海南第一車展的的策劃案課件

1、海南第一車展的的策劃案海南第一車展的的策劃案目 錄 ContentsPart1.展會(huì)定位Part2.運(yùn)營(yíng)策劃Part3.宣傳推廣目 錄 ContentsPart1.展會(huì)定位 汽車產(chǎn)業(yè)近年來(lái)迅猛發(fā)展，成為中國(guó)的一大支柱產(chǎn)業(yè)，汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展、品牌提升和營(yíng)銷拓展都離不開電視媒體，作為海南最大的媒體平臺(tái)，我們主動(dòng)滿足汽車產(chǎn)業(yè)需求，整合海南廣播電視總臺(tái)的強(qiáng)勢(shì)媒體資源，融入汽車產(chǎn)業(yè)鏈中，策劃2019年（首屆）中國(guó)海南國(guó)際汽車博覽會(huì)，正是廣電超常規(guī)發(fā)展與汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展的給力結(jié)合。 汽車產(chǎn)業(yè)近年來(lái)迅猛發(fā)展，成為中國(guó)的一大支柱產(chǎn)業(yè)，汽車Part1 展會(huì)定位Part1 展會(huì)定位展會(huì)名稱：2019年（首屆）中國(guó)海南國(guó)際

2、汽車博覽會(huì)時(shí)間：2019年7月8日13日（暫定10：0022：00）地點(diǎn)：海南國(guó)際會(huì)議展覽中心活動(dòng)組織主辦機(jī)構(gòu)：中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì) 海南省商務(wù)廳 海南省工業(yè)和信息化廳承辦機(jī)構(gòu)：海南廣播電視總臺(tái) 海南國(guó)際會(huì)議展覽中心協(xié)辦機(jī)構(gòu)：待定展會(huì)基本信息展會(huì)定位展會(huì)名稱：2019年（首屆）中國(guó)海南國(guó)際汽車博覽會(huì)展會(huì)基本信展會(huì)定位全景式參展/觀展體驗(yàn) 海南國(guó)際旅游島規(guī)模最大專業(yè)汽車展覽 ； 國(guó)際化、專業(yè)化、信息化程度高； 突出新能源、新技術(shù)的展示； 打造汽車貿(mào)易、汽車產(chǎn)業(yè)投資合作、汽車文化融匯的平臺(tái)。海南首個(gè)全景式的汽車博覽會(huì)展會(huì)定位展會(huì)定位全景式參展/觀展體驗(yàn) 海南國(guó)際旅游島規(guī)模最大專業(yè)汽超大規(guī)模室內(nèi)展廳本次

3、車展由開幕式、展銷會(huì)、論壇三大板塊組成。共設(shè)六個(gè)大型室內(nèi)展館（A、B、C、D、E、F）；7萬(wàn)超大室內(nèi)展區(qū)。別開生面的大型室外互動(dòng)展區(qū)2.5萬(wàn)室外展區(qū)。融合汽車文化、推廣活動(dòng)、大型展示、電視互動(dòng)于一體，多維度推介汽車品牌。空前強(qiáng)大的整合傳播發(fā)揮海南廣播電視總臺(tái)旗下12大優(yōu)質(zhì)媒體資源以及跨媒體整合優(yōu)勢(shì)，全方位多角度傳遞車展信息，360度動(dòng)態(tài)展示參展車商和汽車品牌。全景式參展/觀展體驗(yàn)針對(duì)參展廠商、觀展者、潛在買家、媒體記者等不同的目標(biāo)受眾，設(shè)計(jì)多種互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)，以及媒體傳播話題，令其獲得全景式的體驗(yàn)感受。宣傳周期長(zhǎng)推廣力度大活動(dòng)亮點(diǎn)多品牌傳播深展會(huì)定位超大規(guī)模室內(nèi)展廳別開生面的大型室外互動(dòng)展區(qū)空前

4、強(qiáng)大的整合傳播綠色暢想樂(lè)駕海南（暫定）倡導(dǎo)低碳生活，保護(hù)生態(tài)環(huán)境，推進(jìn)海南國(guó)際旅游島經(jīng)濟(jì)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。以“低碳經(jīng)濟(jì)”“綠色環(huán)?！弊鳛檐囌怪黝}訴求內(nèi)容，契合國(guó)際旅游島大發(fā)展的美好愿景，契合海南汽車工業(yè)發(fā)展需求，契合受眾的心理感受。政府、行業(yè)、車市、車企車商和消費(fèi)者都能在這個(gè)主題中得到詮釋。展會(huì)主題展會(huì)定位綠色暢想樂(lè)駕海南（暫定）倡導(dǎo)低碳生活，保護(hù)生態(tài)環(huán)境，推進(jìn)海Part2 運(yùn)營(yíng)策劃Part2 運(yùn)營(yíng)策劃發(fā)展海南汽車產(chǎn)業(yè)打造國(guó)際旅游島一流車展展會(huì)宗旨運(yùn)營(yíng)策劃發(fā)展海南汽車產(chǎn)業(yè)展會(huì)宗旨運(yùn)營(yíng)策劃運(yùn)營(yíng)計(jì)劃運(yùn)營(yíng)目標(biāo)目標(biāo)：規(guī)模盛大，品牌云集，活動(dòng)豐富，宣傳全面；消費(fèi)者獲得優(yōu)惠、車商提高業(yè)績(jī)的高端平臺(tái)。運(yùn)營(yíng)思

5、路思路：以全方位、多層次的宣傳，專業(yè)的組織策劃，賦予車展極高知名度和巨大影響力，搭建最佳展示、交易平臺(tái)，全力打造海南汽車展示第一品牌。運(yùn)營(yíng)理念運(yùn)營(yíng)計(jì)劃運(yùn)營(yíng)策劃運(yùn)營(yíng)計(jì)劃運(yùn)營(yíng)目標(biāo)目標(biāo)：運(yùn)營(yíng)思路思路：運(yùn)營(yíng)理念運(yùn)營(yíng)計(jì)劃運(yùn)營(yíng)策 海南廣播電視總臺(tái)提供的差異化營(yíng)銷宣傳平臺(tái)，準(zhǔn)確的定位于目標(biāo)受眾，在溝通、資訊和展示等各個(gè)方面有效觸達(dá)車商目標(biāo)受眾的生活軌跡，有效的傳達(dá)企業(yè)品牌信息，提升品牌知名度和美譽(yù)度，促進(jìn)營(yíng)銷推廣。 經(jīng)過(guò)政府、媒體、商家的戰(zhàn)略合作，秉承“展會(huì)共建、全民共享”的合作理念，通過(guò)專業(yè)展示、活動(dòng)、公關(guān)、創(chuàng)意發(fā)布等多方面應(yīng)用，完成企業(yè)品牌極具親和力的高頻次曝光。通過(guò)大量植入性產(chǎn)品強(qiáng)化消費(fèi)者的品牌體驗(yàn)，

6、更全面、立體、有效地提升企業(yè)品牌在消費(fèi)者心中的品牌形象，實(shí)現(xiàn)傳播精準(zhǔn)、互動(dòng)、有效的品牌推廣。運(yùn)營(yíng)策劃運(yùn)營(yíng)理念 海南廣播電視總臺(tái)提供的差異化營(yíng)銷宣傳平臺(tái)，準(zhǔn) 海南國(guó)際會(huì)議展覽中心落成儀式與國(guó)際車展開幕合二為一通過(guò)精心組織策劃的海南國(guó)際會(huì)議展覽中心落成暨海南廣電首屆車展，集中傳播資源，組織優(yōu)勢(shì)平臺(tái)進(jìn)行集約式的高頻度傳播推廣，從策略上既節(jié)省成本，從戰(zhàn)術(shù)上凝聚并重點(diǎn)擴(kuò)散會(huì)議展覽中心落成和國(guó)際車展開幕帶來(lái)的雙重傳播效應(yīng)。運(yùn)營(yíng)策劃策略創(chuàng)新 海南國(guó)際會(huì)議展覽中心落成儀式與國(guó)際車展開幕合二為一通 海南首個(gè)“夜場(chǎng)”概念大型車展:晚上看展也精彩時(shí)間擬定在2019年7月8日至10日的每天上午10點(diǎn)至晚上10點(diǎn)。每天

7、展示12小時(shí)，方便廣大市民在下班之后還能有充裕的時(shí)間前往參觀車展，把車展活動(dòng)打造成市民消暑納涼、散步小憩的目的地。作為海南首個(gè)“夜場(chǎng)” 概念的大型車展，我們將策劃豐富多彩的互動(dòng)節(jié)目支撐車展人氣。運(yùn)營(yíng)策劃概念創(chuàng)新 海南首個(gè)“夜場(chǎng)”概念大型車展:晚上看展也精彩時(shí)間擬定Part3 宣傳推廣Part3 宣傳推廣宣傳方式： 廣告投放、新聞鋪放、舉行專業(yè)會(huì)議和論壇、展會(huì)推廣等；宣傳渠道：海南廣播電視總臺(tái)旗下六大電視頻道（含旅游衛(wèi)視）為主導(dǎo)， 省內(nèi)平面報(bào)紙媒體、網(wǎng)絡(luò)同步投放；國(guó)內(nèi)知名汽車網(wǎng)絡(luò)渠道推 廣等。展會(huì)支持媒體：電視類： 海南廣播電視總臺(tái)旗下旅游衛(wèi)視、綜合頻道、新聞?lì)l道 生活綜藝頻道、影視劇頻道、少兒

8、頻道；電臺(tái)類： 海南新聞廣播、海南交通廣播、海南音樂(lè)廣播、國(guó)際旅游島之聲。網(wǎng)站類： 海南在線、藍(lán)網(wǎng)、汽車之家、太平洋汽車網(wǎng)?？谡?；報(bào)刊類： 海南聲屏報(bào)車展專版，以及省內(nèi)主流報(bào)紙媒體； D M 類： 車展專刊、購(gòu)車寶典等；宣傳推廣宣傳方式： 廣告投放、新聞鋪放、舉行專業(yè)會(huì)議和論壇、展會(huì)推廣“中國(guó)（海南）汽車發(fā)展論壇” : 2019年（首屆）中國(guó)海南國(guó)際汽車博覽會(huì)的重量級(jí)同期活動(dòng)，島內(nèi)年度最高規(guī)格及關(guān)注度的行業(yè)論壇之一；政府領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)專家、企業(yè)高層縱論業(yè)界焦點(diǎn)。“HBG汽車嘉年華” :海南國(guó)際汽車博覽會(huì)期間的整合推廣活動(dòng)，氛圍渲染活動(dòng)。1、第一美差2019年(第二屆)海南國(guó)際旅游島形象大使選拔60

9、強(qiáng)集結(jié)登陸活動(dòng)2、拒絕酒駕從我做起萬(wàn)人簽名（前期預(yù)熱） 10、TOP車模評(píng)選3、海南十大自駕游線路評(píng)選（前期預(yù)熱） 11、人體彩繪表演4、博覽會(huì)十大車型評(píng)選及頂級(jí)車模SHOW 12、汽車特技表演SHOW5、老爺車、頂級(jí)豪華車展示 13、汽車主題風(fēng)尚Party6、房車逍遙游 14、新婚汽車日 7、汽車攝影大賽 15、公益活動(dòng)8、汽車涂鴉視覺(jué)藝術(shù)SHOW 9、汽車影院（夜間）展會(huì)配套推廣活動(dòng)宣傳推廣“中國(guó)（海南）汽車發(fā)展論壇” : 2019年（首屆）中國(guó)海1、線上活動(dòng)宣傳：由海南廣播電視總臺(tái)旗下六大電視頻道并機(jī)直播展會(huì)開幕式活動(dòng)，海南新聞、直播海南及新聞快報(bào)等新聞欄目結(jié)合活動(dòng)各方面動(dòng)態(tài)發(fā)展，對(duì)車展

10、進(jìn)行新聞跟進(jìn)報(bào)道及關(guān)聯(lián)炒作；2、專業(yè)欄目推廣：整合旅游衛(wèi)視愛(ài)車空間、汽車派、生活綜藝酷車風(fēng)尚、海南音樂(lè)廣播、海南交通廣播汽車天天匯、天地任車行等欄目重點(diǎn)專欄推介。3、開展互動(dòng)活動(dòng)：如車模選秀、車模寶貝評(píng)選、最酷車型評(píng)選等，為車展造勢(shì)，老爺車、豪華車、F1賽車等項(xiàng)目，豐富車展內(nèi)容，參與性與娛樂(lè)性提升，達(dá)到主題明確，活動(dòng)豐富的效果；4、動(dòng)態(tài)展示體驗(yàn)：車展將進(jìn)一步突出汽車動(dòng)態(tài)展示和體驗(yàn)，規(guī)劃特定區(qū)域做動(dòng)態(tài)演示和體驗(yàn)，讓參觀者親自去試乘試駕，讓汽車愛(ài)好者去做漂移比賽，讓專業(yè)車手做特技表演； 操作方式宣傳推廣1、線上活動(dòng)宣傳：由海南廣播電視總臺(tái)旗下六大電視頻道并機(jī)直播操作方式5、專屬網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)：海南網(wǎng)絡(luò)電

11、視深度解析，設(shè)置活動(dòng)專頁(yè)；與海南在線做首頁(yè)鏈接、汽車之家、太平洋汽車網(wǎng)?？谡就綀?bào)到；6、其他宣傳推廣：在各大商場(chǎng)、超市、廣場(chǎng)投放車展海報(bào)和DM雜志，為車友、潛在購(gòu)車客戶提供最新、最快的汽車資訊和汽車服務(wù)；聯(lián)合其他報(bào)紙平面媒體開設(shè)車展宣傳推廣。 宣傳推廣操作方式宣傳推廣跨平臺(tái)、跨頻道，隨心組合播出。彌補(bǔ)平面媒體新聞無(wú)法全面動(dòng)態(tài)展示，而汽車專業(yè)電視欄目播出頻次低、周期短的不足，最優(yōu)化地組合、最大化地使用電視效益，多頻次強(qiáng)化宣傳。小專題、大宣傳，多樣創(chuàng)意設(shè)計(jì)。既可為一條單品牌的專題報(bào)道，亦可為多個(gè)品牌的專題組合；可推薦單一車型，也可介紹系列車族；可與企業(yè)的營(yíng)銷目的及整體策略銜接，充分創(chuàng)造和發(fā)揮后續(xù)傳播效應(yīng)。 高收視、多頻次、真正有效