“紅色吳起”如何扛起旅游大旗

1、“紅色吳起如何扛起旅游大旗摘要隨著?20222022年全國(guó)紅色旅游開(kāi)展規(guī)劃綱要?的出臺(tái),紅色旅游成為當(dāng)前中國(guó)旅游的最大熱點(diǎn)之一。吳起作為紅色旅游中最具代表性的一局部,在開(kāi)發(fā)紅色旅游產(chǎn)品時(shí),并未獲得理想效果,本文從市場(chǎng)營(yíng)銷角度,分析了吳起在開(kāi)展紅色旅游資源過(guò)程中存在開(kāi)展形式單一等諸多問(wèn)題,提出了整合旅游資源、打造紅色旅游品牌等系列措施。關(guān)鍵詞紅色旅游；品牌；整合1案例背景目前,陜北各個(gè)地區(qū)在“十一五規(guī)劃中都把旅游業(yè)的開(kāi)展列為了重要的規(guī)劃內(nèi)容。吳起在結(jié)合紅色旅游資源的同時(shí),不同程度上提出了開(kāi)展紅色旅游的戰(zhàn)略,將紅色旅游作為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。吳起經(jīng)過(guò)多年的開(kāi)展,初步形成旅游產(chǎn)業(yè)體系。吳起縣按照“根底先

2、行、景點(diǎn)打造、文化提升、市場(chǎng)運(yùn)作的思路,緊緊圍繞紅色游、綠色游、民俗游三大旅游工程,加快景區(qū)景點(diǎn)建立和旅游開(kāi)發(fā),大力開(kāi)展旅游經(jīng)濟(jì),帶動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)快速開(kāi)展。2022年,吳起縣將充分挖掘利用紅色革命、綠色生態(tài)、歷史民俗等資源優(yōu)勢(shì),把旅游業(yè)作為一項(xiàng)后續(xù)產(chǎn)業(yè)全面開(kāi)發(fā)。通過(guò)專家論證、廣泛聽(tīng)證、聘請(qǐng)權(quán)威機(jī)構(gòu)規(guī)劃設(shè)計(jì)等方法,高起點(diǎn)、大手筆制訂長(zhǎng)遠(yuǎn)開(kāi)展規(guī)劃和年度施行方案,確保旅游業(yè)有序開(kāi)發(fā),快速起步。按照“游原址、瞻偉人、觀古跡、賞生態(tài)、體民俗的功能要求,加快景區(qū)景點(diǎn)建立。同時(shí)聘請(qǐng)知名專家對(duì)景區(qū)景點(diǎn)進(jìn)展整體形象設(shè)計(jì)和包裝推介,積極籌劃舉辦各種節(jié)會(huì),做好旅游線路連接,力爭(zhēng)早日進(jìn)入全國(guó)紅色旅游二期規(guī)劃。2吳起紅色旅

3、游開(kāi)展中存在的問(wèn)題2.1根底設(shè)施滯后,市場(chǎng)波動(dòng)大吳起目前還存在交通不便、公共設(shè)施落后、根底設(shè)施不健全等問(wèn)題,是制約吳起開(kāi)展紅色旅游的最大障礙。而紅色旅游開(kāi)展帶有明顯的政治色彩,整體呈現(xiàn)波動(dòng)開(kāi)展態(tài)勢(shì)。由于政策導(dǎo)向的作用,紅色旅游市場(chǎng)有時(shí)會(huì)大起大落,這給紅色旅游的安康開(kāi)展帶來(lái)了不利影響。2.2革命歷史文化不受重視目前,不少“紅色文物面臨自然的風(fēng)雨侵蝕和人為破壞的雙重壓力。局部人對(duì)一些可挪動(dòng)文物進(jìn)展搜集、收買,致使一些珍貴革命文物流失,根本喪失了作為革命遺跡應(yīng)具有的教育意義和教育功能。為此,開(kāi)發(fā)紅色旅游不僅是政治工程,還是文化工程和經(jīng)濟(jì)工程。2.3知名度小,宣傳力度不夠?qū)τ谛屡d紅色旅游市場(chǎng),吳起的知

4、名度很低,除了理解它是紅軍長(zhǎng)征的落腳點(diǎn),別的理解甚微。吳起尚未建立標(biāo)準(zhǔn)的宣傳形式,其宣傳力度欠缺,宣傳定位不清,宣傳信息不夠全面。2.4各景區(qū)同化嚴(yán)重,缺乏形態(tài)創(chuàng)新就目前各地開(kāi)發(fā)的紅色旅游產(chǎn)品來(lái)看,革命圣地和紀(jì)念地作為愛(ài)國(guó)主義教育基地,帶有明顯的社會(huì)公益性質(zhì)。紅色資源的開(kāi)發(fā)存在簡(jiǎn)單化、程式化等缺點(diǎn),景點(diǎn)雷同或形式相似。當(dāng)前吳起紅色旅游僅以延安旅游為模板,并未將兩地紅色旅游資源集中整合。對(duì)紅色資源的深層魅力和現(xiàn)實(shí)價(jià)值沒(méi)有進(jìn)展深度開(kāi)發(fā),旅游者在游覽此類景點(diǎn)時(shí)均以參觀為主,缺乏參與效應(yīng)。3對(duì)于吳起紅色旅游營(yíng)銷籌劃的對(duì)策及建議3.1強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)配套,完善旅游根底設(shè)施建立一次旅游經(jīng)歷會(huì)涉及食、宿、行、游、購(gòu)

5、、娛等多種旅游產(chǎn)品及效勞,這些產(chǎn)品和效勞組合在一起,構(gòu)成了一次完好的旅游經(jīng)歷。缺少任何一方面都會(huì)造成旅游活動(dòng)無(wú)法完成,即便是紅色旅游。在根底設(shè)施上,吳起將于2022年前完成吳起至延安高速公路的晉級(jí)改造,進(jìn)一步標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)識(shí)、標(biāo)牌及形象導(dǎo)視系統(tǒng),在主要景區(qū)公路入口設(shè)立導(dǎo)視牌,完善沿線相關(guān)效勞站點(diǎn)的外部標(biāo)識(shí)與效勞功能,加快景點(diǎn)游客接待中心、停車場(chǎng)建立,不斷進(jìn)步參觀游覽的平安性和舒適度。3.2加大經(jīng)費(fèi)投入,確定紅色旅游產(chǎn)品定位吳起在積極開(kāi)展紅色旅游的同時(shí),按照黨中央、國(guó)務(wù)院的要求,特制定本規(guī)劃綱要：開(kāi)拓吳起紅色旅游市場(chǎng)策略,力避輕視歷史,使紅色產(chǎn)品雷同開(kāi)發(fā),不實(shí)在際地盲目貪大求全。在對(duì)吳起紅色旅游產(chǎn)品定位

6、時(shí),積極挖掘、整理、開(kāi)發(fā)全縣的文物古跡、歷史文化,采取建屋起廟、開(kāi)發(fā)古長(zhǎng)城、恢復(fù)古寧塞城原貌,以及挖掘整理具有邊塞吳起風(fēng)格的表演節(jié)目,開(kāi)發(fā)吳起糜粘畫、豆粘畫等旅游產(chǎn)品,積極開(kāi)發(fā)富有地方特色的風(fēng)情旅游,以“紅色為主色,形成黃土、風(fēng)情、景觀相輔相成,個(gè)性鮮明、品種多樣嶄新的旅游格局。3.3細(xì)分市場(chǎng),擴(kuò)大宣傳力度再好的旅游產(chǎn)品要投入到市場(chǎng)并為市場(chǎng)所承受才能表達(dá)其價(jià)值,吳起紅色旅游針對(duì)效勞對(duì)象進(jìn)展細(xì)分后,可以加大對(duì)紅色旅游產(chǎn)品宣傳,選擇合適宣傳吳起紅色旅游的最正確方式:對(duì)于年輕游客,吳起可通過(guò)降價(jià)或者免費(fèi)來(lái)招徠游客,使這些游客在承受紅色旅游意義的同時(shí)為吳起紅色旅游做廣告,廣告是產(chǎn)品促銷最有力的武器之一

7、；對(duì)于主流游客,可以通過(guò)建立屬于吳起的正規(guī)化網(wǎng)站,對(duì)外統(tǒng)一吳起旅游的品牌,以便游客可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)理解吳起的根本旅游概況。此外,2022年6月27日“毛主席回吳起的浩大莊重活動(dòng),萬(wàn)人盛裝迎偉人,吸引了眾多國(guó)內(nèi)外媒體,收到了較好的宣傳效果,從而吳起紅色旅游形象在消費(fèi)者心里有了一定的地位,為“紅色營(yíng)銷建立廣泛的社會(huì)基矗3.4整合紅色旅游資源,加強(qiáng)政府主導(dǎo)在全國(guó)而言,紅色旅游作為主題性旅游,并沒(méi)有圍繞“紅色特色來(lái)整合產(chǎn)品,把全國(guó)各地紅色旅游經(jīng)典景區(qū)連點(diǎn)成線、連線成面來(lái)發(fā)揮結(jié)合宣傳促銷的優(yōu)勢(shì)。成立旅游合作社等旅游組織,堅(jiān)持以政府為主導(dǎo)、市場(chǎng)為主體、合作社為平臺(tái)推進(jìn)資源整合。政府要堅(jiān)持健全規(guī)章制度,提升旅游

8、行業(yè)管理程度,對(duì)吳起旅游業(yè)安康快速開(kāi)展起到重要的指導(dǎo)和促進(jìn)作用,也為政府施行宏觀調(diào)控提供了可靠根據(jù)。3.5穩(wěn)定紅色旅游市場(chǎng),參加文化元素,樹(shù)立吳起品牌旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)同屬國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的第三產(chǎn)業(yè),其中旅游產(chǎn)業(yè)是文化性很強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè),文化是旅游的靈魂。因此,用紅色旅游為“引子,帶動(dòng)吳起紅色旅游及社會(huì)經(jīng)濟(jì)等各項(xiàng)事業(yè)的綜合開(kāi)展。(1)將紅色旅游與體驗(yàn)式旅游相結(jié)合。體驗(yàn)必須滿足顧客情感需求的核心功能營(yíng)銷，要以樹(shù)立和推廣某種生活方式和思想觀念為主要方向,強(qiáng)調(diào)顧客的情感訴求。將紅色旅游與體驗(yàn)式旅游相結(jié)合：革命傳統(tǒng)教育游。以現(xiàn)有的旅游資源為依托,充實(shí)導(dǎo)游詞的內(nèi)容,豐富其內(nèi)涵,讓游客承受革命教育、增長(zhǎng)革命知識(shí)；

9、軍事體驗(yàn)游。在景區(qū)內(nèi)的核心景點(diǎn)播放展示史實(shí)紀(jì)錄片,讓游客身臨其境地承受愛(ài)國(guó)主義教育；體能素質(zhì)拓展軍事基地。在成功山等地建立體能素質(zhì)拓展軍事基地,舉行游客參與性強(qiáng)的實(shí)戰(zhàn)演習(xí),調(diào)動(dòng)游客的參與性和積極性,重現(xiàn)經(jīng)典戰(zhàn)役的恢弘場(chǎng)面。(2)走可持續(xù)開(kāi)展道路。紅色旅游集中代表了中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)方向,隨著中國(guó)社會(huì)主義建立事業(yè)的不斷開(kāi)展與進(jìn)步,以素質(zhì)教育、愛(ài)國(guó)教育和培養(yǎng)民族精神為主要內(nèi)容的戰(zhàn)略意義和價(jià)值也將越來(lái)越重要。要讓吳起紅色旅游安康開(kāi)展,使之成為有強(qiáng)烈吸引力的旅游產(chǎn)品,還需要妥善處理紅色教育與常規(guī)旅游的辯證關(guān)系,使歷史鮮活和飽滿起來(lái)。如今,生態(tài)旅游和紅色旅游已越來(lái)越引起游客的關(guān)注：從生態(tài)環(huán)境的角度講

10、,吳起的長(zhǎng)期開(kāi)展要走可持續(xù)的開(kāi)展道路,不能盲目地去追求快的利潤(rùn)和檔次,要對(duì)革命景區(qū)進(jìn)展合理的管理,創(chuàng)造一個(gè)讓游客放心、滿意、舒適的環(huán)境,同時(shí)給吳起的子孫后代留下一片綠蔭。3.6地域合作,實(shí)行戰(zhàn)略聯(lián)盟吳起還應(yīng)該主動(dòng)打破行政區(qū)劃限制,加強(qiáng)紅色旅游地區(qū)的合作,共同打造紅色旅游大品牌。把旅游商品開(kāi)發(fā)作為紅色旅游經(jīng)濟(jì)的新亮點(diǎn),設(shè)計(jì)推出一批具有文化內(nèi)涵、有收藏價(jià)值的旅游商品,把紅色旅游商品打造成特色品牌,銷往全國(guó),推向世界。同時(shí),可以借力發(fā)揮,把吳起品牌與陜北已經(jīng)廣為人知的特色產(chǎn)品和效勞結(jié)合起來(lái),比方，秧歌、剪紙,讓游客看到、聽(tīng)到這些,就想起吳起,產(chǎn)生美妙聯(lián)想；當(dāng)然,選擇一個(gè)適宜的形象代言人,對(duì)吳起品牌知名度迅速上升具有重要作用。同時(shí),適當(dāng)時(shí)候可以考慮跨行業(yè)聯(lián)盟,旅游業(yè)也可以和電信、交通業(yè)甚至餐飲業(yè)建立合作伙伴關(guān)系,只要其目的市場(chǎng)一致,通過(guò)戰(zhàn)略聯(lián)盟,可以拓展出企業(yè)開(kāi)展的一片“藍(lán)海。4結(jié)論吳起紅色旅游開(kāi)展不僅是弘揚(yáng)民族文化,振奮民族精神的需要,更是促進(jìn)吳起經(jīng)濟(jì)開(kāi)展的必然選擇。這