平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法課件

1、 平面廣告的視覺(jué)設(shè)計(jì)流程及方法2.2平面廣告的視覺(jué)流程視覺(jué)流程是指人們的視知覺(jué)在接受外界信息時(shí)感知和傳達(dá)的過(guò)程。一般情況下，包括三個(gè)連續(xù)階段：第一階段為視覺(jué)第一印象，視覺(jué)沖擊力較強(qiáng)；第二階段為對(duì)視覺(jué)信息的全面理解和接受；最后階段為留下印象與記憶。如果平面廣告版面的要素與構(gòu)圖具有吸引視線(xiàn)的沖擊力，就是平面廣告設(shè)計(jì)取得成功的第一步。第二階段視覺(jué)的適應(yīng)與理解，是引導(dǎo)視覺(jué)進(jìn)一步觀(guān)察的核心階段。只有廣告的形態(tài)適應(yīng)生理要求，才會(huì)使觀(guān)者的視覺(jué)樂(lè)于接受，并保持較長(zhǎng)時(shí)間的注視；視覺(jué)流程有條理、編排有節(jié)奏，這對(duì)廣告視覺(jué)信息的閱讀和傳遞是十分重要的。平面廣告的信息傳達(dá)，在設(shè)計(jì)上主要是通過(guò)直觀(guān)的圖像、抽象的文字和感性

2、的色彩印象來(lái)傳達(dá)特定的信息。傳達(dá)內(nèi)容要有中心，表現(xiàn)形式要有特色，視覺(jué)流程要明確可讀、易理解；秩序循規(guī)合理；廣告版面節(jié)奏變化有致、悅目；廣告?zhèn)€性特征突出、易記。2.2.1視覺(jué)流程設(shè)計(jì)原則1視覺(jué)元素的可視性。 視覺(jué)元素具有較強(qiáng)的刺激度時(shí)，容易為人的視覺(jué)所感知，視線(xiàn)就會(huì)被吸引過(guò)來(lái)成為有意識(shí)的注意。人們的視覺(jué)注意力，往往先落在刺激度最大的地方，然后按照視覺(jué)物象各構(gòu)成要素的關(guān)聯(lián)性和刺激度由弱到強(qiáng)的流動(dòng)。（見(jiàn)圖2-59）圖2-59視覺(jué)元素的可視性示例2視覺(jué)流程設(shè)計(jì)的邏輯性。 視覺(jué)流程順序會(huì)受到人的生理和心理因素的影響，人的眼睛在觀(guān)看事物時(shí)是隨意的，又是積極主動(dòng)地，是按照自身感興趣去觀(guān)看事物的。從生理角度講

3、，由于人的眼睛是水平橢圓，水平方向的閱讀比垂直方向上的閱讀方便快速，人們?cè)谟^(guān)察物象時(shí)，容易先注意水平方向上的物象，然后才注意垂直方向上的物象。人的眼睛對(duì)于左上方物象的觀(guān)察力優(yōu)于右上方，對(duì)于右下方的觀(guān)察力又優(yōu)于左下方 。因此，一般廣告設(shè)計(jì)均把重要的構(gòu)成要素安排在左上方和右下方。（見(jiàn)圖2-60）圖2-60視覺(jué)流程設(shè)計(jì)的邏輯性示例3視覺(jué)流程的誘導(dǎo)性。 當(dāng)人的視覺(jué)的信息產(chǎn)生注意后，廣告要素和構(gòu)圖如具有強(qiáng)烈的沖擊力，形成和周?chē)h(huán)境的差異性，就能進(jìn)一步引起人們的視覺(jué)興趣，進(jìn)行有序移動(dòng)并接受其信息。（見(jiàn)圖2-61） 在廣告畫(huà)面中，組合在一起具有相似性的因素，具有誘導(dǎo)視覺(jué)流程的作用，如形狀的相似，大小的相似、

4、色彩的相似、位置的相似等。在進(jìn)行視覺(jué)流程設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)引導(dǎo)觀(guān)眾的視線(xiàn)按照設(shè)計(jì)的意圖，以合理的順序，有效的感知方式，發(fā)揮最大的信息傳達(dá)功能。（見(jiàn)圖2-62）圖2-61視覺(jué)流程的誘導(dǎo)性示例1圖2-62視覺(jué)流程的誘導(dǎo)性示例22.2.2視覺(jué)流程設(shè)計(jì)方法1直立法：從畫(huà)面中心自上到下的視線(xiàn)流動(dòng)。（見(jiàn)圖2-63）圖2-63視覺(jué)流程設(shè)計(jì)直立法示例Spring Valley斯普林瓦利果汁飲料的宣傳海報(bào)2水平法：從水平方向自左向右的視線(xiàn)流動(dòng)。（見(jiàn)圖2-64）圖2-64視覺(jué)流程設(shè)計(jì)水平法示例 Covergirl 超濃密狼牙棒睫毛膏廣告3求心法：從畫(huà)面四周引導(dǎo)視線(xiàn)向中心移動(dòng)。在中心產(chǎn)生注目點(diǎn)，視覺(jué)中心是安排主要信息的關(guān)鍵

5、部位。（見(jiàn)圖2-65）圖2-65視覺(jué)流程設(shè)計(jì)求心法示例 品客薯片（辣味）廣告4轉(zhuǎn)移法：從畫(huà)面的某個(gè)部位，通過(guò)線(xiàn)作視覺(jué)導(dǎo)向，產(chǎn)生向另一方向的視覺(jué)轉(zhuǎn)移。（見(jiàn)圖2-66）圖2-66視覺(jué)流程設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)移法示例Sport Week體育周刊的宣傳廣告2廣告版面強(qiáng)化整體布局 版面編排的目的，就是要把各種設(shè)計(jì)要素組合在一個(gè)整體之中，使之在整體中發(fā)揮各自的作用。圖2-70整體布局示例1Oise Language Coaching瓦茲語(yǔ)言培訓(xùn)學(xué)校的宣傳廣告圖2-71整體布局示例2Oise Language Coaching瓦茲語(yǔ)言培訓(xùn)學(xué)校的宣傳廣告3廣告畫(huà)面的對(duì)稱(chēng)與均衡 一般所講的對(duì)稱(chēng)有左右對(duì)稱(chēng)與輻射對(duì)稱(chēng)兩種。均衡在

6、廣告的版面上，是從視覺(jué)上對(duì)形象的輕重、大小、材質(zhì)所作的判斷，是主觀(guān)感覺(jué)上的“對(duì)等”。（見(jiàn)圖2-72） 圖2-72對(duì)稱(chēng)與均衡示例西爾康U盤(pán)的宣傳海報(bào)4 對(duì)比鮮明 廣告中對(duì)比的目的，是為了吸引受眾的視線(xiàn)，引起受眾的注意。 （1）主次對(duì)比（見(jiàn)圖2-73）圖2-73主次對(duì)比示例歸真堂廣告（2）大小對(duì)比（見(jiàn)圖2-74、圖2-75）圖2-74大小對(duì)比示例1Samsung光學(xué)變焦相機(jī)廣告圖2-75大小對(duì)比示例2Samsung光學(xué)變焦相機(jī)廣告（3）明暗對(duì)比（見(jiàn)圖2-76）圖2-76明暗對(duì)比示例energizer手電宣傳廣告（4）疏密對(duì)比（見(jiàn)圖2-77）圖2-77疏密對(duì)比示例俄羅斯WWF世界自然基金會(huì)的環(huán)保公益廣告8三角型：在圖文形象中，正三角形（金字塔形）最具有安全穩(wěn)定因素；倒三角型、傾斜三角形則會(huì)相應(yīng)地產(chǎn)生活潑、多變的感覺(jué)。（見(jiàn)圖2-84）圖2-84三角型示例9S曲線(xiàn)型：圖片和文字，排列成S形曲線(xiàn)或反S形曲線(xiàn)，產(chǎn)生韻律與節(jié)奏的感覺(jué)，可增加視覺(jué)上的流動(dòng)感。（見(jiàn)圖2-85）圖2-85曲線(xiàn)型示例10分散型：將各要素分散在版面各個(gè)部位，以各施所長(zhǎng)。（見(jiàn)圖2-86）圖2-86分散型示例 De Bijenkorf 服飾的宣傳廣告1