橋頭堡戰(zhàn)略下云南煙草企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究（文獻綜述）

1、橋頭堡戰(zhàn)略下云南煙草企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究文獻綜述1.前言云南是連接中國、東南亞、南亞的地緣經(jīng)濟板塊, 是我國通過東南亞、南亞走向世界以及世界各國從東南亞、南亞進入我國內陸腹地的重要通道。由于東南亞、南亞所包括的國家比較多，人口也已經(jīng)達到了19億之多，所以云南省的良好地理位置，為云南省的煙草行業(yè)發(fā)展提供了良好的消費市場的基礎。通過對云南煙草業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的研究，可以盡可能地將云南煙草的發(fā)展適應國際市場的需求。比如，根據(jù)國際市場的需要，云南煙草就應該積極地研發(fā)一些混合型、低焦油型、淡香型的香煙，從而更好地去適應國際市場的需求，在激烈的市場競爭中獲取不敗之地。從對云南省地理位置、環(huán)境氣候的分析，了解到適于云

2、南省種植的一些有兩煙葉品種，并且可以得到積極地推廣；從云南省現(xiàn)有的種植規(guī)模來看，出現(xiàn)了規(guī)模小、種植分散的一些制約煙草業(yè)發(fā)展的現(xiàn)象，從而提高了煙草業(yè)的生產(chǎn)成本，通過研究可以針對此現(xiàn)象提出顆粒的建議，從而更好地發(fā)展煙葉的種植產(chǎn)業(yè)；通過對云南煙草業(yè)的人才隊伍的分析，可以總結出現(xiàn)如今云南煙草業(yè)的人才所面臨的一些困境，不利于新的產(chǎn)品研發(fā)的屏障，從另一方面提出了加強人才隊伍建設的積極措施。所以說，針對“橋頭堡”戰(zhàn)略下，對云南煙草業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略的研究，有利于更好地發(fā)展云南煙草，對于起來說具有了比較實用的實在價值。2.文獻綜述2.1關于云南煙草的SWOT的研究張謙,胡劍波（2011）在新形勢下云南煙草經(jīng)濟發(fā)展的

3、SWOT分析與對策中詳細地分析了在當前的新形勢下云南煙草所面臨的一些新的挑戰(zhàn)，并且采用了SWOT分析方法對云南煙草所存在的優(yōu)勢、劣勢、威脅、機遇給予了詳細的分析。其中他認為云南煙草所具備的優(yōu)勢主要存在的幾個方面是：優(yōu)越的地理氣候條件、豐富而又高品質的原料、品牌與規(guī)模優(yōu)勢存在的優(yōu)勢、雄厚的資金優(yōu)勢、先進的卷煙生產(chǎn)設備；其中他們還認為云南煙草所存在的劣勢有以下幾個方面：生產(chǎn)煙葉的方式相對分散、混合型、低焦油和低危害卷煙發(fā)展緩慢、整合與調整資源能力不足、缺乏競爭體制下的人力資源規(guī)劃；認為云南煙草所面臨的威脅是：省外煙草業(yè)發(fā)展迅猛、地方保護主義仍舊盛行、國內市場國際化程度加深；他們還對云南煙草所具有的

4、發(fā)展機遇喂魚了闡釋：國內混合型卷煙市場仍有拓展空間、行業(yè)市場化程度逐漸提高、未來行業(yè)改革發(fā)展走向為煙草提供新機遇、東南亞、南亞巨大的消費市場。2.2云南煙草的基本現(xiàn)狀分析程永照,王海娟（2006）在論發(fā)揮云南煙草優(yōu)勢中詳細地介紹了云南的主要產(chǎn)煙區(qū)包括云南中部和東部的7個地市(昆明、玉溪、楚雄、昭通、大理、紅河和曲靖),其擁有可與世界著名烤煙產(chǎn)地美國的北卡羅萊納州和弗吉尼亞州及巴西、津巴布韋相媲美的自然條件；云南省統(tǒng)計局在云南統(tǒng)計年鑒(20012008年)中介紹了云南省適于種植煙葉的耕地面積：云南現(xiàn)有的266.67多萬公頃的總耕地面積中,適宜種煙面積就達到了80.00萬公頃；朱方，張悟移（200

5、6）在.對云南省卷煙品牌發(fā)展戰(zhàn)略的思考中提到從煙草行業(yè)自身的運行特征來看,組建煙草大集團是發(fā)展我省卷煙品牌的必由之路，這能有效突破在計劃經(jīng)濟體制下卷煙工業(yè)企業(yè)的生產(chǎn)計劃對品牌成長的限制和約束，同時也能最大限度地利用我省煙草長期積累的品牌優(yōu)勢、人才優(yōu)勢、研發(fā)優(yōu)勢、原料優(yōu)勢和設備優(yōu)勢；程永照,王海娟（2006）在論發(fā)揮云南煙草優(yōu)勢一文中認為據(jù)國家煙草專賣局公布，2004年云南卷煙品牌有20個被納入了卷煙產(chǎn)品百牌號目錄之中，并且在2005年就已經(jīng)有10個產(chǎn)量超過30. 00萬箱的名優(yōu)卷煙品牌。從當時的卷煙銷量來看,全國卷煙產(chǎn)量為21413.8億支,而云南的卷煙產(chǎn)量為3351.3億支,占全國比重的15

6、.7%,位居全國榜首；王海娟、何建龍（2011）在發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群效應 促進云南經(jīng)濟發(fā)展云南煙草在“橋頭堡”建設中應有所作為中提到：多年來云南煙草的快速發(fā)展，使其積累了大量的資金，為云南煙草行業(yè)的未來發(fā)展奠定了雄厚的資金基礎。“十一五”期間，云南省內企業(yè)累計投資181億元；累計生產(chǎn)卷煙3,404萬箱，比“十五”增加327萬箱。2.3云南煙草在“橋頭堡”戰(zhàn)略下的發(fā)展戰(zhàn)略朱方，張悟移（2006）在對云南省卷煙品牌發(fā)展戰(zhàn)略的思考說到要繼續(xù)加強中低產(chǎn)煙田地改造，自從云南省實施基本煙田建設工程以來，已經(jīng)見到了顯著的成效，并且投入了大量的資金建設了水窖、渠道、水池等水利設施，覆蓋了45萬公頃；張水長（2004

7、）在“云煙印象”代表云南煙草復興的競爭品牌中認為：“云煙”為什么要出這樣一包高檔產(chǎn)品,是因為在整個中國煙草市場,誰在高檔煙上有一席之地,就代表著誰對中國煙草市場有影響力；何俊偉（2008）在“紅塔山”卷煙九江市場目標市場營銷戰(zhàn)略研究中認為要加強對營銷隊伍的建設，培養(yǎng)出一批懂經(jīng)濟、會管理的市場型、復合型的人才充實到產(chǎn)品銷售第一線,并且還要鼓勵營銷人員進行經(jīng)常性的學習，不斷增強業(yè)務素質，從而提高整個云南卷煙業(yè)的營銷水平；馮勇，陸為群，王林（2011）在“橋頭堡”戰(zhàn)略下云南煙草企業(yè)參與國際競爭的市場形勢分析中強調：目前，云南卷煙企業(yè)在國內市場上具有一定的影響力，并有一定的品牌知名度，但其市場定位不明

8、確的現(xiàn)象依然存在；云南煙草扎實推進煙葉基地建設一文中說明：應該積極開展捐助動植物保護、環(huán)境改善、疾病控制與預防、救助弱勢群體等公益活動和慈善事業(yè),以此減少反對煙草的社會壓力,樹立煙草行業(yè)奉獻社會的良好形象；張大義（2010）在論我國煙草企業(yè)品牌營銷策略的創(chuàng)新中認為在全球的戰(zhàn)略規(guī)劃布局中，云南煙草業(yè)就應該積極地跟一些先進的國家制定出比較完善的合作政策，構建起良好的合作關系，并且要通過一些先進技術的引進和合作研究，以及選派國內人員參與國際性的技能培訓等方式，全面地提高云南煙草業(yè)的整體科研技能，實現(xiàn)優(yōu)勢互補的目的。3.結語 目前，云南卷煙企業(yè)在國內市場上具有一定的影響力，并有一定的品牌知名度，但其市

9、場定位不明確的現(xiàn)象依然存在。重點打造的四大品牌將是云南卷煙企業(yè)在“橋頭堡”建設的背景下，參與國內、國際市場競爭重要的營銷策略。云南省擁有全國最大的煙葉種植面積、是面向東南亞、南亞的橋頭堡，資源稟賦優(yōu)勢和區(qū)位優(yōu)勢，是云南卷煙企業(yè)參與國內、國際市場競爭的基礎。總之，要放眼東南亞、南亞煙草市場呈現(xiàn)出的空前商機和國內白熱化的市場競爭，云南煙草應著眼多層次、寬領域的目標客戶群體，發(fā)揮口味貼近、包裝適中、物流便捷等優(yōu)勢，以品質和服務特色化進占高端消費市場、以價格和渠道差異化占領中低端市場，提高銷售增長率和市場占有率、提升煙草集團核心競爭力和國際影響力。4.參考文獻1張謙,胡劍波.新形勢下云南煙草經(jīng)濟發(fā)展的

10、SWOT分析與對策.安徽農業(yè)科學.2011.39(6).2程永照,王海娟.論發(fā)揮云南煙草優(yōu)勢J.煙草科學研究,2006(5):176-177.3云南省統(tǒng)計局.云南統(tǒng)計年鑒(20012008年)M.北京:中國統(tǒng)計出版社,2001-2008.4朱方，張悟移.對云南省卷煙品牌發(fā)展戰(zhàn)略的思考J.昆明冶金高等?？茖W校學報,2006(3)5程永照,王海娟.論發(fā)揮云南煙草優(yōu)勢J.煙草科學研究,2006(5):177-178.6王海娟 何建龍.發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群效應 促進云南經(jīng)濟發(fā)展云南煙草在“橋頭堡”建設中應有所作為.行業(yè)探討.2011,(5).7朱方，張悟移.對云南省卷煙品牌發(fā)展戰(zhàn)略的思考J.昆明冶金高等專科學

11、校學報，2006，（4）.8張水長.“云煙印象”代表云南煙草復興的競爭品牌.經(jīng)理日報.2004,(8).9何俊偉.“紅塔山”卷煙九江市場目標市場營銷戰(zhàn)略研究J.昆明理工大學，2008.10馮勇，陸為群，王林.“橋頭堡”戰(zhàn)略下云南煙草企業(yè)參與國際競爭的市場形勢分析J.經(jīng)濟問題探索.2011 , (5).11云南煙草扎實推進煙葉基地建設J.致富天地,2007(12):24.12張大義.論我國煙草企業(yè)品牌營銷策略的創(chuàng)新J.現(xiàn)代商業(yè)，2010，（6）.13鐘國華，楊抒燕，李超.發(fā)展現(xiàn)代煙草“云南模式”N.春城晚報，2011-08-25（B1/08）14彭娟.續(xù)寫科技發(fā)展新篇章2009年云南煙草科學技術

12、大會側記J.中國煙草，2010，215白恩培.加快建設橋頭堡推動云南新跨越J.求是，2010，2216車志敏.新的跨越云南“十一五”發(fā)展思路和2020年遠景目標研究M.昆明:云南人民出版社,2005.17程永照,車科.從亞洲煙草市場看云南煙草J.煙草科學研究,2006(5):186-194,225.18楊志軍.云南煙草產(chǎn)業(yè)市場競爭力研究以紅塔集團為例J.中共云南省委黨校學報,2008(2):102-104.19張俊英.煙草業(yè)改革發(fā)展趨勢與對策EB/OL. (2005-07-06)http: /www. tobaccochina. com/manage/data/20057/s06103334.

13、htm.20張銳.整合的力量云南煙草助推中低產(chǎn)田地改造N.云南日報,2009-05-15(05).21云南煙草扎實推進煙葉基地建設J.致富天地,2007(12):24.22胡峰.論煙草控制框架公約對中國煙草業(yè)發(fā)展的影響J.國際貿易問題,2008(8):124-128.23李光斗.云南煙草工業(yè)發(fā)展概況及對卷煙包裝印刷工藝的質量要求J.印刷世界,2008(10):21-23.24田逢春,王永剛.煙草再創(chuàng)輝煌實現(xiàn)四個突破N.云南日報,2009-01-29(01).25“云南卷煙品牌發(fā)展戰(zhàn)略研究”課題組.云南卷煙品牌發(fā)展戰(zhàn)略研究J.煙草科學研究,2006(5):51-73.26何澤華.煙葉生產(chǎn)可持續(xù)發(fā)展的理性思考J.中國煙草學報, 2005(3):1-4.27“云南煙草產(chǎn)品創(chuàng)新和市場創(chuàng)新戰(zhàn)略研究”課題組.云南煙草產(chǎn)品創(chuàng)新和市場創(chuàng)新戰(zhàn)略研究J