中職 電子商務文案寫作與推廣課程教案4-2

1、（中職) 電子商務文案寫作與推廣課程教案4-2（中職) 電子商務文案寫作與推廣課程教案4-2（中職) 電子商務文案寫作與推廣課程教案4-2電子商務文案寫作與推廣課程教案4-2授課教師班級學時3授課日期主題或任務項目4 電子商務文案說什么任務二 塑形象鑄品牌課型專業(yè)課授課地點多媒體教室企業(yè)專業(yè)教室實訓室教學目標1、知識目標：了解品牌命名的原則及品牌口號文案撰寫的原則2、技能目標：掌握品牌故事撰寫的流程及描寫手法3、素質目標：培養(yǎng)和提升學生的文案賞析和策劃能力學習內(nèi)容電商品牌名稱文案電商品牌口號文案品牌故事文案重點難點重點：品牌命名的原則、品牌口號文案撰寫的原則難點：品牌故事撰寫的流程及描寫手法教

2、學方法理論講授 小組討論 項目教學任務驅動 參觀教學 模擬教學實驗實訓 演示教學 其他 素材資源文本素材實物展示PPT幻燈片音頻素材視頻素材動畫素材圖形/圖像素材網(wǎng)絡資源其他教學設計1、課程導入（15分鐘）（1）課程內(nèi)容回顧促銷文案的方式有哪些？價格折扣促銷文案節(jié)日促銷文案獎品促銷文案店慶促銷文案會員促銷文案（2）宣布教學內(nèi)容、目的 本次課進行塑形象鑄品牌內(nèi)容的學習（3）情景導入?yún)⒖颊f辭：網(wǎng)絡時代，如何讓自己的產(chǎn)品和品牌家喻戶曉呢？小晴腦海中浮現(xiàn)了很多經(jīng)典的品牌文案，如“阿芙，就是精油”，“小米，為發(fā)燒而生”，“我是江小白，生活很簡單”等。小晴想先了解品牌文案的相關知識，然后開始品牌文案的寫作

3、。互動舉例：1.說說你知道的品牌2.這些品牌中哪些是隨著電子商務的快速發(fā)展，出現(xiàn)的讓人記憶猶新、口口稱道的電商品牌2、知識準備（45分鐘）4.2塑形象鑄品牌4.2.1電商品牌名稱文案 課堂討論：電商品牌命名的原則有哪些？ 教師總結品牌命名的原則主要包括以下幾點：簡短明了，易讀易記，易于傳播。如淘寶、1號店、餓了么、良品鋪子等品牌名稱非常便于公眾記憶，易于傳播。風格獨特，特色突出。如唯品會、三只松鼠、韓都衣舍、妖精的口袋等通過品牌名稱突出了自己獨特的風格。避免生僻，便于搜索。如阿里巴巴、拼多多、好孩子等品牌名稱無生僻字,便于認知和搜索。飽含寓意，激發(fā)聯(lián)想。如聚美優(yōu)品、美團、初語、戀上魚、玫莉蔻等

4、品牌名稱寓意深刻，不僅能激發(fā)公眾的聯(lián)想，還能增進顧客對產(chǎn)品的信賴感，準確地體現(xiàn)了產(chǎn)品的特點和要塑造的品牌形象。品牌名稱設計的類型學生按團隊完成表4-3的填寫表4-3 品牌名稱設計的類型及舉例編號類型舉例1以企業(yè)名稱命名 2以人名命名 3以地名命名 4以字首組合命名 5以數(shù)字命名 6以寓意命名 7以吉祥命名 8以民俗命名 4.2.2電商品牌口號文案品牌口號的含義品牌口號（Brand Slogan）是用來傳遞有關品牌的描述性或說服性信息的短語。品牌口號可以宣傳品牌精神、反映品牌定位、豐富品牌聯(lián)想、清晰品牌名稱和標識等。品牌口號的特征是信息單一、內(nèi)涵豐富、句式簡短、樸素流暢、反復運用、印象深刻。 品

5、牌口號的類型 思考并討論：品牌口號的類型？教師總結提煉企業(yè)文化精華涵蓋企業(yè)整體規(guī)劃倡導時尚生活方式思考并討論：品牌口號文案舉例，完成表4-4的填寫表4-4 品牌口號類型及舉例編號類型舉例1提煉企業(yè)文化精華2涵蓋企業(yè)整體規(guī)劃3倡導時尚生活方式參考答案：1）阿芙：阿芙，就是精油；小米：讓每個人都能享受科技的樂趣 2）阿里巴巴：讓天下沒有難做的生意云集；注冊云集APP，購物享受批發(fā)價3）野獸派：追求美而有趣的生活；天貓：理想生活上天貓教學建議：也可給出答案讓學生進行歸類，然后進行分析品牌口號文案撰寫原則 學生自主學習及互動講解4.2.3 品牌故事文案品牌故事寫作內(nèi)容及角度（1）品牌故事寫作內(nèi)容。（2

6、）品牌故事寫作角度。品牌故事的選材分組討論，品牌故事文案及類型介紹將同學分成5組，每組進行一個品牌故事文案的類型的介紹，具體為：人物型、理念型、歷史型、創(chuàng)業(yè)型、細節(jié)型和傳說型3、任務實施（60分鐘）Step1熟悉品牌文案的內(nèi)容1了解電子商務品牌名稱文案（1）登錄天貓網(wǎng)站，搜索“臺燈”或“燈具”，查看并記錄10個品牌名稱。_（2）在上述10個品牌名稱中選擇三個你喜歡的文案，填寫在表4-5中，并進行簡要分析。表4-5 “燈具”品牌名稱文案賞析編號品牌名稱品牌名稱設計的類型體現(xiàn)的命名原則文案簡析1232電子商務品牌口號文案賞析利用網(wǎng)絡查找3家“燈具”品牌的品牌口號，并完成表4-6的填寫。表4-6 “

7、燈具”品牌口號文案賞析編號品牌名稱品牌口號口號類型體現(xiàn)的撰寫原則文案簡析1233品牌文案賞析東莞市神話照明科技有限公司是一家具有國際視野的專業(yè)照明研發(fā)生產(chǎn)機構，請登錄該公司網(wǎng)站（網(wǎng)址： HYPERLINK ），查看品牌故事文案，完成以下問題：（1）試對該品牌故事的寫作角度進行分析。_（2）試對該品牌故事的描寫手法進行簡要分析。_4了解電商品牌介紹文案登錄天貓“孩視寶飾旗艦店”，認真閱讀“品牌介紹”，完成以下問題：（1）該網(wǎng)店“品牌介紹”包括哪些內(nèi)容？_（2）該網(wǎng)店“品牌介紹”中最吸引你的地方是什么？為什么？_（3）認真品讀品牌介紹中“關于我們”的三段文案，并進行簡要分析。_Step2初寫電商品牌文案1請為小晴所在的主營“創(chuàng)意臺燈”的燈具企業(yè)設計一個品牌名稱。_2根據(jù)上題設計的品牌名稱，為該品牌撰寫一個品牌口號。_3選擇一個你認為最合適的品牌故事描寫手法，為該品牌撰寫一則品牌故事。 _4、課后總結與思考（15分鐘）帶領學生總結本節(jié)課程的重點和難點，請各組總結本任務知識的思維導