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1、宣傳策劃方案一、 宣傳目的：現(xiàn)開業(yè)在即，如何確?！笆讘?zhàn)必勝”是所有新生項目的首要問題，開業(yè)時的興衰決定了“”運。為了確?！笆讘?zhàn)必勝”，開業(yè)成功所必須克服的癥結問題是：既要有轟動的場面，又要有實實在在的營業(yè)額，而要使經(jīng)常發(fā)生的兩者兼具，就要求助于開業(yè)前期的渲染。對“”來講，首戰(zhàn)是否能大獲全勝，給人以耳目一新并最終一 打響，對于此城在輕紡、服裝行業(yè)在華鎣先聲奪人并立穩(wěn)腳跟有著的影響。如果正式開業(yè)留下種種缺憾，將對以后各項的開展會造成相當?shù)?。另外，任何一個商城的生存，很重要的是看它的運營與經(jīng)營亮點如何，營業(yè)業(yè)績的好壞，這是都回避不了。如何在“”開業(yè)慶典上上演成功，同時也讓“”目前經(jīng)營的商戶有很好的營

2、業(yè)佳績，是擺在因此，本次“要達到以下幾個方面：面前的不容忽視與回避?！钡拈_業(yè)前期宣傳工作無論在廣度和深度上都要形成浪潮之勢，1、 在華鎣市至周邊縣市都要產(chǎn)生積極廣泛的社會影響，有利的促進“的成功舉辦?！遍_業(yè)慶典2、3、4、5、完善和樹立“適時地宣傳“”的品牌形象?！钡姆赵O施和產(chǎn)品。做好“”的招聘宣傳及員工的培訓工作?！毙麄鞯募吧鐣蜗蠛汀６?、 宣傳策略：1、 開業(yè)宣傳的時間上可大致分為五個階段，層層遞進，逐步掀起。A、預熱階段：9 月上旬，屬于整個開業(yè)前期的宣傳預熱期，作好宣傳工作，組織 3 臺宣傳車進行“”的車身包裝，深入華鎣市各區(qū)進行資料，進行品牌形象宣傳。在鬧市廣場宣傳，宣傳車停下來打

3、出橫幅進行員工大型現(xiàn)場招聘，屆時與當?shù)孛浇樘崆奥?lián)系，可作為當?shù)氐囊淮笞黾兇獾膱蠹埡碗娨暉狳c（表象上為當?shù)亟鉀Q就業(yè)問題）進行渲染，這樣的效果比要好且不用花什么錢。B、初期階段：9 月中旬對“”的整體形象以及經(jīng)營范圍、經(jīng)營品種、經(jīng)營亮點等進行初步的宣傳。C、中期階段（品牌形象樹立及概念滲透期）：9 月下旬至開業(yè)前，對“”的整體形象、經(jīng)營特色進行深入宣傳，重點。D、階段：正式開業(yè)階段，根據(jù)“”的開業(yè)慶典和各項活動進行現(xiàn)場深入。E、結尾階段：正式開業(yè)典禮結束后，總結回顧開業(yè)前期的宣傳，分析評估投放的效果，以便運營期間做好“”深入廣大市民心象的整體活動宣傳策略。2、 空間上進行輻射式宣傳，形成沖擊波效應

4、：華鎣-行業(yè)-全區(qū)，主要在選擇上，華鎣的地方、全區(qū)各縣市、互連網(wǎng)宣傳相結合。3、位沖擊全方位宣傳：報紙、電臺、互連網(wǎng)、DM 郵政快遞、戶外等全方4、 在進行時空交叉、宣傳的同時，注意突出重點，深入。三、 宣傳要點：（點）1、 以商品批零采購中心為，進行開業(yè)前期的渲染造勢。2、 通過下到全區(qū)及各縣市進行宣傳及大型活動，作為當?shù)匾粋€的熱點進行宣傳炒作，營造出很好的“”品牌效應和服務形象。3、 經(jīng)過系列宣傳攻勢，在華鎣全區(qū)的消費者心目中，初步建立“”品牌的知名度和好感度，促進、保證“消費者?！痹谡介_業(yè)時一 打響，并且以此為契機，吸引周邊城市的4、5、6、7、。通過宣傳，使“通過宣傳，吸納著重宣傳體

5、現(xiàn)“”的和品牌形象深入消費者，的有識之士加盟到“”，與“”共創(chuàng)偉業(yè)?！钡纳鐣?、關愛性，為企業(yè)奪得社會效益的最大回報。突顯出群眾性、參與性強的要點，把“”各種、打折、積分活動推往一個8、 作為冀南地區(qū)上規(guī)模、上檔次、多功能的商品批零采購行業(yè)，宣傳“形象及影響。”的品牌9、 做好“”正式開業(yè)的慶典剪彩儀式等，開業(yè)后系列活動的宣傳預告及在開業(yè)當日考慮舉辦大型的“模特披婚紗走秀、各類輕紡類產(chǎn)品展示、有獎競答得禮品、才藝表演、與婚紗店聯(lián)手尋 100 對新人集體婚禮活動和 100 對新人的征尋的信新人產(chǎn)品。宣傳，給予提供四、1、“出或通過2、“3、“特別宣傳活動：”的員工培訓活動：深入員工培訓現(xiàn)場拍攝員

6、工的培訓畫面，然后通過媒介播刊出，體現(xiàn)“”員工的精神風貌和優(yōu)質管理的工作作風?！眴T工業(yè)務培訓：在員工的業(yè)務培訓上將邀請行內知名講課?！闭猩踢M展現(xiàn)場活動：在“”現(xiàn)場，以“入駐商家的商品質量和服務 ”，舉行經(jīng)營商戶、員工、裝飾公司的百”變成社會的時尚。滿意度向華鎣市民交上一份放心滿意的答卷為人簽名大活動。以此造成社會熱點，從而使“4、在開業(yè)前期的宣傳期間，自辦 3 期“”?？▎雾摬蕡螅e辦“獎知識答卷競賽”活動，內容包括“”的、簡介、等。宣頁色彩鮮明、圖文并茂、內容翔實、印刷精美，內設 10 項問題，凡拿宣前來者答對任何一項均有禮品。設置優(yōu)厚的獎品（可以是商城內現(xiàn)有商戶的產(chǎn)品作為獎品，也可另行

7、定做）以此激勵起群眾參與的熱情和招攬消費人群的目的。五、1、 第一次：-：時間：擬于 9 月中旬舉行內容：對“”進行整體介紹，宣布正式開業(yè)信息。目的：主要是通過界向社會各界傳遞信息，對“”進行整體形象宣傳，提前將這一大型開業(yè)慶典告知大眾，形成一個公眾期待的焦點。2、 第二次：時間：擬于 9 月下旬舉行內容：重點介紹“”的開業(yè)計劃實施進展，利用鬧市區(qū)內的各個電子屏幕和通過新聞界透露開業(yè)慶典將舉辦各種系列活動活動、有獎活動，吸引全市消費人群眼球。目的：為“”開業(yè)拉響前奏并進行深入，為“”提供強大宣傳攻勢。六、宣傳與媒介形式：針對華鎣各的廣泛性，以叢臺區(qū)為中心，覆蓋周邊縣市。以平面印刷宣傳冊、海報、

8、DM 宣等）、宣傳車等傳統(tǒng)媒介為主體，整合電視、報紙、廣播、網(wǎng)絡、戶外等宣傳途徑；重點進行、專題、軟文宣傳。媒介選擇的基本原則為：平面印刷為主導，展開“”功能和特色的宣傳；戶外（巨幅布幔、牌、燈箱、橫幅、T 型旗、彩旗、彩帶、空飄、POP 掛旗等）全面支持，渲染“”的氣氛，擴大宣傳影響輔助，側重于華鎣全區(qū)的宣面和持續(xù)力；電視配合，進行“”形象宣傳；報紙傳和開業(yè)告之，電子屏幕宣傳，更直接直觀的面對全市人民。1、報紙：可以選擇華鎣晚報、消費導航等報紙宣傳。開辟“”專欄、專版，對“”；進行深入。2、制作“形式以軟為主，配合少量，投放低廉的通欄”專題片，選擇好的頻道在黃金時段。形式以形象為主；可選擇華

9、鎣生活頻道、華鎣地區(qū)有線3、 廣播電臺利用華鎣電臺的交通頻道的熱門4、 DM 郵政專遞。，對有車一族進行各種形式的宣傳。自創(chuàng)進行派發(fā)是當前的一種，專門設計一期“”DM專版（四開銅版紙雙面彩印），2 萬份，一是通過郵政網(wǎng)絡直接夾報投遞，二是入戶直投到周邊居民區(qū)；三是組織員工在街道沿街散發(fā)（要與工商局到最佳宣傳效果，宣傳期長，可作為重點推廣?？坡?lián)系）可將設計精美的 DM 可以達5、 宣傳車及車車身由出面協(xié)調，請求隊，局同意“宣傳車”，組織 3 輛車在中華路、和平路、聯(lián)防路、浴新大街等地沿線進行宣傳。宣傳車具有時效長，性大，宣傳面廣的特點，并且比較經(jīng)濟，另外可以選擇在市內跑的幾條主要干線的的車身形象

10、。車，做幾臺“”6、禮品設計精美的適合于送給不同賓客的有宣傳性質的小禮品（比如：T 恤文化衫、明信片、打火機、領帶、扣等等帶有）性質的小禮品）在相關活動中。7、 軟性（相關邀請相關報社組織座談會（或者），以“”現(xiàn)象為展開，”各方位、各角度進行宣傳，做到報紙有文字、電視有圖像、電臺有聲音。到了“正式開業(yè)的前一個各主要再刊播深度。效果：宣傳面廣、針對人群多，經(jīng)過一系列精心策劃，縝密組織，努力，全方位多角度宣傳后，相信可以換來可喜的回報。8、網(wǎng)絡要協(xié)調配合和網(wǎng)絡作為一種現(xiàn)代化段，可以進行廣泛的宣傳、網(wǎng)等發(fā)布招聘信息。 利用“。在華鎣的各門戶例如：華鎣信息港、華鎣”自己專門，與各大相關專業(yè)進行連接，進

11、行推廣，擴大力度， 如：中國服裝網(wǎng)、中國家紡網(wǎng)、中國服裝鞋帽網(wǎng)、中國皮革網(wǎng)等。9、：可以與華鎣移動公司和信息。公司聯(lián)系，通過通訊網(wǎng)絡不定期的發(fā)布“”開業(yè)時間的七、投放區(qū)域平面印刷戶外電視報紙：白溝、辛集、永年、大名、磁縣等（隨宣傳車出去宣傳發(fā)送）：現(xiàn)場、新世紀、龍湖、文化宮、展覽館、火車站；：以華鎣周邊各市縣范圍為主，考慮在階段后開始投放；：全區(qū)和公開的華鎣各類報紙；八、1234567893 臺宣傳車費：5000 元 （200 元/臺/天）3 臺宣傳車車身包裝制作費：3000 元 （噴繪，1000 元/臺）互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布費：2000 元 （先選擇 3 家發(fā)布招聘及形象宣傳）通訊 “發(fā)布費：1000

12、0 元 （移動、小靈通）”DM 自辦報費：5000 元 （3 萬份，彩色銅版紙張印刷）”宣頁：10000 元 （10 萬份，彩色銅版紙張印刷）：10000 元 （中期階段以后開始逐步投入）報紙： 40000 元 （中期階段以后開始逐步投入）廣播電臺：30000 元 （中期階段以后開始逐步投入）10111213戶外：50000 元 （階段開始投入）車車身：20000 元 （中期階段以后開始逐步投入）小禮品：5000 元 （中期階段開始制作）其他：1 萬元 （不可預見費用）總計：200000 元一個成功的宣傳推廣，應整合運用、POP、促銷、DM 等全方位傳播。但目前根據(jù)現(xiàn)階段的招商入駐進展情況，還不適合進行大規(guī)模的全面的宣傳活動，因此“”將在實踐中去開拓自己的品牌與市場，“”開業(yè)前初期階段的宣傳重點以組織宣傳車下到各縣市邊派發(fā)宣傳資料邊宣傳邊進行大型的活動現(xiàn)場，然后結合互聯(lián)網(wǎng)進行“”品牌形象和員工的招聘進行宣傳，以相關報紙軟文和電視為輔，以顧客為的主要介質，突出