新媒體視覺營銷-教學(xué)大綱

1、新媒體視覺營銷（視頻指導(dǎo)版）教學(xué)大綱課程名稱：新媒體視覺營銷（視頻指導(dǎo)版）課程類別：素質(zhì)選修課/專業(yè)基礎(chǔ)課課程性質(zhì)：選修/必修計(jì)劃學(xué)時(shí)：23計(jì)劃學(xué)分：2先修課程：無選用教材：新媒體視覺營銷（視頻指導(dǎo)版），文勝偉宋巍陳永遙主編，王蓿蓿李明 祥副主編：2020年：人民郵電出版社出版教材；適用專業(yè)：本書可作為髙等院校視覺營銷相關(guān)課程的教材，也可供有志或者正在從事新 媒體營銷或視覺營銷相關(guān)崗位的人員參考和學(xué)習(xí)。課程負(fù)責(zé)人：二、課程簡介新媒體的快速發(fā)展雖然為企業(yè)、商家或自媒體等提供了越來越廣闊的營銷空間，但也加 劇了市場的競爭。越來越多的營銷者涌入新媒體營銷的浪潮中，市場中的同類競爭者越來越 多，同質(zhì)化

2、現(xiàn)象也越來越嚴(yán)重。這不僅使?fàn)I銷者感到圧力巨大，受眾而對(duì)如此繁多的信息也 無法快速地分辨信息是否滿足自己的需求。此時(shí)，一種提髙受眾對(duì)信息的接收度和信息對(duì)受 眾的吸引力的營銷方式漸漸興起一一新媒體視覺營銷。新媒體視覺營銷就是在新媒體環(huán)境中 基于視覺開展的營銷方式，通俗地說，就是通過視覺吸引受眾，最終實(shí)現(xiàn)營銷目的。優(yōu)秀的 新媒體視覺營銷可以使?fàn)I銷者建立起自己的品牌，與競爭品牌形成差異，加深受眾對(duì)自身品 牌的印象，喚起受眾的興趣與購買欲。目前，視覺營銷已全而應(yīng)用于新媒體環(huán)境，不管是企業(yè)、商家還是自媒體，要想在新媒 體環(huán)境中建立起長久的優(yōu)勢，視覺營銷必然是不可或缺的手段。本書立足新媒體環(huán)境，對(duì)新 媒體視

3、覺營銷的方法進(jìn)行了全而的介紹，幫助讀者全而且系統(tǒng)地學(xué)習(xí)，培養(yǎng)讀者成長為一個(gè) 新媒體視覺營銷的髙手。三、課程教學(xué)要求序號(hào)專業(yè)畢業(yè)要求課程教學(xué)要求關(guān)聯(lián)程度1工程知識(shí)2問題分析學(xué)生應(yīng)當(dāng)能夠認(rèn)識(shí)新媒體視覺營銷的基本要求，包括 什么是新媒體視覺營銷、新媒體視覺營銷的基本原則和 要素，以及文字、圖片和視頻的視覺營銷方法H3設(shè)計(jì)/開發(fā)解決方案具備通過新媒體進(jìn)行視覺營銷的能力，能夠分析并 學(xué)會(huì)如何制作具有視覺吸引力的內(nèi)容H4研憲能夠利用文字、圖片和視頻的視覺營銷學(xué)習(xí)各家之所長M5使用現(xiàn)代工具6工程與社會(huì)L7環(huán)境和可持續(xù)發(fā)展8職業(yè)規(guī)范培養(yǎng)視覺營銷的素養(yǎng)，遵守宣傳規(guī)范和理念L9個(gè)人和團(tuán)隊(duì)案例分析與討論要求學(xué)生分組

4、，分擔(dān)任務(wù)，學(xué)習(xí)配合H10溝通通過小組發(fā)言、提交案例報(bào)告增強(qiáng)語言與文字溝通能力H11項(xiàng)目管理H12終身學(xué)習(xí)注：課程教學(xué)要求”欄中內(nèi)容為針對(duì)該課程適用專業(yè)的專業(yè)畢業(yè)要求與相關(guān)教學(xué)要求的具 體描述。“關(guān)聯(lián)程度”欄中字母表示二者關(guān)聯(lián)程度。關(guān)聯(lián)程度按高關(guān)聯(lián)、中關(guān)聯(lián)、低關(guān)聯(lián)三 檔分別表示為“H” 或“L”。“課程教學(xué)要求”及“關(guān)聯(lián)程度”中的空白欄表示該課程 與所對(duì)應(yīng)的專業(yè)畢業(yè)要求條目不相關(guān)。四、課程教學(xué)內(nèi)容章節(jié)名稱主要內(nèi)容賣難點(diǎn)關(guān)鍵詞學(xué)時(shí)類型一認(rèn)識(shí)新媒 體視覺營 銷新媒體視覺營銷槪述 新媒體視覺營銷的思維 做好視覺營銷的準(zhǔn)備什么是新媒體？什么是 視覺營銷？新媒體環(huán)境 下的視覺表現(xiàn)趨勢是怎 樣的？新媒體視

5、覺營銷 中的設(shè)計(jì)思維、運(yùn)營思維 和商品思維是怎么體現(xiàn) 的？視覺營銷需要做哪 些準(zhǔn)備工作？3理論 講授二新媒體視 覺營銷的 基本原則了解受眾的需求 掌握視覺設(shè)計(jì)的原則 準(zhǔn)確傳達(dá)視覺營銷 具備視覺營銷創(chuàng)意怎么了解受眾的屬性、行 為、認(rèn)知心理、心理需 求？視覺設(shè)計(jì)的原則有 哪些？怎么準(zhǔn)確傳達(dá)視 覺營銷？視覺營銷創(chuàng)意 要怎么表現(xiàn)？4同上三新媒體視 覺營銷的 基本要素視覺設(shè)計(jì)要素 視覺表現(xiàn)要素 視覺交互要素 品牌營銷要素 商品營銷要素什么是點(diǎn)、線、而？色彩、 文字、圖片、版式是如何 表現(xiàn)的？視覺交互要素 有哪些？它們是如何體 現(xiàn)的？品牌營銷要素有 哪些？它們?nèi)绾芜M(jìn)行視 覺營銷？商品營銷要素 有哪些？它們

6、如何進(jìn)行 視覺營銷5同上四文字視覺 營銷文字的基礎(chǔ)知識(shí) 文字視覺營銷的要求 文字視覺營銷的重心 文字視覺營銷的韻律如何選擇文字的字體、字 號(hào)、顏色、間距和對(duì)齊方 式？文字視覺營銷的要 求有哪些？怎樣通過文 字體現(xiàn)營銷重心？如何 體現(xiàn)文字的韻律？4同上五圖片視覺 營銷LOgO的視覺營銷 開屏廣告圖視覺營銷 推廣海報(bào)圖視覺營銷 封面圖的視覺營銷LOgO的組成元素有哪 些？怎么進(jìn)行LOgO的視 覺營銷？怎么進(jìn)行開屏 廣告圖的營銷？海報(bào)推 廣圖的視覺組成有哪 些？怎么進(jìn)行海報(bào)推廣 圖的視覺營銷？封面圖 怎么進(jìn)行視覺營銷？4同上六視頻視覺 營銷視頻的視覺設(shè)計(jì) 短視頻的視覺創(chuàng)意 短視頻營銷效果的提升如何進(jìn)

7、行視頻的風(fēng)格立 位、內(nèi)容策劃、拍攝？怎 么進(jìn)行短視頻的視覺創(chuàng) 意？如何提升短視頻的 視覺營銷效果？3同上五、考核要求及成績?cè)u(píng)定序號(hào)成績類別考核方式考核要求權(quán)廈(%)備注1期末成績期末考試大作業(yè)50百分制，60分為及格2平時(shí)成績實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練10次40優(yōu)、良、中、及格、不及格3平時(shí)表現(xiàn)出勤情況102次未參加課程則無法獲得學(xué)分注：此表中內(nèi)容為該課程的全部考核方式及英相關(guān)信息。六、學(xué)生學(xué)習(xí)建議理論配合實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練進(jìn)行學(xué)習(xí)，提髙學(xué)生的實(shí)戰(zhàn)動(dòng)手能力；在條件允許的情況下，可以申請(qǐng)一個(gè)網(wǎng)店，進(jìn)行深入學(xué)習(xí);提高學(xué)生的是設(shè)計(jì)感和審美能力;七、課程改革與建設(shè)該課程為網(wǎng)店美工培訓(xùn)規(guī)劃叢書，教學(xué)形式為基礎(chǔ)知識(shí)掌握+案列講解+拓展閱讀+閱讀 課后練習(xí)。相對(duì)于過去以基礎(chǔ)知識(shí)為主的方式，改革后更注重實(shí)際操作的學(xué)習(xí)，通過更多案