第三屆上海汽車風(fēng)火盛典推廣方案課件

1、第三屆上海汽車風(fēng)火盛典新民晚報 傾情呈現(xiàn)第14屆上海國際汽車工業(yè)展覽會整合傳媒之力 奏響車展華章新民晚報“風(fēng)火盛典”簡介新民晚報“風(fēng)火盛典”作為新民晚報針對上海車展的整合營銷項(xiàng)目，已經(jīng)成功舉辦了一次。新民晚報“風(fēng)火盛典” ，包含新民晚報車展特刊、風(fēng)火盛典網(wǎng)絡(luò)評比及頒獎典禮、豐富線下活動、多媒體整合宣傳推廣為一體的整合營銷項(xiàng)目。 2011年我們將繼續(xù)以國際汽車展為活動的主線，燃燒大眾的參與激情！打造上海最有影響力的汽車整合宣傳推廣平臺?；顒颖尘暗?4屆上海國際汽車工業(yè)展覽會中國有史以來最大規(guī)模的專業(yè)車界盛會 上海國際汽車展目前已躋身國際A級車展之列，是國內(nèi)級別最高的車展。第13屆上海車展將跨越歷

2、屆國內(nèi)車展規(guī)模、檔次，形式更新、亮點(diǎn)更多、魅力更足！ 新民晚報百萬發(fā)行 坐擁最大的潛在汽車消費(fèi)者規(guī)模 120萬份的發(fā)行量，600多萬人次的傳閱率。覆蓋廣泛的同時，新民晚報同時擁有最大的潛在汽車消費(fèi)者規(guī)模，新民晚報的汽車信息最受上海市民的關(guān)注與信賴！“風(fēng)火盛典”再現(xiàn)車界 透徹解析車市風(fēng)云 2009的上海車展，我們成功舉辦了“第二屆車展風(fēng)火盛典”，48版的新民晚報車展特刊,專業(yè)詳實(shí)的車屆藍(lán)皮書,萬人參與的車屆評選2011年我們將繼續(xù)為此次國際汽車展期間各項(xiàng)活動的主線，燃燒大眾的參與激情！一期引領(lǐng)汽車風(fēng)潮的產(chǎn)業(yè)盛會；一個國際品牌薈萃的華麗舞臺；一場眾多巨頭云集的實(shí)力比拼；一次挑戰(zhàn)經(jīng)濟(jì)寒冬的熱情獻(xiàn)演眾

3、多期盼籠罩下的2011上海車展，尚未開場已吸引無數(shù)的目光。不斷升溫的汽車盛宴，必將成為2011中國的又一關(guān)注熱點(diǎn)。整合立足上海主流媒體資源，塑造一流的品牌推廣平臺！活動背景車展介紹超大規(guī)模2011上海國際汽車展將使用上海新國際博覽中心全部13個室內(nèi)展館（2009年為11個室內(nèi)展館）以及室外臨時展館，規(guī)模將超過20萬平方米，相比上屆車展增長20%。超過60萬人次的參觀者以及來自海內(nèi)外38個國家和地區(qū)的1800多家新聞媒體7287名記者競相報道車展盛況，其中海外媒體763名。車展介紹A級水準(zhǔn)，頂級車展國際汽車巨頭看好中國汽車市場，對11年上海車展，各家均以國際A級車展的水平參加，部分公司更將上海車

4、展作為A級車展中的重點(diǎn)展會予以重視，其投入的人力、物力以及參展規(guī)模也都以此為標(biāo)準(zhǔn)。各家汽車巨頭都將基本保持往屆的規(guī)模和水準(zhǔn)，并均表示不僅會擴(kuò)大參展面積，還將有重量級車型和概念車亮相11年上海車展。車展介紹國內(nèi)品牌集體亮相；國際品牌積極參展國內(nèi)品牌集體亮相： 國內(nèi)的六大汽車集團(tuán)，一汽、上汽、東風(fēng)、長安、廣汽、北汽六大集團(tuán)首次攜手，全線出擊，并推出自主品牌的新車，成就上海車展史上首次以集團(tuán)形式集體亮相的盛舉。此外，國內(nèi)自主品牌比亞迪、奇瑞、海馬，商用車品牌如一汽、東風(fēng)、奔馳商用車等也都積極參與，同堂亮相。 海外品牌大眾、奧迪、斯柯達(dá)、雪鐵龍、雷諾、標(biāo)致、沃爾沃、馬自達(dá)、現(xiàn)代、起亞、鈴木、菲亞特等都

5、已積極報名。豪華車、跑車系列包括保時捷、法拉利、瑪莎拉蒂、蘭博基尼、邁巴赫、賓利、世爵等品牌也均已確認(rèn)參展。 車展介紹依托強(qiáng)大國內(nèi)市場，上海車展價值飛升 世界汽車市場一片暗淡，但中國市場確是黯淡中的明燈，盡管也受到金融危機(jī)的沖擊，但幾乎所有人都相信中國汽車市場是全球最為活躍的車市。于是在金融危機(jī)下選擇中國市場成了車商的必修課。2011上海車展毫無疑問將成為全球汽車企業(yè)展示自己產(chǎn)品的最佳機(jī)會。 抓住市場機(jī)遇，依托強(qiáng)勢媒體，獲取最大社會關(guān)注：當(dāng)2011上海車展成為全世界關(guān)注的焦點(diǎn)時，汽車品牌順勢而上，著力于市場關(guān)注焦點(diǎn)處，利用優(yōu)勢媒介資源，進(jìn)行品牌傳播，必將獲取最大社會關(guān)注，成為2009上海車展品

6、牌大戰(zhàn)的最大贏家。 目的與意義依托車展提升影響力 新民晚報車展宣傳主打項(xiàng)目 “風(fēng)火盛典”，將成為2011上海車展最搶眼的整合營銷活動。權(quán)威媒體平臺、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者投票，豐富文化活動將多層次、全面地解析汽車產(chǎn)品、品牌和企業(yè)。是汽車企業(yè)推廣宣傳的最佳平臺。 “平面網(wǎng)絡(luò)線下活動”立體營銷贏得最廣泛關(guān)注 本次汽車風(fēng)火盛典系列活動將繼續(xù)采用多媒體聯(lián)合的猛烈宣傳攻勢！平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、線下活動將形成廣泛而立體的宣傳網(wǎng)！勢必贏得最多關(guān)注的目光。 超長時效性獲利深遠(yuǎn) 項(xiàng)目跨度：月21日4月27日，超長的活動周期,多角度的推廣組合，借2011上海車展這一話題，第二屆上海汽車風(fēng)火盛典必將在很長一個時期內(nèi)維持它火熱的

7、影響力。 車界最權(quán)威的評選榜單，車市走向的指示燈，老百姓選車購車的指南盡在新民晚報“風(fēng)火盛典” ！ 活動構(gòu)架第二屆風(fēng)火盛典網(wǎng)絡(luò)票選及頒獎盛典新民晚報2009上海車展特刊（4月13日/21日/27日）三期呈現(xiàn)線下活動第三屆汽車大會新民晚報第三屆風(fēng)火盛典2011中國汽界藍(lán)皮書高層展望前瞻報道開展前期，從宏觀的視野、全景的視角推出中國汽車藍(lán)皮書特別?？?，以全局的眼光拓展車展深度，提升車展內(nèi)涵，加重車展分量。 刊出時間：4月13日預(yù)計版數(shù)：4-8版內(nèi)容版塊具體內(nèi)容政策卷對2011年年初以來對中國汽車行業(yè)發(fā)生重大影響的政策進(jìn)行解讀、預(yù)測，并深度分析其對將會產(chǎn)生的深遠(yuǎn)影響市場卷總結(jié)2011年以來汽車市場的

8、表現(xiàn)，對發(fā)展趨勢進(jìn)行預(yù)測和分析，并對不同的供需進(jìn)行深度探討產(chǎn)品卷綜合分析車展亮點(diǎn)產(chǎn)品及其對購買意愿、市場、汽車生活和汽車文化的引導(dǎo)方向，對影響年度的汽車產(chǎn)品進(jìn)行全面解讀和深度分析，對新產(chǎn)品的研發(fā)趨勢進(jìn)行探討企業(yè)卷總結(jié)不同類型企業(yè)的不同發(fā)展策略，深入解剖中國不同性質(zhì)汽車企業(yè)的發(fā)展模式，對不性質(zhì)的典型企業(yè)進(jìn)行點(diǎn)評品牌卷對各類品牌的建樹、影響力、傳播、擴(kuò)張進(jìn)行綜合分析，對民族品牌的發(fā)展歷程、發(fā)展模式進(jìn)行總結(jié)性梳理，提出發(fā)展戰(zhàn)略，并請專家點(diǎn)評環(huán)保與未來環(huán)保 低碳 創(chuàng)新與未來是本屆車展的主題各廠商在環(huán)保方面都作出了自己的努力和創(chuàng)新。預(yù)言卷遍訪中國及上海知名人物，對上海車展之后汽車行業(yè)走勢進(jìn)行各種形式的預(yù)

9、測2011車展指南深入報道車展風(fēng)采全面展示汽車生活圍繞車展與汽車生活特別針對廣大消費(fèi)者推出此特刊，配合實(shí)用性指南及業(yè)界評價吸引更多汽車愛好者。2011年4月21日 車展盛宴（展示與對比） 出版32-48版內(nèi)容版塊具體內(nèi)容 車展地圖 將車展地圖、攤位號等指南性信息用圖表方式展示。 車展看點(diǎn) 邀請業(yè)界專家、學(xué)者、業(yè)內(nèi)精英，對汽車（產(chǎn)品、品牌、企業(yè)、發(fā)展模式）多個指標(biāo)進(jìn)行跟蹤點(diǎn)評，為讀者深度解析購車指南 深入車展、制造廠家考察，并征求專家意見，對各類汽車、各個級別的汽車尤其是家用轎車從各方面進(jìn)行評級打分，為消費(fèi)者買車提供最全面、最實(shí)用、最客觀的參考 車生活 提供時尚車生活設(shè)備展示，及有關(guān)汽車音響改裝

10、、汽車導(dǎo)航儀、汽車維修保養(yǎng)和汽車裝飾品等跟汽車有關(guān)產(chǎn)品的信息或分類廣告，為消費(fèi)者提供最全面、最實(shí)用的汽車周邊設(shè)施的參考。 優(yōu)惠券折扣專區(qū) 為消費(fèi)者提供一個折扣券專版，讀者可憑該折扣券在車展覽現(xiàn)場或汽車銷售場所換取相應(yīng)的禮品，或是服務(wù)優(yōu)惠額度。大約在元左右的優(yōu)惠。（例如紀(jì)念品、購買優(yōu)惠、維修優(yōu)惠等） 內(nèi)容版塊具體內(nèi)容 主辦：新民晚報新民網(wǎng)新浪汽車頻道2011中國新民晚報 新浪汽車 中國車展風(fēng)火盛典頒獎盛典時間：4月30日(暫定)主 辦 方：新民晚報新民網(wǎng)新浪汽車頻道主要內(nèi)容：領(lǐng)導(dǎo)致詞 獲獎企業(yè)頒獎、汽車品牌互動互動活動頒獎 文化表演活動盛典意義：提升新民晚報風(fēng)火盛典的車界影響。 為整個活動的成功

11、舉辦作一個升華和總結(jié)。 再次為參展商提供一個展示企業(yè)形象的平臺。2011中國汽車高層峰會時間：4月28日(暫定)主 辦 方：新民晚報新民網(wǎng)新浪汽車頻道以高端論壇方式，邀請政府職能單位、金融行業(yè)、汽車行業(yè)、新聞媒體高層共話2011中國汽車發(fā)展方向，提升本次車展的規(guī)格與檔次。通過論壇促進(jìn)汽車廠商與相關(guān)業(yè)界的溝通與交流，為他們提供話語平臺促進(jìn)溝通、尋求合作。第三屆上海汽車風(fēng)火盛典廣告套餐方案車展特刊說明：4月21日汽車特刊；包封銅版紙，在車展現(xiàn)場免費(fèi)發(fā)放；B疊頭版30萬；封三、封底27萬；整張4個胚120萬；特殊形式廣告可放置在版面左側(cè)或右側(cè)優(yōu)惠價格:萬元可放置在版面左側(cè)或右側(cè)優(yōu)惠價格:萬元放置在版面右下角優(yōu)惠價格:萬元放置在版面左右兩側(cè)優(yōu)惠價格:萬元A.豎三分之一： 連續(xù)3個1