互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)生態(tài)進(jìn)化與發(fā)展趨勢報告

1、受眾達(dá)到5000萬廣播花了38年電視花了13年互聯(lián)網(wǎng)只花了4年其中，互聯(lián)網(wǎng)視頻只花了不到1年以互聯(lián)網(wǎng)為代表數(shù)字化媒體幾乎是呈幾何數(shù)字的加速注： 2010年12月，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到2.84億人，比2009年12月底增長4354萬人 2011年第一季度，在線視頻覆蓋人數(shù)近3.4億，網(wǎng)民到達(dá)率高達(dá)86.4%數(shù)字媒體的威力iUserTracker-2010.4-2010-9中國互聯(lián)網(wǎng)各項(xiàng)服務(wù)月度覆蓋比例TOP10在線視頻與綜合門戶和搜索引擎是中國覆蓋用戶最高的三項(xiàng)業(yè)務(wù)在線視頻用戶滲透率超過80%在線視頻成為網(wǎng)民三大應(yīng)用之一數(shù)據(jù)來源：iresearch互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)發(fā)展一覽04-05年為起步階段

2、。土豆等進(jìn)入人們視野，用戶數(shù)量有限。網(wǎng)絡(luò)帶寬上升階段06-08流量大幅增長階段。網(wǎng)絡(luò)帶寬與客戶端設(shè)備性能進(jìn)一步提升09-至今，內(nèi)容競爭階段。圍繞內(nèi)容、用戶、品牌展開競爭，優(yōu)勝者形成規(guī)模優(yōu)勢。寬帶光網(wǎng)、手機(jī)3G等興起。用戶上視頻網(wǎng)站主要看影視劇電影、電視劇、綜藝節(jié)目是用戶最關(guān)注的內(nèi)容數(shù)據(jù)來源：Nielsen Online60%以上的網(wǎng)民變成電視游離者網(wǎng)絡(luò)與電視媒介的融合互補(bǔ)不斷加深55.2% 的互聯(lián)網(wǎng)用戶每周看電視的時間在5個小時以內(nèi)超過60%以上的互聯(lián)網(wǎng)用戶每周至少通過視頻網(wǎng)站觀看視頻6個小時以上數(shù)據(jù)來源：CNNIC在線視頻行業(yè)三大特色內(nèi)容為王 用戶粘性有待提高誰擁有優(yōu)質(zhì)視頻資源與版權(quán)，誰就能

3、有效的爭取用戶與市場。同傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站用戶類似，視頻網(wǎng)站初期沒有用戶粘性，用戶跟著視頻內(nèi)容走，需靠內(nèi)容取勝從而慢慢培養(yǎng)用戶習(xí)慣。優(yōu)秀的視頻網(wǎng)站，非?？粗貎?nèi)容，非常重視內(nèi)容源的拓展和價值鏈的整合。在線視頻行業(yè)三大特色同質(zhì)化嚴(yán)重 行業(yè)競爭激烈個性、差異化、成為大多數(shù)視頻網(wǎng)站追求的目標(biāo)。用戶自創(chuàng)性、經(jīng)典紀(jì)錄片、科學(xué)科普等成為下一步發(fā)展目標(biāo)。傳統(tǒng)門戶性如搜狐、新浪騰訊；垂直視頻網(wǎng)站如優(yōu)酷、土豆；國家隊(duì)如CNTV等，都進(jìn)入競爭市場行列中，搶占用戶與品牌。經(jīng)常看電視經(jīng)常泡網(wǎng)上有時看雜志有時看報紙很少聽廣播經(jīng)?？措娨暯?jīng)常泡網(wǎng)上有時看報紙有時看雜志很少聽廣播主要看電視經(jīng)常看報紙經(jīng)常用網(wǎng)絡(luò)有時看雜志很少聽廣播主要

4、看電視經(jīng)常看報紙有時用網(wǎng)絡(luò)偶爾看雜志很少聽廣播主要看電視經(jīng)?？磮蠹堄袝r聽廣播偶爾看雜志很少用網(wǎng)絡(luò)50后60后80后70后90后數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)中國市場與媒體研究2010SU（CMMS） ，35城市，75,000樣本在線視頻行業(yè)三大特色用戶:覆蓋范圍廣 70.80.90全覆蓋1535歲：35.4%1535歲：超過70%35歲以上：53.3%35歲以上：10%電視只有35.4%的受眾為年輕人群，而互聯(lián)網(wǎng)超過70%，兩種媒體形成互補(bǔ)關(guān)系數(shù)據(jù)來源：CSM &NIELSEN在線視頻行業(yè)三大特色用戶:年輕群體為主 與電視進(jìn)行兩級互補(bǔ)視頻人群平均收入接近電視人群的兩倍更多的高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi)

5、的三高人群成為視頻的受眾數(shù)據(jù)來源：CSM &NIELSEN在線視頻行業(yè)三大特色用戶:三高成為主力消費(fèi)人群2011之后互聯(lián)網(wǎng)視頻關(guān)鍵詞一：淘汰、發(fā)展與盈利視頻網(wǎng)站看重媒體屬性，當(dāng)用戶在同類網(wǎng)站中體驗(yàn)差別較小，最終是品牌和服務(wù)制勝，如能在一個網(wǎng)站解決所有需求。簡而言之，留下的總是少數(shù)，未來，市場份額大的公司將具有規(guī)模優(yōu)勢。產(chǎn)品發(fā)展：如視頻微博。盈利模式：搶占電視廣告市場份額；開辟新模式。過去十年，電視廣告一直占62%以上廣告市場份額、網(wǎng)絡(luò)廣告2005年到2010年增加5%的份額，其中3%來自電視，2%來自報紙。隨著視頻移動終端與TV端用戶快速增長的局面到來，這種增長已呈爆發(fā)性。二：付費(fèi)內(nèi)容付費(fèi)內(nèi)容將成為視頻營銷下一個贏利點(diǎn)。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、獨(dú)享服務(wù)、便利的付費(fèi)模式推動行業(yè)成熟。運(yùn)營商寬帶業(yè)務(wù)的發(fā)展、手機(jī)計(jì)費(fèi)方式等與付費(fèi)內(nèi)容具備合作潛質(zhì)。三：WIFI+3G隨著運(yùn)營商WIFI+3G業(yè)務(wù)的全面推廣，將帶來無線視頻的春天。摩根斯坦利預(yù)測2014年WIFI+3G流量將是2009年的39倍，如此快速增長主要來自于看視頻的爆發(fā)性需求?？匆曨l將成為運(yùn)營商流量消耗的主要途徑。思考點(diǎn)：Q:如何促使用戶更多使用WIFI+3G觀看視頻？A