縣級(jí)廣播電視新聞傳播與新媒體融合經(jīng)營(yíng)發(fā)展的幾點(diǎn)看法

1、縣級(jí)播送電視新聞傳播與新媒體交融經(jīng)營(yíng)開展的幾點(diǎn)看法縣級(jí)播送電視新聞傳播與新媒體交融經(jīng)營(yíng)開展的幾點(diǎn)看法傳統(tǒng)的播送電視媒體和以網(wǎng)絡(luò)微信為代表的新媒體都是產(chǎn)業(yè)，自誕生之日起，就一直影響著百姓生活，這兩塊產(chǎn)業(yè)如何經(jīng)營(yíng)呢？當(dāng)傳統(tǒng)媒體還在按部就班運(yùn)行時(shí)，挪動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)迅速地改變了社會(huì)資源配置和新聞傳播格局，使傳統(tǒng)媒體屢屢遭遇瓶頸，播送電視等傳統(tǒng)主流媒體逐漸失去了主導(dǎo)地位，形成了播送、電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、微信等多家爭(zhēng)鳴的態(tài)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體不可能用有限的空間同無限大的挪動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)抗衡，但這同時(shí)也給新聞傳播提供了更多渠道。在新形勢(shì)下，播送電視如何轉(zhuǎn)型？如何加快新聞傳播速度、擴(kuò)大覆蓋面？使播送電視更好地成為黨和政府的喉舌

2、，效勞百姓的窗口，促進(jìn)社會(huì)和諧開展的重要宣傳平臺(tái)，媒體交融是必然之舉。一、新媒體開展趨勢(shì)和特點(diǎn)以網(wǎng)絡(luò)微信為代表的新媒體以其信息傳播速度快捷、傳播信息量大、使用方便、受眾門檻低等優(yōu)勢(shì)快速崛起，不受時(shí)間和地域限制，上網(wǎng)、關(guān)注微信譽(yù)戶呈現(xiàn)出幾何級(jí)增長(zhǎng)。根據(jù)NNI發(fā)布的?第36次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)開展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告?顯示，截止2022年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已到達(dá)6.68億，網(wǎng)民規(guī)模到達(dá)5.94億，使用上網(wǎng)的人群占88.9%，假如按照這個(gè)速度，到2022年底，網(wǎng)民數(shù)將很可能超過7億，微信已成為挪動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最大的流量入口，成為亞洲最大即時(shí)免費(fèi)通訊軟件。新媒體已成為時(shí)代開展的寵兒，開展速度勢(shì)不可擋。對(duì)用戶而言，微信是日常

3、的挪動(dòng)通訊工具，它具有媒介搭載、受眾互聯(lián)、信息控制、內(nèi)容解讀功能，給我們的日常生活和工作帶來了的極大便捷。不管天南海北，在微信上，只要添加、承受，即可信息交流，把人們的時(shí)空和間隔 縮短，智能隨時(shí)隨地都可以上網(wǎng)。對(duì)媒體而言，通過微信可以把新聞信息直接送到用戶的上，除了主動(dòng)推送之外，微信的自動(dòng)回復(fù)功能也可以讓用戶通過關(guān)鍵詞主動(dòng)獲取最新的新聞資訊，無須人工的繁瑣重復(fù)，這些功能和幾近100%的受眾到達(dá)率，讓微信成了傳統(tǒng)媒體通過新媒體拓展用戶資源的利器。目前，中國(guó)大多數(shù)的智能用戶都通過看電視，智能終端成為繼電視終端之外，用戶獲得信息的又一有力工具，這給傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型帶來了新的開展機(jī)遇。二、播送電視

4、面臨的困境，交融新媒體不到位播送電視核心競(jìng)爭(zhēng)力下降，其受眾大量流失，主流受眾人群獲取信息不再是主流媒體。目前，雖然大部分播送電視臺(tái)都建立了自己的微信公眾平臺(tái)，都抱著積極態(tài)度交融新媒體，但仍存在缺乏：一是新媒體只是傳統(tǒng)播送電視媒體的補(bǔ)充，互動(dòng)類信息少，沒有形成欄目的多樣化和團(tuán)隊(duì)化運(yùn)作，與傳統(tǒng)媒體的資源共享度、交融度不高，兩者之間戰(zhàn)略定位不明晰。二是定時(shí)推送的節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量不高，不能充分利用新媒體用戶100%受眾這一有機(jī)條件，推送群眾急需的如科技、法律、致富信息等，平臺(tái)的作用定位不明晰。三是新媒體團(tuán)隊(duì)建立不夠強(qiáng)大，新媒體團(tuán)隊(duì)多是新生代媒體人，雖然承受新惹事物快，但政治生活閱歷較淺，導(dǎo)致新媒體節(jié)目制作

5、質(zhì)量不高，平臺(tái)作用不突出。三、播送電視新聞傳播與新媒體交融經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型播送電視和新媒體是兩大塊產(chǎn)業(yè)，各自都有自己的宏大優(yōu)勢(shì)，這兩塊產(chǎn)業(yè)要經(jīng)營(yíng)要交融開展，才能使新聞傳播更加快捷方便。面對(duì)當(dāng)前新媒體的蓬勃繁榮和播送電視存在的缺乏，我們應(yīng)當(dāng)做如下的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型：一搭建平臺(tái)型媒體，在戰(zhàn)略上創(chuàng)新轉(zhuǎn)型在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，播送電視必須借助這一平臺(tái)，確立以用戶為中心點(diǎn)，從觀念、體制、技術(shù)、資本四個(gè)方面綜合推進(jìn)平臺(tái)型媒體構(gòu)建。一是：以用戶為中心，理解用戶需求，把受眾變成真正的用戶。二是改變傳統(tǒng)觀念，創(chuàng)新思維方式，變內(nèi)容為王為用戶體驗(yàn)為王。三是：變革內(nèi)外體制，實(shí)現(xiàn)媒體轉(zhuǎn)型，施行職業(yè)經(jīng)理人制度，媒體參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)步應(yīng)對(duì)市

6、場(chǎng)才能。二培植精品節(jié)目，在欄目上創(chuàng)新轉(zhuǎn)型節(jié)目質(zhì)量和總體程度對(duì)吸引聽眾觀眾起著決定性作用，各頻道的定位、節(jié)目設(shè)置直接關(guān)系到觀眾收視狀況。因此，在確定頻道分工、定位和節(jié)目總體設(shè)置時(shí)，首先要有高度的政治使命感，與黨中央保證高度一致，唱響主旋律，弘揚(yáng)正能量，其次要效勞好百姓、效勞好群眾，要統(tǒng)籌考慮從全局到部分、從宏觀到微觀，到達(dá)統(tǒng)籌兼顧、協(xié)調(diào)統(tǒng)一。以安丘播送電視臺(tái)為例，我們結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際，實(shí)行了頻道總監(jiān)制，在電臺(tái)電視臺(tái)上開拓了?新聞時(shí)空?、?城鄉(xiāng)零間隔 ?、?身邊?、?科技致富?等欄目，這些欄目都與老百姓生活、工作息息相關(guān)，喜聞樂見，群眾易于承受，同時(shí)，將這些節(jié)目實(shí)時(shí)傳送到微信平臺(tái)。重大事件歷來是社會(huì)各

7、界關(guān)注的焦點(diǎn)、熱點(diǎn)，也是媒體進(jìn)步知名度和美譽(yù)度的最正確時(shí)機(jī)和載體。近年來，我們緊緊抓住事關(guān)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)開展的課題，先后成功舉辦了唱響安丘、廣場(chǎng)舞大賽、國(guó)際戶外運(yùn)動(dòng)安丘開幕賽等一系列重大活動(dòng)，社會(huì)各界踴躍參與，反響熱烈，此類活動(dòng)充分整合了廣電媒體所獨(dú)具的行政資源，調(diào)動(dòng)了社會(huì)各方面參與活動(dòng)的積極性，同時(shí)，每年我們還與鄉(xiāng)鎮(zhèn)舉辦了采摘節(jié)、桃花節(jié)等活動(dòng)，與各大商超舉辦大型TV團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，這些活動(dòng)都采取電視直播、微信網(wǎng)絡(luò)傳播方式，主持人現(xiàn)場(chǎng)與觀眾互動(dòng)，一下子拉近了百姓間隔 。三與新媒體交融，在策略上創(chuàng)新轉(zhuǎn)型播送電視臺(tái)不應(yīng)只將新媒體看成是傳統(tǒng)媒體的補(bǔ)充，而是將兩者進(jìn)展高度交融，把播送電視媒體當(dāng)作新媒體產(chǎn)業(yè)鏈的

8、上游節(jié)目提供商，將新媒體變成自己的另一個(gè)播出平臺(tái)，打通資源通道，利用微信承受新聞消息即時(shí)性的優(yōu)點(diǎn)，為新媒體量身定做節(jié)目，強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合，使兩者的優(yōu)勢(shì)得到有效發(fā)揮，產(chǎn)生1+12的傳播效果。在這方面，我們進(jìn)展了有益的嘗試，并獲得了不錯(cuò)的效果。首先，我們組建了專業(yè)的微信采編隊(duì)伍，各頻道都有自己的網(wǎng)管員，并不定期邀請(qǐng)專家進(jìn)展培訓(xùn)指導(dǎo)，文字編輯審核由專人負(fù)責(zé)，防止出現(xiàn)失誤，同時(shí)，我們還建立長(zhǎng)效機(jī)制，各頻道記者采編的稿件一律上傳到我們的專門平臺(tái)，經(jīng)編輯后再發(fā)在微信上，進(jìn)一步擴(kuò)大了新聞傳播覆蓋面。四發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，在定位上創(chuàng)新轉(zhuǎn)型傳統(tǒng)媒體是以把黨和政府的聲音傳遞到千家萬(wàn)戶為首任，并播放一些影視等娛樂節(jié)目滿足當(dāng)?shù)厝罕姷奈幕枨?，附帶一些廣告業(yè)務(wù)和便民效勞，它的定位以帶方向的信息推送為主。在當(dāng)今新媒體盛行的時(shí)代，信息不再閉塞，城市與農(nóng)村的間隔 不再遙遠(yuǎn)，廣闊群眾通過關(guān)注微信公眾號(hào)，除了承受本地的信息外，還可以關(guān)注到外地、外省傳遞的信息，在如此眾多微信公眾號(hào)面前，新媒體如何脫穎而出？必需要重新定位。作為廣電交融新媒體，我們要從自己的專業(yè)出發(fā)，從百姓心理入手，時(shí)時(shí)抓住百姓眼球，處處為百姓著想，多采編一些群眾喜聞樂見的人物和事件，用政治正能量占領(lǐng)主陣地，不斷促進(jìn)社會(huì)物質(zhì)文明、精