XX制藥藏青果上市推廣案

1、不需要特別理由的喜歡香雪制藥藏青果上市推廣案唐都藏青果工程組第一頁(yè)，共二十三頁(yè)。工程資料檢索含片，主要成分是藏青果浸膏，藏青果來(lái)自西藏；分為橙香味、薄荷味、藍(lán)梅味；具有清熱、利咽、生津之成效，適用于急、慢性咽喉炎及慢性扁桃體炎；售價(jià)約10元/合，針對(duì)中高收入人群為主；由香雪制藥制造，屬于食品，主要依靠貨架銷(xiāo)售。工程目標(biāo)：成為清涼含片的領(lǐng)導(dǎo)品牌第二頁(yè)，共二十三頁(yè)。先遺忘過(guò)往的常規(guī)，再成長(zhǎng)用不著抄襲別人的概念新觀念不一定是成熟的概念在破壞舊概念中成長(zhǎng)壯大第三頁(yè)，共二十三頁(yè)。本案目標(biāo)確立一個(gè)成功獲取市場(chǎng)的獨(dú)特銷(xiāo)售意念引領(lǐng)潮流，創(chuàng)造營(yíng)銷(xiāo)奇跡第四頁(yè)，共二十三頁(yè)。實(shí)現(xiàn)本案目標(biāo)的契機(jī)喚起成為產(chǎn)品成功營(yíng)銷(xiāo)的根

2、本21C觀念經(jīng)濟(jì)時(shí)代，必須以觀念取勝創(chuàng)造概念，制造流行營(yíng)銷(xiāo)第五頁(yè)，共二十三頁(yè)。工程營(yíng)銷(xiāo)意念發(fā)想向目標(biāo)市場(chǎng)一一列舉這個(gè)產(chǎn)品的種種優(yōu)特點(diǎn)？突出一個(gè)震撼價(jià)格或促銷(xiāo)舉措？以絕對(duì)媒體優(yōu)勢(shì)造就市場(chǎng)關(guān)注？采取明名星推介方式取得效應(yīng)？焦點(diǎn)問(wèn)題：是否保證工程成功上市？第六頁(yè)，共二十三頁(yè)。意念檢省向目標(biāo)市場(chǎng)一一列舉這個(gè)產(chǎn)品的種種優(yōu)特點(diǎn)？ 這些優(yōu)點(diǎn)對(duì)手都有，而且各有千秋，很接近突出一個(gè)震撼價(jià)格或促銷(xiāo)舉措？ 吸引的可能恰恰不是目標(biāo)市場(chǎng)，短暫熱點(diǎn)之后造成品牌回落以絕對(duì)媒體優(yōu)勢(shì)造就市場(chǎng)關(guān)注？ 可取。但更重要的是必須首先解決說(shuō)什么的問(wèn)題采取名星推介方式取得效應(yīng)？ 名星嘛，更可能是僅僅出明星的名結(jié)論：必須尋找營(yíng)銷(xiāo)意念的觀念創(chuàng)

3、新突破第七頁(yè)，共二十三頁(yè)。工程營(yíng)銷(xiāo)意念進(jìn)一步發(fā)祥產(chǎn)品擁有獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)自然是極佳的營(yíng)銷(xiāo)武器，但目前的問(wèn)題恰恰是：這一切可能競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都同時(shí)擁有。取向核心：確立一個(gè)擁有獨(dú)特生活利益的觀念主張?jiān)诋a(chǎn)品功能之外尋找一個(gè)獨(dú)特的意念成為必須源于功能而超越功能第八頁(yè)，共二十三頁(yè)。觀念的能量什么企業(yè)能在21C獲得生存和開(kāi)展？USA商業(yè)周刊發(fā)表主題文章這樣說(shuō)道：不是資金，更不是硬件，而是那些視觀念高于一切的公司。進(jìn)一步檢索：人是靠觀念生活的正所謂情投意合第九頁(yè)，共二十三頁(yè)。觀念的案例七喜不再是飲料，更是一種新世代的生活。由此使7UP獲得了全新的開(kāi)展提升。7up 非可樂(lè)第十頁(yè)，共二十三頁(yè)。觀念的案例聯(lián)系手機(jī) 不再是聯(lián)系手

4、機(jī) ，更是一種新世代的生活。由此，NOKIA獲得了全新的開(kāi)展提升。NOKIA第十一頁(yè)，共二十三頁(yè)。當(dāng)含片不僅僅是含片時(shí)研究藏青果含片與消費(fèi)者心理需求的差異產(chǎn)品狀況有幾種口味藏青果清熱、利咽、生津八角形外觀中高檔次價(jià)格中青年目標(biāo)消費(fèi)群VS消費(fèi)者心理自己的選擇生活的品味對(duì)健康感受的照顧回歸自然，符合審美標(biāo)準(zhǔn)象征身份自己把握的一群人第十二頁(yè)，共二十三頁(yè)。進(jìn)一步論證當(dāng)藏青果不僅僅是含片時(shí)，當(dāng)我們不再以生產(chǎn)、銷(xiāo)售商的眼光來(lái)看待工程時(shí)開(kāi)掘一個(gè)符合目標(biāo)消費(fèi)者利益的最佳答案解釋一種另類(lèi)的現(xiàn)代生活觀點(diǎn)第十三頁(yè)，共二十三頁(yè)。銷(xiāo)售意念用以引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)者的感性消費(fèi)理想第十四頁(yè)，共二十三頁(yè)。為工程提供一個(gè)具有新鮮度的傳

5、播口號(hào)廣告語(yǔ)用以引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品本身的利益認(rèn)知第十五頁(yè)，共二十三頁(yè)。創(chuàng)意核心概念產(chǎn)品物理屬性:(我為什么會(huì)相信) 藏青果的藥物功能情感真實(shí)面：我為什么喜歡 它的外形很吸引我。含著清清涼涼的。人性真實(shí)面：與我有什么關(guān)系 一種朦朧的西藏情結(jié)，很神奇，貼合我的品味藏青果第十六頁(yè)，共二十三頁(yè)。它表示了什么？一種態(tài)度符合工程目標(biāo)消費(fèi)者的內(nèi)心叛逆思想將這種個(gè)性需求以另類(lèi)的流行印記區(qū)分出來(lái)，形成差異點(diǎn)引導(dǎo)并表達(dá)新人類(lèi)全新的潮流趨向獨(dú)特的、與眾不同的消費(fèi)利益主張一種另類(lèi)的現(xiàn)代生活觀點(diǎn)第十七頁(yè)，共二十三頁(yè)。意念的最大特征？整合了產(chǎn)品的多元特色和消費(fèi)個(gè)性建立了一個(gè)全新的利益概念第十八頁(yè)，共二十三頁(yè)。消費(fèi)者利益

6、對(duì)產(chǎn)品的銷(xiāo)售牽引力在哪里？情結(jié)個(gè)性需求美品味消費(fèi)外在利益清毒利咽可選擇口味物業(yè)檔次消費(fèi)內(nèi)在利益創(chuàng)新一個(gè)360度細(xì)分牽引的多元利益引導(dǎo)模式第十九頁(yè)，共二十三頁(yè)。復(fù)合意念推廣的結(jié)果？嘿，這是我想要的讓每一位目標(biāo)消費(fèi)者都說(shuō)出同樣的這么一句話(huà)第二十頁(yè)，共二十三頁(yè)。品牌驅(qū)動(dòng)總結(jié)品牌定位現(xiàn)代的，有西藏情結(jié)的藏青果“八角工程”整合傳播組合清涼含片產(chǎn)品理性：清毒、利咽、生津感性：來(lái)自西藏的神奇療效品質(zhì)承諾統(tǒng)一“八角形”為傳播主元素，貫徹于推廣作品及產(chǎn)品賣(mài)場(chǎng)，表達(dá)現(xiàn)代而又神奇的主題。視覺(jué)表現(xiàn)公關(guān)、促銷(xiāo)、軟新聞統(tǒng)一概念，統(tǒng)合傳播。關(guān)懷互動(dòng)神奇的、有療效的品牌認(rèn)同第二十一頁(yè)，共二十三頁(yè)。謝謝！祝藏青果含片上市成功！第二十二頁(yè)，共二十三頁(yè)。內(nèi)容總結(jié)不需要特別理由的喜歡。分為橙香味、薄荷味、藍(lán)梅味。具有清熱、利咽、生津之成效，適用于急、慢性咽喉炎及慢性扁桃體炎。由香雪制藥制造，屬于食品，主要依靠貨架銷(xiāo)售。21C觀念經(jīng)濟(jì)時(shí)代，必須以觀念取勝。但更重要的是必須首先解決說(shuō)什么的問(wèn)題。源于功