運動服裝調(diào)研報告

1、服裝市場調(diào)研報告關于運動服裝的市場調(diào)查行業(yè)屬于傳統(tǒng)民生行業(yè)，雖然不像互聯(lián)網(wǎng)這樣的新興行業(yè)發(fā)展迅猛，濟狀況共進退的，但是，其行業(yè)內(nèi)部的競爭是非常激烈。（一）調(diào)研的目的和意義1.通過有目的的對一系列有關服裝設計生產(chǎn)和營銷的資料、情報、信息的收集、篩選、分析來了解現(xiàn)有市場的動向，預測，并由此做出生產(chǎn)與營銷決策。2.展策略，否則就會因盲目和脫離實際的決策而造成損失與失敗。3.品的期望，以決定企業(yè)以何種方式，在哪個方面開發(fā)新產(chǎn)品，更好地而決定有效的市場開拓計劃，不斷增加產(chǎn)品的市場占有率。4.費者對于產(chǎn)品的反應及需求，提高顧客的滿意度。（二）運動休閑服裝行業(yè)現(xiàn)狀我們可以想象一下他們對中國市場的興趣會有多大

2、?根據(jù)NPD3.21/休閑服裝市場估值約440近14億人口，比美國人口多得多。2008年奧運會之后，中國人民共“我“們的最終目標是通過運動來提高人們的健身水平，從而提升生活質(zhì)量。體育應為人民群眾的發(fā)展服務，促進經(jīng)濟發(fā)展。精英運動和群眾運動應該齊頭并進，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展?！痹O施也有所增加。健康與健身俱樂部市場研究報告顯示，該行業(yè)去年銷售增長58.12011年至201611.8%。處理日?，嵤?、購物、去家里附近辦事、吃飯或看電影、打理自家院很舒適。所以中國運動服裝市場的增值空間是非常大的。（三）調(diào)研內(nèi)容及方法內(nèi)容：1.境，其中包括政治環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、文化環(huán)境、科技環(huán)境和氣候地理環(huán)境。2.沒有需求，就

3、無法生產(chǎn)。3.品。服裝產(chǎn)品的調(diào)查主要包括生產(chǎn)、實體、包裝、價格、品牌及流行趨勢等。4.內(nèi)容。方法：1.由調(diào)研人員設計好問題，由被調(diào)查對象來回答的一種調(diào)研方法，根據(jù)具體形式不同主要有訪問調(diào)查和。2.由調(diào)研人員直接或借助儀器把被調(diào)查對象的實際情況記錄下來，如利用符號、文字、圖畫、記憶及錄像照相等機械手段記錄。3.通過收集企業(yè)簡報、銷售報表、調(diào)研報告、顧客意見等獲取有學術(shù)交流會及互聯(lián)網(wǎng)獲取更為高端的信息資料。人員組成：王馨雨胡菁菲鐘蘊麗調(diào)研時間：2017年6月活動地點：重慶龍湖時代天街各品牌運動服裝專營店具體方案如下：1.調(diào)查問卷：設置了包括網(wǎng)上問卷調(diào)查，紙質(zhì)問卷調(diào)查。內(nèi)容如下，共三種不同類型問卷：

4、1.導購工作問卷調(diào)查2.消費者調(diào)查3.顧客調(diào)查表2.了解實體專賣店：海報、顏色、款式、陳列、路線圖等各個方面，并做了文字記錄以及照片記錄。3.最后資料的整理和結(jié)論包括問卷的回收，數(shù)據(jù)分析，照片的整理，文字信息的整合，最后得出結(jié)論。1.關于幾個運動品牌的介紹NIKE是全球著名的品牌，原意指，中文譯為。公司總部位于美國俄勒岡州波特蘭市。公司生產(chǎn)的包羅萬象，例如，類，等。阿迪達斯（adidas）是德國運動用品制造商，阿迪達斯AG的成員公司。adidas在、以及最新潮的等運動項目亦占有一席之地。誕生于1908年。創(chuàng)辦以來堅持品牌的獨立性設計，不追隨。最環(huán)保于一身的ALLSTAR帆布鞋，是美國文化的精神

5、象征，以其隨心的忠實排擋。NewBalance1906年WilliamJ.Riley先生在美國之城成立的品牌，在及許多國家被譽為“慢跑鞋”，“慢跑鞋之王”。堅持出品多寬度、多高度的鞋款：這是針對人性出發(fā)的設計，也是最基本的關懷，帶給每一位消費者最舒適貼近的鞋型。2.運動品牌實地調(diào)查結(jié)果陳列NIKEAdidas是鞋柜和促銷ConverseNewbalance音樂/裝飾無促銷手段無消費年齡層消費區(qū)間3.實地拍攝的照片展示4.問卷調(diào)查結(jié)果展示首先我們來看網(wǎng)上問卷調(diào)查的結(jié)果：根據(jù)我們之前調(diào)查的資料顯18至45100題11個，收到的有效問卷是100份。具體結(jié)果如下所示，我們選擇了幾個比較關鍵的問題詳細分

6、析。（1）購買服裝時是否會受品牌的影響？從這個統(tǒng)計圖可以看出大部分的人購買運動服裝會受到品牌的影響，的重要因素。在普通消費者的眼中，品牌也意味著質(zhì)量和身份，是值得信任的標志。所有的商品皆是如此，服裝也不例外。由此說明在消費者的觀念中還是比較注重品牌這方面。（2）一般在什么時候選擇購買服裝？從這個統(tǒng)計圖可以看出大部分的人還是喜歡在節(jié)假日促銷的時候購式,對于新品牌也是一種新的推廣,更是和消費者親密接觸的絕佳良機。（3）購買服裝的時候比較看重哪方面？從這個統(tǒng)計圖可以看到，排在前幾位的分別是：價格、款式、面料、計。（4）選擇購買地點的原因是什么？從圖中我們可以了解到，交通的便利和環(huán)境的選擇還有服務態(tài)度

7、對于消費者的選擇非常重要。店鋪盡量臨街而設，并盡可能選址兩面或三面臨街的路口，增強能見度，并可以多設出入口，多設臨街宣傳櫥窗，一些大型公共場所迎面處都是能見度較高的地點。根據(jù)城市中環(huán)境、商圈、街道要素的不同，客層定位不同，在服裝店選址時，要根據(jù)客層的定位和品牌的定位確定服裝店地適的店鋪選址。（5）比較滿意的價格是？的敏感點，很多情形下，價格往往主宰著一樣商品的生殺大權(quán)，尤其對于那些大眾化的品牌，價格更是市場銷售的“杠桿”，通過“杠桿原理”，商家可以控制商品的銷量。出于追求價廉物美的消費心態(tài)，大多數(shù)消費者對于那些有品牌保證的商品的打折促銷往往趨之若騖，到了許多消費者的青睞。分析了消費者的問卷調(diào)查

8、，我們再來看關于服裝店員導購的調(diào)查：常重要的。一旦顧客詢問到有關事項時，都可以給予詳細的解答。以便制定更好的經(jīng)營策略和服務策略。市場調(diào)查是采用科學的方法，有目的、有計劃、有系統(tǒng)的對市場信息進行搜集、整理、分析和綜合的過程。本學期，我們學習了市場計制作方面的知識，還必須對市場銷售方面具備一定的了解和把控，使自己在以后的路途中無論處于什么樣的職位，經(jīng)歷什么樣的困難，都立于不敗之地。問題，產(chǎn)生、提煉和評估營銷活動，監(jiān)督營銷績效，改進人們對營銷方法，管理并實施信息收集過程，分析結(jié)果，最后要溝通所得的結(jié)論場調(diào)研可采用的方法及技術(shù)多種多樣，如資料分析法、問卷調(diào)查法、觀察法、實驗法等。開始的理論學習我們只是

9、熟悉概念，但不會實際操作，不會將理論應用于實踐行動之中。但經(jīng)過這一次的實踐教學，我們已經(jīng)可以很清楚的了解到市場調(diào)研的每一個步驟及其重要性。如，選定調(diào)研的具體方向：男裝/女裝/童裝等，實地考察的地址，以對性的總結(jié)，分析各種具體情況得出結(jié)論。為了什么，也不能盲目前進，到頭來功虧一簣。我們都知道集體對個要有團隊精神。俞敏洪曾說過：團隊猶如一盤面粉，你不加水一拍就散；如果加水柔和再不斷地柔和，它就成了一團有著彈性的面團，無論你怎么打，怎么拍，它始終還是一團。而其中的水就是一個團隊里的團隊精神。雖然在市場調(diào)研中從我們發(fā)現(xiàn)問題、確定主題、設計方困擾我們，但是我們不但沒有泄氣,反而這更讓我們振作精神對待問題。的知識結(jié)構(gòu)還并不完善，但是我知道要學的知識，一靠努力學習，二靠潛心實踐。沒有實