培訓(xùn)課件電臺收聽率數(shù)據(jù)體系應(yīng)用

1、北京電臺收聽率數(shù)據(jù)體系應(yīng)用基于CSM收聽率的應(yīng)用分享廣告管理部 市場資訊科 方樂2013.4.25開展此次數(shù)據(jù)收聽率培訓(xùn)的背景近幾年，來自代理公司和專業(yè)廣播的數(shù)據(jù)需求呈現(xiàn)大幅增長去年央視索福瑞梁帆老師講課之后基于收聽投放分析報告第三部分的“梳理”回顧2008年的時候，代理公司及相關(guān)專業(yè)廣播針對數(shù)據(jù)的需求量一年不過幾份，然而2012年，市場對于數(shù)據(jù)的需求量已經(jīng)增長到104件，年均增長率超過80%，現(xiàn)在平均一周我們就要撰寫兩份來自不同客戶、不同需求的數(shù)據(jù)申請。不僅如此，客戶提出的數(shù)據(jù)需求也更加具體、更加專業(yè)，從早年對基本收聽指標(biāo)缺乏了解到現(xiàn)在可以提出完整的需求思路，客戶對數(shù)據(jù)的學(xué)習(xí)進步顯著，同時也

2、對我們的服務(wù)提出了更高的要求。目錄一、收聽率調(diào)查的基本情況二、北京廣播市場的整體情況三、常用指標(biāo)的解釋四、如何用數(shù)據(jù)說話五、數(shù)據(jù)的局限性六、如何閱讀使用報告七、我們所能提供的服務(wù)一、收聽率調(diào)查的基本情況1、收聽率調(diào)查的基本定義：收聽率調(diào)查是對聽眾實時收聽行為所進行的抽樣統(tǒng)計調(diào)查。收聽率是一個百分比指標(biāo)，分子是在特定時段（例如7:00-7:15）內(nèi)收聽了廣播（或某頻率）的聽眾數(shù)，分母是聽眾總數(shù)。根據(jù)收聽率調(diào)查數(shù)據(jù)，可計算一組反映聽眾收聽行為的指標(biāo)，例如節(jié)目收聽率、市場占有率（市場份額）、到達率、人均收聽時長、聽眾忠實度、聽眾構(gòu)成等。收聽率調(diào)查和收聽習(xí)慣調(diào)查的區(qū)別：收聽率調(diào)查是對實時收聽行為的跟蹤

3、記錄，是持續(xù)性調(diào)查收聽習(xí)慣調(diào)查是對收聽行為的回顧式調(diào)查，是截面調(diào)查，是一次性調(diào)查北京電臺采用的數(shù)據(jù)屬于收聽率持續(xù)性調(diào)查，并且是全年連續(xù)性數(shù)據(jù)，每天24小時不間斷。2、收聽率調(diào)查市場概況收聽率數(shù)據(jù)調(diào)查市場是一種較典型的寡頭壟斷型市場，這是一種市場規(guī)律。美國：國內(nèi)：3、北京電臺的收聽率數(shù)據(jù)合作公司央視索福瑞媒介研究有限公司是北京人民廣播電臺重要的數(shù)據(jù)服務(wù)商和廣播市場研究合作伙伴。北京電臺面向廣告主和代理公司提供的相關(guān)收聽數(shù)據(jù)主要來自于央視索福瑞。2004年北京電臺和央視索福瑞建立合作并延續(xù)至今。同時值得指出的是，北京電臺是國內(nèi)第一家開展全年連續(xù)調(diào)查的廣播媒體，這也進一步推動了連續(xù)性收聽率調(diào)查在全國

4、范圍內(nèi)的鋪開。 CSM是CTR市場研究與Kantar Media集團（WPP）共同建立的合資公司。 CSM擁有世界上最大的廣播電視受眾調(diào)查網(wǎng)絡(luò)，其電視收視率調(diào)查網(wǎng)絡(luò)所提供的數(shù)據(jù)可推及中國地超過12.5億和香港地區(qū)640萬的電視人口。 其廣播收聽率調(diào)查的數(shù)據(jù)則可推及中國超過1.55億的廣播人口。 CSM也已在中國33個重點城市及4個省開展收聽率調(diào)查業(yè)務(wù)，對422個廣播頻率進行收聽率調(diào)查。4、北京廣播市場調(diào)查方法的介紹樣本抽取數(shù)據(jù)采集數(shù)據(jù)處理總體確定北京城區(qū)以戶（家庭）為單位正在使用的收聽設(shè)備或過去三個月中聽過廣播居民戶中十歲以上的人員基礎(chǔ)研究明確整體聽眾人口狀況樣本量北京，300戶，近800人（

5、按照2013年1月最新跟進的數(shù)據(jù)，抽樣人數(shù)為791人） ）允許誤差（%）樣本量（人）1960422401310674600538462677196815091191096基本曲線樣式是追求數(shù)據(jù)精度與控制調(diào)查成本相協(xié)調(diào)的結(jié)果。北京廣播市場收聽數(shù)據(jù)的置信區(qū)間達到95%抽樣方法科學(xué)復(fù)雜的統(tǒng)計操作，讓300戶樣本盡可能地反映出北京市廣播收聽人口的全貌。樣本更新CSM北京廣播市場樣本量以每周2%的更新速度進行替換，基本一年期樣本量會徹底更新一次。300戶樣本怎么能代表千萬級人口的北京市場？1、收聽率調(diào)查是一個比率調(diào)查。2、橫向比較，CSM在全國城市收聽率調(diào)查都抽取300樣本戶，包括北上廣。3、成本問題，

6、目前整體廣播市場增加該項成本并不現(xiàn)實。4、應(yīng)用價值，即便追加了更大的樣本量，市場的基本格局是不會改變的。用日記卡方法來采集廣播數(shù)據(jù)樣本抽取數(shù)據(jù)采集數(shù)據(jù)處理1漏洞：日記卡與測量儀2精度：15分鐘最小值我們一方面要認(rèn)識到日記卡測量的弊端，一方面還要在理解的基礎(chǔ)上更好地應(yīng)用這些數(shù)據(jù)。正是通過日記卡的應(yīng)用，廣播媒體才獲得了這種穩(wěn)定的、連續(xù)性的收聽率數(shù)據(jù)，從而為廣播從業(yè)者和廣大客戶提供了必要的支持，加速了行業(yè)市場的發(fā)展。1-1516-3031-45樣本抽取數(shù)據(jù)采集數(shù)據(jù)處理數(shù)據(jù)處理相對來說是一個更為封閉的環(huán)節(jié)，從數(shù)據(jù)錄入開始，經(jīng)過加權(quán)處理，形成數(shù)據(jù)庫，再通過各類公式運算生成各種數(shù)據(jù)指標(biāo)，并通過終端軟件In

7、fosysTV呈現(xiàn)出來。加權(quán)是收聽數(shù)據(jù)處理過程中的核心環(huán)節(jié)目標(biāo)聽眾樣本中收聽人數(shù)加權(quán)后收聽千人數(shù)（千人）聽眾總數(shù)（千人）收聽率10歲以上178959625615.3 收聽率計算案例（假設(shè)為某城市某頻率某時段）權(quán)值表5、關(guān)于InfosysTV軟件InfosysTV是CSM運作收聽收視數(shù)據(jù)的軟件平臺，由CSM的投資方之一Kantar Media旗下的TNS公司開發(fā)提供。北京電臺購買了該軟件的終端，可以獨立計算運用收聽率數(shù)據(jù)，因此我們出具的相關(guān)收聽率數(shù)據(jù)也是客觀真實的，這一點我們要再次強調(diào)。 二、北京廣播市場的整體情況1、北京地區(qū)被測量的廣播頻率北京城區(qū)可接收的開路廣播頻率達到幾十個，除了北京臺、中

8、央臺和國際臺的主要頻率外，還包括北京市遠郊區(qū)縣臺以及河北、天津等周邊省市區(qū)域臺。CSM數(shù)據(jù)，北京地區(qū)主要以北京臺、中央臺和國際臺為核心，三大臺在北京市場整體份額往往在98%以上。CSM在北京地區(qū)的監(jiān)測25個主要頻率頻率頻率1北京交通廣播(FM103.9/CFM95.6)15中央人民廣播電臺第一套節(jié)目中國之聲2北京文藝廣播(FM87.6/CFM93.8)16中央人民廣播電臺第二套節(jié)目經(jīng)濟之聲3北京新聞廣播(FM100.6/AM828/CFM90.4)17中央人民廣播電臺第三套節(jié)目音樂之聲4北京音樂廣播(FM97.4/CFM94.6)18中央人民廣播電臺第四套節(jié)目都市之聲5北京體育廣播(FM102

9、.5)19中央人民廣播電臺第九套節(jié)目文藝之聲6北京故事廣播(AM603/CFM89.1)20中央人民廣播電臺第十套節(jié)目老年之聲7北京城市服務(wù)管理廣播(FM107.3/AM1026/CFM91.9)21中央人民廣播電臺娛樂廣播8北京人民廣播電臺愛家廣播(AM927/CFM92.7)22中國國際廣播電臺勁曲調(diào)頻(CRI HIT FM)9北京人民廣播電臺外語廣播(AM774/CFM97.8)23中國國際廣播電臺輕松調(diào)頻(CRI EASY FM)10北京人民廣播電臺懷舊金曲廣播有線(107.5)24中國國際廣播電臺環(huán)球資訊廣播FM90.5/AM90011北京人民廣播電臺歡樂時光廣播有線(106.5)2

10、5中國國際廣播電臺外語教學(xué)廣播AM100812北京人民廣播電臺長書廣播有線(104.3)13北京人民廣播電臺古典音樂廣播有線(98.6)14北京人民廣播電臺戲曲曲藝廣播有線(105.1)頻率頻率1北京交通廣播(FM103.9/CFM95.6)10中央人民廣播電臺第一套節(jié)目中國之聲2北京文藝廣播(FM87.6/CFM93.8)11中央人民廣播電臺第二套節(jié)目經(jīng)濟之聲3北京新聞廣播(FM100.6/AM828/CFM90.4)12中央人民廣播電臺第三套節(jié)目音樂之聲4北京音樂廣播(FM97.4/CFM94.6)13中央人民廣播電臺第四套節(jié)目都市之聲5北京體育廣播(FM102.5)14中央人民廣播電臺第

11、九套節(jié)目文藝之聲6北京故事廣播(AM603/CFM89.1)15中央人民廣播電臺第十套節(jié)目老年之聲7北京城市服務(wù)管理廣播(FM107.3/AM1026/CFM91.9)16中央人民廣播電臺娛樂廣播8北京人民廣播電臺愛家廣播(AM927/CFM92.7)17中國國際廣播電臺勁曲調(diào)頻(CRI HIT FM)9北京人民廣播電臺外語廣播(AM774/CFM97.8)18中國國際廣播電臺輕松調(diào)頻(CRI EASY FM)19中國國際廣播電臺環(huán)球資訊廣播FM90.5/AM900我們主要應(yīng)用的19個頻率2、北京的廣播收聽人口2012年末北京市常住人口達2069萬人2013年CSM調(diào)整了北京廣播收聽人口的推及

12、數(shù)量，規(guī)模超過了800萬人年份樣本量（變動）（人）推及人口（千人）200485462562005819625620068205782200781557822008787625020097947320201076673202011780707420127937510201379183883、北京廣播市場的基本格局傳統(tǒng)媒體構(gòu)建的市場格局一般相對較為穩(wěn)定，北京臺占據(jù)七成的市場份額，絕對優(yōu)勢明顯。北京臺中央臺國際臺其他* 2004年 (3月-12月)71.3224.742.271.66 2005年68.3927.672.501.45 2006年68.7626.272.932.03 2007年67.36

13、24.923.634.09 2008年67.5925.722.873.82 2009年66.2327.274.332.16 2010年66.3727.684.401.54 2011年69.2323.026.031.72 2012年72.4018.976.761.87一是橫向比較上海、廣州等一線城市，北京廣播市場中全國性媒體占據(jù)份額明顯偏高上海和廣州的全國性媒體份額只有4-5個百分點。北京廣播市場是一個區(qū)域性媒體和全國性媒體競爭更為激烈的市場。二是從北京廣播市場自身來看，多數(shù)市場份額由少數(shù)幾個頻率占據(jù)北京交通廣播、北京文藝廣播、北京新聞廣播和北京音樂廣播四個頻率就占據(jù)了將近六成的市場份額。因此北

14、京廣播市場也是一個寡占型市場。但是正是因為存在著更為激烈的競爭，才帶動了北京廣播廣告市場的繁榮發(fā)展，也正是因為市場結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)寡占型的狀態(tài)，才有更大的利潤驅(qū)動來促進我們成長。三、常用指標(biāo)的解釋1、收聽率指標(biāo)體系的介紹誰在聽聽了多長時間到達率人均收聽分鐘數(shù)1）收聽率（Rtg%）收聽率也常被稱作收聽點，是指在特定時段內(nèi)收聽了某廣播頻率（或某廣播節(jié)目）的聽眾數(shù)占被調(diào)查聽眾總數(shù)的比值。我們也可以這樣理解，收聽率是一個百分比指標(biāo)，分子是特定時段內(nèi)收聽了廣播的聽眾數(shù)，分母是聽眾總數(shù)。 目標(biāo)聽眾樣本中收聽人數(shù)加權(quán)后收聽千人數(shù)（千人）聽眾總數(shù)（千人）收聽率10歲以上178959625615.3959/6256=1

15、5.3%收聽率（Rgt%）可以簡單理解為：正在收聽目標(biāo)時段或節(jié)目的人，占整個廣播人口（不管聽或者沒聽）的比例。2、最常用的幾類指標(biāo)解釋2）市場份額（Shr%）市場份額也叫做市場占有率，是指特定時段內(nèi)收聽某一廣播頻率（或某廣播節(jié)目）的人數(shù)占同一時段所有收聽廣播人數(shù)的百分比。也可以理解為特定時段內(nèi)某一廣播頻率（或某廣播節(jié)目）的收聽率占所有頻率總收聽率的百分比。 收聽率和市場份額的區(qū)別CBA全部收聽人口C沒有發(fā)生收聽行為的聽眾已發(fā)生收聽行為的聽眾 B收聽目標(biāo)頻率或時段的聽眾 A收聽其它頻率或時段的聽眾A/C = 收聽率A/B = 市場份額收聽率和市場份額，到底應(yīng)該怎么用？收聽率是一個絕對值，用來直觀

16、體現(xiàn)該節(jié)目的收聽情況市場份額可以當(dāng)做收聽率的派生指標(biāo)，反映出該頻率或節(jié)目在該時段的市場競爭力。時段收聽率市場份額23:00-24:000.31%35.63%全天平均0.83%16.83%北京文藝廣播2013年1月1日3）到達率（Reach）到達率是指在特定時段內(nèi)符合到達條件的接觸總?cè)藬?shù)，一般以千人來表示。 12到達率千人（000）和到達率百分比（%）到達率是一個累積指標(biāo)，隨著監(jiān)測時段跨度增長而增長時段北京交通廣播到達率（千人）2013年1月1日16652013年1月1日至15日37582013年1月1日至31日4131但是必須強調(diào)的是，到達率統(tǒng)計不是簡單的相加求和，它排除掉了重復(fù)收聽的聽眾，體

17、現(xiàn)出的是頻率或節(jié)目覆蓋的聽眾面，是一個寬域指標(biāo)。4）平均到達率（ AvRch ）在一些時候，我們也選擇使用平均到達率這一指標(biāo)。平均到達率（000）是指在特定時段內(nèi)平均每天符合到達條件的接觸度總?cè)藬?shù)，以千人表示。和到達率一樣，平均到達率也有平均到達率（000）和平均到達率（%）兩種形式，我們一般還是使用前者，即平均到達率（000）。 平均到達率和到達率的區(qū)別平均到達率將到達的人數(shù)之和平均分配給所計算日期的每一天，并不區(qū)分重復(fù)人口。到達率是對所計算日期的完全累計，并區(qū)分重復(fù)人口。時段北京交通廣播到達率北京交通廣播平均到達率2013年1月1日166516652013年1月1日至15日37581738

18、2013年1月1日至31日413117565）聽眾構(gòu)成（TgSat%）聽眾構(gòu)成是指對于特定頻率或節(jié)目，目標(biāo)聽眾平均每分鐘的收聽人數(shù)占參照聽眾平均每分鐘收聽人數(shù)的百分比。其實該指標(biāo)反映的是特定頻率或節(jié)目的收聽聽眾結(jié)構(gòu)，回答了“誰在聽該頻率或節(jié)目的問題”。年齡組別教育程度組別個人月收入組別性別10-14歲未受教育個人沒有收入男15-24歲小學(xué)個人-500元以下女25-34歲初中個人-501-1000元35-44歲高中/中專/高職/技校個人-1001-1500元45-54歲大專個人-1501-2500元55-64歲大本個人-2501-5000元65歲及以上大本及以上個人-5000元及以上CSM 聽眾

19、構(gòu)成指標(biāo)類別上述幾個指標(biāo)是我們在報告中經(jīng)常用到的收聽率某種意義上可以理解為一個絕對值，相當(dāng)于廣播媒介體系中的“基本貨幣”，應(yīng)用范圍最為廣泛；市場份額是一個相對值，它更偏向于突出比較的價值；到達率是一個數(shù)量值，可以直觀地認(rèn)識聽眾規(guī)模；聽眾構(gòu)成是一種結(jié)構(gòu)比例，用以明確聽眾的人口統(tǒng)計特征。通過這四類指標(biāo)的應(yīng)用，我們基本可以勾勒出一個頻率或節(jié)目的收聽市場狀態(tài)以及走勢傾向，從而為廣告投放提供有力的依據(jù)。3、其它指標(biāo)的介紹我們下一步想根據(jù)市場需求，加強我們的數(shù)據(jù)服務(wù)的專業(yè)化程度1）有效到達率（EffRch%，EffRch（000）設(shè)定了接觸頻次條件的到達率，1+或者3+，至少收聽了1或3次。2）毛評點（G

20、RP）在廣告媒介計劃內(nèi)的總收聽點。3）千人成本（CPM）在廣告媒介計劃內(nèi)，每到達一千人次聽眾量所需要花費的成本。4）收聽點成本（CPRP）每得到一個收聽率百分點所需要花費的成本。5）平均暴露頻次（OTS）在廣告媒介計劃中，平均每個聽眾對插播內(nèi)容收聽的次數(shù)。6）累積接觸度（AcCont）廣告媒介計劃中載體接觸度的總和。我們假定有一個客戶，今年一月（2013.1）每天投一次交通廣播8:25的15秒廣告，刊例價7320元。平均暴露頻次累計接觸度(000)3+接觸度（000）毛評點千人成本（元）點成本（元）累計毛評點累計千人成本 （元）累計點成本（元）7.51333810747.2512.01010.

21、0159.017.01427.1以1個月為跨度選取1.31當(dāng)天以1個月為跨度每人收聽廣告7.5次廣告接觸1.33億（重復(fù)收聽）聽三次以上廣告人數(shù)達107.4萬 毛評點=收聽率到達一千個人花12元拿到一個點的收聽率花1010元投了一個月，累積GRP就能達159投了一個月，全算下來千人成本17元投了一個月，全算下來點成本1427.1元相對之前的收聽率和市場份額等，千人成本等指標(biāo)更能針對具體的廣告投放活動。描述類指標(biāo)和評估類指標(biāo)7）人均收聽分鐘數(shù)（ AvMins ）表示一天當(dāng)中平均每一個聽眾收聽了多長時間。（北京廣播市場人均收聽分鐘數(shù)在80分鐘左右。）8）人均收聽分鐘數(shù)（聽眾）（AvMins(Vie

22、w)）表示一天有實際收聽行為的聽眾平均每人收聽了多長時間。（2013年1月北京廣播市場實際發(fā)生收聽行為的聽眾，收聽時間是139分鐘。）9）聽眾集中度(TgAfin%)目標(biāo)聽眾收聽率與參照聽眾收聽率的比值，回答的是“誰更愛聽這個頻率或節(jié)目的問題”（ 25-34歲，一路暢通，122.3，大于100。）10）聽眾忠實度(Loyalty)收聽率比到達率，反映了收聽深度，聽眾中有多大比例是從始而終收聽某一頻率或節(jié)目的，數(shù)值介于1-100%之間。（7-9點，新聞廣播15.05，環(huán)球資訊6.44）四、如何用數(shù)據(jù)說話1、尊重數(shù)據(jù)，實事求是2、靈活使用，發(fā)掘優(yōu)勢（下滑、音樂）3、以客戶需求為核心4、數(shù)據(jù)的主要功

23、能作用描述（what happened）:收聽率、市場份額、到達千人、聽眾規(guī)模評估(what is the result):千人成本、點成本、毛評點等預(yù)測(what will happen):我們可以加入相關(guān)分析，對收聽率或廣告投放走勢進行預(yù)測。策略(what to do)：我們可以提供具體的策略方案，指導(dǎo)廣告的具體投放。五、數(shù)據(jù)的局限性1、收聽率數(shù)據(jù)本身收聽率本身僅僅是一個參考性指標(biāo)，它并不等同于真實的市場本身1） 收聽率是一個宏觀指標(biāo)，不用于解釋微觀個體現(xiàn)象收聽率無法傳達受眾的情感現(xiàn)有的收聽率數(shù)據(jù)體系不能全面地反映廣告效果2） 3） 4） 2、電臺平臺本身我們在收聽率數(shù)據(jù)應(yīng)用中無法提供更多

24、的關(guān)于廣播與其他類媒體的比較3、和互聯(lián)網(wǎng)比較的劣勢不應(yīng)該拿互聯(lián)網(wǎng)海量數(shù)據(jù)、即時反饋、有效跟蹤等商業(yè)化概念來對收聽率數(shù)據(jù)進行曲解我們應(yīng)該牢記廣播媒體的優(yōu)勢，大眾傳播、公信權(quán)威、伴隨收聽、靈活快捷等等，正是這些特質(zhì)在提升廣播廣告的價值六、如何閱讀使用報告第一部分 北京收聽市場整體競爭格局我們針對每月中旬發(fā)布的收聽投放分析報告跟大家做一個解讀1、各電臺整體市場競爭格局比較2、各電臺不同時期市場競爭格局比較3、不同收聽地點市場競爭格局比較第二部分 北京電臺相關(guān)頻率收聽優(yōu)勢分析 順序：新聞、城管、故事、體育、音樂、文藝、交通、愛家1、突出優(yōu)勢及特點基本信息指標(biāo)12年3月12年12月13年1月13年2月1

25、3年3月收聽率1.891.641.561.271.55市場份額30.4328.9028.7329.8431.04到達千人38743694413141944330交通廣播數(shù)據(jù)變化 單位：千人 %2、全天收聽走勢比較收聽率走勢圖3、聽眾結(jié)構(gòu)分析4、優(yōu)勢節(jié)目介紹每月根據(jù)收聽指標(biāo)發(fā)展情況選定一檔節(jié)目續(xù)表14音樂來了節(jié)目介紹周一至周日15：0016：00，綜藝娛樂類節(jié)目。播路況、聽音樂，用輕松愉快的方式，及時傳達路面上的情況，以及最新、最流行的好聽歌曲。音樂來了是交通廣播午后時段的主打節(jié)目，定位明確，影響力大，也是交通廣播本身少有的音樂類型節(jié)目。收聽情況2013年3月份收聽率達2.12%，平均市場份額超

26、過30%！聽眾規(guī)模150萬人。聽眾構(gòu)成當(dāng)前聽眾以35-44歲群體最為集中，中高收入比例突出，男性比例略高于女性。廣告投放情況主要投放行業(yè)：以飲料、家居建材、金融等行業(yè)產(chǎn)品最為突出，結(jié)合節(jié)目定位，可以加大通訊IT、商場市場、餐飲娛樂等行業(yè)的廣告投放。第三部分 月度重點推薦文藝廣播推薦時段廣告價值2010年6期目標(biāo)聽眾群研究分析（男性，35-44歲，月收入2500元以上）2010年7期北京體育廣播的賽事營銷價值 2010年8期北京電臺的市場價值及優(yōu)勢（企業(yè)主2011投放準(zhǔn)備）2010年9期北京音樂廣播兩檔節(jié)目分析（全城都能點、中歌榜） 2010年10期北京愛家廣播的快速成長 2010年11期201

27、0北京電臺市場點評 2010年12期2011年北京電臺品牌活動（上） 2011年1期35-54歲女性聽眾群體分析 2011年2期旅游相關(guān)行業(yè)廣告投放參考 2011年3期2011年北京電臺品牌活動（下） 2011年4期北京新聞廣播價值彰顯 2011年5期北京交通廣播再創(chuàng)新高 2011年6期周六日節(jié)目市場價值挖掘 2011年7期北京電臺的市場價值及優(yōu)勢（企業(yè)主2012投放準(zhǔn)備） 2011年8期北京電臺2012年上半年招標(biāo)廣告時段分析 2011年9期北京電臺2012年部分新節(jié)目推薦 2011年10期北京故事廣播增長前景看好 2011年11期2011年北京電臺市場點評 2011年12期2012年北京電臺品牌活動（部分） 2012年1期餐飲娛樂行業(yè)廣告投放 2012年2期2012年第一季度北京電臺市場份額突破70% 2012年3期奧運來臨之際 2012年6期旅游行業(yè)廣告投放2012年7期北京電臺的市場價值及優(yōu)勢（企業(yè)主2013投放準(zhǔn)備）2012年8期北京電臺2013年上半年招標(biāo)廣告時段分析2012年9期北京電臺2013年部分新節(jié)目推薦2012年10期北京電臺2013年部分節(jié)目推薦（2）2012年11期20