世界著名廣告公司簡(jiǎn)介

1、世界著名廣告公司廣告公司的組織結(jié)廣告公司通常分為創(chuàng)意部（Creative）、客戶服務(wù)部（Account Servicing）和媒介部（Media）。創(chuàng)意部負(fù)責(zé)構(gòu)思及執(zhí)行廣告創(chuàng)意。重點(diǎn)人物是執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)（ECD），其下會(huì)視乎人手而分為若干組，每組由一至兩位創(chuàng)意總監(jiān)（CD）或副創(chuàng)意總監(jiān)（ACD）帶領(lǐng)，其中一位是文案出身，另一位是美術(shù)出身，但也有不少人身兼兩職。其工作除構(gòu)思廣告外，也負(fù)責(zé)指導(dǎo)及培訓(xùn)下屬。創(chuàng)意總監(jiān)下會(huì)有不同的小組，每小組由一位文案（CW）及一位美術(shù)指導(dǎo)（AD）組成?；旧蟽扇藭?huì)共同構(gòu)思廣告。由于美術(shù)指導(dǎo)的執(zhí)行工作一般都較繁復(fù)，所以大都有一位助理美術(shù)指導(dǎo)（AAD）協(xié)助。有經(jīng)驗(yàn)的文案及美術(shù)

2、指導(dǎo)將會(huì)晉升為高級(jí)文案（SCW）及高級(jí)美術(shù)指導(dǎo)（SAD），但工作與以前大同小異。創(chuàng)意部還包括電視制作(TV Production)、平面制作(Print Production)、畫房（Studio）及平面統(tǒng)籌（Traffic）4個(gè)小部門。電視制作部設(shè)有監(jiān)制（Producer），負(fù)責(zé)電視廣告的統(tǒng)籌，但實(shí)際上廣告拍攝由廣告制作公司負(fù)責(zé)。平面制作部設(shè)有平面制作經(jīng)理（Print Production Manager），主要負(fù)責(zé)跟進(jìn)平面廣告的印制工作。畫房設(shè)有繪圖員（Visualizer）、計(jì)算機(jī)繪圖員（Computer Visualizer）、正稿員（Artist）等職位。平面制作統(tǒng)籌(Traffic

3、 Coordinator)則負(fù)責(zé)統(tǒng)籌平面制作事宜?？蛻舴?wù)部主要工作是與客戶聯(lián)絡(luò)及制定創(chuàng)意指導(dǎo)。重點(diǎn)人物是客戶主管（DCS），其下按不同客戶劃分為不同的客戶總監(jiān)（AD）、副客戶總監(jiān)（AAD）、客戶經(jīng)理（AM）及客戶主任（AE）。媒介部主要為客戶建議合適的廣告媒體（如電視、報(bào)章、雜志、海報(bào)、直銷等），并為客戶與媒體爭(zhēng)取最合理的收費(fèi)。重點(diǎn)人物是媒介主管（Media Director），下設(shè)媒介主任（Media Supervisor）及媒介策劃（Media Planner）等。全球知名廣告公司奧美環(huán)球（Ogilvy&MatherWorldwide）1948年由“現(xiàn)代廣告之父”大衛(wèi)奧格威avidOgi

4、lvy）在紐約始創(chuàng)，全球最著名的廣告公司，4A公司中的領(lǐng)軍人物 HYPERLINK xxogilvyx/ xxogilvyx/李?yuàn)W貝納全球最具創(chuàng)意的廣告集團(tuán) HYPERLINK xxleoburnettx/ xleoburnettx/TBWA李岱艾全球增長(zhǎng)最快的跨國(guó)廣告公司 HYPERLINK xxtbwax/ xxtbwax/JWT智威湯遜全球最老廣告公司 HYPERLINK xxjwtx/ xxjwtx/BBDO環(huán)球網(wǎng)絡(luò)世界排名第二的廣告公司 HYPERLINK xxbbdox/ xxbbdox/DDB恒美一家具有五十多年歷史的世界頂極4A廣告公司 HYPERLINK xxddbx/ xx

5、ddbx/Dentsu電通全球最大廣告公司 HYPERLINK xxdentsux/ xxdentsuxHAKUHODO博報(bào)堂日本排名第2的廣告與傳播集團(tuán) HYPERLINK xxhakuhodo.jp/ xhakuhodo.jp/LOWE靈獅以顛覆性創(chuàng)意聞名歐洲MCCANN麥肯光明全球僅次于電通的第二大廣告代理公司 HYPERLINK xxmccannx/ xxmccannx/SAATCHI盛世長(zhǎng)城全球第一三大廣告代理公司 HYPERLINK xxsaatchix/ xxsaatchix/BATES達(dá)彼思亞洲最具創(chuàng)意的廣告公司 HYPERLINK xxbatesasiax/ xxbatesa

6、siax/GREY精信最具獨(dú)立性的廣告 HYPERLINK xxgreyx/ xxgreyx/全球十大廣告公司W(wǎng)PP英國(guó)最大的廣告與傳播集團(tuán)全球廣告業(yè)收入排名：第3位下屬主要公司：奧美（Ogilvy & Mather，O&M）、智威湯遜（J Walter Thompson，JWT）、電揚(yáng)、傳力媒體、尚揚(yáng)媒介、博雅公關(guān)、偉達(dá)公關(guān)年收入58億美元的WPP集團(tuán)迫于市場(chǎng)壓力，積極開展對(duì)外并購(gòu)。繼20002001年接連吞并揚(yáng)雅（Young & Rubicam，世界排名14位，2002年收入4.42億美元）和Tempus廣告集團(tuán)后，2003年又以極低的代價(jià)買下Cordiant。WPP旗下?lián)碛?0多家傳播服

7、務(wù)公司，業(yè)務(wù)囊括了市場(chǎng)研究、公共關(guān)系、互動(dòng)行銷、視覺管理和咨詢等領(lǐng)域。繼2002年6月集團(tuán)旗下的奧美公關(guān)購(gòu)并中國(guó)公關(guān)公司北京西岸，組成西岸奧美信息咨詢服務(wù)公司（此舉使奧美成為在中國(guó)最大的公關(guān)公司）后，WPP又于同年11月收購(gòu)上海廣告有限公司（曾是中國(guó)最大的廣告公司）25%股權(quán)。上海廣告公司總經(jīng)理郭麗娟指出，根據(jù)WTO協(xié)議，2003年后合資廣告企業(yè)將可以由外資控股；2005年后外商可建立獨(dú)資公司，這必將吸引更多的跨國(guó)集團(tuán)進(jìn)入，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更為激烈。2003年3月，WPP下屬?gòu)V告公司之一，即擁有“亞洲最佳創(chuàng)意公司”美譽(yù)的新加坡百帝廣告（Batey Ads，1997年加入WPP）中國(guó)辦事處在上海開業(yè)；

8、WPP同期在華開業(yè)的子公司還有上海同盟廣告公司?？磥?lái)，WPP集團(tuán)正以“松散”的管理模式全力推進(jìn)其中國(guó)業(yè)務(wù)。2003年6月，廣告界傳出重要消息：全球第3大廣告集團(tuán)WPP在與第4大廣告集團(tuán)“陽(yáng)獅”及主要債權(quán)人“賽伯樂(lè)”（Cerberus）的競(jìng)標(biāo)中勝出，以4.45億美元收購(gòu)陷入財(cái)務(wù)危機(jī)的Cordiant（全球第9大廣告集團(tuán)，旗下“達(dá)比思廣告”即Bates Worldwide，曾為M&Ms巧克力策劃“只溶在口，不溶在手”的廣告）。至此，WPP的廣告客戶將涵蓋喜力啤酒、亨氏食品、諾基亞、羅氏制藥、輝瑞、福特汽車、英美煙草、美國(guó)遠(yuǎn)通、AT&T、格蘭素史克、IBM、雀巢、聯(lián)合利華和菲利浦莫利斯等超大型跨國(guó)公

9、司的知名品牌。智威湯遜 : 品牌創(chuàng)建為先（中國(guó)業(yè)務(wù)主管 : 唐銳濤）作為全球最老的一家廣告代理公司，智威湯遜擅長(zhǎng)大眾品牌的創(chuàng)建與傳播。2002年排名全球廣告代理公司第4名。1992年，該公司通過(guò)與北京“中喬廣告”合資（外方控股80%）進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。目前，該公司正準(zhǔn)備以收購(gòu)的方式進(jìn)一步加強(qiáng)在廣州市場(chǎng)的業(yè)務(wù)能力。傳立媒體 : 傳立媒體在2002年以一八0億美元的承攬額成為全球第二大媒介購(gòu)買公司，而由上海奧美和智威湯遜中喬媒介部門合并而成的傳立媒體（MindShare）中國(guó)公司成立于1997年11月，統(tǒng)管奧美、智威湯遜、尚揚(yáng)媒介（Media Edge:CIA）、靈立媒體與Maximize的媒介購(gòu)買。

10、為避免可能存在的利益沖突，WPP分別成立了尚揚(yáng)媒介（由電揚(yáng)媒介部發(fā)展而成，2002年全球承攬額一五5億美元）、靈立媒體與Maximize專做廣告策劃，由傳立媒體統(tǒng)一負(fù)責(zé)媒體購(gòu)買。奧美整合傳播 : 業(yè)務(wù)眾多的“360度品牌管家”奧美環(huán)球（Ogilvy & Mather Worldwide）于1948年由“現(xiàn)代廣告之父”大衛(wèi)奧格威（David Ogilvy）在紐約始創(chuàng)。在中國(guó)、韓國(guó)和越南市場(chǎng)，奧美是第一家成立分支機(jī)構(gòu)的外資廣告代理商，并擁有亞太區(qū)最大的關(guān)系行銷集團(tuán)。2002年排名全球第11位。過(guò)去50年來(lái)，奧美幫助許多跨國(guó)企業(yè)建立了品牌，如美國(guó)運(yùn)通、西爾斯（Sears）、福特、殼牌、芭比、旁氏、多

11、芬（Dove）、麥斯威爾、IBM、摩托羅拉、聯(lián)合利華和柯達(dá)等。1991年，奧美與中國(guó)內(nèi)地最大的國(guó)有廣告公司上海廣告公司合資成立了“上海奧美”。目前，“奧美中國(guó)”已在上海、北京、廣州、香港、臺(tái)灣等地開設(shè)辦事處，員工達(dá)一五00余名。目前其在中國(guó)的客戶包括IBM、摩托羅拉、寶馬、殼牌、中美史克、柯達(dá)、肯德基、上海大眾、聯(lián)合利華和統(tǒng)一食品等。為更好地向奧美的國(guó)際客戶提供中國(guó)策略咨詢，2003年2月，奧美公關(guān)國(guó)際集團(tuán)在香港聘請(qǐng)麥健陸（James McGregor）為亞太區(qū)資深顧問(wèn)。16年來(lái)，麥健陸在中國(guó)內(nèi)地、臺(tái)灣地區(qū)和印度擔(dān)任過(guò)記者、編輯和高級(jí)管理職務(wù)并從事過(guò)個(gè)人投資業(yè)務(wù)，他曾出任華爾街日?qǐng)?bào)中國(guó)分社負(fù)責(zé)

12、人、道瓊斯公司中國(guó)區(qū)首席代表及在華美國(guó)商會(huì)主席等職。2003年3月，原臺(tái)灣奧美集團(tuán)董事長(zhǎng)莊淑芬出任北京奧美集團(tuán)董事長(zhǎng)。莊于1985年加入奧美，1990年赴奧美倫敦分公司工作，2000年升任臺(tái)灣奧美整合行銷傳播集團(tuán)董事長(zhǎng)。宋秩銘期望莊淑芬的加入，能對(duì)奧美在北京的發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。在杜邦委任奧美為其全球整合市場(chǎng)行銷與品牌管理代理商不久，奧美顧客關(guān)系行銷（Ogilvy One Worldwide）于2003年5月在亞太區(qū)的印度、中國(guó)、泰國(guó)和印尼推出新服務(wù)OneReach，以開拓當(dāng)?shù)爻擎?zhèn)市場(chǎng)。OneReach將奧美顧客關(guān)系行銷在電子媒體及數(shù)據(jù)庫(kù)行銷方面的技能與Outreach（隸屬于奧美集團(tuán)）在二、三

13、級(jí)城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)的行銷網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，在這一個(gè)新市場(chǎng)中開發(fā)新的高端客戶。據(jù)悉，OneReach已在印度服務(wù)于聯(lián)合利華。奧姆尼康全球規(guī)模最大的廣告與傳播集團(tuán)全球廣告業(yè)收入排名：第1位下屬主要公司：天聯(lián)廣告(BBDO)、恒美廣告（DDB）、李岱艾、浩騰媒體創(chuàng)建于1986年的奧姆尼康集團(tuán)（Omnicom Group）是全球性營(yíng)銷傳播業(yè)的戰(zhàn)略性控股公司，業(yè)務(wù)涉及廣告、營(yíng)銷服務(wù)、專業(yè)傳播、互動(dòng)數(shù)字媒體與媒體購(gòu)買服務(wù)等，旗下?lián)碛蠦BDO、恒美廣告（DDB Worldwide）、李岱艾（TBWA）和浩騰媒體（OMD）等著名廣告業(yè)服務(wù)品牌。2002年集團(tuán)以75億美元的總收入居全球業(yè)界首位。BBDO全球第3大廣告代理公

14、司（2002）。1991年，BBDO與新華社下屬的中國(guó)聯(lián)合廣告總公司（CNUAC）合作，成立天聯(lián)廣告有限公司（BBDO持股51%）進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。恒美廣告（DDB），系2002年全球第8大廣告代理公司李岱艾（TBWA），系2002年全球第10大廣告代理公司浩騰媒體（Optimum Media Direction，OMD），總部位于紐約，是全球最大的媒體購(gòu)買公司之一，服務(wù)于奧姆尼康下屬的天聯(lián)、恒美和李岱艾三大廣告代理商。1999年，浩騰媒體中國(guó)公司在天聯(lián)、恒美和李岱艾3家廣告公司媒介部門的基礎(chǔ)上合并而成。Interpublic美國(guó)第二大廣告與傳播集團(tuán)全球廣告業(yè)收入排名：第2位下屬主要公司：麥肯光明

15、、靈獅、博達(dá)大橋、盟諾、萬(wàn)博宣偉公關(guān)、高誠(chéng)公關(guān)Interpublic Group of Companies（IPG）自1999年以來(lái)為與奧姆尼康和WPP競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)外頻繁收購(gòu)。2002年11月，Interpublic下屬的全球最大專業(yè)從事媒體廣告談判的盟諾公司（Magna）成立中國(guó)公司，這家掌控著400億美元年廣告投放量的公司預(yù)計(jì)在中國(guó)市場(chǎng)投放約20億元。麥肯光明 : 全球僅次于電通的第二大廣告代理公司，是Interpublic集團(tuán)內(nèi)第一家具備明確國(guó)際拓展政策、率先收購(gòu)二線代理公司品牌以實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)業(yè)務(wù)多元化的廣告商。不包括專業(yè)市場(chǎng)公司，麥肯2002年收入12億美元，排名全球第2大廣告代理公司。199

16、1年，麥肯與光明報(bào)業(yè)集團(tuán)在北京合資成立麥肯光明廣告有限公司，次年在上海、廣州成立分公司，構(gòu)成了其在一三1個(gè)國(guó)家191家廣告代理網(wǎng)絡(luò)中的一個(gè)重要結(jié)點(diǎn)。靈獅 : 源于聯(lián)合利華廣告部的“藍(lán)色”。靈獅環(huán)球（Lowe & Partners Worldwide）的前身是Lintas，原為聯(lián)合利華的廣告部門。Lowe由Frank Lowe創(chuàng)立，以顛覆性創(chuàng)意聞名歐洲。2001年，Lintas與Lowe合并，新Lowe目前是全球第4大廣告代理網(wǎng)絡(luò)，在全球81個(gè)國(guó)家設(shè)有191個(gè)機(jī)構(gòu)，在亞太區(qū)排名前5位。不包括專業(yè)市場(chǎng)公司，靈獅2002年收入3.64億美元，排名全球第17大廣告代理公司。靈獅于1993年設(shè)立上海辦事

17、處，1996年8月，該公司與光明日?qǐng)?bào)社在上海合資組建上海靈獅廣告有限公司。目前，靈獅在北京與廣州各有一個(gè)辦事處。陽(yáng)獅集團(tuán)法國(guó)最大的廣告與傳播集團(tuán)全球廣告業(yè)收入排名：第4位下屬主要公司：陽(yáng)獅中國(guó)、盛世長(zhǎng)城、李?yuàn)W貝納、實(shí)力傳播、星傳媒體1926年創(chuàng)建的陽(yáng)獅集團(tuán)（Publicis Groupe SA）在上個(gè)世紀(jì)90年代中后期，通過(guò)一系列并購(gòu)迅速躋身全球性廣告與傳播集團(tuán)之列。2000年6月該集團(tuán)以價(jià)值19億美元的股票平穩(wěn)收購(gòu)盛世長(zhǎng)城（Saatchi & Saatchi），加強(qiáng)了集團(tuán)的美國(guó)業(yè)務(wù)；2002年3月，對(duì)廣告集團(tuán)Bcom3（由李?yuàn)W貝納和達(dá)美高于1999年合并成立）30億美元的收購(gòu)及入股電通17%

18、，使陽(yáng)獅進(jìn)一步鞏固了在美、日的市場(chǎng)份額。然而此項(xiàng)交易也導(dǎo)致了達(dá)美高（Darcy）在華客戶光明乳業(yè)、上海家化、多普達(dá)手機(jī)（DOPOD）和南孚電池等轉(zhuǎn)投奧美、天聯(lián)和電通等4A公司懷抱。實(shí)力傳播與星傳媒體（Starcom MediaVest Group，2002年以全球217億美元的承攬額位居最大的品牌傳播公司之列，在76個(gè)國(guó)家設(shè)有110個(gè)辦事處）的組合，使陽(yáng)獅成為世界第一大媒體策劃與購(gòu)買商（如表4、5）。2002年，陽(yáng)獅以27億美元的總收入排名全球第4大廣告與傳播集團(tuán)。鑒于Cordiant被WPP收購(gòu)，陽(yáng)獅集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO Maurice Levy2003年6月表示有意收購(gòu)Cordiant在媒體

19、策劃與購(gòu)買公司實(shí)力傳播25%的股份（目前市值約為7500萬(wàn)英鎊）。1998年，陽(yáng)獅集團(tuán)通過(guò)收購(gòu)在華港資廣告公司恒威（Ad-Link），在國(guó)際廣告與傳播集團(tuán)中最晚進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。實(shí)力傳播 : 在華規(guī)模最大的媒體購(gòu)買公司，是全球第4大媒體購(gòu)買公司。實(shí)力傳播于1996年進(jìn)入中國(guó)，2001年實(shí)力以6.09億美元的媒介承攬額在中國(guó)市場(chǎng)位居榜首。目前，該公司在上海、北京、廣州、香港和臺(tái)灣設(shè)有辦事處，大中華區(qū)員工超過(guò)500人。實(shí)力傳播從2003年開始向客戶提出優(yōu)化投資回報(bào)的承諾（Return On Investment），以整合傳播為手段，幫助客戶達(dá)成更好的投資效果，由此，公司正式從媒介公司轉(zhuǎn)型為傳播公司，關(guān)

20、注對(duì)象從媒介轉(zhuǎn)為客戶的目標(biāo)消費(fèi)者，目標(biāo)也從幫助客戶用最低成本達(dá)到最廣泛的傳播變成為其實(shí)現(xiàn)最佳的營(yíng)銷投資回報(bào)。電通日本最大的廣告與傳播集團(tuán)全球廣告業(yè)收入排名：第5位下屬主要公司：電通傳媒、電通公關(guān)、Beacon Communications在華組織結(jié)構(gòu)：北京電通由三方合資，日本電通占51%的股份、中國(guó)國(guó)際廣告公司占47%的股份、大誠(chéng)廣告占2%的股份。電通株式會(huì)社（Dentsu）成立于1901年，總部位于東京，是全球最大的廣告代理公司。在日本電視廣告媒體市場(chǎng)，電通控制了40%以上份額，但其海外業(yè)務(wù)的收入比例不到總額的5%。2000年以來(lái)，該公司開始對(duì)外擴(kuò)張，通過(guò)與陽(yáng)獅換股（作為投資Bcom3的延續(xù)

21、，持有陽(yáng)獅一五%的股份）拓展歐美廣告市場(chǎng)。電通在2002年以21億美元的收入排名全球第5大廣告與傳播集團(tuán)。電通于1994年5月正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，與中國(guó)國(guó)際廣告公司及民營(yíng)企業(yè)大誠(chéng)廣告合資成立了北京電通；為避免同時(shí)管理競(jìng)爭(zhēng)品牌，電通在華還組建了北京東方日海、上海東派廣告2家合資企業(yè)，并由電通中國(guó)總裁山村正一在香港協(xié)調(diào)整體業(yè)務(wù)。北京電通還引進(jìn)了“全方位信息交流服務(wù)”，促進(jìn)中國(guó)企業(yè)與市場(chǎng)更加密切地交流，具體涉及媒介、組織策劃、籌劃協(xié)調(diào)和咨詢等業(yè)務(wù)領(lǐng)域。哈瓦斯法國(guó)第二大廣告與傳播集團(tuán)全球廣告業(yè)收入排名：第6位下屬主要公司：靈智大洋、傳媒企劃集團(tuán)、Arnold Worldwide Partners在陽(yáng)獅收

22、購(gòu)BCom3廣告集團(tuán)之前，哈瓦斯（Havas）曾是全球前5名、法國(guó)最大的廣告與傳播集團(tuán)。目前，哈瓦斯旗下主要的廣告公司包括靈智大洋（Euro RSCG Worldwide，總部位于紐約）、Arnold Worldwide（總部位于波士頓）、傳媒企劃集團(tuán)（Media Planning Group，總部位于巴塞羅納）與市場(chǎng)服務(wù)機(jī)構(gòu)“精實(shí)整合行銷”（Field Force Integrated Marketing Group）等。2002年，哈瓦斯以總收入一八億美元，排名全球第6大廣告與傳播集團(tuán)。靈智整合行銷傳播集團(tuán) : 在華規(guī)模最大的整合品牌服務(wù)商，該公司與廣州日?qǐng)?bào)合資成立靈智大洋廣告公司（現(xiàn)已更

23、名為靈智整合行銷傳播），控股70%，在北京、上海、廣州設(shè)有分支機(jī)構(gòu)。該公司通過(guò)收購(gòu)本地市場(chǎng)行銷服務(wù)公司“精實(shí)”70%的股份，迅速確立了在華業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)。此外，靈智還于1999年和傳立媒體合作成立靈立媒體，2000年成立靈智醫(yī)學(xué)傳播，逐步形成完整的網(wǎng)絡(luò)。2002年末靈智大洋與精實(shí)整合行銷充分利用雙方優(yōu)勢(shì)，成立“品牌小組”，為客戶提供度身定制的廣告代理、市場(chǎng)調(diào)研、公關(guān)活動(dòng)、品牌推廣、活動(dòng)行銷和渠道管理等系列服務(wù)。精信環(huán)球最具獨(dú)立性的廣告與傳播集團(tuán)全球廣告業(yè)收入排名：第7位下屬主要公司：精信廣告、Grey Direct、GCI、領(lǐng)先媒體、安可公關(guān)該公司為寶潔服務(wù)的時(shí)間超過(guò)40年。2002年精信環(huán)球收入1

24、2億美元，排名全球第7大廣告與傳播集團(tuán)；而精信廣告以收入5.86億美元，排名廣告代理公司第12名。領(lǐng)先媒體（MediaCom Worldwide）2002年以123億美元的承攬額排名全球第9位，在網(wǎng)絡(luò)媒體領(lǐng)域排名第2。博報(bào)堂日本最具創(chuàng)意的廣告集團(tuán)全球廣告業(yè)收入排名：第8位下屬主要公司：博報(bào)堂廣告是日本排名第2的廣告與傳播集團(tuán)，也是日本歷史最久的廣告公司。1996年9月與上海廣告有限公司合資成立上海博報(bào)堂廣告公司，并于1998年和2000年先后在北京和廣州設(shè)分公司。旭通日本第三大廣告與傳播集團(tuán)全球廣告業(yè)收入排名：第10位下屬主要公司：旭通廣告、ADK歐洲日本第3大廣告集團(tuán)旭通（Asatsu-DK

25、，ADK）1999年收購(gòu)了Dai-Ichi Kikaku廣告公司后，縮小了與電通及博報(bào)堂的業(yè)務(wù)差距；在海外業(yè)務(wù)方面，旭通與WPP達(dá)成戰(zhàn)略合作。除傳統(tǒng)的廣告業(yè)務(wù)，旭通還向客戶提供公關(guān)、營(yíng)銷與市場(chǎng)研究服務(wù)。2002年旭通收入3.39億美元，排名全球第10大廣告與傳播集團(tuán)。ADK于1993年2月進(jìn)入中國(guó)，與上海一百（集團(tuán)）有限公司合資成立上海旭通廣告公司。除上海旭通外，旭通在上海還擁有2家公司：第一企劃和上海廣告裝潢公司。其中第一企劃系被旭通日本總部整體收購(gòu)，第一企劃在上海、北京、成都、廣州開設(shè)的4家公司因此納入旭通麾下。目前，旭通在中國(guó)共有10家分支機(jī)構(gòu)，上海3家、北京4家、廣州2家、成都1家。從

26、發(fā)展勢(shì)頭看，兩、三年內(nèi)，上海將可能成為旭通在中國(guó)的總部。世界著名廣告公司網(wǎng)址奧美廣告公司 HYPERLINK xxogilvyx/ xxogilvyx奧美廣告公司中文網(wǎng)站 HYPERLINK xxogilvyxx/ xxogilvyxx HYPERLINK xxleoburnettx/ xxleoburnettx/李?yuàn)W貝納廣告公司 HYPERLINK xxsunmarchx/ xxsunmarchx/元龍廣告設(shè)計(jì)公司 HYPERLINK xxjwttpix.tw/ xxjwttpix.tw智威湯遜廣告公司 HYPERLINK xxmericx/meww/insider.htm xxmericx

27、/meww/insider.htm麥肯廣告公司 HYPERLINK xxucuax.tw/ xxucuax.tw聯(lián)廣股份有限公司 HYPERLINK xxkuohua-adx.tw/ xxkuohua-adx.tw國(guó)華廣告公司 HYPERLINK xxsaatchix.tw/ xxsaatchix.tw上奇廣告 HYPERLINK xxdmbbx/ xxdmbbx/達(dá)美高廣告美國(guó)總公司 HYPERLINK xxeasternadx.tw/ xxeasternadx.tw/東方廣告公司 HYPERLINK xxasatsux.tw/ xxasatsux.tw/聯(lián)旭廣告公司 HYPERLINK x

28、xddbniacx/ xxddbniacx/伊登廣告 HYPERLINK xfly.to/intelligentx.tw xfly.to/intelligentx.tw志上廣告公司 HYPERLINK xxtybobox.tw/fullsun xxtybobox.tw/fullsun富商廣告 HYPERLINK xxdik.co.jp/ xxdik.co.jp/日本第一企劃 HYPERLINK xxharvest-adx.tw/ xxharvest-adx.tw黃禾廣告事業(yè)股份有限公司 HYPERLINK xxiaax.tw/ xxiaax.tw英泰廣告事業(yè)股份有限公司 HYPERLINK x

29、xeurorscgx.au/tw xxeurorscgx.au/tw靈智廣告公司 HYPERLINK xxinteractiveadx.tw/ xxinteractiveadx.tw互動(dòng)廣告有限公司 HYPERLINK xxbozellx.tw/ xxbozellx.tw/華商廣告股份有限公司 HYPERLINK xxbateyadsx.sg/ xxbateyadsx.sg百帝廣告公司 HYPERLINK xxbatesusax/ xxbatesusax/達(dá)彼思廣告公司 HYPERLINK xxtpbbdox.cy/ xxtpbbdox.cy/上通BBDO廣告公司 HYPERLINK HYPE

30、RLINK xxadworksx/ xadworksx HYPERLINK xxberthax/ xberthax HYPERLINK xxbcreativex/ xbcreativex HYPERLINK xxjdgdesignx/ xjdgdesignx HYPERLINK xxcollierrepsx/ xcollierrepsx HYPERLINK xxlightpagex/ xlightpagex HYPERLINK xxvirtualaccesscorpx/ xvirtualaccesscorpx文案部分，有關(guān)文案的網(wǎng)站 HYPERLINK xxcopychefx/ xcopych

31、efx HYPERLINK xxcopywritingx/ xcopywritingx HYPERLINK xxtheslotx/ xtheslotx有關(guān)美術(shù)指導(dǎo)的網(wǎng)站 HYPERLINK / 美國(guó)平面藝術(shù)學(xué)院 HYPERLINK 創(chuàng)意茶座 HYPERLINK / 藝術(shù)指導(dǎo)俱樂(lè)部 HYPERLINK xxdolx/ xdolx設(shè)計(jì)在線 HYPERLINK xxgraphic-designx/ xgraphic-designx設(shè)計(jì)與出版公司 HYPERLINK xxdigitaldirectoryx/ xdigita

32、ldirectoryx數(shù)字名錄 HYPERLINK xxportpoliosx/ xportpoliosx在線公文箱 HYPERLINK xxgocreatex/ xgocreatex智慧工作其他 HYPERLINK xxchinaadrenx/ xchinaadrenx中國(guó)廣告人網(wǎng) HYPERLINK xxbrainx.tw/ xbrainx.tw動(dòng)腦雜志 HYPERLINK xxkimox.tw/ xkimox.tw摩奇（雅虎臺(tái)灣） HYPERLINK xxcnadx/ xcnadx中國(guó)廣告網(wǎng) HYPERLINK xxaxx/ xaxx中華廣告網(wǎng) HYPERLINK xxdikx.tw/

33、xdikx.tw臺(tái)灣太一廣告 HYPERLINK xxdentsnxx/ xdentsnxx臺(tái)灣電通 HYPERLINK xxyamx/ xyamx番薯藤 HYPERLINK .tw/ .tw會(huì)計(jì)雜志 HYPERLINK .tw/ .tw HYPERLINK xxadolx.tw/ xadolx.tw時(shí)報(bào)廣告營(yíng) HYPERLINK xxlongmeixx/ xlongmeixx龍媒廣告咨詢網(wǎng) HYPERLINK xxad007x/ xad007x中國(guó)廣告港 HYPERLINK xxg999x/ xg999x廣告人社區(qū) HY

34、PERLINK xxadwebx/ xadwebx互聯(lián)網(wǎng)廣告資源指南 HYPERLINK xxawinetx/ xawinetx廣告世界信息 HYPERLINK xxcksx/ xcksx恒美廣告 HYPERLINK xxtechsetterx/ xtechsetterx BBDO HYPERLINK xxfcb-tgx/ xfcb-tgx?？地悹柖?HYPERLINK xxleoburnettx/ xleoburnettx李?yuàn)W貝納 HYPERLINK xxmccannx/ xmccannx麥肯 HYPERLINK xxogilvyx/ xogilvyx奧美國(guó)際 HYPERLINK xxsaa

35、tchibuscommx/ xsaatchibuscommx盛世廣告 HYPERLINK xxtbwachiatx/ xtbwachiatx夏/戴公司 HYPERLINK xxjwtworksx/ xjwtworksx智威湯遜 HYPERLINK xxyandrx/ xyandrx揚(yáng)盧比凱 HYPERLINK / 國(guó)際廣告協(xié)會(huì) HYPERLINK 全國(guó)性廣告主協(xié)會(huì) HYPERLINK xxifaax/ xifaax國(guó)際廣告公司聯(lián)盟 HYPERLINK / 美國(guó)廣告公司協(xié)會(huì) HYPERLINK xxi

36、ca-adx/ xica-adx加拿大廣告學(xué)會(huì) HYPERLINK / 美國(guó)廣告聯(lián)盟 HYPERLINK xxadagex/ xadagex廣告時(shí)代 HYPERLINK xxadweekx/ xadweekx廣告周刊 HYPERLINK xxacnielsenx/ xacnielsenx a.c尼爾森 HYPERLINK xxgallupx/ xgallupx蓋勒普 HYPERLINK xximcstratgicx/ ximcstratgicx IMC戰(zhàn)略發(fā)展公司 HYPERLINK xxintmarkx/ xintmarkx整合營(yíng)銷傳播公司 HYPERLIN

37、K / 西北大學(xué) HYPERLINK xxzenithmediax/ xzenithmediax實(shí)力媒體 HYPERLINK xxcreativemagx/ xcreativemagx創(chuàng)意雜志 HYPERLINK xxpopmagx/ xpopmagxPOP雜志 HYPERLINK xxinfogurnx/ xinfogurnx 900廣告俱樂(lè)部 HYPERLINK xxinterpromox/ xinterpromox相互促銷公司世界十大廣告公司排名新華網(wǎng)7月28日消息據(jù)經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)報(bào)道：名次廣告公司名總部所在地去年全球營(yíng)業(yè)收入總營(yíng)業(yè)

38、額1 電通東京 2432.0 16507.02 麥肯埃里克森紐約一八24.9 17468.53 BBDO 紐約一五34.0 一三611.54 智威湯遜紐約 1489.1 10229.05 歐洲RSCG 紐約 1430.1 10646.16 葛瑞紐約一三69.8 9一三6.67 DDB 紐約 1176.9 9781.08 奧美紐約 1109.4 10647.29 帕布利希斯巴黎 1040.9 7904.510 李?yuàn)W貝納芝加哥 1029.3 7757.8世界知名跨國(guó)公司英文廣告Good to the last drop滴滴香濃，意猶未盡。（麥斯威爾咖啡）Obey your thirst服從你的渴望

39、。（雪碧）The new digital era數(shù)碼新時(shí)代。（索尼影碟機(jī)）We lead Others copy我們領(lǐng)先，他人仿效。（理光復(fù)印機(jī)）Impossible made possible使不可能變?yōu)榭赡?。（佳能打印機(jī)）Take time to indulge盡情享受吧?。ㄈ赋脖ち瑁㏕he relentless pursuit of perfection不懈追求完美。（凌志轎車）Poetry in motion, dancing close to me動(dòng)態(tài)的詩(shī)，向我舞近。（豐田汽車）Come to where the flavour is Marlboro Country光臨風(fēng)韻之境萬(wàn)

40、寶路世界。（萬(wàn)寶路）To me, the past is black and white, but the future is always color對(duì)我而言，過(guò)去平淡無(wú)奇；而未來(lái)，卻是絢爛繽紛。（軒尼詩(shī)酒）Just do it. 只管去做。（耐克運(yùn)動(dòng)鞋）Ask for more. 渴望無(wú)限。（百事流行鞋）The taste is great. 味道好極了。（雀巢咖啡）Feel the new space. 感受新境界。（三星電子）Intelligence everywhere.智慧演繹, 無(wú)處不在。（摩托羅拉手機(jī)）The choice of a new generation.新一代的選擇。

41、（百事可樂(lè)）We integrate, you communicate.我們集大成，您超越自我。（三菱電工）Take TOSHIBA, take the world.擁有東芝，擁有世界。（東芝電子）Lets make things better. 讓我們做得更好。（飛利浦電子）No business too small, no problem too big. 沒有不做的小生意，沒有解決不了的大問(wèn)題。（IBM）PAGE 35 -世界最新知名廣告公司排名奧姆尼康全球規(guī)模最大的廣告與傳播集團(tuán)全球廣告業(yè)收入排名：第1位下屬主要公司：天聯(lián)廣告(BBDO)、恒美廣告（DDB）、李岱艾、浩騰媒體創(chuàng)建于19

42、86年的奧姆尼康集團(tuán)（Omnicom Group）是全球性營(yíng)銷傳播業(yè)的戰(zhàn)略性控股公司，業(yè)務(wù)涉及廣告、營(yíng)銷服務(wù)、專業(yè)傳播、互動(dòng)數(shù)字媒體與媒體購(gòu)買服務(wù)等，旗下?lián)碛蠦BDO、恒美廣告（DDB Worldwide）、李岱艾（TBWA）和浩騰媒體（OMD）等著名廣告業(yè)服務(wù)品牌。2002年集團(tuán)以75億美元的總收入居全球業(yè)界首位。BBDO全球第3大廣告代理公司（2002）。1991年，BBDO與新華社下屬的中國(guó)聯(lián)合廣告總公司（CNUAC）合作，成立天聯(lián)廣告有限公司（BBDO持股51%）進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。恒美廣告（DDB），系2002年全球第8大廣告代理公司李岱艾（TBWA），系2002年全球第10大廣告代理公司

43、浩騰媒體（Optimum Media Direction，OMD），總部位于紐約，是全球最大的媒體購(gòu)買公司之一，服務(wù)于奧姆尼康下屬的天聯(lián)、恒美和李岱艾三大廣告代理商。1999年，浩騰媒體中國(guó)公司在天聯(lián)、恒美和李岱艾3家廣告公司媒介部門的基礎(chǔ)上合并而成。Interpublic美國(guó)第二大廣告與傳播集團(tuán)全球廣告業(yè)收入排名：第2位下屬主要公司：麥肯光明、靈獅、博達(dá)大橋、盟諾、萬(wàn)博宣偉公關(guān)、高誠(chéng)公關(guān)Interpublic Group of Companies（IPG）自1999年以來(lái)為與奧姆尼康和WPP競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)外頻繁收購(gòu)。2002年11月，Interpublic下屬的全球最大專業(yè)從事媒體廣告談判的盟諾公

44、司（Magna）成立中國(guó)公司，這家掌控著400億美元年廣告投放量的公司預(yù)計(jì)在中國(guó)市場(chǎng)投放約20億元。麥肯光明: 全球僅次于電通的第二大廣告代理公司，是Interpublic集團(tuán)內(nèi)第一家具備明確國(guó)際拓展政策、率先收購(gòu)二線代理公司品牌以實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)業(yè)務(wù)多元化的廣告商。不包括專業(yè)市場(chǎng)公司，麥肯2002年收入12億美元，排名全球第2大廣告代理公司。1991年，麥肯與光明報(bào)業(yè)集團(tuán)在北京合資成立麥肯光明廣告有限公司，次年在上海、廣州成立分公司，構(gòu)成了其在一三1個(gè)國(guó)家191家廣告代理網(wǎng)絡(luò)中的一個(gè)重要結(jié)點(diǎn)。靈獅 : 源于聯(lián)合利華廣告部的“藍(lán)色”。靈獅環(huán)球（Lowe & Partners Worldwide）的前身

45、是Lintas，原為聯(lián)合利華的廣告部門。Lowe由Frank Lowe創(chuàng)立，以顛覆性創(chuàng)意聞名歐洲。2001年，Lintas與Lowe合并，新Lowe目前是全球第4大廣告代理網(wǎng)絡(luò)，在全球81個(gè)國(guó)家設(shè)有191個(gè)機(jī)構(gòu)，在亞太區(qū)排名前5位。不包括專業(yè)市場(chǎng)公司，靈獅2002年收入3.64億美元，排名全球第17大廣告代理公司。靈獅于1993年設(shè)立上海辦事處，1996年8月，該公司與光明日?qǐng)?bào)社在上海合資組建上海靈獅廣告有限公司。目前，靈獅在北京與廣州各有一個(gè)辦事處。WPP英國(guó)最大的廣告與傳播集團(tuán)全球廣告業(yè)收入排名：第3位下屬主要公司：奧美（Ogilvy & Mather，O&M）、智威湯遜（J Walter

46、 Thompson，JWT）、電揚(yáng)、傳力媒體、尚揚(yáng)媒介、博雅公關(guān)、偉達(dá)公關(guān)年收入58億美元的WPP集團(tuán)迫于市場(chǎng)壓力，積極開展對(duì)外并購(gòu)。繼20002001年接連吞并揚(yáng)雅（Young & Rubicam，世界排名14位，2002年收入4.42億美元）和Tempus廣告集團(tuán)后，2003年又以極低的代價(jià)買下Cordiant。WPP旗下?lián)碛?0多家傳播服務(wù)公司，業(yè)務(wù)囊括了市場(chǎng)研究、公共關(guān)系、互動(dòng)行銷、視覺管理和咨詢等領(lǐng)域。繼2002年6月集團(tuán)旗下的奧美公關(guān)購(gòu)并中國(guó)公關(guān)公司北京西岸，組成西岸奧美信息咨詢服務(wù)公司（此舉使奧美成為在中國(guó)最大的公關(guān)公司）后，WPP又于同年11月收購(gòu)上海廣告有限公司（曾是中國(guó)最大

47、的廣告公司）25%股權(quán)。上海廣告公司總經(jīng)理郭麗娟指出，根據(jù)WTO協(xié)議，2003年后合資廣告企業(yè)將可以由外資控股；2005年后外商可建立獨(dú)資公司，這必將吸引更多的跨國(guó)集團(tuán)進(jìn)入，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更為激烈。2003年3月，WPP下屬?gòu)V告公司之一，即擁有“亞洲最佳創(chuàng)意公司”美譽(yù)的新加坡百帝廣告（Batey Ads，1997年加入WPP）中國(guó)辦事處在上海開業(yè)；WPP同期在華開業(yè)的子公司還有上海同盟廣告公司?？磥?lái)，WPP集團(tuán)正以“松散”的管理模式全力推進(jìn)其中國(guó)業(yè)務(wù)。2003年6月，廣告界傳出重要消息：全球第3大廣告集團(tuán)WPP在與第4大廣告集團(tuán)“陽(yáng)獅”及主要債權(quán)人“賽伯樂(lè)”（Cerberus）的競(jìng)標(biāo)中勝出，以4.

48、45億美元收購(gòu)陷入財(cái)務(wù)危機(jī)的Cordiant（全球第9大廣告集團(tuán)，旗下“達(dá)比思廣告”即Bates Worldwide，曾為M&Ms巧克力策劃“只溶在口，不溶在手”的廣告）。至此，WPP的廣告客戶將涵蓋喜力啤酒、亨氏食品、諾基亞、羅氏制藥、輝瑞、福特汽車、英美煙草、美國(guó)遠(yuǎn)通、AT&T、格蘭素史克、IBM、雀巢、聯(lián)合利華和菲利浦莫利斯等超大型跨國(guó)公司的知名品牌。智威湯遜 : 品牌創(chuàng)建為先（中國(guó)業(yè)務(wù)主管 : 唐銳濤）作為全球最老的一家廣告代理公司，智威湯遜擅長(zhǎng)大眾品牌的創(chuàng)建與傳播。2002年排名全球廣告代理公司第4名。1992年，該公司通過(guò)與北京“中喬廣告”合資（外方控股80%）進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。目前，

49、該公司正準(zhǔn)備以收購(gòu)的方式進(jìn)一步加強(qiáng)在廣州市場(chǎng)的業(yè)務(wù)能力。傳立媒體 : 傳立媒體在2002年以一八0億美元的承攬額成為全球第二大媒介購(gòu)買公司，而由上海奧美和智威湯遜中喬媒介部門合并而成的傳立媒體（MindShare）中國(guó)公司成立于1997年11月，統(tǒng)管奧美、智威湯遜、尚揚(yáng)媒介（Media Edge:CIA）、靈立媒體與Maximize的媒介購(gòu)買。為避免可能存在的利益沖突，WPP分別成立了尚揚(yáng)媒介（由電揚(yáng)媒介部發(fā)展而成，2002年全球承攬額一五5億美元）、靈立媒體與Maximize專做廣告策劃，由傳立媒體統(tǒng)一負(fù)責(zé)媒體購(gòu)買。奧美整合傳播 : 業(yè)務(wù)眾多的“360度品牌管家”奧美環(huán)球（Ogilvy &

50、Mather Worldwide）于1948年由“現(xiàn)代廣告之父”大衛(wèi)奧格威（David Ogilvy）在紐約始創(chuàng)。在中國(guó)、韓國(guó)和越南市場(chǎng)，奧美是第一家成立分支機(jī)構(gòu)的外資廣告代理商，并擁有亞太區(qū)最大的關(guān)系行銷集團(tuán)。2002年排名全球第11位。過(guò)去50年來(lái)，奧美幫助許多跨國(guó)企業(yè)建立了品牌，如美國(guó)運(yùn)通、西爾斯（Sears）、福特、殼牌、芭比、旁氏、多芬（Dove）、麥斯威爾、IBM、摩托羅拉、聯(lián)合利華和柯達(dá)等。1991年，奧美與中國(guó)內(nèi)地最大的國(guó)有廣告公司上海廣告公司合資成立了“上海奧美”。目前，“奧美中國(guó)”已在上海、北京、廣州、香港、臺(tái)灣等地開設(shè)辦事處，員工達(dá)一五00余名。目前其在中國(guó)的客戶包括IB

51、M、摩托羅拉、寶馬、殼牌、中美史克、柯達(dá)、肯德基、上海大眾、聯(lián)合利華和統(tǒng)一食品等。為更好地向奧美的國(guó)際客戶提供中國(guó)策略咨詢，2003年2月，奧美公關(guān)國(guó)際集團(tuán)在香港聘請(qǐng)麥健陸（James McGregor）為亞太區(qū)資深顧問(wèn)。16年來(lái)，麥健陸在中國(guó)內(nèi)地、臺(tái)灣地區(qū)和印度擔(dān)任過(guò)記者、編輯和高級(jí)管理職務(wù)并從事過(guò)個(gè)人投資業(yè)務(wù)，他曾出任華爾街日?qǐng)?bào)中國(guó)分社負(fù)責(zé)人、道瓊斯公司中國(guó)區(qū)首席代表及在華美國(guó)商會(huì)主席等職。2003年3月，原臺(tái)灣奧美集團(tuán)董事長(zhǎng)莊淑芬出任北京奧美集團(tuán)董事長(zhǎng)。莊于1985年加入奧美，1990年赴奧美倫敦分公司工作，2000年升任臺(tái)灣奧美整合行銷傳播集團(tuán)董事長(zhǎng)。宋秩銘期望莊淑芬的加入，能對(duì)奧美在

52、北京的發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。在杜邦委任奧美為其全球整合市場(chǎng)行銷與品牌管理代理商不久，奧美顧客關(guān)系行銷（Ogilvy One Worldwide）于2003年5月在亞太區(qū)的印度、中國(guó)、泰國(guó)和印尼推出新服務(wù)OneReach，以開拓當(dāng)?shù)爻擎?zhèn)市場(chǎng)。OneReach將奧美顧客關(guān)系行銷在電子媒體及數(shù)據(jù)庫(kù)行銷方面的技能與Outreach（隸屬于奧美集團(tuán)）在二、三級(jí)城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)的行銷網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，在這一個(gè)新市場(chǎng)中開發(fā)新的高端客戶。據(jù)悉，OneReach已在印度服務(wù)于聯(lián)合利華。陽(yáng)獅集團(tuán)法國(guó)最大的廣告與傳播集團(tuán)全球廣告業(yè)收入排名：第4位下屬主要公司：陽(yáng)獅中國(guó)、盛世長(zhǎng)城、李?yuàn)W貝納、實(shí)力傳播、星傳媒體1926年創(chuàng)建的陽(yáng)獅集團(tuán)

53、（Publicis Groupe SA）在上個(gè)世紀(jì)90年代中后期，通過(guò)一系列并購(gòu)迅速躋身全球性廣告與傳播集團(tuán)之列。2000年6月該集團(tuán)以價(jià)值19億美元的股票平穩(wěn)收購(gòu)盛世長(zhǎng)城（Saatchi & Saatchi），加強(qiáng)了集團(tuán)的美國(guó)業(yè)務(wù)；2002年3月，對(duì)廣告集團(tuán)Bcom3（由李?yuàn)W貝納和達(dá)美高于1999年合并成立）30億美元的收購(gòu)及入股電通17%，使陽(yáng)獅進(jìn)一步鞏固了在美、日的市場(chǎng)份額。然而此項(xiàng)交易也導(dǎo)致了達(dá)美高（Darcy）在華客戶光明乳業(yè)、上海家化、多普達(dá)手機(jī)（DOPOD）和南孚電池等轉(zhuǎn)投奧美、天聯(lián)和電通等4A公司懷抱。實(shí)力傳播與星傳媒體（Starcom MediaVest Group，2002

54、年以全球217億美元的承攬額位居最大的品牌傳播公司之列，在76個(gè)國(guó)家設(shè)有110個(gè)辦事處）的組合，使陽(yáng)獅成為世界第一大媒體策劃與購(gòu)買商（如表4、5）。2002年，陽(yáng)獅以27億美元的總收入排名全球第4大廣告與傳播集團(tuán)。鑒于Cordiant被WPP收購(gòu)，陽(yáng)獅集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO Maurice Levy2003年6月表示有意收購(gòu)Cordiant在媒體策劃與購(gòu)買公司實(shí)力傳播25%的股份（目前市值約為7500萬(wàn)英鎊）。1998年，陽(yáng)獅集團(tuán)通過(guò)收購(gòu)在華港資廣告公司恒威（Ad-Link），在國(guó)際廣告與傳播集團(tuán)中最晚進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。實(shí)力傳播 : 在華規(guī)模最大的媒體購(gòu)買公司，是全球第4大媒體購(gòu)買公司。實(shí)力傳播于19

55、96年進(jìn)入中國(guó)，2001年實(shí)力以6.09億美元的媒介承攬額在中國(guó)市場(chǎng)位居榜首。目前，該公司在上海、北京、廣州、香港和臺(tái)灣設(shè)有辦事處，大中華區(qū)員工超過(guò)500人。實(shí)力傳播從2003年開始向客戶提出優(yōu)化投資回報(bào)的承諾（Return On Investment），以整合傳播為手段，幫助客戶達(dá)成更好的投資效果，由此，公司正式從媒介公司轉(zhuǎn)型為傳播公司，關(guān)注對(duì)象從媒介轉(zhuǎn)為客戶的目標(biāo)消費(fèi)者，目標(biāo)也從幫助客戶用最低成本達(dá)到最廣泛的傳播變成為其實(shí)現(xiàn)最佳的營(yíng)銷投資回報(bào)。電通日本最大的廣告與傳播集團(tuán)全球廣告業(yè)收入排名：第5位下屬主要公司：電通傳媒、電通公關(guān)、Beacon Communications在華組織結(jié)構(gòu)：北京電通由三方合資，日本電通占51%的股份、中國(guó)國(guó)際廣告公司占47%的股份、大誠(chéng)廣告占2%的股份。電通株式會(huì)社（Dentsu）成立于1901年，總部位于東京，是全球最大的廣告代理公司。在日本電視廣告媒體市場(chǎng)，電通控制了40%以上份額，但其海外業(yè)務(wù)的收入比例不到總額的5%。2000年以來(lái)，該公司開始對(duì)外擴(kuò)張，通過(guò)與陽(yáng)獅換股（作為投資Bcom3的延續(xù)，持