《欄目包裝設計》課件

1、欄目包裝設計概述電視包裝作為能凸現(xiàn)個性風格，樹立鮮明統(tǒng)一的媒體形象化有效途徑之一。得到越來越多的電視臺的重視。但由于國內(nèi)電視包裝理論研究嚴重滯后，目前電視包裝在國內(nèi)還處于一種摸索與實驗的階段。眾所周知、電視文化是一種特殊的媒體文化，它涉及社會學、心理學、美學、藝術學、傳播學等多種社會科學和人文學科的綜合性文化，而電視包裝作為電視傳播的一種手法和途徑，也應該具有某種文化的特性。所以，我們除了需要理解電視包裝的概念，也應該挖掘其深層次的內(nèi)涵。電視包裝的定義和范疇電視包裝： 指節(jié)目包裝、頻道包裝等電視臺的形象包裝，是一個寬泛的概念。電視包裝是一個頻道外部特征的直觀體現(xiàn)。它通過一系列互相映襯的視聽元素

2、，組合為體現(xiàn)多媒體的內(nèi)容定位，風格定位的視聽符號。電視包裝就如同企業(yè)的“CI形象設計”一樣，是把一個欄目、一個頻道當做企業(yè)、當作產(chǎn)品來進行系統(tǒng)的包裝設計。電視包裝的范疇：在頻道專業(yè)建設中，應該確立一套頻道識別系統(tǒng)，而這些識別系統(tǒng)，也就是頻道包裝的基本元素。涵蓋如下內(nèi)容：臺標、頻道標志、頻道名稱、頻道宗旨、主題音樂、形象片。30、15、5片花、頻道色、字幕版式、導視、節(jié)目預告、收視指南、宣傳片等，進一步延伸到系統(tǒng)化的：名牌欄目、主持人、出鏡記者的形象包裝，新的包裝范疇已到了：節(jié)目編排、套裝方案等大統(tǒng)籌范圍，是一個細致的、專業(yè)的系統(tǒng)工程。 欄目產(chǎn)品 頻道品牌電視包裝的演變和發(fā)展： 電視包裝與電視節(jié)

3、目同時誕生的，如記錄火柴圖騰壁畫字幕。電視包裝的發(fā)展始終與科技發(fā)展同步。演變： 傳統(tǒng)特技（拍攝時代）：簡約。言簡意賅。 樸素三維時代（質(zhì)感時代）：追求質(zhì)感、標準單一。 設計時代：成熟的畫面設計，創(chuàng)作手法多樣，頻道宣傳片的 制作模式演變：導演以前期拍攝為核心，后期則以剪輯為主，但隨著摳像，校 色技術成功，導演由深諳前后期及三維制作的資深藝術總監(jiān)主任，以及后期制 作為核心。合成時代：面臨強大壓力的電視臺開始對包裝提出更高的要求， 不僅大氣、美觀、有視覺沖擊力，還必須要有個性， 能夠形成同意鮮明的頻道特色，通過整體包裝形成 頻道品牌形象。 整合包裝：1）概念整合。2）技術整合。未來時代：提升電視產(chǎn)品

4、營銷力是包裝的最終目的，整合營銷 傳播是未來的的大趨勢。即：統(tǒng)一協(xié)調(diào)、平面、商 場營銷、電視廣告 年度合作。電視包裝的前期創(chuàng)意整體策劃： 首先必須對節(jié)目的主題，風格和文化內(nèi)涵有所了解 這樣才能在藝術處理中把內(nèi)容展示清楚、不顧此 失彼。然后提出一個統(tǒng)一的、整體的策劃方案，策劃內(nèi)容包括：節(jié)目的片頭、片花、宣傳片、字幕形成和標準色：同樣在音樂的選擇上要和諧、統(tǒng)一。 具體凡方案：a文案：注重文字表述的作用，要用文字描述出 宣傳片表達的精神內(nèi)容，并延伸上升到頻道的精神 宗旨的高度、注重節(jié)目品位，創(chuàng)意決定了包裝水平， 文安直觀傳達了包裝精髓。 b分鏡板（故事板）電視包裝的制作流程 收集素材：注重對長期收集

5、整理的資料應用 前期拍攝 后期制作、注重技術工具的結(jié)合 審片 出稿、播出 包裝效果的反饋與調(diào)研、及時調(diào)整包裝形成與策略選期整合、補充、延續(xù)。 設計內(nèi)容： 是把欄目名稱、片頭、標識、色調(diào)、音樂、字幕處理、主持人形象、演播環(huán)境整體整合、綜合 慮，突出個性亮點。將精彩畫面、經(jīng)典語句、節(jié)目主題融入其中凸現(xiàn)欄目的個性特色，力求使之形式一個精彩有序的有機整體。頻道包裝設計重點： 要突出頻道標志，頻道宣傳詞、頻道色彩、頻道定位、頻道重點欄目介紹、主持人等等，重點是要將頻道理念、宗旨、特色、功能等要素融為一體。樹立頻道整體形象，彰顯頻道個性。電視包裝審美表現(xiàn) 在電視廣告和片頭制作過程中，通常運用自然美、社會美

6、、藝術美等豐實而含蓄的電視藝術語言，以及具有藝術表現(xiàn)力和感染力的制作手法，深入產(chǎn)品內(nèi)涵，從感性升華到理性，將形象思維融入挖掘到抽象思維，有“現(xiàn)實王國”走向“理想王國”?？桃馇笳妗⑶竺?，把產(chǎn)品自身優(yōu)勢充分展示出來。 人文化包裝往往需要恰當?shù)靥幚順?gòu)圖中復雜與簡單，動與靜、雅與俗、抽象與具體等格調(diào)之間的辨證關系。電視包裝的內(nèi)容、形式 （一）：整體策劃 1、用VI（視覺識別系統(tǒng)）的理念，來進行整體設計，建立鮮明的整體視覺識別，把視頻部份和平面部份進行一體化設計，統(tǒng)一強化整體視覺形象。 2、注意強化標志、吉祥物的可延展性，可開發(fā)性，以配合后續(xù)相關產(chǎn)品的開發(fā)。（二）、創(chuàng)意核心點1、音樂：音樂是欄目展示的強

7、有力的節(jié)奏元素，節(jié)奏的確定依賴音樂的旋律。因此盡可能所有的元素圍繞主題和音樂展開，使主題涵義在視聽雙質(zhì)元素交疊推進中得到升華。2、整體視覺風格確定： 節(jié)奏、色彩、影調(diào)、線條、光線3、視覺要素確定： 圍繞：主題畫面、標志、標準色、標志物體（吉祥物）頻道識別系統(tǒng)和收視服務體系頻道識別系統(tǒng)臺標（logo）：個性鮮明、簡潔，與標準色綜合 標準色：一個或一個為主，二、三輔色 聲音識別：音樂或音響用在宣傳片、形象片頭、片花中，要個性鮮明、固定標準字： 以一種為主，可以有12個輔助字體，出樣形式固定話筒標志：和臺標結(jié)合，制作精致片頭：一般用在欄目或大型節(jié)目中。一般把臺標、標準字組成起來并 慮、色彩、質(zhì)感、大小樣式，重要是節(jié)目內(nèi)容的提煉。片尾字幕：統(tǒng)一制作，樣式固定，頻道形象片花：以510秒為宜，畫面以臺標為主，音樂濃縮個性，并配以頻道 標示語，比如：鳳凰衛(wèi)視中文臺半小時，一小時出一次頻道形象宣傳片：提升頻道形象的重要手段。12分鐘為宜。立意要求，代表整個 頻道的特