微營銷策劃方案

1、微營銷策劃方案微營銷策劃方案【篇一：微營銷策劃方案】微營銷計劃方案目錄一、前言二、微營銷的釋義三、微營銷優(yōu)勢四、微營銷策劃的目的與動機(jī)五、微營銷定位六、微營銷平臺的具體實施七、微營方案各項費用預(yù)算八、微運營管理方案九、微營銷戰(zhàn)略十、人員組建卜一、實踐中注意的事項、前言在當(dāng)今市場信息科技爆炸的時代，信息的傳播由原來的電視廣告，派 發(fā)傳單，報刊雜志廣告專欄，電視廣播等等傳統(tǒng)營銷模式轉(zhuǎn)變?yōu)槭謾C(jī)，電腦普及的網(wǎng)絡(luò)營銷時代。也使得營銷出現(xiàn)了新的模式：b2b營銷 模式，b2c營銷模式，搜索引擎廣告模式，emall郵件模式，博客模 式，微博模式，以及當(dāng)今最為火熱的微信模式。最主要的是網(wǎng)絡(luò)營銷 沒有國界，沒有種

2、族，沒有地域，她能更好地跨越道道阻隔進(jìn)入世界 每個角角落落。作為信息時代的企業(yè)，要想長遠(yuǎn)的發(fā)展下去，務(wù)必適 應(yīng)這個信息時代，借助信息交流工具使自身長青永駐。 既然網(wǎng)絡(luò)模 式營銷的重要，我們選擇出了微博，微信營銷模式與電商模式輔助結(jié) 合的營銷理念。微營銷是現(xiàn)代一種低成本、高性價比的營銷手段。與傳統(tǒng)營銷方式相 比，“微營銷”主張經(jīng)過“虛擬”與“現(xiàn)實”的互動，建立一個涉及 研發(fā)、產(chǎn)品、渠道、市場、品牌傳播、促銷、客戶關(guān)系等更“輕”、更高效的營銷全鏈條，整合各類營銷資源，達(dá)到了以小博大、以輕博 重的營銷效果。簡單來說微營銷就是：三、微營銷的優(yōu)勢1、微營銷實現(xiàn)了真正的對話，一對一，一對多，文字、圖片、視

3、頻 等等都在“手指尖”。因此微信是一個非常方便的溝通工具。而營銷 是需要用戶和便捷的溝通的，這就為微營銷打下堅實的基礎(chǔ)條件2、微營銷的曝光率幾乎是100%，不認(rèn)識的人也一樣。微信的傳播率 是非常高的，和發(fā)送短信一樣，直接到達(dá)客戶手機(jī)上，幾乎百分百能 夠看到信息。因此有人比喻：一千微信粉絲相當(dāng)于10萬微博粉絲。也 是有它的道理的，因為根據(jù)傳播來說，微博上面粉絲來的非常容易， 而且很多人關(guān)注的賬號非常多，比如關(guān)注100多人，那你發(fā)的信息只 有1%可能被看見。而微信，只要一關(guān)注，百分百能夠看見。但然微博 的應(yīng)用便于拉倒更多的客戶參與微信平臺活動中來。3、便捷、親和的展示方式，讓人無距離感。微信上面的

4、溝通就和平 時的短信，電話溝通一樣，甚至能夠視頻交流。因此溝通起來，非常 有親和力，微博上的宣傳更有利于微信的開展。4、微營銷是一個非常好的客戶管理erm!具，而且非常完美。微信 公眾平臺的推出，就說明微信公眾平臺是為企業(yè)服務(wù)的。經(jīng)過它能夠 很好的進(jìn)行客戶管理。比如：我們每天都會遇到垃圾短信，這產(chǎn)生的 原因就是沒有很好的對客戶進(jìn)行管理，沒有分好老客戶，新客戶等， 然后把發(fā)給新客戶的信息一籮筐發(fā)布給客戶。這樣就給老客戶造成了 很多垃圾信息，時間就了，是人都會反感。而微信能夠?qū)蛻艉芎玫?進(jìn)行歸類，然后想某一類人群定時發(fā)送她們需要的信息。還能夠和客 戶互動，設(shè)置查詢，搜索等功能。因此微信是一個非常

5、好的客戶管理 工具。四、策劃動機(jī)與目的1、策劃動機(jī) 在如今以市場需求為主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)時代，消費者的需求呈 現(xiàn)出精細(xì)化和多樣化的特點，細(xì)分市場日漸成熟，同時在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù) 快速進(jìn)步和應(yīng)用的刺激下，整體市場的發(fā)展節(jié)奏也在不斷加快。因 此，企業(yè)需要建立一套靈活的管理思維，不斷優(yōu)化企業(yè)結(jié)構(gòu)和相關(guān)服 務(wù)，輕裝上陣，以自如應(yīng)對不可預(yù)知的市場變化。在這種大環(huán)境中，“微營銷”的概念應(yīng)運而生。市場營銷作為企業(yè)實 現(xiàn)盈利的重要輔助環(huán)節(jié)，被眾多企業(yè)經(jīng)營者當(dāng)做制勝的法寶，然而傳 統(tǒng)粗放式推廣方法已不能滿足精細(xì)化市場的營銷需求，企業(yè)投資回報 率也在不斷下降，因而市場亟待出現(xiàn)一種更為快捷高效的營銷途徑。2、策劃目的隨著整個互聯(lián)

6、網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，以網(wǎng)絡(luò)為傳播平臺的營銷行業(yè)如雨 后春筍般迅速壯大，其整體服務(wù)水平也呈現(xiàn)出階梯式的增長，并誕生了以網(wǎng)絡(luò)技術(shù) 為基礎(chǔ)的精準(zhǔn)營銷模式。這種新型營銷模式的誕生也正好合適我們公司未來新品的上市，讓她 經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)營銷的平臺快速地傳播與品牌宣傳，讓更多的消費者足不出 戶就能夠了解我們的產(chǎn)品，購買我們的產(chǎn)品，使?fàn)I銷變得更加方便， 快捷。更有利于公司規(guī)模的擴(kuò)大和效益提升。五、微營銷定位天元纖維股份股份公司主要經(jīng)營蛋白纖維，雙蛋白纖維紗，面料及制 品，毛毯，四件套，服裝等系類產(chǎn)品，正好迎合了微營銷的潛移默 化，細(xì)致入微，精妙設(shè)計的特性，借助微營銷平臺（微信，微博，其 它多種網(wǎng)絡(luò)營銷相結(jié)合）讓更多的

7、消費者了解，關(guān)注我們的產(chǎn)品，成 為我們戰(zhàn)略合作伙伴及終端客戶。公眾賬號采用媒體和電子商務(wù)相結(jié)合的營運模式，在傳播品牌的同時 建立消費者圈子，提高消費者的認(rèn)知度，以口碑帶動微營銷及電商新 的擴(kuò)展，既要賣的了產(chǎn)品，也要形成牢固的消費群體。六、微營平臺的具體實施1、賬號的開通（未開通）【篇二：微營銷策劃方案.doc1】微營銷策劃方案一、微信營銷策劃書的執(zhí)行概要和目的目的：為了實現(xiàn)公司產(chǎn)品在市場的銷售目標(biāo)、為了向市場推出新產(chǎn) 品、為了提高xxx品牌知名度和市場份額、為了適應(yīng)社會大環(huán)境的新 變化，而重新制定營銷方案。那就是一一微營銷。二、我公司當(dāng)前營銷狀況市場狀況：由于受國家政策大環(huán)境的影響，收藏品市場，溫度也 日趨下降。自有產(chǎn)品狀況：庫房積壓庫存較多。競爭狀況：市場收藏業(yè)公司頗多，收藏產(chǎn)品豐富，價格偏低。銷售渠道：電購、銀行、門店直銷。三、分析優(yōu)勢：有很好的銷售經(jīng)驗和一套完善