)絡(luò)綜藝各有千秋電視綜藝制作團(tuán)隊(duì)成熟，品質(zhì)高，廣告主數(shù)量多，審核嚴(yán)格；網(wǎng)綜互動(dòng)性強(qiáng)，內(nèi)容豐富，廣告形式多樣。隨著政府對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)內(nèi)容的監(jiān)管加強(qiáng)，電視臺(tái)綜藝和網(wǎng)絡(luò)綜藝差異將逐漸降低。對(duì)比中國(guó)電視綜藝和網(wǎng)絡(luò)綜藝視頻平臺(tái)對(duì)綜藝內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)模式變化來(lái)源：艾瑞研究院自主研究及繪制。化被動(dòng)為主動(dòng)，在綜藝市場(chǎng)的話(huà)語(yǔ)權(quán)加大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)發(fā)展至今，對(duì)綜藝內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)模式日漸成熟，從簡(jiǎn)單的輸出、重金購(gòu)買(mǎi)版權(quán)到自制綜藝，影響力不斷逼近甚至超越電視臺(tái)的綜藝內(nèi)容。2012年及以前292018.5 iResearch Inc簡(jiǎn)單輸出201

31、3-2015年重金購(gòu)買(mǎi)電視 綜藝版權(quán)2016年及以后自制開(kāi)花視頻平臺(tái)僅僅是電視綜藝節(jié)目的輸出頻 道，渠道角色重，缺乏運(yùn)營(yíng)思維熱門(mén)綜藝版權(quán)價(jià)格走高，視頻平臺(tái)爭(zhēng)奪版權(quán)運(yùn)營(yíng)成本提高，運(yùn)營(yíng)模式多樣化， 加大綜藝影響力，效果明顯綜藝名稱(chēng)版權(quán)費(fèi)獨(dú)播平臺(tái)爸爸去哪兒第二季1億愛(ài)奇藝中國(guó)好聲音第二季2.5億騰訊視頻我是歌手第二季1億樂(lè)視視頻視頻平臺(tái)實(shí)力壯大，從單向買(mǎi)版權(quán)，發(fā)展至臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)、聯(lián)合出品甚至自制反輸在綜藝節(jié)目的布局和運(yùn)營(yíng)日漸成熟綜藝名稱(chēng)自制平臺(tái)反輸電視臺(tái)穿越吧廚房?jī)?yōu)酷江蘇衛(wèi)視愛(ài)上超模愛(ài)奇藝湖北衛(wèi)視我們15個(gè)騰訊視頻東方衛(wèi)視綜藝內(nèi)容運(yùn)營(yíng)模式演變節(jié)目模式創(chuàng)新傳統(tǒng)節(jié)目尋求創(chuàng)新，選秀、脫口秀煥發(fā)第二春老題材玩出

32、新花樣是綜藝節(jié)目類(lèi)型化創(chuàng)新的獨(dú)到切口，從模式的改變到內(nèi)容的多元化，傳統(tǒng)節(jié)目得以重新煥發(fā)生機(jī)，甚至獲得了更好的發(fā)展，比如網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目在近兩年迎來(lái)高峰，給整個(gè)視頻行業(yè)帶來(lái)一番新景象。同類(lèi)節(jié)目對(duì)比傳 統(tǒng) 模 式創(chuàng) 新 模 式代表作代表作2007年 大鵬嘚吧嘚2012年 高銘脫口秀 2012年 曉說(shuō) 2012年 今晚80后主持人憑借個(gè)人特色進(jìn)行 演說(shuō)和評(píng)論代表作代表作2004年 超級(jí)女聲2004年 我型我秀2006年 加油好男兒2007年 快樂(lè)男聲1999年 天天飲食2002年 食全食美2012年 舌尖上的中國(guó)2012年 廚王爭(zhēng)霸2010年 非誠(chéng)勿擾2010年 我們約會(huì)吧2010年 百里挑一2011

33、年 愛(ài)情連連看全民選秀讓素人實(shí)現(xiàn)“一 夜成名”的夢(mèng)想圍繞美食的生活基礎(chǔ)功能展 開(kāi)，重在廚藝教學(xué)或競(jìng)技棚內(nèi)綜藝模式，在舞臺(tái)上進(jìn) 行速配交友“海選PK”“單口相聲”“美食教學(xué)”“舞臺(tái)相親”選秀類(lèi)脫口秀類(lèi)美食類(lèi)婚戀類(lèi)“偶像養(yǎng)成”“集體狂歡”“美食+”“戀愛(ài)體驗(yàn)”引進(jìn)日韓造星體系、重在 記錄年輕偶像的成長(zhǎng)歷程針對(duì)當(dāng)下流行的話(huà)題進(jìn)行多人觀(guān)點(diǎn)碰撞以美食元素為依托，與其他 元素的組合，向多元化發(fā)展戶(hù)外真人秀模式，加入明星 大咖帶動(dòng)流量2015年 星動(dòng)亞洲2016年 加油美少女2016年 蜜蜂少女隊(duì)2017年 明日之子2014年 奇葩說(shuō)2016年 火星情報(bào)局2017年 脫口秀大會(huì)2017年 吐槽大會(huì)2015年

34、 拜托了冰箱2016年 食在囧途2016年 熟悉的味道2017年 姐姐好餓2014年 完美邂逅2015年 我們相愛(ài)吧2015年 十周嫁出去2016年 黃金單身漢代表作代表作代表作代表作來(lái)源：艾瑞咨詢(xún)研究院自主研究。302018.5 iResearch Inc節(jié)目類(lèi)型多樣4.0%來(lái)源：VideoTracker視頻內(nèi)容市場(chǎng)監(jiān)測(cè)，2018.02，基于億級(jí)移動(dòng)、PC及OTT設(shè)備監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，提供用戶(hù)收看視頻內(nèi)容的數(shù)據(jù)。312018.5 iResearch Inc4.3%5.3%5.3%6.3%6.7%7.3%9.0%9.7%14.7%談話(huà)/脫口秀類(lèi)晚會(huì)類(lèi) 喜劇類(lèi)資訊播報(bào)類(lèi)衍生花絮類(lèi)體驗(yàn)類(lèi) 戶(hù)外競(jìng)技類(lèi)婚戀類(lèi)

35、 選秀類(lèi) 音樂(lè)類(lèi)類(lèi)型多樣化，談話(huà)/脫口秀類(lèi)表現(xiàn)突出在TOP300綜藝節(jié)目中國(guó)，談話(huà)/脫口秀類(lèi)的綜藝節(jié)目排名第一，以奇葩說(shuō)、吐槽大會(huì)為代表的談話(huà)/脫口秀綜藝節(jié)目日益火 爆，以有趣搞笑和個(gè)性化的風(fēng)格吸引年輕用戶(hù)。艾瑞分析認(rèn)為，TOP綜藝節(jié)目類(lèi)型呈現(xiàn)多樣化、百花齊放的特點(diǎn)，不同類(lèi)型的節(jié)目均有目標(biāo)受眾。VideoTracker-2017年中國(guó)TOP300綜藝節(jié)目的類(lèi)型分布衍生類(lèi)節(jié)目熱潮延展綜藝節(jié)目的熱度，提升營(yíng)銷(xiāo)效果在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大背景下，綜藝節(jié)目的衍生節(jié)目日益興起，在不同的平臺(tái)多方位展現(xiàn)一檔綜藝節(jié)目的內(nèi)容，很大程 度上延展了節(jié)目的熱度，滿(mǎn)足了用戶(hù)的觀(guān)看需求，提升了廣告的營(yíng)銷(xiāo)效果。排 名綜藝名稱(chēng)

36、原版名稱(chēng)單月最高設(shè)備 數(shù)（萬(wàn)臺(tái)）1跑男來(lái)了第五季奔跑吧1409.52青春旅社粉絲悠享版青春旅社1171.23中國(guó)有嘻哈王者之路中國(guó)有嘻哈1097.24爸爸帶娃記2017爸爸去哪兒第五季1002.05大本營(yíng)的秘密花園第二季快樂(lè)大本營(yíng)2017831.96來(lái)吧冠軍VIP獨(dú)享來(lái)吧冠軍第二季822.57超人媽媽帶娃記第二季媽媽是超人719.98奔跑吧!伐木累奔跑吧716.89喜劇總動(dòng)員第二季粉絲悠享版喜劇總動(dòng)員第二季654.410奔跑霸與霸跑奔奔跑吧578.4VideoTracker-2017年衍生花絮類(lèi)綜藝節(jié)目TOP10多形式：衍生花絮類(lèi)，從簡(jiǎn)單的剪輯花 絮，擴(kuò)展到訪(fǎng)談、互動(dòng)等形式，把單一的 節(jié)目形式

37、擴(kuò)大成多檔多形式的衍生節(jié)目熱點(diǎn)延展：不但滿(mǎn)足用戶(hù)的觀(guān)看需求，還 保持節(jié)目熱點(diǎn)和延展擴(kuò)大熱度品牌傳播延展：提供多方位傳播平臺(tái)，提 升品牌廣告的營(yíng)銷(xiāo)效果來(lái)源：VideoTracker視頻內(nèi)容市場(chǎng)監(jiān)測(cè)，2018.02，基于億級(jí)移動(dòng)、PC及OTT設(shè)備監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，提供用戶(hù)收看視頻內(nèi)容的數(shù)據(jù)。322018.5 iResearch Inc節(jié)目出品方內(nèi)容設(shè)備數(shù)（萬(wàn)臺(tái)）豆瓣評(píng)分中餐廳湖南衛(wèi)視五人在異國(guó)經(jīng)營(yíng)一間中餐廳65016.2向往的生活湖南衛(wèi)視、合心傳媒三人一起守拙歸田園44147.3親愛(ài)的客棧湖南衛(wèi)視五人經(jīng)營(yíng)一家客棧40756.5青春旅社東方衛(wèi)視十一個(gè)人分別經(jīng)營(yíng)兩家旅社34076.5漂亮的房子浙江衛(wèi)視、北京鳳

38、儀傳媒、聚思傳媒六人改造老舊房屋21805.0來(lái)源：VideoTracker視頻內(nèi)容市場(chǎng)監(jiān)測(cè)，2018.02，基于億級(jí)移動(dòng)、PC及OTT設(shè)備監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，提供用戶(hù)收看視頻內(nèi)容的數(shù)據(jù)。332018.5 iResearch Inc文化類(lèi)和慢綜藝興起節(jié)目出品方內(nèi)容設(shè)備數(shù)（萬(wàn)臺(tái)）豆瓣評(píng)分國(guó)家寶藏中央電視臺(tái)文博探索20949.1朗讀者中央電視臺(tái)品味閱讀19048.6見(jiàn)字如面2企鵝影視、實(shí)力文化、黑龍江衛(wèi)視書(shū)信朗讀8069.4中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)2中央電視臺(tái)詩(shī)詞知識(shí)比拼2298.5非凡匠心華傳文化、電廣傳媒、湖南省文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)兩代匠心文化體驗(yàn)1928.8新節(jié)目類(lèi)型勢(shì)頭強(qiáng)勁，文化類(lèi)綜藝和慢綜藝井噴2017年熱度最高的綜

39、藝類(lèi)型，無(wú)疑是文化類(lèi)綜藝和慢綜藝。文化類(lèi)綜藝有深度、有高度、有厚度，口碑出眾，中國(guó)傳統(tǒng)文 化的力量借助綜藝的形式，再一次直抵人心。慢綜藝回歸生活，回歸自然，以緩解當(dāng)下的緊張和焦慮，直戳觀(guān)眾痛點(diǎn)，而 引領(lǐng)慢綜藝潮的向往的生活也收獲了較好的口碑，但隨著同質(zhì)化內(nèi)容的不斷出現(xiàn)，觀(guān)眾新鮮感下降，市場(chǎng)顯出疲態(tài)。2017年文化類(lèi)綜藝單月覆蓋設(shè)備數(shù)TOP5節(jié)目2017年慢綜藝單月覆蓋設(shè)備數(shù)TOP5節(jié)目IP綜藝連續(xù)拍攝綜一代數(shù)量多，綜N代流量擔(dān)當(dāng)綜N代季播節(jié)目實(shí)力霸屏電視綜藝，這一類(lèi)節(jié)目把名牌節(jié)目進(jìn)行再次開(kāi)發(fā)，研發(fā)成本低，風(fēng)險(xiǎn)小，但保持口碑是關(guān)鍵，既 不能讓觀(guān)眾產(chǎn)生審美疲勞，也要把握好創(chuàng)新的尺度。在網(wǎng)絡(luò)綜藝中，

40、以原創(chuàng)為代表的綜一代占比高，日益精品化的綜一代將演變成綜N代。排名類(lèi)型名稱(chēng)百分比代表性綜藝節(jié)目1綜一代43%中國(guó)有嘻哈、中餐廳2綜N代29%奔跑吧、爸爸去哪兒第 五季3常年欄目18%快樂(lè)大本營(yíng)、愛(ài)奇藝早 班機(jī)4晚會(huì)10%央視春晚、衛(wèi)視晚會(huì)VideoTracker-2017年中國(guó)TOP300綜藝節(jié)目的 類(lèi)型分布29%43%47.4%35.4%VideoTracker-2017年TOP300綜藝節(jié) 目中綜N代和綜一代的對(duì)比數(shù)量占比設(shè)備數(shù)占比來(lái)源：VideoTracker視頻內(nèi)容市場(chǎng)監(jiān)測(cè)，2018.02，基于億級(jí)移動(dòng)、PC及OTT設(shè)備監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，提供用戶(hù)收看視頻內(nèi)容的數(shù)據(jù)。342018.5 iRese

41、arch Inc類(lèi)型電視綜藝網(wǎng)絡(luò)綜藝綜一代47%66%綜N代53%34%綜N代綜一代電視綜藝和網(wǎng)絡(luò)綜藝的類(lèi)型分布明星嘉賓助陣明星跨平臺(tái)跨界，喜劇咖、男明星備受追捧受粉絲經(jīng)濟(jì)影響，明星成為了綜藝節(jié)目流量的重要保證之一，如今除了南北段子手薛之謙、大張偉，越來(lái)越多的明星開(kāi)始 跨界加盟綜藝節(jié)目，知名電視主持人涉足網(wǎng)綜也成為普遍現(xiàn)象。其中楊迪、撒貝寧、劉維、魏大勛、陳赫等明星因綜藝感 強(qiáng)成為了新一批“綜藝紅人”，并且這一人群以男性為主，2017年參與綜藝節(jié)目數(shù)量最多的十個(gè)明星均為男性。2017年參加綜藝的明星TOP102017年網(wǎng)綜明星TOP3131檔楊 迪4大張偉25檔代表作：明星大偵探等5魏大勛20

42、檔代表作：明星大偵探等6陳赫17檔代表作：拜托了冰箱等6張紹剛17檔代表作：吐槽大會(huì)等8蔡國(guó)慶16檔代表作：歌聲的翅膀等9薛之謙14檔代表作：腦力男人時(shí)代等9何炅14檔代表作：向往的生活等代表作：舉杯呵呵喝等2撒貝寧27檔代表作：明星大偵探等3劉 維26檔代表作：火星情報(bào)局等劉 維來(lái)源：艾瑞咨詢(xún)研究院自主研究。352018.5 iResearch Inc楊 迪2017年電綜明星TOP3蔡康永楊 迪大張偉2017年主持人TOP3撒貝寧何 炅張紹剛2017年固定嘉賓TOP3楊 迪楊 迪沈夢(mèng)辰大張偉36中國(guó)綜藝發(fā)展歷程和現(xiàn)狀1中國(guó)綜藝產(chǎn)業(yè)鏈和商業(yè)模式2中國(guó)綜藝內(nèi)容特征3中國(guó)綜藝贊助4中國(guó)綜藝制作企業(yè)

43、案例5中國(guó)綜藝未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)62017Q3中國(guó)網(wǎng)綜與品牌贊助情況總覽在播網(wǎng)絡(luò)綜藝總數(shù)有贊助網(wǎng)絡(luò)綜藝總數(shù)有贊助占比有贊助節(jié)目中平均贊助品牌數(shù)量2017Q3362467%3.22017Q2412159%2.6網(wǎng)絡(luò)綜藝贊助力度加大根據(jù)艾瑞咨詢(xún)的監(jiān)測(cè)，Q3一共有36部在播純網(wǎng)綜藝，其中24部網(wǎng)綜有品牌贊助，約占67%，每個(gè)節(jié)目平均贊助品牌的數(shù) 量為3.2個(gè)。與Q2相比，Q3的在播網(wǎng)綜數(shù)有所減少，但是品牌贊助比例有一定上升，單個(gè)節(jié)目的贊助品牌數(shù)量也有了一定增長(zhǎng)。綜藝 節(jié)目作為擴(kuò)大品牌影響力的渠道越來(lái)越受到廣告主的重視。2017Q2-Q3網(wǎng)絡(luò)綜藝贊助情況總覽來(lái)源：艾瑞研究院自主研究及繪制。372018.5

44、iResearch Inc2017Q3網(wǎng)綜平臺(tái)和贊助品牌分布愛(ài)奇藝44.7%騰訊視頻 21.1%優(yōu)酷18.4%其他 2.6%芒果TV13.2%2017Q3各大視頻平臺(tái)播出網(wǎng)絡(luò)綜藝數(shù)量占比注：Q3播出網(wǎng)綜共36部，爸爸去哪第五季分別在優(yōu)酷、芒果TV 同時(shí)播出，天使之路分別在愛(ài)奇藝、騰訊同時(shí)播出，所以計(jì)算平 臺(tái)占比時(shí)N=38快速消費(fèi)品,51.9%來(lái)源：艾瑞研究院自主研究及繪制。382018.5 iResearch Inc互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用, 22.1%手機(jī), 11.7%汽車(chē), 9.1%2017Q3網(wǎng)絡(luò)綜藝贊助品牌行業(yè)分布其他耐用消費(fèi)品5.2%愛(ài)奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷三足鼎立，快消贊助半壁江山2017Q3上線(xiàn)

45、的網(wǎng)絡(luò)綜藝中，愛(ài)奇藝旗下的綜藝數(shù)量最多，其次是騰訊視頻和優(yōu)酷，視頻平臺(tái)在綜藝領(lǐng)域的布局逐漸形成 三足鼎立的態(tài)勢(shì)。在贊助方面，廣告主以快消、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、手機(jī)品牌為主，其中快消占據(jù)綜藝贊助商的半壁江山。代表性綜藝贊助案例來(lái)源：艾瑞研究院自主研究及繪制。392018.5 iResearch Inc網(wǎng)絡(luò)綜藝贊助形式日益豐富，與內(nèi)容巧妙融合綜藝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，平臺(tái)、制作方力爭(zhēng)通過(guò)豐富有趣的贊助方式，一方面增強(qiáng)品牌贊助的效果，另一方面保證用戶(hù)的 觀(guān)看體驗(yàn)，保留綜藝內(nèi)容的有趣性。不同類(lèi)型的綜藝內(nèi)容匹配不同的品牌廣告主，更為巧妙地融合方能實(shí)現(xiàn)多方共贏(yíng)。2017年代表性網(wǎng)絡(luò)綜藝贊助案例序號(hào)綜藝名稱(chēng)贊助特點(diǎn)總結(jié)

46、具體特點(diǎn)分析1奇葩說(shuō)4腦洞夠大 創(chuàng)意提升贊助效果符合節(jié)目調(diào)性、與節(jié)目?jī)?nèi)容高度相關(guān)、能體現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)的Slogan嘉賓反復(fù)多次通過(guò)花式口播、后期字幕、產(chǎn)品展現(xiàn)等方式，加深品牌和用戶(hù)的互動(dòng)連接2放開(kāi)我北鼻2品牌和節(jié)目相關(guān)度高 收視印 象深刻親子生活常用產(chǎn)品的品牌，與節(jié)目有著極高的相關(guān)度植入品牌數(shù)量較少，有利于觀(guān)眾回憶度的保持3吃光全宇宙獨(dú)家贊助 植入形式自然融合攜程APP為節(jié)目唯一的贊助品牌，且與節(jié)目相關(guān)性高，獲得較佳的贊助效果植入形式自然，攜程旅行的功能與節(jié)目得到了很好的嵌入與融合4拜托了冰箱3產(chǎn)品互動(dòng)使用增強(qiáng)購(gòu)買(mǎi)欲品牌有大量的露出與展示時(shí)間，以及較多的創(chuàng)意的植入形式美的冰箱與節(jié)目名稱(chēng)有著高度的關(guān)

47、聯(lián)性，宣傳優(yōu)勢(shì)明顯綜藝贊助策略總結(jié)重強(qiáng)關(guān)聯(lián)、巧妙融合以及線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)1老牌綜藝的續(xù)播 熱度有保證，傳 播效果好3植入品牌與節(jié)目 內(nèi)容深度結(jié)合， 加深與觀(guān)眾的情 感聯(lián)結(jié)4線(xiàn)上植入與線(xiàn)下 營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)動(dòng)，將贊 助效果直接轉(zhuǎn)化 為銷(xiāo)量2根據(jù)品牌類(lèi)別選 擇相關(guān)性高的節(jié) 目，植入更自然來(lái)源：艾瑞研究院自主研究及繪制。402018.5 iResearch Inc41中國(guó)綜藝發(fā)展歷程和現(xiàn)狀1中國(guó)綜藝產(chǎn)業(yè)鏈和商業(yè)模式2中國(guó)綜藝內(nèi)容特征3中國(guó)綜藝贊助4中國(guó)綜藝制作企業(yè)案例5中國(guó)綜藝未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)6制作公司類(lèi)型來(lái)源：艾瑞研究院自主研究及繪制。2018.5 iResearch Inc42序號(hào)類(lèi)型代表性企業(yè)及代表作特點(diǎn)分析1

48、傳統(tǒng)綜藝制作公司燦星文化（中國(guó)好聲音、蒙面唱將猜猜猜）能量傳播（魯豫有約、超級(jí)演說(shuō)家）團(tuán)隊(duì)成熟度高，制作能力強(qiáng)2新興網(wǎng)綜制作公司米未（奇葩說(shuō)、飯局的誘惑）笑果文化（吐槽大會(huì)、脫口秀大會(huì)）自由度高，更垂直細(xì)分3營(yíng)銷(xiāo)公司旗下的綜藝制作團(tuán)隊(duì)思美傳媒（Wuli屋里變）掌握廣告主資源，很好地結(jié)合營(yíng)銷(xiāo)和內(nèi)容4平臺(tái)內(nèi)部的綜藝制作團(tuán)隊(duì)愛(ài)奇藝VC工作室（大學(xué)生來(lái)了、偶滴歌神啊）宣發(fā)優(yōu)勢(shì)強(qiáng)5直播平臺(tái)熊貓TV（Hello！女神、panda kill）自帶平臺(tái)流量，以直播綜藝的方式呈現(xiàn)，新增 盈利模式主要分為五類(lèi)，傳統(tǒng)綜藝和新興網(wǎng)綜制作公司為主要類(lèi)別在制播分離的潮流趨勢(shì)下，傳統(tǒng)綜藝制作公司和新興網(wǎng)綜制作公司成為業(yè)內(nèi)的

49、重要角色，針對(duì)不同的人群和播放平臺(tái)，兩 類(lèi)制作公司在制作思路、內(nèi)容特點(diǎn)上均存在較大不同。而營(yíng)銷(xiāo)公司、平臺(tái)內(nèi)部的制作團(tuán)隊(duì)以及直播平臺(tái)分別掌握不同的資 源，可在綜藝市場(chǎng)中分一杯羹。中國(guó)綜藝制作公司分類(lèi)綜藝制作特點(diǎn)來(lái)源：艾瑞研究院自主研究及繪制。2018.5 iResearch Inc43綜藝變現(xiàn)周期和制作周期相對(duì)短，重娛樂(lè)化相對(duì)而言，在制作周期、變現(xiàn)模式和內(nèi)容方面，綜藝、動(dòng)畫(huà)、電視劇和電影均呈現(xiàn)不同的特點(diǎn)，綜藝的制作周期相對(duì)較 短，盈利模式以廣告為主，重內(nèi)容的趣味性。不同類(lèi)型的視頻特點(diǎn)分析文化形式平均制作周期主要變現(xiàn)模式內(nèi)容特點(diǎn)綜藝2-4個(gè)月/季廣告，播放期間不斷接受考核 和評(píng)判重娛樂(lè)化、趣味性動(dòng)

50、畫(huà)1-2年/季有利于周邊產(chǎn)品變現(xiàn)重幻想色彩電視劇6-12個(gè)月/部廣告、版權(quán)取材于現(xiàn)實(shí)生活，重真實(shí)感電影1-2年/部以2C為主，變現(xiàn)更直接重劇情和價(jià)值觀(guān)，重發(fā)行綜藝制作特點(diǎn)日程進(jìn)度安排龐大素材管理編劇先行花字制作剪輯創(chuàng)作動(dòng)畫(huà)創(chuàng)意 設(shè)計(jì)觀(guān)眾笑聲 錄制音樂(lè)音效 混音色彩校正刪減素材，從幾百個(gè)小時(shí)刪減 到數(shù)小時(shí)，重新梳理故事情節(jié)分為粗剪和精剪對(duì)故事線(xiàn)、氛圍、情緒進(jìn)行強(qiáng)化和烘托合成輸出綜藝節(jié)目類(lèi)型后期制作特點(diǎn)分析棚內(nèi)綜藝不可控因素較少，后期制作的難度較低戶(hù)外綜藝慢綜藝后期制作難度較高網(wǎng)絡(luò)綜藝與電視綜藝相比，網(wǎng)絡(luò)綜藝在1分鐘內(nèi)需要 制作更多的亮點(diǎn)，才能吸引觀(guān)眾后期制作涉及系列精細(xì)化流程，重要性加強(qiáng)綜藝市場(chǎng)

51、的發(fā)展和規(guī)范化，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)精細(xì)化分工，誕生了眾多綜藝后期制作企業(yè)，后期制作不斷向精細(xì)化、標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范 化方向發(fā)展。不同類(lèi)型的綜藝節(jié)目對(duì)后期制作的要求以及難易程度不同。后期制作流程（以真人劇為例）不同類(lèi)型的綜藝節(jié)目的后期制作特點(diǎn)來(lái)源：艾瑞研究院自主研究及繪制。2018.5 iResearch Inc44綜藝制作企業(yè)案例-燦星制作藝人經(jīng)紀(jì)內(nèi)容研發(fā)廣告招商版權(quán)分銷(xiāo)衍生業(yè)務(wù)藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)板塊商業(yè)模式節(jié)目 制作中國(guó)好聲音2012舞林爭(zhēng)霸舞出我人生中國(guó)好功夫2014蒙面歌王了不起的挑戰(zhàn)金星秀20162013中國(guó)好歌曲出彩中國(guó)人中國(guó)好舞蹈2015中國(guó)新歌聲蒙面唱將猜猜猜我們的挑戰(zhàn)2017愛(ài)情找對(duì)門(mén)歌聲的翅膀20

52、18這就是街舞內(nèi)容制作能力為核心競(jìng)爭(zhēng)力作為國(guó)內(nèi)開(kāi)創(chuàng)制播分離模式先河的內(nèi)容制作公司，燦星制作核心團(tuán)隊(duì)來(lái)自于東方衛(wèi)視。目前主要業(yè)務(wù)板塊為內(nèi)容研發(fā)、節(jié) 目制作、藝人經(jīng)紀(jì)，未來(lái)將會(huì)拓寬產(chǎn)業(yè)鏈，包含研發(fā)制作、文娛、時(shí)尚、直播四大板塊。相應(yīng)的現(xiàn)有商業(yè)模式聚焦于廣告 招商 、版權(quán)分銷(xiāo)、IP衍生和藝人經(jīng)紀(jì)。燦星共制作了23檔綜藝節(jié)目，原創(chuàng)類(lèi)節(jié)目占比78%，引進(jìn)類(lèi)節(jié)目占比22%。中國(guó)好聲音引進(jìn)后，本土化同時(shí)保留原版 特色，制作深受好評(píng)；原創(chuàng)節(jié)目中國(guó)好歌曲版權(quán)輸出海外，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)綜藝節(jié)目版權(quán)輸出的先例。綜合而言，燦星核 心競(jìng)爭(zhēng)力在于擁有業(yè)內(nèi)頂級(jí)的制作團(tuán)隊(duì)，具備專(zhuān)業(yè)的制作能力。燦星制作生態(tài)梳理燦星制作核心節(jié)目梳理來(lái)

53、源：艾瑞研究院自主研究及繪制。2018.5 iResearch Inc45綜藝制作企業(yè)案例-燦星制作音樂(lè)類(lèi)34.8%來(lái)源：艾瑞研究院自主研究及繪制。2018.5 iResearch Inc46舞蹈類(lèi) 17.4%選秀類(lèi) 13.0%戶(hù)外競(jìng)技類(lèi)8.7%脫口秀類(lèi) 8.7%武術(shù)類(lèi) 4.3%資訊播報(bào)類(lèi) 4.3%旅游類(lèi) 4.3%婚戀類(lèi)4.3%音樂(lè)類(lèi)、舞蹈類(lèi)和選秀類(lèi)為主力節(jié)目類(lèi)型燦星制作所涉及的節(jié)目類(lèi)型廣泛，主要聚焦于音樂(lè)類(lèi)、舞蹈類(lèi)和選秀類(lèi)綜藝節(jié)目，其中音樂(lè)類(lèi)節(jié)目占比34.8%，舞蹈類(lèi)節(jié) 目占比17.4%，選秀類(lèi)節(jié)目占比13%。作為傳統(tǒng)綜藝制作企業(yè)，燦星制作的綜藝節(jié)目主要播出平臺(tái)是電視臺(tái)，其中央視6檔節(jié)目，東

54、方衛(wèi)視5檔，江蘇衛(wèi)視4檔。 2018年才開(kāi)始與網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)合作，與優(yōu)酷平臺(tái)合作制作這就是街舞。2010-2017年?duì)N星制作節(jié)目類(lèi)型分布燦星制作節(jié)目播放平臺(tái)播放平臺(tái)節(jié)目數(shù)量CCTV6東方衛(wèi)視4江蘇衛(wèi)視4星空衛(wèi)視3浙江衛(wèi)視2廣東衛(wèi)視1東方衛(wèi)視/浙江衛(wèi)視1深圳衛(wèi)視1優(yōu)酷1綜藝制作企業(yè)案例-魚(yú)子醬文化內(nèi)容制作“一體化”提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力作為娛樂(lè)綜藝內(nèi)容的生產(chǎn)者，魚(yú)子醬文化的核心團(tuán)隊(duì)主要為有著十幾年傳媒經(jīng)驗(yàn)的文娛“湘軍”。魚(yú)子醬文化以音樂(lè)偶像 內(nèi)容為核心，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容研發(fā)、內(nèi)容制作和內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的一體化經(jīng)營(yíng)，帶動(dòng)藝人經(jīng)紀(jì)和影視劇等產(chǎn)業(yè)上下游的發(fā)展。自帶招商 的運(yùn)營(yíng)模式大幅提升與發(fā)行渠道的議價(jià)能力，有效確保節(jié)目順利發(fā)

55、行，降低發(fā)行風(fēng)險(xiǎn)。魚(yú)子醬文化一體化經(jīng)營(yíng)模式魚(yú)子醬文化未來(lái)產(chǎn)業(yè)鏈布局閨蜜的完美旅行通過(guò)定制“女游”開(kāi)展內(nèi)容營(yíng) 銷(xiāo)，打造“內(nèi)容即品牌” ，完 成節(jié)目獨(dú)立招商。綜藝影視線(xiàn)下娛樂(lè)藝人經(jīng)紀(jì)衍生消費(fèi)來(lái)源：艾瑞研究院自主研究及繪制。2018.5 iResearch Inc47綜藝制作企業(yè)案例-魚(yú)子醬文化音樂(lè)偶像選秀為主力節(jié)目類(lèi)型魚(yú)子醬文化制作的節(jié)目主要圍繞音樂(lè)偶像選秀綜藝與真人秀內(nèi)容展開(kāi)，主要合作平臺(tái)為愛(ài)奇藝、騰訊視頻等網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)。歌手是誰(shuí)2015熟悉的味道黃金單身漢20162017 2017快樂(lè)男聲零零大冒險(xiǎn)了不起的獸人族2018偶像練習(xí)生閨蜜的完美旅行魚(yú)子醬文化節(jié)目梳理魚(yú)子醬音樂(lè)偶像節(jié)目特色芒果TV&

56、優(yōu)酷2017快樂(lè)男聲愛(ài)奇藝偶像練習(xí)生評(píng)委模式創(chuàng)新挑食少女團(tuán)，打造女生選男 聲打造95后新生態(tài)“隨我”口號(hào)輸出核心價(jià)值95后“尊重個(gè)性”態(tài)度與理 念27.5億累計(jì)播放量20.2億微博主話(huà)題量30億143億微博主話(huà)題量累計(jì)播放量開(kāi)創(chuàng)偶像養(yǎng)成模式全民制作人概念pick文化全新合作機(jī)制經(jīng)紀(jì)公司+練習(xí)生+節(jié)目開(kāi) 放式合作模式，全方調(diào)動(dòng)最 強(qiáng)資源來(lái)源：1.累計(jì)播放量與微博主話(huà)題量數(shù)據(jù)由魚(yú)子醬文化提供；2.艾瑞研究院自主研究及繪制。482018.5 iResearch Inc綜藝制作企業(yè)案例-知了青年探索東方文化，實(shí)現(xiàn)紀(jì)錄片產(chǎn)品化知了青年以東方文化為源頭，構(gòu)建新生代的東方文化公司，運(yùn)用時(shí)代切口，以年輕的表達(dá)

57、式探索，以新一代紀(jì)錄片的方式 呈現(xiàn)并解讀東方奧秘，通過(guò)那些了不起的人和物，見(jiàn)識(shí)新鮮有創(chuàng)造力“本真東方”。知了青年的商業(yè)模式是以“新內(nèi)容+跨界運(yùn)營(yíng)+產(chǎn)品化”打造文化產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)包，通過(guò)文化產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)包打通用戶(hù)、客戶(hù)、線(xiàn) 上與線(xiàn)下，實(shí)現(xiàn)紀(jì)錄片產(chǎn)品化。新內(nèi)容新視聽(tīng)+新視角+新故事+新知識(shí)年輕態(tài)+創(chuàng)新型從選題到表達(dá)，打造年輕態(tài)、 創(chuàng)新型紀(jì)錄片，形成高品質(zhì)紀(jì) 實(shí)類(lèi)內(nèi)容產(chǎn)品矩陣。紀(jì)錄片+N以文化賦能產(chǎn)業(yè)，打造紀(jì)實(shí)類(lèi) 內(nèi)容+N的限拓展模式。產(chǎn)品化圖書(shū)音頻線(xiàn)下讀書(shū)分享會(huì)觀(guān)影會(huì)展覽等跨界運(yùn)營(yíng)運(yùn)營(yíng)渠道多樣化傳統(tǒng)電視臺(tái)、視頻網(wǎng)站、APP 和媒體號(hào)等，注重海外發(fā)行。明星跨界合作明星旁白配音與主題曲演唱知了青年商業(yè)模式觀(guān)影會(huì)

58、手作展圖書(shū)來(lái)源：艾瑞研究院自主研究及繪制。2018.5 iResearch Inc49綜藝制作企業(yè)案例-知了青年三日為期豆瓣評(píng)分8.8了不起的匠人 1/2/3季豆瓣評(píng)分8.3了不起的村落1/2季豆瓣評(píng)分8.7類(lèi)別合作平臺(tái)傳統(tǒng)媒體CCTV、湖北衛(wèi)視、黑龍江衛(wèi)視、金鷹紀(jì)實(shí)等發(fā)行合作機(jī)構(gòu)中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)-國(guó)際在線(xiàn)、五洲傳媒、華策影視、合寶娛樂(lè)、紀(jì) 錄中國(guó)、良友、尋味集團(tuán)等視頻網(wǎng)站騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、網(wǎng)易視頻、酷燃視頻、360快視頻等視頻APP開(kāi)眼、新片場(chǎng)、梨視頻、秒拍、MONO等媒體號(hào)今日頭條、搜狐公眾平臺(tái)、企鵝媒體平臺(tái)、網(wǎng)易號(hào)、新浪看點(diǎn)、鳳 凰號(hào)、360眾媒平臺(tái)、大魚(yú)號(hào)、一點(diǎn)資訊、百家號(hào)、東方

59、號(hào)來(lái)源：艾瑞研究院自主研究及繪制。2018.5 iResearch Inc50建立了不起頻道，打造品牌價(jià)值了不起頻道是知了青年旗下的東方文化媒體品牌，致力打造年輕人喜歡的文化內(nèi)容。以“新內(nèi)容+產(chǎn)品化+跨界運(yùn)營(yíng)” 為法則，打造了了不起的匠人、三日為期、了不起的村落等大IP紀(jì)實(shí)內(nèi)容，同時(shí)也即將推出 “讀懂”系列知 識(shí)類(lèi)、“我們”系列人物類(lèi)、“美食”類(lèi)系列等多檔全平臺(tái)年輕化文化節(jié)目。了不起頻道合作渠道了不起頻道主要內(nèi)容IP內(nèi)容特點(diǎn)季播大IP節(jié)目+周播短視頻節(jié)目視頻+圖文+話(huà)題交互涉及物質(zhì)、社會(huì)文化、地理、語(yǔ)言等東方文化綜藝制作企業(yè)案例-米未內(nèi)容為本，深入布局IP產(chǎn)業(yè)米未致力于互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的生產(chǎn)平臺(tái)建設(shè)

60、和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容開(kāi)發(fā)，憑自身強(qiáng)大的內(nèi)容制作能力打造了現(xiàn)象級(jí)的網(wǎng)綜IP奇葩說(shuō)。 借助奇葩說(shuō)的成功，米未展開(kāi)多元化的產(chǎn)業(yè)鏈布局，推動(dòng)IP產(chǎn)品的衍生發(fā)展，同時(shí)涉及藝人經(jīng)紀(jì)、電商、付費(fèi)音頻和投資等多個(gè)產(chǎn)業(yè)。多元化業(yè)務(wù) 矩陣來(lái)源：艾瑞研究院自主研究及繪制。2018.5 iResearch Inc51喜 劇公 眾 號(hào)東七門(mén)音頻付費(fèi)音頻產(chǎn)品好好說(shuō)話(huà)小學(xué)問(wèn)蔡康永情商課網(wǎng) 劇游戲游戲產(chǎn)品飯局狼人殺APP綜藝已開(kāi)發(fā)的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目包括：奇葩說(shuō)奇葩大會(huì)系列，飯局 的誘惑飯局狼人殺系列，拜拜 啦肉肉短視頻短視頻矩陣透明人說(shuō)說(shuō)而已電 商“米未小賣(mài)部”經(jīng)營(yíng) 自研產(chǎn)品的電商業(yè)務(wù)藝 人旗下藝人經(jīng)紀(jì)公司經(jīng)營(yíng)近20位 藝人的商業(yè)活動(dòng)米未