世界上最好的工作課件

1、世界上最好的工作營(yíng)銷(xiāo)策劃案例分析營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)背景 澳大利亞昆士蘭旅游局在2009年1月9日推出的一份“世界上最好的工作”薪酬：工作六個(gè)月，可以得到15萬(wàn)澳元（約70萬(wàn)人民幣）的薪酬工作內(nèi)容：散散步，喂喂魚(yú)，寫(xiě)寫(xiě)博客，住豪華海景房，告訴外面的人自己在島嶼上的“探索之旅”活動(dòng)影響：廣告貼出不到24個(gè)小時(shí)，就有20萬(wàn)人訪(fǎng)問(wèn)了活動(dòng)網(wǎng)站，全球近3.5萬(wàn)人參與競(jìng)聘，造成一波世界應(yīng)聘熱潮銷(xiāo)售環(huán)境與消費(fèi)者分析營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境：1. 全球金融危機(jī)沖擊，旅游旺季被“推遲”，裁員減薪2. 大堡礁環(huán)境得到恢復(fù) 消費(fèi)者分析：經(jīng)濟(jì)危機(jī)，人心浮動(dòng)，渴望好工作引起受眾的好奇心產(chǎn)品分析和廣告目標(biāo)產(chǎn)品分析：大堡礁是世界上最大、最長(zhǎng)的珊瑚郊區(qū)

2、，世界七大自然景觀之一透明清澈的海中野生王國(guó)大堡礁地區(qū)的旅游收入占到澳大利亞國(guó)家旅游收入的40%只有幾百人的記住，很漂亮，有五星級(jí)酒店、一個(gè)小型的機(jī)場(chǎng)廣告目標(biāo)：把目光放遠(yuǎn)到了全世界人的身上，在全球范圍內(nèi)提高大堡礁的知名度目標(biāo)市場(chǎng)與定位策略旅游和潛水愛(ài)好者挖掘潛在消費(fèi)群體一、全新概念傳統(tǒng)的旅游廣告 大堡礁的廣告竟然可以這樣做：昆士蘭旅游局把推廣對(duì)象延伸到大堡礁的看護(hù)員身上，將看護(hù)員這一工作塑造成“世界上最好的工作”去吸引全世界的目光，利用了受眾獵奇的心理，并且將廣告變成了一次“應(yīng)聘”活動(dòng)。三、天時(shí)地利，最佳時(shí)機(jī)。金融危機(jī)下，人人都關(guān)注招聘信息。“世界上最好的工作” 工資高，待遇好，工作簡(jiǎn)單1、成

3、為廣大消費(fèi)者主動(dòng)搜尋的信息。2、成為金融危機(jī)下的爆炸性新聞。四、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的威力網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)：（1）受眾群大，市場(chǎng)全球性（2）表現(xiàn)手法多元（3）網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性（4）明顯的經(jīng)濟(jì)性結(jié)合世界上最好的工作分析：轟動(dòng)的前期宣傳 1易接觸性 2病毒式營(yíng)銷(xiāo)3影響力的延續(xù)性4引起其它媒體的主動(dòng)關(guān)注55轟動(dòng)的前期宣傳7個(gè)語(yǔ)言版本的活動(dòng)網(wǎng)站 網(wǎng)站又不僅僅是招聘的活動(dòng)網(wǎng)站，里面同時(shí)還有大堡礁風(fēng)光如畫(huà)，世外桃源的生活旅游局在全球各個(gè)辦公室的員工則紛紛登錄各自國(guó)家的論壇、 社區(qū)發(fā)貼，讓消息在網(wǎng)友中飛速擴(kuò)散。 最后網(wǎng)站的實(shí)際訪(fǎng)問(wèn)量大大超出旅游局的預(yù)算，最后不得不講服務(wù)器容量擴(kuò)大10倍。 易接觸性A、“世界最好的工作”的易接觸性體現(xiàn)在：零門(mén)檻參與方式簡(jiǎn)單明了是工作招聘活動(dòng)，更是全球性的大眾娛樂(lè)活動(dòng)B、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的易接觸性的影響： 越容易接觸的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，給大眾的距離感越小，參與度越高，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的有效性就越高。影響力的延續(xù)性“大堡礁島嶼看護(hù)員”的工作進(jìn)行跟蹤報(bào)道、“大堡礁島嶼看護(hù)員”每周的博客、相簿日記、上傳視頻，意在大力宣傳大堡礁群島。定期向投票者發(fā)送問(wèn)候信，附帶大堡礁島嶼的咨詢(xún)、廣告，與受眾進(jìn)行一對(duì)一的宣傳。引起其它媒體的主動(dòng)關(guān)注大量電視、報(bào)紙媒體對(duì)這個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)