融媒體創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)

1、融媒體創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)主講人：李新目錄CONTENTS 融媒體創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)概念篇01 融媒體創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)案例篇02融媒體創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)內(nèi)容篇03融媒體創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)形態(tài)篇04融媒體創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)技術(shù)篇05融媒體創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)運(yùn)營(yíng)篇066融媒體創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)運(yùn)營(yíng)篇6.1內(nèi)容創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的組建1. 創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的組建請(qǐng)?jiān)诖颂幪砑有?biāo)題創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)(Entrepreneurial Team)是指在創(chuàng)業(yè)初期(包括企業(yè)成立前和成立早期)，由一群才能互補(bǔ)、責(zé)任共擔(dān)、愿為共同的創(chuàng)業(yè)目標(biāo)而奮斗的人所組成的特殊群體。1.1概念1.2創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)組建的原則目標(biāo)必需清晰，這樣才能使團(tuán)隊(duì)成員清楚的認(rèn)識(shí)到共同的奮斗方向是什么。團(tuán)隊(duì)的戰(zhàn)略目標(biāo)主要有使命、愿景和價(jià)值觀三個(gè)要素。目標(biāo)清

2、晰原則12345只有當(dāng)團(tuán)隊(duì)成員相互間在知識(shí)、技能、經(jīng)驗(yàn)等方面實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)時(shí)，才有可能通過(guò)相互協(xié)作發(fā)揮出“1+12”的協(xié)同效應(yīng)。互補(bǔ)原則為了減少創(chuàng)業(yè)期的運(yùn)作成本、最大比例的分享成果，創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)人員構(gòu)成應(yīng)在保證企業(yè)能高效運(yùn)作的前提下盡量精簡(jiǎn)。精簡(jiǎn)高效原則創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)中必須有可以勝任的領(lǐng)導(dǎo)者，而這種領(lǐng)導(dǎo)者，并不是單單靠資金、技術(shù)、專(zhuān)利來(lái)決定的，也不是誰(shuí)出好的點(diǎn)子誰(shuí)當(dāng)頭的。這種帶頭人是團(tuán)隊(duì)成員在多年同窗、共事過(guò)程中發(fā)自?xún)?nèi)心的認(rèn)可的領(lǐng)導(dǎo)者。帶頭人原則創(chuàng)業(yè)過(guò)程是一個(gè)充滿(mǎn)了不確定性的過(guò)程，團(tuán)隊(duì)中可能因?yàn)槟芰Α⒂^念等多種原因不斷有人在離開(kāi)，同時(shí)也有人在要求加入。因此，在組建創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)時(shí)，應(yīng)注意保持團(tuán)隊(duì)的動(dòng)態(tài)性和開(kāi)放性，使

3、真正完美匹配的人員能被吸納到創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)中來(lái)。動(dòng)態(tài)開(kāi)放原則實(shí)戰(zhàn)演練如果組建一個(gè)新媒體平臺(tái)直播和短視頻創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，請(qǐng)為這個(gè)團(tuán)隊(duì)設(shè)置一個(gè)組織構(gòu)架和人員分工安排表。如果做一個(gè)婁底旅游短視頻創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一個(gè)商業(yè)計(jì)劃書(shū)。01026新媒體平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)運(yùn)營(yíng)篇6.2內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的商業(yè)模式1. 內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的商業(yè)模式請(qǐng)?jiān)诖颂幪砑有?biāo)題商業(yè)模式是指企業(yè)提供哪些產(chǎn)品或服務(wù)，企業(yè)用什么途徑或手段向誰(shuí)收費(fèi)來(lái)賺取商業(yè)利潤(rùn)。比如，制造業(yè)通過(guò)為客戶(hù)提供實(shí)用功能的產(chǎn)品獲取利潤(rùn)。銷(xiāo)售企業(yè)通過(guò)各種銷(xiāo)售方式（直銷(xiāo)，批發(fā)，網(wǎng)購(gòu)等等商業(yè)模式）獲取利潤(rùn)等等。研究商業(yè)模式的意義在于：是不是個(gè)好生意？這樣的生意能夠持續(xù)多久？ 如何阻止其他進(jìn)入者？1.1

4、概念平臺(tái)模式是大部分企業(yè)家認(rèn)為最好的商業(yè)模式。但其實(shí)想真正做好平臺(tái)很難，除了要有資本推動(dòng)，還要面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)壓力。平臺(tái)模式現(xiàn)在做一個(gè)泛泛的內(nèi)容制作是很難走出來(lái)的，很難構(gòu)建自己的經(jīng)濟(jì)意義，只有在一些非常細(xì)分的點(diǎn)上扎下去，才有可能構(gòu)建自己相對(duì)獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)能力，才能構(gòu)建與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異化競(jìng)爭(zhēng)，這是非常重要的。內(nèi)容模式首先是衍生品模式。這個(gè)很容易理解，也就是文化作品給其他行業(yè)帶來(lái)的影響力。中國(guó)的衍生品市場(chǎng)還不成熟，文化產(chǎn)業(yè)和其他經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的結(jié)合度也不夠高。但反過(guò)來(lái)看，衍生品產(chǎn)業(yè)也是內(nèi)容行業(yè)的大機(jī)會(huì)。衍生模式“文化+”模式一種是傳統(tǒng)行業(yè)的變革，它們通過(guò)引入各種文化衍生品和運(yùn)作方式，來(lái)實(shí)現(xiàn)自身產(chǎn)品和品牌的變革

5、，成為有文化特征的行業(yè)。另一種呢，是創(chuàng)業(yè)公司在文化行業(yè)發(fā)展的過(guò)程里，和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)的跨界融合。 “文化+”模式的機(jī)遇在于，它除了能夠提高傳統(tǒng)行業(yè)的附加值和競(jìng)爭(zhēng)力之外，也有可能創(chuàng)造一些全新的商業(yè)模式，例如新型書(shū)店、網(wǎng)紅電商等，這些都是未來(lái)消費(fèi)升級(jí)的重要方面?！拔幕?”模式1. 2 內(nèi)容創(chuàng)業(yè)商業(yè)模式的分類(lèi)實(shí)戰(zhàn)演練如果一個(gè)大學(xué)生，想進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，選擇什么樣的模式比較好。016新媒體平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)運(yùn)營(yíng)篇6.3內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式1. 運(yùn)營(yíng)模式請(qǐng)?jiān)诖颂幪砑有?biāo)題運(yùn)營(yíng)就是對(duì)運(yùn)營(yíng)過(guò)程的計(jì)劃、組織、實(shí)施和控制，是與產(chǎn)品生產(chǎn)和服務(wù)創(chuàng)造密切相關(guān)的各項(xiàng)管理工作的總稱(chēng)。運(yùn)營(yíng)模式是指企業(yè)內(nèi)部人、財(cái)、物、信息等各要素的結(jié)合方

6、式，這是商業(yè)模式的核心層面。如果缺乏合理有效的運(yùn)營(yíng)模式，即使再高效的銷(xiāo)售模式也會(huì)由于缺乏持續(xù)而優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)供應(yīng)變得空心化。微軟的產(chǎn)品更新?lián)Q代模式、麥當(dāng)勞的房地產(chǎn)零售模式、安利的開(kāi)發(fā)與生產(chǎn)結(jié)合模式、攜程的低價(jià)酒店經(jīng)營(yíng)模式等都是比較有特色的運(yùn)營(yíng)模式。運(yùn)營(yíng)是需求的搬運(yùn)工，運(yùn)營(yíng)不生產(chǎn)產(chǎn)品。內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，首先要滿(mǎn)足用戶(hù)需求。1.1概念1. 運(yùn)營(yíng)模式請(qǐng)?jiān)诖颂幪砑有?biāo)題（拉新）用戶(hù)為什么會(huì)來(lái)？（留存）為什么會(huì)留下？（促活）為什么會(huì)活躍？（轉(zhuǎn)換）為什么會(huì)轉(zhuǎn)化？在創(chuàng)業(yè)的內(nèi)容里面都應(yīng)該有一個(gè)答案。其次，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)我們要遵循一定的流程，一步一步去實(shí)現(xiàn)。從用戶(hù)角度一般叫AARRR運(yùn)營(yíng)模型。從內(nèi)容角度，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)流程如下圖所

7、示。1.2運(yùn)營(yíng)的流程實(shí)戰(zhàn)演練結(jié)合本章所學(xué)內(nèi)容，針對(duì)選擇的內(nèi)容垂直領(lǐng)域，按照AARRR運(yùn)營(yíng)模型，設(shè)計(jì)一個(gè)有針對(duì)性的運(yùn)營(yíng)模型。016新媒體平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)運(yùn)營(yíng)篇6.4內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的變現(xiàn)模式1. 內(nèi)容付費(fèi)請(qǐng)?jiān)诖颂幪砑有?biāo)題內(nèi)容付費(fèi)是最直接的內(nèi)容變現(xiàn)方式，所謂內(nèi)容付費(fèi)就是，用戶(hù)為想要看的內(nèi)容要支付一定的資金，或者對(duì)滿(mǎn)意的內(nèi)容進(jìn)行自愿的打賞。廣義來(lái)說(shuō)，為信息、咨詢(xún)、教育、視頻、音樂(lè)等無(wú)形產(chǎn)品付費(fèi)都應(yīng)該包括其中。狹義的，主要是指為非標(biāo)準(zhǔn)化的知識(shí)、信息和經(jīng)驗(yàn)技能付費(fèi)。2.版權(quán)售賣(mài)請(qǐng)?jiān)诖颂幪砑有?biāo)題內(nèi)容的核心是IP。IP在狹義上的理解是指內(nèi)容的知識(shí)產(chǎn)權(quán)（intellectual property）。知識(shí)產(chǎn)權(quán)，也稱(chēng)其為

8、“知識(shí)所屬權(quán)”，指“權(quán)利人對(duì)其智力勞動(dòng)所創(chuàng)作的成果享有的財(cái)產(chǎn)權(quán)利”，一般只在有限時(shí)間內(nèi)有效。各種智力創(chuàng)造比如發(fā)明、外觀設(shè)計(jì)、文學(xué)和藝術(shù)作品，以及在商業(yè)中使用的標(biāo)志、名稱(chēng)、圖像，都可被認(rèn)為是某一個(gè)人或組織所擁有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)是指人們就其智力勞動(dòng)成果所依法享有的專(zhuān)有權(quán)利，通常是國(guó)家賦予創(chuàng)造者對(duì)其智力成果在一定時(shí)期內(nèi)享有的專(zhuān)有權(quán)或獨(dú)占權(quán)(exclusive right)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)從本質(zhì)上說(shuō)是一種無(wú)形財(cái)產(chǎn)權(quán)，他的客體是智力成果或是知識(shí)產(chǎn)品，是一種無(wú)形財(cái)產(chǎn)或者一種沒(méi)有形體的精神財(cái)富，是創(chuàng)造性的智力勞動(dòng)所創(chuàng)造的勞動(dòng)成果。它與房屋、汽車(chē)等有形財(cái)產(chǎn)一樣，都受到國(guó)家法律的保護(hù)，都具有價(jià)值和使用價(jià)值。有些重

9、大專(zhuān)利、馳名商標(biāo)或作品的價(jià)值也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于房屋、汽車(chē)等有形財(cái)產(chǎn)。3. IP衍生請(qǐng)?jiān)诖颂幪砑有?biāo)題IP衍生，是將一個(gè)熱門(mén)IP產(chǎn)品化，開(kāi)發(fā)與之相關(guān)的系列周邊產(chǎn)品，依靠積累的粉絲，將內(nèi)容變現(xiàn)渠道從單一渠道到多元渠道，從而最大程度上放大IP的價(jià)值。3. IP衍生請(qǐng)?jiān)诖颂幪砑有?biāo)題4. 廣告變現(xiàn)請(qǐng)?jiān)诖颂幪砑有?biāo)題通過(guò)業(yè)務(wù)廣告投放實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)，這是最為傳統(tǒng)的一種變現(xiàn)形式。目前來(lái)說(shuō)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)廣告變現(xiàn)的方式主要有這么三種：原生廣告、平臺(tái)廣告、自營(yíng)廣告。5. 媒體電商請(qǐng)?jiān)诖颂幪砑有?biāo)題媒體電商是一種比較簡(jiǎn)單直接的變現(xiàn)方式，就是通過(guò)內(nèi)容本身的強(qiáng)大號(hào)召力和粉絲基礎(chǔ)來(lái)為電商引流，然后銷(xiāo)售相關(guān)的產(chǎn)品。媒體電商包括傳統(tǒng)媒體的電

10、商化和新媒體的電商化。新媒體電商比如邏輯思維賣(mài)月餅，賣(mài)書(shū)，張大奕、雪梨等網(wǎng)紅們開(kāi)的淘寶店。新媒體電商的主要領(lǐng)域集中在服裝、母嬰和美妝等行業(yè)，首先利用微博、微信等社會(huì)化媒體進(jìn)行內(nèi)容傳播，體現(xiàn)其消費(fèi)價(jià)值觀和生活方式，當(dāng)積累到大量粉絲的時(shí)候，再通過(guò)內(nèi)容形成電商交易，從而實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。媒體電商對(duì)內(nèi)容的要求比較高，必須持續(xù)生產(chǎn)觸發(fā)用戶(hù)消費(fèi)能力的內(nèi)容，通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容沉淀用戶(hù)，然后打通用戶(hù)與商品之間的鏈條，得到標(biāo)簽屬性比較強(qiáng)的用戶(hù)。6. 社群經(jīng)濟(jì)請(qǐng)?jiān)诖颂幪砑有?biāo)題社群經(jīng)濟(jì)是指互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一群有共同興趣、認(rèn)知、價(jià)值觀的用戶(hù)抱成團(tuán)發(fā)生群蜂效應(yīng)，在一起互動(dòng)、交流、協(xié)作、感染，對(duì)產(chǎn)品品牌本身產(chǎn)生反哺的價(jià)值關(guān)系。這種建立在產(chǎn)品與粉絲群體之間的情感信任+價(jià)值反哺，共同作用形成的自運(yùn)轉(zhuǎn)、自循環(huán)的范圍經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)。7. 內(nèi)容電商請(qǐng)?jiān)诖颂幪砑有?biāo)題內(nèi)容電商批量造富的故事發(fā)生在淘寶上，2018年3月30日，淘寶在杭州舉辦2018年內(nèi)容生態(tài)盛典，并發(fā)布的達(dá)人收入排行榜（“淘布斯”），數(shù)據(jù)很驚人。淘寶上一共聚集了160萬(wàn)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，他們的變現(xiàn)模式只有一個(gè)，就是導(dǎo)購(gòu)賣(mài)貨，2017他們直接分享傭金超過(guò)30億，就個(gè)體而言，年收入千萬(wàn)的有，年收入百萬(wàn)+的已超過(guò)一