產(chǎn)品發(fā)布執(zhí)方案06

1、瀾庭敘收藏天茂湖三期溫莎園新品發(fā)布閱享禮格瑞中國字201406018 活動思考目錄Catalogue 活動流程 氛圍布置天茂湖溫莎園，是什么？大湖之境的建筑之美天茂湖自然舒適私享風(fēng)格尊上溫莎園距于天茂湖頂點之上【風(fēng)格】歐式宮廷的自然建筑【尊貴】細(xì)節(jié)入微的尊貴體驗【舒適】舒適居住的合理空間【湖境】詩意棲居的大湖之境源自歐式宮廷的建筑之美，享受“大湖之境，純凈呼吸“的魅力。本次活動的課題項目優(yōu)勢傳達(dá)、居住體驗傳達(dá)項目優(yōu)勢傳達(dá)通過本次活動，將三期溫莎園核心優(yōu)勢落地輸出建立產(chǎn)品區(qū)隔及獨占價值獨占通過體驗區(qū)域的各氛圍營造，完成客戶深度體驗調(diào)性還原，植入客戶未來入住感受住居體驗傳達(dá)獨占尊貴專享獨占大湖之境

2、獨占?xì)W式典范獨占舒適悠然活動調(diào)性尊上專屬距離感對位于圈層頂尖的人群來說，“大氣”“高貴”已經(jīng)無法與之匹配本次活動整體感覺上，要體現(xiàn)專屬感、與其他圈層的距離感、身份感、距離感尊上專屬距離感本次活動調(diào)性的主題瀾庭敘瀾庭敘收藏天茂湖三期溫莎園新品發(fā)布悅享禮敘：活動主體是以體驗式的講解進(jìn)行，緩解客層的視聽疲勞庭：兩墅之間的自然庭園是產(chǎn)品的外延賣點瀾：寓意詩意的天茂湖，且永遠(yuǎn)是產(chǎn)品的賣點。本次活動意在打造一個生態(tài)式的意境，而以瀾庭敘作為主題更有帶動客層進(jìn)一步解讀項目的深意活動策略如何完成每步課題？節(jié)奏氛圍自然私享活動節(jié)奏不脫節(jié)品鑒、體驗緊密連接氛圍營造布景回歸自然體驗尊上私享項目優(yōu)勢傳達(dá)居住體驗傳達(dá)活動

3、安排活動流程氛圍營造感官視覺關(guān)鍵布景自然氣息還原專屬感項目優(yōu)勢、客層體驗，從4部策略輸出通過策略傳達(dá)客層獨占的身份需求 活動思考目錄Catalogue 活動流程 氛圍布置路引及信息傳遞示意靠近人民大街一側(cè)樓前放置水座刀旗10面，門楣懸掛條幅一路大廳指示在一樓大廳設(shè)置雙層桁架（要求厚度），雙面畫面，放置禮儀進(jìn)行指引圖片參考示意一路大廳指示在電梯口及沿路拐點處設(shè)置禮儀及指示牌進(jìn)行指引簽到處在序廳門外設(shè)置L型簽到處，一面設(shè)置主題背景形象墻，一面懸掛藍(lán)白布幔氛圍布置在序廳門內(nèi)一側(cè)設(shè)置仿真草皮，放置高爾夫展具及高爾夫推桿體驗（天茂提供）及漁具展示區(qū)另一側(cè)拐彎處設(shè)置拉斯維加斯體驗場（3桌）圖片參考示意主廳

4、與舞臺主廳內(nèi)設(shè)置寫真條幅，大屏幕進(jìn)行開合設(shè)計，設(shè)置3組邊屏，合理布置燈光，在舞臺前口設(shè)置TRUSS架龍門，利用花藤布置，創(chuàng)造自然氣息。 活動思考目錄Catalogue 活動流程 氛圍布置活動流程活動流程時間內(nèi)容13:00-13:30迎賓、接待、簽到、風(fēng)笛組合演奏迎賓13:30-13:38燈光秀+芭蕾舞開場13:38-13:40主持人開場，介紹發(fā)布會相關(guān)內(nèi)容，引出領(lǐng)導(dǎo)致辭13:40-13:45領(lǐng)導(dǎo)致辭13:45-13:55生活價值植入雙重沙畫表演13:55-14:05主持人串場+資源價值解讀（講解）14:05-14:10皇家配套(與主持人溝通講解）14:10-14:20愛爾蘭踢踏舞火焰之舞14:

5、20-14:25抽獎環(huán)節(jié)14:25-14:35主持人串場+湖岸上的英倫時光（溫莎園講解）14:35-14:40泡泡秀14:40-14:50主持人串場+水上威尼斯，濃情天茂湖（景觀講解）14:50-15:00外籍樂隊15:00-15:10物業(yè)講解15:10-15:15物業(yè)表演展示15:15-15:30認(rèn)籌信息發(fā)布+最后一輪抽獎主要流程分解迎賓在序廳門口，天茂物業(yè)設(shè)置2名迎賓門童，在主廳入口處，設(shè)置（外籍）管家迎賓，襯托項目調(diào)性及專屬性服務(wù)體現(xiàn)，在序廳另一側(cè)，安排蘇格蘭風(fēng)笛管樂隊迎賓，及魚具等；在序廳拐角處，設(shè)置3組拉斯維加斯體驗來自歐洲的風(fēng)笛組合圖片參考示意圖片參考示意圖片參考示意主要流程分解簽

6、到禮儀引領(lǐng)來賓簽到，男士別上騎士胸章，女士帶上美麗的手腕花環(huán)，引領(lǐng)至觀禮席，在座位上放置禮品袋，內(nèi)置相關(guān)項目資料及富氧礦泉水1瓶。手環(huán)花代表自然高貴，胸章代表紳士，富氧礦泉水詮釋生態(tài)信息，無一不在彰顯著項目內(nèi)質(zhì)。圖片參考示意主要流程分解開場燈光秀開場燈光秀，最終定點到大屏幕上，大屏幕出現(xiàn)天茂湖的LOGO，隨后，大屏幕隨著音樂開啟（雙擊畫面看視頻示意）流程分解芭蕾舞來演繹天茂湖屏幕開啟，舞蹈演員從屏幕后舞出，開啟天茂湖之旅，燈光秀的強烈與芭蕾的唯美相結(jié)合，能夠已發(fā)來賓的視聽共鳴圖片參考示意來自吉林省歌舞團流程分解領(lǐng)導(dǎo)致辭圖片參考示意來自北愛爾蘭的皇家舞蹈團天茂房地產(chǎn)開發(fā)公司總經(jīng)理致詞 主講人：張

7、勇軍 致詞內(nèi)容（大都會）：對于項目的想象、所做 的努力、對客戶發(fā)出的邀請等。主要流程分解沙畫生活價值植入，利用雙重沙畫，動靜結(jié)合的方式，來詮釋一種生活態(tài)度。圖片參考示意沙畫師主要流程分解資源價值解讀主題：天茂湖一座私家南湖（即資源價值解讀）主講嘉賓：上海開啟東北區(qū)總經(jīng)理 池文冰講演道具：PPT文件講演內(nèi)容：一座湖、一個果嶺、四個公園、兩個會所、 600米長堤、20片球場與一個城市別墅群主要流程分解皇家配套環(huán)節(jié)展示：相關(guān)合作單位主負(fù)責(zé)人亮相 包括：雅峰高爾夫俱樂部總經(jīng)理孔總 物業(yè)服務(wù)公司總經(jīng)理高總 開心農(nóng)場主負(fù)責(zé)人（景觀工程師）李部長 邀約奧迪、大眾4S店總經(jīng)理配合發(fā)布：天茂湖業(yè)主高爾夫?qū)賰?yōu)惠

8、 游艇碼頭、垂釣長堤業(yè)主專享服務(wù) 農(nóng)場分地、服務(wù)內(nèi)容發(fā)布流程節(jié)目示意火焰之舞一起感受那異域風(fēng)情，正式開啟英倫之旅圖片參考示意來自吉林省歌舞團主要流程分解解讀溫莎園主題：湖岸上的英倫時光講演嘉賓：北京柏濤規(guī)劃院陳總講演道具：PPT或FLASH講演綱要：三期溫莎園規(guī)劃思路 整體布局及水資源的再利用 環(huán)湖水系、風(fēng)情長街、天鵝湖景。流程節(jié)目示意泡泡秀一夢幻的互動表演，引發(fā)來賓的情感共鳴及對英倫生活的一種憧憬與向往圖片參考示意主要流程分解濃情天茂湖主題：湖上盛宴 濃情天茂湖講演嘉賓：北京笛東景觀規(guī)劃院袁總講演道具：PPT或FLASH講演綱要：濃墨一筆的三期高爾夫公園景觀示范區(qū)解讀 水上長軸景觀規(guī)劃、濃林

9、密蔭等解讀 重點在于湖景、湖水、游艇等與生活的互動關(guān)聯(lián)關(guān)系流程節(jié)目示意外籍樂隊歐洲之星英倫氣息的延展，自然、鄉(xiāng)村、愉悅的視聽盛宴歐洲之星樂隊組合主要流程分解物業(yè)講解+服務(wù)秀物業(yè)風(fēng)采展示，以天茂物業(yè)所擬定節(jié)目為主體，聲光電進(jìn)行相應(yīng)配合，進(jìn)行物業(yè)秀物業(yè)服務(wù)秀表演。主題：天茂物業(yè) 皇家禮遇 您的選擇 安心駐家形式：物業(yè)服務(wù)各部門的服裝展示、工具展示及風(fēng)貌展示 （世邦是否可配合相關(guān)內(nèi)容） 主要流程分解認(rèn)籌信息發(fā)布主題：清新6月 相約天茂湖發(fā)布嘉賓：天茂地產(chǎn)營銷副總嚴(yán)承民或營銷總監(jiān)楊懿講演內(nèi)容：認(rèn)籌時間發(fā)布 認(rèn)籌優(yōu)惠發(fā)布 認(rèn)籌價格發(fā)布 串插抽獎：獎品為購房抵用券+高爾夫套裝或漁具套裝（2名） 附件主持人推薦主持 ：張旺 吉林都市頻道 守望都市 出鏡記者主持 ：任芳慧 長春電視臺主持人附件外籍演出團體介紹 來自北愛爾蘭的皇家歌舞團，每位舞者都是經(jīng)過嚴(yán)格選拔的佼佼者