制作設(shè)計(jì)人員工作細(xì)則

1、PAGE PAGE 42制作設(shè)計(jì)計(jì)人員工工作細(xì)則則附件一崗崗位職責(zé)責(zé)服從工作作安排和和完成下下達(dá)的各各項(xiàng)工作作任務(wù)。負(fù)責(zé)對各各種宣傳傳品、促促銷品、終端整整體形象象的平面面設(shè)計(jì)工工作。負(fù)責(zé)組織織對各種種宣傳品品、促銷銷品的制制作和印印刷工作作。附件二包裝的內(nèi)內(nèi)涵及意意義 所謂包包裝，是是指為了了保證商商品質(zhì)量量和數(shù)量量，便于于運(yùn)輸、裝卸、儲運(yùn)和和銷售，采采用適當(dāng)當(dāng)?shù)牟牧狭现瞥膳c與商品相相適應(yīng)的的容器，并并加以標(biāo)標(biāo)志和裝裝演的活活動和措措施。 商品需需要優(yōu)美美適用的的商品包包裝。我我國有一一個非常常有名的的成語故故事買犢犢還珠，說的的是我國國古代楚楚國有一一個珠寶寶商要到到鄭國去去賣珠寶寶，他事

2、事先將寶寶石置于于一個精精雕細(xì)琢琢、玲攏攏剔透的的木盒中中，盒的的外面還還鑲以翡翡翠并用用香料熏熏染，使使之發(fā)出出幽幽的的香味。他這樣樣做的目目的是想想借精美美的包裝裝提高寶寶石的身身價(jià)。鄭鄭國有一一個人看看見這個個美妙的的珠寶盒盒愛不釋釋手，不不惜用重重金買了了回去?；厝ズ蠛蟀l(fā)現(xiàn)盒盒子里竟竟然還有有一塊不不太引人人注目的的小石石頭，于于是鄭人人找到了了楚國的的珠寶商商，把那那塊小小石頭價(jià)格格昂貴的的寶石還還給了珠珠寶商人人，僅留留下了那那個裝寶寶石的盒盒子。這這個成語語故事的的本意是是諷刺那那些重外外表而輕輕實(shí)際的的行為，但但它從某某些方面面說明了了商品包包裝裝演演的重要要性。消消費(fèi)者購購買

3、商品品時(shí)，首首先看見見的是商商品的外外觀 商商品的包包裝裝演演、商標(biāo)標(biāo)和商品品名稱，而而不是商商品本身身。搞好好商品的的包裝可可以吸引引消費(fèi)者者的注意意力，促促進(jìn)商品品銷售。當(dāng)然，消消費(fèi)者購購買商品品時(shí)不可可能僅注注意商品品的外觀觀而不顧顧商品本本身的質(zhì)質(zhì)量特性性。鄭人人買犢犢還珠的愚味味行為在在實(shí)際生生活中少少有發(fā)生生，但商商品包裝裝的好壞壞卻常常常會影響響到消費(fèi)費(fèi)者的購購買決策策，這一一點(diǎn)是毫毫無疑問問的。 商品包包裝的最最初功能能是承載載和保護(hù)護(hù)商品。通過包包裝可以以使零散散的商品品組成有有機(jī)的整整體，使使商品在在運(yùn)輸和和銷售過過程中不不致?lián)p壞壞和散失失;各種種液態(tài)、氣態(tài)、粉狀、膏狀商商

4、品，只只有通過過包裝，才才便于運(yùn)運(yùn)輸、銷銷售、攜攜帶和使使用;食食品和藥藥品等商商品，也也只有通通過包裝裝才能保保證衛(wèi)生生，避免免被污染染和發(fā)生生變質(zhì);一些易易燃、易易爆或者者有毒的的商品，也也需要有有效的包包裝，以以確保安安全。所所有這些些都是商商品包裝裝的基本本功能。但是，從從消費(fèi)心心理的角角度和ccI設(shè)計(jì)計(jì)來說，還還需要通通過繪畫畫、文字字等裝演演設(shè)計(jì)，對對包裝加加以美化化，以此此來美化化、宣傳傳商品，塑塑造與企企業(yè)個性性相一致致的形象象，從而而達(dá)到刺刺激消費(fèi)費(fèi)，提高高企業(yè)知知名度的的目的。 隨著人人們生活活水平的的不斷改改善和審審美情趣趣的不斷斷提高，消消費(fèi)者希希望商品品具有美美觀大方

5、方、獨(dú)特特適用的的包裝裝裝演，這這已成為為普遍的的心理要要求。另另一方面面，科學(xué)學(xué)技術(shù)的的發(fā)展為為商品的的包裝裝裝橫提供供了廣闊闊的前景景，使商商品包裝裝裝演突突破了過過去簡單單、粗糙糙、笨拙拙、只注注重結(jié)實(shí)實(shí)和實(shí)用用的傳統(tǒng)統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)，而而向?qū)嵱糜没?、藝藝術(shù)化、個性化化相結(jié)合合的方向向發(fā)展 下面簡簡述包裝裝裝演的的幾個基基本功能能。 （11）識別別功能 在商品品種類繁繁多、琳琳瑯滿目目的現(xiàn)代代市場上上，包裝裝裝演已已成為產(chǎn)產(chǎn)品差異異化、企企業(yè)差別別化的基基礎(chǔ)之一一。一個個設(shè)計(jì)精精良，富富于美感感，獨(dú)具具特色的的商品包包裝裝演演，會在在眾多的的商品中中以其獨(dú)獨(dú)特的藝藝術(shù)魅力力吸引消消費(fèi)者的的注意并并

6、給消費(fèi)費(fèi)者留下下深刻的的印象，從從而可以以有效地地幫助消消費(fèi)者辨辨認(rèn)不同同企業(yè)生生產(chǎn)的不不同牌號號的同類類產(chǎn)品。同時(shí)，商商品包裝裝還可以以通過文文字、圖圖畫寄來來介紹和和說明有有關(guān)商品品的特點(diǎn)點(diǎn)、主要要成分、如何使使用、注注意事項(xiàng)項(xiàng)等，幫幫助和指指導(dǎo)消費(fèi)費(fèi)者正確確使用商商品;包包裝上注注明產(chǎn)品品產(chǎn)地、生產(chǎn)企企業(yè)、規(guī)規(guī)格、容容量等，能能使消費(fèi)費(fèi)者具體體識別產(chǎn)產(chǎn)品和企企業(yè)。 (2)便利功功能 一個牢牢固、結(jié)結(jié)實(shí)、適適用的產(chǎn)產(chǎn)品包裝裝，可以以有效地地保護(hù)產(chǎn)產(chǎn)品。安安全可靠靠的包裝裝，有利利于產(chǎn)品品的長期期貯存，可可以有效效地延長長產(chǎn)品的的使用壽壽命;開開啟方便便的包裝裝，便于于消費(fèi)者者使用。總之，根

7、根據(jù)實(shí)際際需要設(shè)設(shè)計(jì)合理理、裝演演美觀的的產(chǎn)品包包裝，能能夠使消消費(fèi)者產(chǎn)產(chǎn)生安全全感和便便利感，方方便消費(fèi)費(fèi)者購買買、攜帶帶、貯存存和使用用，從而而加深消消費(fèi)者對對產(chǎn)品和和企業(yè)的的印象。這符合合現(xiàn)代企企業(yè)的經(jīng)經(jīng)營理念念以人人為中心心，為用用戶和消消費(fèi)者服服務(wù)的思思想。 (3)美化功功能 愛美之之心，人人皆有之之，追求求美是廣廣大消費(fèi)費(fèi)者的共共同愿望望。對于于商品亦亦有 貨賣一一張皮之說。因此，構(gòu)構(gòu)思獨(dú)特特、設(shè)計(jì)計(jì)精良的的產(chǎn)品包包裝裝演演，不僅僅能起到到保護(hù)產(chǎn)產(chǎn)品的作作用，而而且包裝裝本身又又是一件件藝術(shù)品品，能使使產(chǎn)品形形象更加加完善，能能夠吸引引消費(fèi)者者的視覺覺，使消消費(fèi)者賞賞心悅目目，得到

8、到美的享享受，產(chǎn)產(chǎn)生購買買欲望。 (4)想象和和聯(lián)想功功能 好的包包裝裝演演，能夠夠使消費(fèi)費(fèi)者產(chǎn)生生豐富的的想象和和美好的的聯(lián)想。有的玩玩具包裝裝裝演印印制精美美，妙趣趣橫生，使使小朋友友們愛不不釋手，這這種情緒緒感染了了家長而而使其樂樂意解囊囊購買。一些高高檔產(chǎn)品品附上高高雅、華華麗的包包裝裝演演，使產(chǎn)產(chǎn)品顯得得更加富富麗堂皇皇、高雅雅華貴，給給消費(fèi)者者以一種種精神上上的滿足足，一種種有能力力購買這這樣裝演演精美的的高檔產(chǎn)產(chǎn)品的滿滿足。產(chǎn)品包裝裝設(shè)計(jì)的的要求 產(chǎn)品包包裝設(shè)計(jì)計(jì)是指針針對某一一具體產(chǎn)產(chǎn)品，分分析其功功能，選選擇必要要的材料料，進(jìn)行行形體設(shè)設(shè)計(jì)和表表面設(shè)計(jì)計(jì)形體體設(shè)計(jì)指指造型設(shè)設(shè)

9、計(jì)，表表面設(shè)計(jì)計(jì)主要指指裝演設(shè)設(shè)計(jì)。產(chǎn)產(chǎn)品包裝裝設(shè)計(jì)既既要能體體現(xiàn)實(shí)用用性和藝藝術(shù)性，同同時(shí)又要要能塑造造企業(yè)產(chǎn)產(chǎn)品的個個性，以以利于塑塑造整體體企業(yè)形形象。一一般說來來，包裝裝設(shè)計(jì)必必須符合合以下要要求。 （1）促促銷性 現(xiàn)代產(chǎn)產(chǎn)品包裝裝設(shè)計(jì)的的目的之之一是增增強(qiáng)視覺覺沖擊力力，有利利于消費(fèi)費(fèi)者識別別產(chǎn)品，促促進(jìn)銷售售。要推推動產(chǎn)品品銷售，就就必須了了解市場場變化的的情況，有有針對性性地進(jìn)行行包裝設(shè)設(shè)計(jì)，從從內(nèi)容到到形式都都要建立立在為消消費(fèi)者服服務(wù)的基基礎(chǔ)上，以以此增強(qiáng)強(qiáng)產(chǎn)品的的競爭能能力，刺刺激消費(fèi)費(fèi)者產(chǎn)生生購買欲欲。 （2）產(chǎn)產(chǎn)品性 產(chǎn)品的的包裝設(shè)設(shè)計(jì)是從從屬于產(chǎn)產(chǎn)品的，是是為產(chǎn)品品做

10、外衣衣的。任任何藝術(shù)術(shù)形式的的包裝設(shè)設(shè)計(jì)群應(yīng)應(yīng)為產(chǎn)品品服務(wù)，表表現(xiàn)產(chǎn)品品的多種種特性 (包括括種類、性能、用途、檔次等等)和產(chǎn)產(chǎn)品形象象。 在產(chǎn)品品包裝設(shè)設(shè)計(jì)前，應(yīng)應(yīng)進(jìn)行必必要的市市場調(diào)查查。調(diào)查查的重點(diǎn)點(diǎn)在于了了解消費(fèi)費(fèi)者購買買該產(chǎn)品品的動機(jī)機(jī)，了解解同類產(chǎn)產(chǎn)品的優(yōu)優(yōu)劣，了了解同類類產(chǎn)品生生產(chǎn)企業(yè)業(yè)的有關(guān)關(guān)經(jīng)營戰(zhàn)戰(zhàn)略、策策略，這這樣，才才能有針針對性地地進(jìn)行設(shè)設(shè)計(jì)，一一切與企企業(yè)以及及產(chǎn)品無無關(guān)的裝裝飾，對對企業(yè)來來說都是是毫無意意義的。 （3)工藝性性 產(chǎn)品包包裝設(shè)計(jì)計(jì)應(yīng)與生生產(chǎn)條件件相適應(yīng)應(yīng)。設(shè)計(jì)計(jì)必須適適合生產(chǎn)產(chǎn)作業(yè)，一一方面設(shè)設(shè)計(jì)本身身要能生生產(chǎn)出來來，如能能制成罐罐、瓶;另一一一方

11、面生生產(chǎn)出來來的包裝裝還要適適合包裝裝機(jī)構(gòu)與與包裝工工人的操操作。如如果脫離離生產(chǎn)實(shí)實(shí)際，再再好的設(shè)設(shè)計(jì)也是是毫無意意義的。 (4)時(shí)代性性包裝設(shè)計(jì)計(jì)必須適適應(yīng)現(xiàn)代代化生產(chǎn)產(chǎn)和銷售售的方式式，必須須適應(yīng)現(xiàn)現(xiàn)代人的的生活消消費(fèi)方式式和審美美要求。現(xiàn)代化化的生產(chǎn)產(chǎn)是批量量生產(chǎn)，要要求質(zhì)量量高而成成本低?，F(xiàn)代產(chǎn)產(chǎn)品的銷銷售以自自取式銷銷售為發(fā)發(fā)展趨勢勢，要求求服務(wù)質(zhì)質(zhì)量高而而費(fèi)用低低?，F(xiàn)代代人的生生活節(jié)奏奏加快，要要求節(jié)約約時(shí)間，節(jié)節(jié)約勞動動。現(xiàn)代代人的審審美要求求簡潔、明快，個個性強(qiáng)。所有這這一切決決定了現(xiàn)現(xiàn)代產(chǎn)品品銷售包包裝設(shè)計(jì)計(jì)，必須須易理解解，易識識別，易易記憶，達(dá)達(dá)到單純純、簡潔潔、鮮明明

12、的基本本要求。 (5)民族性性 民族性性是包裝裝設(shè)計(jì)所所追求的的目標(biāo)。我國包包裝設(shè)計(jì)計(jì)的民族族性主要要包括中中國風(fēng)俗俗、民族族特色、地方特特點(diǎn)。對對內(nèi)銷產(chǎn)產(chǎn)品來講講，具有有民族特特色、地地方色彩彩的現(xiàn)代代包裝，能能弘揚(yáng)我我國民族族文化，廣廣大消費(fèi)費(fèi)者樂意意接受。對外銷銷產(chǎn)品來來講，具具有中國國風(fēng)格的的現(xiàn)代包包裝，也也會被國國外消費(fèi)費(fèi)者認(rèn)可可。因?yàn)闉橛蔷呔哂忻褡遄逍?，就就愈是具具有世界界性?(6)獨(dú)特性性 現(xiàn)代包包裝設(shè)計(jì)計(jì)要求新新穎別致致，令人人耳目一一一新。包裝設(shè)設(shè)計(jì)應(yīng)根根據(jù)企業(yè)業(yè)和產(chǎn)品品本身的的特點(diǎn)，辦辦求標(biāo)新新立異，突突出企業(yè)業(yè)個性，使使人能從從獨(dú)特的的設(shè)計(jì)中中識別出出企業(yè)的的產(chǎn)品。產(chǎn)

13、品包裝裝裝潢的的設(shè)計(jì)程程序 一般說說來，產(chǎn)產(chǎn)品包裝裝裝橫的的設(shè)計(jì)需需遵循以以下程序序。 (1)提出基基本設(shè)想想并制作作草圖 設(shè)計(jì)人人員接到到包裝開開發(fā) (包括改改進(jìn))任任務(wù)以后后，必須須針對設(shè)設(shè)計(jì)任務(wù)務(wù)進(jìn)行仔仔細(xì)研究究、分析析，并搜搜集有關(guān)關(guān)資料。然后通通過創(chuàng)造造性思考考，提出出對設(shè)計(jì)計(jì)目標(biāo)的的設(shè)想，并并迅速制制作若干干草圖。一般來來說，草草圖只用用于設(shè)計(jì)計(jì)部門或或設(shè)計(jì)者者內(nèi)部的的自我審審視，并并不對外外發(fā)布或或提供給給使用者者。這一一階段要要注意的的是，包包裝設(shè)計(jì)計(jì)要能體體現(xiàn)企業(yè)業(yè)的經(jīng)營營理念，并并考慮企企業(yè)的標(biāo)標(biāo)志和標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色色等要素素的和諧諧統(tǒng)一。 (2)制作初初稿 這一階階段，設(shè)

14、設(shè)計(jì)人員員在對包包裝形象象表現(xiàn)及及其表達(dá)達(dá)方式、印刷方方式、材材質(zhì)運(yùn)用用均已明明確的情情況下，運(yùn)運(yùn)用設(shè)計(jì)計(jì)的基本本原則，對對草圖的的粗略構(gòu)構(gòu)思按比比例尺寸寸細(xì)化。制作初初稿的目目的在于于創(chuàng)造原原任務(wù)書書設(shè)想的的基本要要求點(diǎn)，即即強(qiáng)調(diào)設(shè)設(shè)計(jì)主體體，至于于其余部部分可省省略或淡淡化。初初稿一般般要提供供一二十十種可選選擇的圖圖稿。初初稿完成成后，就就要會同同有關(guān)人人員一起起進(jìn)行評評價(jià)、選選擇和提提出修正正意見。 (3)制作精精致色稿稿 根據(jù)客客戶對初初稿的選選擇和修修正意見見，制作作與實(shí)物物大小相相同、視視覺效果果相同的的彩色精精致樣品品。應(yīng)考考慮各種種可行的的發(fā)展方方向而制制作3一一5個色色稿，

15、以以備進(jìn)一一步評選選。 (4)設(shè)計(jì)方方案的評評定色稿完成成以后，就就可進(jìn)行行設(shè)計(jì)方方案的評評選。對對于色稿稿的評選選應(yīng)包括括下列幾幾個項(xiàng)目目:現(xiàn)設(shè)計(jì)方方案與原原包裝的的比較; 現(xiàn)設(shè)計(jì)計(jì)方案與與競爭對對手包裝裝的比較較，主要要看能否否突出自自身企業(yè)業(yè)的個性性; 大量展展示效果果的評價(jià)價(jià); 研討設(shè)設(shè)計(jì)方針針的正確確性與時(shí)時(shí)機(jī)性; 研討視視覺效果果與傳達(dá)達(dá)效果的的強(qiáng)烈性性; 消費(fèi)者者意見調(diào)調(diào)查; 現(xiàn)設(shè)計(jì)計(jì)方案優(yōu)優(yōu)缺點(diǎn)及及其與設(shè)設(shè)計(jì)目標(biāo)標(biāo)的吻合合程度。 對對于最后后所選定定的方案案，應(yīng)作作如下說說明: 有無修修正或補(bǔ)補(bǔ)充附圖圖或補(bǔ)充充文字說說明; 規(guī)定方方案正確確性的檢檢驗(yàn)方法法; 規(guī)定進(jìn)進(jìn)行攝影影準(zhǔn)

16、備或或插圖繪繪制; 規(guī)定字字體類別別和大小小; 確定材材料、結(jié)結(jié)構(gòu)與印印刷要求求。 (5)制作完完成稿 根據(jù)最最后選定定的色稿稿及說明明進(jìn)一步步制作印印刷的成成稿。在在此階段段必須謹(jǐn)謹(jǐn)慎小心心，黑白白線、攝攝影、構(gòu)構(gòu)圖等都都必須整整潔精密密，這樣樣才能印印制出高高水準(zhǔn)的的設(shè)計(jì)作作品。 （6)樣品質(zhì)質(zhì)量檢驗(yàn)驗(yàn) 為了確確保設(shè)計(jì)計(jì)質(zhì)量的的正確性性，避免免在印制制過程中中發(fā)生錯錯誤，印印制樣品品并對其其進(jìn)行質(zhì)質(zhì)量檢驗(yàn)驗(yàn)是不可可忽視的的。 (7)制造和和印刷 設(shè)計(jì)好好壞的最最終評定定，應(yīng)在在實(shí)際制制造完成成以后進(jìn)進(jìn)行。因因此，設(shè)設(shè)計(jì)人員員應(yīng)負(fù)責(zé)責(zé)整個制制造過程程，在制制造過程程中的控控制與監(jiān)監(jiān)督均屬屬設(shè)

17、計(jì)人人員的份份內(nèi)之事事。對于于印刷材材料、印印刷方式式、油墨墨及分色色制版等等各種影影響設(shè)計(jì)計(jì)質(zhì)量的的因素，應(yīng)應(yīng)特別加加以重視視。 總之，包包裝設(shè)計(jì)計(jì)要突出出品牌，采采用獨(dú)特特的象征征手法來來表現(xiàn)商商品的個個性，給給消費(fèi)者者留下深深刻的印印象，從從而有利利于視覺覺識別的的傳播。產(chǎn)品包裝裝裝潢的的構(gòu)成要要素 產(chǎn)品品包裝裝裝橫是包包裝的表表面設(shè)計(jì)計(jì)，由外外形、構(gòu)構(gòu)圖和材材料三要要素構(gòu)成成。 外形形要素指指產(chǎn)品銷銷售包裝裝展示面面的外形形，包括括展示面面的大小小、尺寸寸和形狀狀;或指指裝演紙紙的外形形。構(gòu)圖圖要素是是銷售包包裝的裝裝飾表面面的圖形形、紋樣樣、色彩彩、文字字的組合合。材料料要素主主要指

18、銷銷售包裝裝所用材材料表面面的紋理理和質(zhì)感感。這三三大部分分互相制制約而又又緊密聯(lián)聯(lián)系，形形成一個個整體，三三者必須須協(xié)調(diào)和和統(tǒng)一。一般來來說，構(gòu)構(gòu)圖要素素是包裝裝裝演的的主體部部分，它它本身必必然具有有一定的的外形，外外形要素素和構(gòu)圖圖要素不不能離開開材料的的限制范范圍去表表現(xiàn)。 圖形、文字、色彩和和紋樣組組合排列列在一起起，形成成一個完完整的畫畫面，其其中紋樣樣往往與與材料的的質(zhì)地結(jié)結(jié)合成肌肌理要素素。因此此，構(gòu)圖圖也可看看作由圖圖形、文文字、色色彩和肌肌理四要要素構(gòu)成成。一個個好的構(gòu)構(gòu)圖，能能代表商商品的形形象和個個性，色色彩要素素是依附附于圖形形、文字字、肌理理而表現(xiàn)現(xiàn)出來的的，而圖圖

19、形要素素、文字字要素都都需肌理理要素來來襯托。產(chǎn)品包裝裝裝潢的的信息傳傳遞定位位 產(chǎn)品銷銷售包裝裝裝橫是是一種實(shí)實(shí)用裝飾飾藝術(shù)。但由于于市場競競爭的加加劇，現(xiàn)現(xiàn)代產(chǎn)品品銷售包包裝更強(qiáng)強(qiáng)調(diào)其無聲推推銷員的作用用，其信信息傳遞遞和美化化功能的的重要性性越來越越顯著。所以，在在具體構(gòu)構(gòu)思包裝裝裝潢時(shí)時(shí)，首先先要把包包裝看作作信息載載體，其其次才是是設(shè)法使使載體上上的信息息傳遞定定位理論論。 銷售包包裝定位位理論有有以下33個基本本要點(diǎn)。 銷售包包裝定位位理論的的第一個個要點(diǎn)是是信息傳傳遞的基基本要素素，即誰誰賣、賣賣什么、賣給誰誰，或稱稱品牌定定位、產(chǎn)產(chǎn)品定位位和消費(fèi)費(fèi)者定位位。在消消費(fèi)心理理學(xué)的研

20、研究中，上上述定位位方式的的正確性性、可行行性得到到了證實(shí)實(shí)。因?yàn)闉槿藗冊谠谧非髢r(jià)價(jià)廉物美美的商品品時(shí)，經(jīng)經(jīng)常起作作用的因因素是:名牌、名企業(yè)業(yè)、名產(chǎn)產(chǎn)地;產(chǎn)產(chǎn)品的某某種特色色;產(chǎn)品品能提供供所需要要的功能能;考慮慮產(chǎn)品是是否是為為自已生生產(chǎn)的，等等等。 銷售包包裝定位位理論的的第二個個要點(diǎn)是是把準(zhǔn)確確的信息息傳遞給給消費(fèi)者者，就是是給他們們-種與與眾不同同的、獨(dú)獨(dú)特的產(chǎn)產(chǎn)品形象象，一個個滿意的的、需要要的產(chǎn)品品形象。如果銷銷售包裝裝裝演達(dá)達(dá)到了上上述目的的，就是是一個成成功的作作品。當(dāng)當(dāng)然這種種滿意的的、需要要的產(chǎn)品品形象只只能是某某一類人人群滿意意的、需需要的形形象。也也就是說說，定位位只

21、能針針對一定定的消費(fèi)費(fèi)者，即即一定范范圍的市市場。 消費(fèi)者者要購買買某一產(chǎn)產(chǎn)品，往往往是由由產(chǎn)品的的某一兩兩個特點(diǎn)點(diǎn)而引發(fā)發(fā)的。因因此，銷銷售包裝裝要適應(yīng)應(yīng)消費(fèi)者者的購買買心理，包包裝定位位要有重重點(diǎn)，要要么突出出商品品品名，要要么突出出產(chǎn)品特特點(diǎn)，要要么突出出消費(fèi)者者。因此此，銷售售包裝定定位就需需根據(jù)市市場情況況，以33個基本本要素的的不同組組合方式式來進(jìn)行行。 如果用用B表示品品牌定位位，PP表示示產(chǎn)品定定位，C表表示消費(fèi)費(fèi)者定位位，它們們的組合合就形成成了7種種定位方方式:BB;P;C;BB+P;P+CC;B十十C;BB十P十十C。 近年來來，隨著著國內(nèi)外外許多優(yōu)優(yōu)秀的企企業(yè)紛紛紛導(dǎo)人

22、CCI系統(tǒng)統(tǒng)，定位位出現(xiàn)了了突出產(chǎn)產(chǎn)品焦點(diǎn)點(diǎn)的新動動向所謂謂產(chǎn)品焦焦點(diǎn)，即即引起消消費(fèi)者注注視的集集中點(diǎn)。焦點(diǎn)往往往以文文字為表表達(dá)形式式，把產(chǎn)產(chǎn)品與其其他產(chǎn)品品的最大大不同點(diǎn)點(diǎn)標(biāo)示出出來，使使人一目目了然，從從而加深深消費(fèi)者者對企業(yè)業(yè)的印象象，提高高企業(yè)的的知名度度。 銷售包包裝定位位理論的的第三個個要點(diǎn)是是:各種種定位方方式都可可用色彩彩、文字字、圖形形作為表表達(dá)形式式。包裝裝潢潢信息傳傳遞的視視覺流程程 人的眼眼睛是通通過最基基本的視視覺要素素 形、色、光光的不同同排列，組組合成視視覺語言言系統(tǒng)而而接受信信息的。所謂視視覺語言言就是通通過視覺覺要素的的先后，強(qiáng)強(qiáng)弱的方方向性誘誘導(dǎo)，以以及

23、心理理暗示所所引起的的人眼視視覺線的的移動和和變化。 產(chǎn)品的的包裝裝裝橫是按按照符合合人的認(rèn)認(rèn)識過程程的心理理順序和和思維發(fā)發(fā)展的邏邏輯順序序，運(yùn)用用視覺語語言來捕捕捉人的的視覺注注意力，加加強(qiáng)人的的視覺好好感，加加深人的的視覺記記憶，使使人形成成視覺心心理聯(lián)想想，進(jìn)而而形成最最佳的視視覺形象象。這就就是包裝裝裝演信信息傳遞遞視覺流流程的33個階段段。 （1）感感覺階段段 成功的的銷售包包裝能使使商品在在商品的的海洋里里引人注注目，即即能使顧顧客在測測覽商品品開始的的10一一15秒秒鐘的關(guān)關(guān)鍵瞬間間，在心心中形成成所謂本本一感黨黨。要做做到這一一點(diǎn)，必必須采用用出眾、適度、共鳴的的心理措措施。

24、 A、出出眾。指指以新奇奇的圖形形、別致致的色調(diào)調(diào)吸引人人的好奇奇心，促促使人們們從無意意注意轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)到有意意注意上上來。根根據(jù)包裝裝裝橫的的具體內(nèi)內(nèi)容要求求，可以以突出品品牌，也也可以突突出圖形形，運(yùn)用用夸張、對比、反復(fù)、律動、新異等等手段及及各種表表現(xiàn)技法法，創(chuàng)造造出一個個引人注注意的目目光捕捉捉物。 B、適適度。指指出眾應(yīng)應(yīng)當(dāng)是適適當(dāng)?shù)?、恰到好好處的，因因?yàn)檫^分分的怪誕誕、強(qiáng)烈烈會形成成刺激過過剩，物物極必反反，使人人產(chǎn)生厭厭惡感。設(shè)計(jì)的的水平體體現(xiàn)在把把握適度度的刺激激值，通通過合理理的刺激激達(dá)到理理想的吸吸引力。 C、共共鳴。指指人們心心理上的的共鳴。如包裝裝上出現(xiàn)現(xiàn)人們感感興趣的的形象

25、，就就能引起起人們注注目以及及心理的的接近感感。 (2)感知階階段 當(dāng)商品品引起人人們注意意后，就就應(yīng)讓人人們感知知包裝所所傳達(dá)的的內(nèi)容。這往往往通過視視覺流向向誘導(dǎo)來來完成。 人們的的視覺流流向可區(qū)區(qū)分為流流程起點(diǎn)點(diǎn)、視域域中心和和流程末末端。這這往往通通過諸如如人物的的表情、手勢、眼神、標(biāo)題、警句、說明文文字的編編排，以以及畫面面形態(tài)的的動勢等等來誘導(dǎo)導(dǎo)。如人人物手勢勢向右，人人們的視視線也會會隨之轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)向右，眼眼神向上上，人們們的視線線也會隨隨之向上上。 在視覺覺流向的的誘導(dǎo)中中，要注注意易認(rèn)認(rèn)易解，即即要求圖圖形、文文字等具具有易讀讀性，不不能選用用那種過過分變化化、令人人費(fèi)解的的字樣，

26、圖圖形應(yīng)清清晰可辨辨，信息息有一定定的強(qiáng)度度，含義義明確。編排要要有主次次、有節(jié)節(jié)奏。一一般主信信息應(yīng)放放置在最最佳視域域內(nèi)，占占據(jù)顯要要的位置置，次信信息則依依次安排排;畫面面空間也也應(yīng)有大大小節(jié)奏奏變化，使使人們的的視線可可以沿著著一個自自然、合合理、流流暢的流流程節(jié)奏奏進(jìn)行審審視。 （3)印象留留存階段段 印象留留存的一一般方式式是將比比較重要要的標(biāo)志志、企業(yè)業(yè)名稱和和品牌，安安置在視視覺流程程的最后后。這一一末端位位置雖不不突出，卻卻能引人人注意，有有人稱其其為終止止符。在在企業(yè)視視覺識別別設(shè)計(jì)中中，通常常將企業(yè)業(yè)標(biāo)志 (商徽徽)、品品牌作為為終止符符來對待待，以使使消費(fèi)者者加深印印象

27、。附件三CCI設(shè)計(jì)計(jì)企業(yè)設(shè)計(jì)計(jì)要素和和種類在CI開開發(fā)計(jì)劃劃上，首首先從企企業(yè)的第第一識別別要素上上著手，也也就是以以基本要要素的開開發(fā)為先先，其各各自的定定義及考考慮的要要點(diǎn)如表表企業(yè)設(shè)計(jì)計(jì)要素種種類表1、企業(yè)業(yè)標(biāo)志（1）通通常是指指公司的的標(biāo)章、企業(yè)標(biāo)標(biāo)志（2）對對有營業(yè)業(yè)商品的的公司而而言，是是指商品品上的商商品圖樣樣。（3）代代表企業(yè)業(yè)全體的的企業(yè)標(biāo)標(biāo)志。（4）抽抽象性的的企業(yè)標(biāo)標(biāo)志、具具體性的的標(biāo)志、字體標(biāo)標(biāo)志。（5）企企業(yè)的標(biāo)標(biāo)志是否否須帶有有任何特特性，是是屬于總總概念的的企劃階階段中提提案表新新決的工工作2、企業(yè)業(yè)名稱標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)字通常是指指公司的的正式名名稱，以以中文及及英文兩兩種

28、文字字定名。以全名表表示，或或者省略略“股份有有限公司司”、“有限公公司”情況亦亦可。3、品牌牌標(biāo)準(zhǔn)字字足以代表表本公司司產(chǎn)品的的品牌。原則上是是以中文文及英文文二種來來設(shè)定。4、企業(yè)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)色用來象征征公司的的指定色色彩。通常采用用13種色色彩為主主，也有有采用多多種顏色色的色彩彩體系?？梢钥紤]慮讓種借借以傳達(dá)達(dá)公司氣氣氛的色色彩頻繁繁出現(xiàn)，或或利用輔輔助色彩彩制造更更佳的色色彩。5、企業(yè)業(yè)標(biāo)語對外宣傳傳公司的的特長，業(yè)業(yè)務(wù)，思思想等要要點(diǎn)的短短句。與公司名名稱標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)字，企企業(yè)品牌牌標(biāo)準(zhǔn)字字等帶組組合活用用的情況況也很多多。6、專用用字體公司所主主要使用用的文字字（中文文、英文文）數(shù)字字等

29、專用用字體。選定創(chuàng)作作的專用用字體，規(guī)規(guī)定作為為主要品品牌、商商品群、公司名名稱及對對內(nèi)外宣宣傳、廣廣告的文文字。選擇主要要廣告和和SP等等外刷情情報(bào)使用用的字體體，并現(xiàn)現(xiàn)定為宣宣傳用的的字體。基本的設(shè)設(shè)計(jì)體系系CI的企企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)通常如如以下所所設(shè)定的的標(biāo)志系系統(tǒng)，或或是設(shè)計(jì)計(jì)系統(tǒng)。因此，必必須確定定基本的的設(shè)計(jì)要要素，謀謀求視覺覺設(shè)計(jì)形形象的統(tǒng)統(tǒng)一及標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)化。這種系系統(tǒng)通常常規(guī)定于于基本設(shè)設(shè)計(jì)手冊冊。CI的企企業(yè)基本本標(biāo)志系系統(tǒng)表1、標(biāo)志志的形式式以企業(yè)標(biāo)標(biāo)志和基基本設(shè)計(jì)計(jì)要素兩兩者合并并組合，產(chǎn)產(chǎn)生變化化來使用用。通常規(guī)定定范圍以以外標(biāo)志志的展開開運(yùn)用，是是不被承承認(rèn)。通常所謂謂的標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)原

30、型是是固定的的，不變變的；輪輪廓、線線條等須須擴(kuò)大縮縮小的情情況設(shè)定定要完善善。2、標(biāo)志志和公司司名稱企業(yè)標(biāo)志志和公司司名稱的的組合用用法。大部分的的規(guī)定，均均有法定定的表現(xiàn)現(xiàn)方式或或略稱的的方式。3、標(biāo)志志和標(biāo)語語（1）規(guī)規(guī)定標(biāo)志志以及標(biāo)標(biāo)語的組組合用法法。4、標(biāo)志志、公司司名稱和和標(biāo)語企業(yè)標(biāo)志志和公司司名稱、標(biāo)語的的組合用用法規(guī)定多種種企業(yè)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)字共共用的形形式的組組合狀況況。5、標(biāo)志志用法的的審定敘敘述企業(yè)標(biāo)志志和其他他要素的的應(yīng)用規(guī)規(guī)定。不進(jìn)行規(guī)規(guī)定以外外的使用用狀況。6、標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)色使用用系統(tǒng)規(guī)定主要要的企業(yè)業(yè)標(biāo)志和和標(biāo)準(zhǔn)字字的企業(yè)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色色運(yùn)用情情況。規(guī)定其他他企業(yè)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)色的的運(yùn)用方方

31、法。不采用指指定之外外的色彩彩要素的的應(yīng)用。7、專用用字體（1）規(guī)規(guī)定專用用字體的的應(yīng)用方方法。8標(biāo)志、公司名名稱、地地址的識識別系統(tǒng)統(tǒng)（1）規(guī)規(guī)定企業(yè)業(yè)標(biāo)志、公司名名稱（法法定的識識別）及及公司地地址的組組合用法法。9、公司司名稱和和公司所所在地的的識別系系統(tǒng)規(guī)定公司司名稱（法法定的識識別方法法及公司司所在地地的組合合用法）亦可將企企業(yè)標(biāo)志志的組合合規(guī)定穿穿插于其其間。以另一方方法識別別公司所所在地是是必要的的。10、其其他的識識別規(guī)定定此外，根根據(jù)企業(yè)業(yè)的特性性、標(biāo)志志及名稱稱等的特特性來設(shè)設(shè)定必要要的規(guī)定定。印刷、版版面設(shè)計(jì)計(jì)、尺寸寸、形式式的規(guī)定定。此外，規(guī)規(guī)定其他他的要素素使用方方法

32、。企業(yè)的應(yīng)應(yīng)用設(shè)計(jì)計(jì)系統(tǒng)以企業(yè)的的標(biāo)準(zhǔn)而而言，來來區(qū)分設(shè)設(shè)計(jì)系統(tǒng)統(tǒng)及品牌牌應(yīng)用設(shè)設(shè)計(jì)，并并交將企企業(yè)的標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)物作作為運(yùn)用用時(shí)的優(yōu)優(yōu)先考慮慮對象，如如表所示示：1、公司司章類公司全體體人員使使用的徽徽章、名名片。公司的旗旗幟。2、文具具類公司使用用的文件件、信封封以及便便條等。其他文具具類。3、帳票票樣式類類（1）公公司統(tǒng)一一使用的的事務(wù)用用帳票樣樣式。4、車輛輛。運(yùn)輸輸工具（1）公公司共同同使用的的車輛，交交通工具具、運(yùn)輸輸5、服裝裝（1）公公司人員員的制服服。6、企業(yè)業(yè)廣告、宣傳及及征才廣廣告公司所作作的企業(yè)業(yè)廣告及及宣傳等等的禮覺覺傳播。公司內(nèi)征征聘新人人的廣告告相關(guān)事事項(xiàng)。關(guān)于品牌牌設(shè)計(jì)

33、要要素及企企業(yè)識別別一般而言言，公司司商品的的訊息傳傳遞（廣廣告、促促銷、招招牌、包包裝等）是是指品牌牌對外的的傳達(dá)情情報(bào)。而而品牌傳傳達(dá)的情情報(bào)設(shè)計(jì)計(jì)系統(tǒng)又又劃分為為基本及及應(yīng)用要要素二種種。與品品牌有關(guān)關(guān)的設(shè)計(jì)計(jì)要素，也也與企業(yè)業(yè)的設(shè)計(jì)計(jì)要素相相同，都都把應(yīng)用用廣的概概念列為為優(yōu)先。以下是是以企業(yè)業(yè)為準(zhǔn)的的規(guī)定，舉舉例如下下。品牌標(biāo)志志（Brrandd Syymbool）品牌名稱稱標(biāo)準(zhǔn)字字。品牌標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)色。品牌造型型。品牌標(biāo)語語。其他附加加的品牌牌要素。另外標(biāo)志志，標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)字或設(shè)設(shè)計(jì)體系系與品牌牌類別的的關(guān)系，可可依下列列參考。企業(yè)標(biāo)志志和品牌牌標(biāo)志的的標(biāo)志及及標(biāo)準(zhǔn)字字體的組組合。企業(yè)標(biāo)志志和

34、品牌牌標(biāo)準(zhǔn)字字的組合合。品牌的項(xiàng)項(xiàng)目彼此此間的標(biāo)標(biāo)志、標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)字體體的組合合。公司全體體的識別別系統(tǒng)在代表公公司全體體的識別別系統(tǒng)中中特別是是指定的的企業(yè)的的部分，統(tǒng)統(tǒng)一的品品牌、主主要品牌牌及個別別品牌的的識別要要素定義義及次序序，如表表所示。經(jīng)由這這個作業(yè)業(yè)程序作作成總概概念的報(bào)報(bào)告書記記錄下來來，然后后再經(jīng)過過命名的的程序階階段，融融貫整理理作為設(shè)設(shè)計(jì)開發(fā)發(fā)的前置置作業(yè)。1、法定定的識別別指公司的的正式名名稱。中文及英英文名稱稱，要以以全名識識別并且且附帶標(biāo)標(biāo)志識別別。2、企業(yè)業(yè)傳達(dá)識識別公司名稱稱的傳達(dá)達(dá)識別，一一般將“有限公公司”稱謂刪刪除。只以企業(yè)業(yè)標(biāo)志來來識別，或或是以標(biāo)標(biāo)誰字來來

35、識別也也可以。3、代表表品牌的的識別（1）選選擇足以以代表公公司的主主要品牌牌4、主要要品牌或或商品群群識別足以代表表公司的的主要品品牌。足以代表表營業(yè)部部門、商商品群的的識別（未未必一定定要以品品牌來識識別。）5、個別別品牌各個單位位的品牌牌識別。通常固定定使用的的標(biāo)準(zhǔn)字字。6、產(chǎn)品品名稱（1）個個別品牌牌所附帶帶說明的的品種、等級、規(guī)格識識別。法定的識 別別企業(yè)傳達(dá)識別代表品牌識別主要品牌識別個別品牌識別產(chǎn)品名稱六、CII設(shè)計(jì)與與開發(fā)方方式（一）CCI設(shè)計(jì)計(jì)與開發(fā)發(fā)方式設(shè)計(jì)開發(fā)發(fā)委托方方式的選選擇。設(shè)計(jì)作業(yè)業(yè)的分配配方式。設(shè)計(jì)開發(fā)發(fā)的程序序。有關(guān)以上上三點(diǎn)，負(fù)負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)計(jì)者應(yīng)該該對CII做最

36、適適當(dāng)?shù)慕饨忉尲敖?jīng)經(jīng)營、管管理。一一般而言言，一的的設(shè)計(jì)開開發(fā)可以以參考下下列方式式，各種種方式有有各自特特長、優(yōu)優(yōu)缺點(diǎn)。（二）設(shè)設(shè)計(jì)開發(fā)發(fā)的委托托方式CI設(shè)計(jì)計(jì)方式委委托方式式一覽表表開發(fā)方式式特長/內(nèi)內(nèi)容（1）總總括委托托方式設(shè)立CII咨詢處處，受托托的公司司在責(zé)任任范圍內(nèi)內(nèi)，以設(shè)設(shè)計(jì)開發(fā)發(fā)為條件件，接受受CI計(jì)計(jì)劃的委委托。由公司內(nèi)內(nèi)部的設(shè)設(shè)計(jì)者，或或外界的的設(shè)計(jì)家家來擔(dān)任任實(shí)際的的設(shè)計(jì)開開發(fā)作業(yè)業(yè)。為了公平平起見，設(shè)設(shè)計(jì)者的的姓名通通常不公公布，但但一般也也有公布布姓名的的。也可可以考慮慮指名設(shè)設(shè)計(jì)競賽賽的方式式。總括委托托方式的的優(yōu)點(diǎn)，在在于受托托的公司司將設(shè)計(jì)計(jì)開發(fā)作作業(yè)提前前進(jìn)行

37、，所所以，可可因熟悉悉該企業(yè)業(yè)的立場場而進(jìn)行行目標(biāo)一一致的作作業(yè)?？墒侨绻芪型械墓舅灸芰ξ次词炀殨r(shí)時(shí)，設(shè)計(jì)計(jì)者作出出的成果果有限。這時(shí)，可可以考慮慮以什么么方式利利用外界界設(shè)計(jì)家家，才能能彌補(bǔ)這這個缺點(diǎn)點(diǎn)。（2）指指名委方方式預(yù)先指定定的設(shè)計(jì)計(jì)者。舉舉凡整理理設(shè)計(jì)、要委托托的事項(xiàng)項(xiàng)，全部部依賴設(shè)設(shè)計(jì)公司司。當(dāng)企業(yè)的的CI目目標(biāo)能與與設(shè)計(jì)家家的特性性完善搭搭配時(shí)，就就能得到到很好的的設(shè)計(jì)成成果。而而且若能能活用在在指名設(shè)設(shè)計(jì)比賽賽中，有有實(shí)際表表現(xiàn)的設(shè)設(shè)計(jì)家，更更能增進(jìn)進(jìn)成本的的設(shè)計(jì)開開發(fā)。但是，指指名設(shè)計(jì)計(jì)者的特特性與該該企業(yè)的的目標(biāo)無無法配合合時(shí)，有有可能因因?yàn)樘谠O(shè)計(jì)計(jì)者的感感

38、覺而導(dǎo)導(dǎo)致失敗??；，還還有，也也會產(chǎn)生生因過分分遷就設(shè)設(shè)計(jì)者的的設(shè)計(jì)者者的時(shí)間間，而影影響結(jié)果果，期間間問題等等缺點(diǎn)。（3）預(yù)先指名名優(yōu)秀設(shè)設(shè)計(jì)者或或可能會會入選的的設(shè)計(jì)者者，出示示同個設(shè)設(shè)計(jì)開發(fā)發(fā)條件，再再要求設(shè)設(shè)計(jì)者提提出作品品方案比比較。這種指名名設(shè)計(jì)競競賽有以以下的優(yōu)優(yōu)點(diǎn)：A、能獲獲得多數(shù)數(shù)設(shè)計(jì)者者的意見見，設(shè)計(jì)計(jì)層面更更廣泛，并并且能夠夠從不偏偏頗的設(shè)設(shè)計(jì)結(jié)果果中，選選定最適適合的企企劃。B、在多多數(shù)實(shí)力力競爭激激烈的條條件下，更更能得到到設(shè)計(jì)者者的最佳佳作品。可是這種種方式也也有以下下的缺點(diǎn)點(diǎn)：對于沒有有入選的的作品，也也必須給給予酌量量設(shè)計(jì)費(fèi)費(fèi)，因此此，這種種方式必必將花費(fèi)費(fèi)更高

39、的的設(shè)計(jì)費(fèi)費(fèi)用。想要讓知知名度高高的設(shè)計(jì)計(jì)家參與與，就必必須要提提高設(shè)計(jì)計(jì)，知名名愈高的的企業(yè)愈愈能夠打打動設(shè)計(jì)計(jì)家參與與的意愿愿，因此此，這種種方式對對中小企企業(yè)來說說未必合合適。必須預(yù)先先向設(shè)計(jì)計(jì)家說明明CI計(jì)計(jì)劃以及及調(diào)查結(jié)結(jié)果，所所以極有有可能泄泄露企業(yè)業(yè)秘密。參加設(shè)計(jì)計(jì)競賽的的設(shè)計(jì)家家們，必必須依照照規(guī)定的的條件來來設(shè)計(jì)作作品。因因此，對對于企業(yè)業(yè)問題的的掌握、調(diào)查結(jié)結(jié)果的理理解、設(shè)設(shè)計(jì)開發(fā)發(fā)的經(jīng)過過背景、以及企企業(yè)的特特質(zhì)等情情報(bào)，無無法深科科去了解解。所以以，協(xié)調(diào)調(diào)者居間間的協(xié)調(diào)調(diào)能力強(qiáng)強(qiáng)弱與否否，將可可能影響響設(shè)計(jì)家家的設(shè)計(jì)計(jì)的結(jié)果果。（4）公公開設(shè)計(jì)計(jì)競賽方方式不指明特特定的

40、設(shè)設(shè)計(jì)者或或募集設(shè)設(shè)計(jì)集團(tuán)團(tuán)參與，此此方式能能夠獲取取較便宜宜、多樣樣化的設(shè)設(shè)計(jì)構(gòu)想想。但從CII的觀點(diǎn)點(diǎn)而言，這這種方式式較不容容易取得得高質(zhì)量量的企劃劃方案。而且以以公開招招募的方方式，將將CI概概念傳達(dá)達(dá)給參加加者似乎乎不太合合適，將將會影響響CI設(shè)設(shè)計(jì)的開開發(fā)方式式和結(jié)果果。設(shè)計(jì)體系系的構(gòu)筑筑，必然然由設(shè)計(jì)計(jì)者或設(shè)設(shè)計(jì)集團(tuán)團(tuán)來擔(dān)任任。這對對CI設(shè)設(shè)計(jì)開發(fā)發(fā)方式而而言，是是不合適適的手段段。（三）設(shè)設(shè)計(jì)開發(fā)發(fā)的作業(yè)業(yè)分擔(dān)方方式在CI上上應(yīng)開發(fā)發(fā)的設(shè)計(jì)計(jì)，可區(qū)區(qū)分為以以下幾種種。由一一個設(shè)計(jì)計(jì)者獨(dú)自自一人來來擔(dān)當(dāng)整整個設(shè)計(jì)計(jì)作業(yè)，或或由一個個監(jiān)督下下的設(shè)計(jì)計(jì)集團(tuán)擔(dān)擔(dān)當(dāng)設(shè)計(jì)計(jì)作業(yè)亦亦可；也也

41、可考慮慮由不同同的設(shè)計(jì)計(jì)者，或或設(shè)計(jì)集集團(tuán)分別別負(fù)責(zé)設(shè)設(shè)計(jì)作業(yè)業(yè)?；驹O(shè)計(jì)計(jì)要素及及基本設(shè)設(shè)計(jì)系統(tǒng)統(tǒng)標(biāo)志要素素及企業(yè)業(yè)標(biāo)志等等成為CCI設(shè)計(jì)計(jì)的核心心要素。通常設(shè)計(jì)計(jì)得、設(shè)設(shè)計(jì)集團(tuán)團(tuán)會把“基本設(shè)設(shè)計(jì)要素素”、“基本設(shè)設(shè)計(jì)系統(tǒng)統(tǒng)”視為同同一單元元設(shè)計(jì)，也也有分開開來個別別設(shè)計(jì)的的情況。（2）應(yīng)應(yīng)用設(shè)計(jì)計(jì)系統(tǒng)關(guān)于基本本設(shè)計(jì)系系統(tǒng)、固固定的設(shè)設(shè)計(jì)系統(tǒng)統(tǒng)、標(biāo)志志系統(tǒng)的的個別應(yīng)應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)設(shè)計(jì)系系統(tǒng)，都都有必要要存在。通常由一一位設(shè)計(jì)計(jì)者或集集團(tuán)進(jìn)行行作業(yè)，如如果作業(yè)業(yè)規(guī)模寵寵大，可可由其他他設(shè)計(jì)集集團(tuán)共同同分擔(dān)，此此時(shí)基本本設(shè)計(jì)系系統(tǒng)的整整合管理理就很重重要了。（3）應(yīng)應(yīng)用設(shè)計(jì)計(jì)應(yīng)用設(shè)計(jì)計(jì)可分為為二大類

42、類“企業(yè)應(yīng)應(yīng)用項(xiàng)目目”和“非企業(yè)業(yè)的，品品牌（促促銷）應(yīng)應(yīng)用項(xiàng)目目。通常“企企業(yè)應(yīng)用用項(xiàng)目”的基本本設(shè)計(jì)是是由設(shè)計(jì)計(jì)家或集集團(tuán)負(fù)責(zé)責(zé)，因此此隨著企企業(yè)規(guī)模模愈大，CCI設(shè)計(jì)計(jì)開發(fā)的的規(guī)定范范圍就愈愈廣?！胺瞧髽I(yè)業(yè)的品牌牌應(yīng)用”項(xiàng)目很很多，短短期內(nèi)無無法全部部開發(fā)完完成，因因此，CCI設(shè)計(jì)計(jì)開發(fā)可可以任意意選擇由由同一個個設(shè)計(jì)者者或集團(tuán)團(tuán)長期配配合服務(wù)務(wù)；所以以，設(shè)計(jì)計(jì)者或集集團(tuán)個別別的轉(zhuǎn)交交作業(yè)情情況很多多。（四）CCI設(shè)計(jì)計(jì)開發(fā)的的程序CI設(shè)計(jì)計(jì)開發(fā)的的步驟，可可依表所所述的程程序進(jìn)行行：CI設(shè)計(jì)計(jì)開發(fā)程程序表（1）制制作“設(shè)計(jì)開開發(fā)委托托書”（1）在在委托設(shè)設(shè)計(jì)者或或設(shè)計(jì)公公司時(shí)，為為了要

43、明明確傳達(dá)達(dá)CI設(shè)設(shè)計(jì)開發(fā)發(fā)目標(biāo)、主旨、要點(diǎn)時(shí)時(shí)，必須須制作一一份委托托書。（2）設(shè)設(shè)計(jì)開發(fā)發(fā)要領(lǐng)的的說明，依依調(diào)查結(jié)結(jié)果訂立立新方針針對委托的的設(shè)計(jì)家家提出“設(shè)計(jì)開開發(fā)委托托書”，并加加以說明明。將以前所所作的調(diào)調(diào)查結(jié)果果，以及及研究過過程中所所整理出出的必要要情報(bào)，都都要提供供給設(shè)計(jì)計(jì)者參考考。從調(diào)查資資料中，無無法感受受到那家家公司的的風(fēng)氣、辦公室室氣氛；也無法法體驗(yàn)了了解商品品的制造造過程及及流通過過程等，因因此，設(shè)設(shè)計(jì)家有有必要到到現(xiàn)場實(shí)實(shí)地會議議和參觀觀體驗(yàn)。（3）標(biāo)標(biāo)志要素素概念及及草圖的的探討設(shè)計(jì)者根根據(jù)“設(shè)計(jì)者者開發(fā)委委托書”的基本本條件（最最優(yōu)先的的基本設(shè)設(shè)計(jì)要素素），來來

44、探討、擬定標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)計(jì)概念。再從構(gòu)想想出來的的多數(shù)設(shè)設(shè)計(jì)方案案中，挑挑選幾個個代表性性的標(biāo)志志草圖。（4）標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)計(jì)案的展展現(xiàn)選定代表表性的標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)計(jì)方案，然然后再制制作出能能夠反映映設(shè)計(jì)方方案的應(yīng)應(yīng)用效果果資料（展展示板等等）準(zhǔn)備備。一般而言言，我們們選用基基本要素素的標(biāo)志志，標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)字的設(shè)設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)，及主主要的企企業(yè)體內(nèi)內(nèi)應(yīng)用項(xiàng)項(xiàng)目范圍圍例來做做廣告計(jì)計(jì)劃書，若若認(rèn)為有有必要的的場合，再再制作印印刷設(shè)計(jì)計(jì)樣本。由設(shè)計(jì)者者推薦亦亦可。5、選擇擇設(shè)計(jì)案案，設(shè)計(jì)計(jì)測試當(dāng)廣告主主無法直直接決定定采用哪哪一個作作品才能能完美表表達(dá)時(shí)，或或者想要要確認(rèn)設(shè)設(shè)計(jì)案的的效果，都都可以進(jìn)進(jìn)行測試試。挑選外界

45、界主要的的關(guān)系者者及相關(guān)關(guān)的設(shè)計(jì)計(jì)者，舉舉行設(shè)計(jì)計(jì)案測試試。同時(shí)時(shí)，也對對公司內(nèi)內(nèi)部職員員進(jìn)行意意見調(diào)查查。作測試時(shí)時(shí)，所謂謂的外界界主要關(guān)關(guān)系者，是是指一般般的消費(fèi)費(fèi)者或交交易對象象等公司司的主要要訊息傳傳遞對象象。挑選選調(diào)查采采樣對象象，測試試關(guān)系者者對其設(shè)設(shè)計(jì)方面面的回答答，因?yàn)闉橐话銧顮顩r偏于于保守，故故需特別別留意。相關(guān)設(shè)計(jì)計(jì)者是指指平面設(shè)設(shè)計(jì)的設(shè)設(shè)計(jì)人員員，根據(jù)據(jù)審查而而選定在在造型性性、美的的價(jià)值的的反應(yīng)上上相當(dāng)良良好的作作品。（3）參參考測試試后的結(jié)結(jié)果，從從入選的的作品中中決定出出優(yōu)良作作品而予予以采用用。（6）標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)計(jì)要素精精致化經(jīng)過上述述程序選選定的設(shè)設(shè)計(jì)案，尚尚且處

46、在在構(gòu)思草草圖的階階段，因因此，必必須更進(jìn)進(jìn)一步將將此草圖圖精致化化。標(biāo)志要素素設(shè)計(jì)的的精致化化，通常常包含下下列作業(yè)業(yè)程序。比例的精精致化，造造型上的的潤飾。重新展開開識別系系統(tǒng)中，標(biāo)標(biāo)志、標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)字的的設(shè)計(jì)檢檢查。設(shè)設(shè)計(jì)系統(tǒng)統(tǒng)的探討討。標(biāo)志在應(yīng)應(yīng)用上最最大、最最小狀況況的核對對。應(yīng)用用素材間間相互關(guān)關(guān)系的檢檢查以利利開發(fā)視視覺效果果更佳的的設(shè)計(jì)。（7）展展現(xiàn)基本本要素和和系統(tǒng)的的提案其他設(shè)計(jì)計(jì)要素的的開發(fā)可可與標(biāo)志志要素精精致化同同時(shí)進(jìn)行行，或者者是等精精致化后后再來設(shè)設(shè)計(jì)開發(fā)發(fā)。將標(biāo)志要要素及其其他基本本設(shè)計(jì)要要素間的的關(guān)系，及及要素的的用法規(guī)規(guī)定例完完成，并并提出企企劃案。（8）基基本設(shè)

47、計(jì)計(jì)系統(tǒng)的的構(gòu)筑/基本設(shè)設(shè)計(jì)手冊冊的編輯輯根據(jù)上面面檢查結(jié)結(jié)果所做做的基本本修正。基本設(shè)計(jì)計(jì)系統(tǒng)以以“基本設(shè)設(shè)計(jì)手冊冊”的方式式編輯。這種基本本設(shè)計(jì)手手冊是將將來設(shè)計(jì)計(jì)開發(fā)作作業(yè)的基基礎(chǔ)過程程，因此此，有必必要在最最初階段段完成，最最也是能能夠同時(shí)時(shí)利用多多數(shù)設(shè)計(jì)計(jì)部門來來配合。（9）企企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)應(yīng)用系系統(tǒng)項(xiàng)目目的提案案進(jìn)行代表表性的企企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)應(yīng)用系系統(tǒng)項(xiàng)目目的提案案開了設(shè)設(shè)計(jì)。企業(yè)的標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用用項(xiàng)目因因公司不不同各異異，分為為名片、文具類類、公司司的招牌牌及事務(wù)務(wù)用帳票票種類等等。此外外，預(yù)先先開發(fā)這這些應(yīng)用用設(shè)計(jì)時(shí)時(shí)，確認(rèn)認(rèn)這些項(xiàng)項(xiàng)目的必必要記載載要領(lǐng)是是很重要要的。有有關(guān)必要要記載要要

48、領(lǐng)則由由企業(yè)單單位授權(quán)權(quán)的指示示書來表表示，相相互確認(rèn)認(rèn)其內(nèi)容容后再開開始作業(yè)業(yè)。根據(jù)企業(yè)業(yè)識別系系統(tǒng)，實(shí)實(shí)有必要要在此階階段建立立應(yīng)用設(shè)設(shè)計(jì)系統(tǒng)統(tǒng)提案的的開發(fā)，以以及做出出決定。（10）一一般應(yīng)用用項(xiàng)目的的設(shè)計(jì)開開發(fā)除了上述述階段開開發(fā)設(shè)計(jì)計(jì)的項(xiàng)目目之外，也也應(yīng)按照照開發(fā)應(yīng)應(yīng)用計(jì)劃劃，來進(jìn)進(jìn)行一般般的應(yīng)用用設(shè)計(jì)項(xiàng)項(xiàng)目設(shè)計(jì)計(jì)開發(fā)。在應(yīng)用設(shè)設(shè)計(jì)開發(fā)發(fā)上，必必須依據(jù)據(jù)指示書書上記載載的項(xiàng)目目進(jìn)行事事項(xiàng)注意意確認(rèn)。（11）進(jìn)進(jìn)行測試試、打樣樣在設(shè)計(jì)的的進(jìn)行階階段中，特特別是看看起來沒沒來問題題，但實(shí)實(shí)際上新新設(shè)計(jì)若若用于印印刷品或或立體物物品中，將將會產(chǎn)生生素材、場所、位置、背景等等關(guān)系的的再現(xiàn)性性

49、，確認(rèn)認(rèn)性及識識別性等等問題，如如此一來來便不得得不將新新計(jì)劃，設(shè)設(shè)計(jì)重新新修改。尤其是立立體物或或成型識識別型物物，問題題一旦發(fā)發(fā)生其風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)就會會變大，為為避免項(xiàng)項(xiàng)目發(fā)生生問題，衡衡量制作作數(shù)量的的多寡等等，一件件高成本本作品的的項(xiàng)目，更更需要進(jìn)進(jìn)行打樣樣，以確確認(rèn)其識識別效果果。（12）開開始新設(shè)設(shè)計(jì)的應(yīng)應(yīng)用（1）根根據(jù)新的的設(shè)計(jì)，做做出基本本的實(shí)際際制作物物。（13）應(yīng)應(yīng)用設(shè)計(jì)計(jì)手冊的的編輯（1）將將應(yīng)用設(shè)設(shè)計(jì)系統(tǒng)統(tǒng)，或應(yīng)應(yīng)用設(shè)計(jì)計(jì)的雛型型編輯成成冊的樣樣式，有有助于將將來設(shè)計(jì)計(jì)管理工工作。 七、設(shè)設(shè)計(jì)開發(fā)發(fā)委托書書的制作作 依照指指名委托托方式，指指定擔(dān)任任的設(shè)計(jì)計(jì)師進(jìn)行行設(shè)計(jì)開開發(fā)時(shí)

50、，必必須要預(yù)預(yù)先表明明委托內(nèi)內(nèi)容及應(yīng)應(yīng)該發(fā)表表的重點(diǎn)點(diǎn)，這部部分乃是是企業(yè)界界和設(shè)計(jì)計(jì)師間須須確認(rèn)的的契約條條件。因因此，歸歸納整理理出如下下的CCI設(shè)計(jì)計(jì)開發(fā)委委托書要領(lǐng)。 (一)CI的的設(shè)計(jì)開開發(fā)目標(biāo)標(biāo) 1記述該該公司為為何要以以CI做做開發(fā)的的對象，并并闡明其其背景、理由。 2記述該該如何解解決CII設(shè)計(jì)開開發(fā)過程程中研發(fā)發(fā)生的問問題。 3記述該該設(shè)計(jì)開開發(fā)計(jì)劃劃在公司司的CII計(jì)劃中中所占的的位置。并按照照需要來來敘述與與其他計(jì)計(jì)劃和戰(zhàn)戰(zhàn)略間的的關(guān)系。 (二)事前調(diào)調(diào)查結(jié)果果的概要要 1記述有有關(guān)調(diào)查查的目標(biāo)標(biāo)及實(shí)施施經(jīng)過。 2調(diào)查結(jié)結(jié)果中主主要部分分該公公司以前前的形象象及其他他的問

51、題題點(diǎn)的的說明。 3詳細(xì)說說明該公公司的有有關(guān)調(diào)查查結(jié)果中中，設(shè)計(jì)計(jì)部分的的評價(jià)。 4記述該該公司以以前的設(shè)設(shè)計(jì)系統(tǒng)統(tǒng)及識別別系統(tǒng)的的問題點(diǎn)點(diǎn)。 5詳述該該公司關(guān)關(guān)于項(xiàng)目目方面的的特性。 (三)CI總總概念 l經(jīng)過CCI委員員會、高高級主管管委員會會對調(diào)查查結(jié)果的的討論，最最后才得得到CII的總概概念。 2企業(yè)理理念識別別系統(tǒng)。 3記述該該公司今今后應(yīng)該該有的形形象。 (四)公司的的基本識識別系統(tǒng)統(tǒng) 基于整整體概念念，明確確說明該該公司的的新識別別系統(tǒng)。 (五)設(shè)計(jì)開開發(fā)申應(yīng)應(yīng)有的基基本設(shè)計(jì)計(jì)要素 1明確表表示設(shè)計(jì)計(jì)開發(fā)應(yīng)應(yīng)有的基基本設(shè)計(jì)計(jì)要素，并并詳細(xì)記記述其必必要條件件。 2敘述各各設(shè)計(jì)要

52、要素間的的相互關(guān)關(guān)系。 (六)基本要要素的設(shè)設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn) 1提示關(guān)關(guān)于基本本的設(shè)計(jì)計(jì)要素的的設(shè)計(jì)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)方面面應(yīng)具備備的條件件。一般般而言，是是把設(shè)計(jì)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)分分成形形象標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)和機(jī)能標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)二二種來記記述。 2在形形象標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)中，關(guān)關(guān)于主要要要素應(yīng)應(yīng)具備的的形象因因素，以以暗示性性的形態(tài)態(tài)設(shè)計(jì)方方式表示示。此表表現(xiàn)要適適切、簡簡潔。 3在“機(jī)能標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)”，對于于主要要要素所應(yīng)應(yīng)具備的的功能條條件，要要能具體體的表示示出來。例如能能使人產(chǎn)產(chǎn)生深刻刻印象的的強(qiáng)力媒媒體、規(guī)規(guī)格及應(yīng)應(yīng)用效果果等。(七)設(shè)設(shè)計(jì)開發(fā)發(fā)范圍方方面的參參考 本契約約內(nèi)容包包括設(shè)計(jì)計(jì)開發(fā)的的設(shè)計(jì)范范圍參考考及開發(fā)發(fā)設(shè)計(jì)的的順序，并并且確認(rèn)

53、認(rèn)設(shè)計(jì)范范圍參考考的規(guī)定定。CI設(shè)計(jì)計(jì)開發(fā)范范圍參照照表開發(fā)項(xiàng)目目關(guān)于委托托條件的的內(nèi)容方方面(1)提提出標(biāo)志志要素計(jì)計(jì)劃A、一般般而言，提提出的形形態(tài)及條條件，普普通都是是全部委委托設(shè)計(jì)計(jì)者。B、依照照需要來來指定抽象標(biāo)標(biāo)志草案案字字體標(biāo)志志草案的條件件，就能能指定提提出的數(shù)數(shù)量和形形態(tài)。(2)標(biāo)標(biāo)志要素素的基本本形態(tài)及及其他基基本設(shè)計(jì)計(jì)要素A、關(guān)于于標(biāo)志要要素及其其他設(shè)計(jì)計(jì)要素方方面的基基本型，首首先須以以黑白稿稿的設(shè)計(jì)來來表示，也也可以提提出其他他適用的的色彩來來表現(xiàn)。B、可以以依廣告告主的希希望來指指定所要要表現(xiàn)的的資料的的規(guī)格、方式。(3)提提出設(shè)計(jì)計(jì)系統(tǒng)A、通常?；镜牡臉?biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)

54、字字是以黑黑白稿或或彩色表表現(xiàn)。B、草圖圖的訴求求要簡單單，并且且以接近近完成階階段的方方式呈現(xiàn)現(xiàn)，或是是最初在在委托時(shí)時(shí)所要求求的指定定方式表表現(xiàn)。(4)主主要應(yīng)用用設(shè)計(jì)A、預(yù)先先提出設(shè)設(shè)計(jì)草圖圖，然后后利用原原先所指指定的規(guī)規(guī)格來歸歸納整理理。B、管理理新設(shè)計(jì)計(jì)樣本進(jìn)進(jìn)行及指指導(dǎo)印刷刷、制作作業(yè)者是是設(shè)計(jì)者者的管理理責(zé)任范范圍。(5)基基本設(shè)計(jì)計(jì)手冊的的編輯設(shè)設(shè)計(jì)A、以平平常編輯輯手冊的的規(guī)格、版面來來制作。B、基本本設(shè)計(jì)手手冊的校校對、印印刷等是是設(shè)計(jì)者者的審查查范圍。(6)其其他應(yīng)用用設(shè)計(jì)A、事前前提出設(shè)設(shè)計(jì)藍(lán)圖圖，然后后利用原原先的指指定版規(guī)規(guī)格來歸歸納整理理。B、打樣樣進(jìn)行的的管理

55、及及督導(dǎo)制制作業(yè)者者，是設(shè)設(shè)計(jì)者的的責(zé)任范范圍。(7)應(yīng)應(yīng)用設(shè)計(jì)計(jì)手冊的的編輯設(shè)設(shè)計(jì)。同上(8)其其他的設(shè)設(shè)計(jì)A、上述述以外的的設(shè)計(jì)運(yùn)運(yùn)用，在在委托CCl開發(fā)發(fā)設(shè)計(jì)家家負(fù)責(zé)一一貫作業(yè)業(yè)的場合合時(shí)，要要標(biāo)明其其內(nèi)容。B、例如如概念手手冊的編編輯設(shè)計(jì)計(jì)，對外外發(fā)表用用的廣告告設(shè)計(jì)、公司內(nèi)內(nèi)宣傳用用的設(shè)計(jì)計(jì)等。八、設(shè)計(jì)計(jì)開發(fā)委委托書，指指名設(shè)計(jì)計(jì)競賽方方式 以指指名設(shè)計(jì)計(jì)競賽的的方式進(jìn)進(jìn)行CII設(shè)計(jì)開開發(fā)時(shí)，應(yīng)應(yīng)明確公公布以下下內(nèi)容: (一一)CII設(shè)計(jì)開開發(fā)的目目標(biāo) 1記述該該公司為為何以CCI為開開發(fā)對象象?其背背景、理理由及課課題。 2記述在在CI的的設(shè)計(jì)開開發(fā)過程程，應(yīng)謀謀求解決決什么問問題

56、? (二二)事前前調(diào)查結(jié)結(jié)果概要要 1記述關(guān)關(guān)于調(diào)查查的目標(biāo)標(biāo)及實(shí)施施過程。 2說明調(diào)調(diào)查結(jié)果果的主要要重點(diǎn)該公司司以往的的形象及及其問題題點(diǎn)。 3記述調(diào)調(diào)查結(jié)果果中關(guān)于于設(shè)計(jì)部部分的評評價(jià)。 4記述該該公司以以往的設(shè)設(shè)計(jì)系統(tǒng)統(tǒng)、識別別要素及及其間題題點(diǎn)。 5詳述有有關(guān)該公公司項(xiàng)目目的特性性。 (三三)CII總概念念 I明確表表示最后后決定的的CI總總概念要要點(diǎn)。 2表示企企業(yè)理念念系統(tǒng)。 3敘述該該公司今今后所應(yīng)應(yīng)具有的的企業(yè)形形象。 (四)該公司司的基本本識別系系統(tǒng) 基于總總概念而而言，明明確表示示該公司司的新識識別系統(tǒng)統(tǒng)。 (五)指定應(yīng)應(yīng)開發(fā)的的基本設(shè)設(shè)計(jì)要素素及展現(xiàn)現(xiàn)的形態(tài)態(tài) 1明確設(shè)

57、設(shè)計(jì)開發(fā)發(fā)應(yīng)有的的基本設(shè)設(shè)計(jì)要素素，并盡盡可能地地詳述其其所屬必必要的條條件。 2敘述有有關(guān)各設(shè)設(shè)計(jì)要素素間的相相互關(guān)系系。 3指定在在展現(xiàn)資資料時(shí)用用的形式式、規(guī)格格等。 (六)基本要要素的設(shè)設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn) 明確表表示有關(guān)關(guān)標(biāo)志要要素及標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)字等等基本設(shè)設(shè)計(jì)要素素的設(shè)計(jì)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)。 (七)有關(guān)作作品的截截止期限限及審查查日期 1明確提提出作品品的截止止期限。 2如果可可能的話話，就表表示作品品的審查查方式。 3明確記記載審查查日期、公布結(jié)結(jié)果日期期及通知知結(jié)果的的方式。 (八)關(guān)于設(shè)設(shè)計(jì)競賽賽的獎金金 要明白白表示參參加設(shè)計(jì)計(jì)競賽者者，人選選者獎金金多少、不人選選者又可可獲多少少獎金。 (九)被采用

58、用的作者者，今后后的任務(wù)務(wù)及作業(yè)業(yè)內(nèi)容明明確表示示關(guān)于被被采用的的設(shè)計(jì)者者，今后后的任務(wù)務(wù)、作業(yè)業(yè)內(nèi)容及及作業(yè)期期間設(shè)計(jì)計(jì)開發(fā)方方式的契契約及報(bào)報(bào)酬。 (十)在不被被采用的的情況下下，其有有關(guān)的資資料及權(quán)權(quán)利 1明載不不被采用用者的設(shè)設(shè)計(jì)樣本本的歸還還情況。 2明載關(guān)關(guān)于沒有有被采用用的作品品的著作作權(quán)、發(fā)發(fā)表權(quán)、構(gòu)想權(quán)權(quán)的權(quán)利利問題。附件四包裝的內(nèi)內(nèi)涵及意意義 所謂包包裝，是是指為了了保證商商品質(zhì)量量和數(shù)量量，便于于運(yùn)輸、裝卸、儲運(yùn)和和銷售，采采用適當(dāng)當(dāng)?shù)牟牧狭现瞥膳c與商品相相適應(yīng)的的容器，并并加以標(biāo)標(biāo)志和裝裝演的活活動和措措施。 商品需需要優(yōu)美美適用的的商品包包裝。我我國有一一個非常常有名

59、的的成語故故事買犢犢還珠，說的的是我國國古代楚楚國有一一個珠寶寶商要到到鄭國去去賣珠寶寶，他事事先將寶寶石置于于一個精精雕細(xì)琢琢、玲攏攏剔透的的木盒中中，盒的的外面還還鑲以翡翡翠并用用香料熏熏染，使使之發(fā)出出幽幽的的香味。他這樣樣做的目目的是想想借精美美的包裝裝提高寶寶石的身身價(jià)。鄭鄭國有一一個人看看見這個個美妙的的珠寶盒盒愛不釋釋手，不不惜用重重金買了了回去。回去后后發(fā)現(xiàn)盒盒子里竟竟然還有有一塊不不太引人人注目的的小石石頭，于于是鄭人人找到了了楚國的的珠寶商商，把那那塊小小石頭價(jià)格格昂貴的的寶石還還給了珠珠寶商人人，僅留留下了那那個裝寶寶石的盒盒子。這這個成語語故事的的本意是是諷刺那那些重外

60、外表而輕輕實(shí)際的的行為，但但它從某某些方面面說明了了商品包包裝裝演演的重要要性。消消費(fèi)者購購買商品品時(shí)，首首先看見見的是商商品的外外觀 商商品的包包裝裝演演、商標(biāo)標(biāo)和商品品名稱，而而不是商商品本身身。搞好好商品的的包裝可可以吸引引消費(fèi)者者的注意意力，促促進(jìn)商品品銷售。當(dāng)然，消消費(fèi)者購購買商品品時(shí)不可可能僅注注意商品品的外觀觀而不顧顧商品本本身的質(zhì)質(zhì)量特性性。鄭人人買犢犢還珠的愚味味行為在在實(shí)際生生活中少少有發(fā)生生，但商商品包裝裝的好壞壞卻常常常會影響響到消費(fèi)費(fèi)者的購購買決策策，這一一點(diǎn)是毫毫無疑問問的。 商品包包裝的最最初功能能是承載載和保護(hù)護(hù)商品。通過包包裝可以以使零散散的商品品組成有有機(jī)的