（中職）商品拍攝與圖片處理學習情景三課件

1、YCF正版可修改PPT（中職）商品拍攝與圖片處理學習情景三ppt課件 商品拍攝對象，從廣義上來說，指的是一切可以出售的物體。從狹義的角度來看，拍攝的商品主要是一些體積較小，可以人工擺放的物品，如室內飾物、花卉、器皿、工藝品等。 商品拍攝的關鍵在于對商品有機的組織、合理的構圖、恰當?shù)挠霉?，將這些靜態(tài)的商品表現(xiàn)出靜中有動，栩栩如生，通過商品的照片給買家以真實的感受，產生購買的欲望。 每一類商品都有其特點，要拍攝好，必須仔細研究商品的外形、質地及用途。1、知識目標 認識生活中各種商品的材質 掌握從材質的角度分析所要拍攝的商品 掌握如何挖掘商品的賣點2、技能目標 能夠辨別商品所屬的材質 能夠挖掘商品的

2、賣點3、情感目標 培養(yǎng)學生認識、感受材質的意識，在拍攝過程中有意識的考慮材質 通過商品分析的實訓培養(yǎng)學生分析和溝通能力分析寶貝材質挖掘寶貝賣點制定拍攝方案任務導入知識儲備知識鏈接小案例小任務任務實施任務評價寶貝材質分析任務一 根據(jù)商品的物理特性制定相應的拍攝計劃，然后利用專屬于拍攝對象的材質的拍攝原理拍攝商品。下面來看看你的寶貝是屬于哪種材質吧！任務導入知識儲備知識鏈接小案例小任務任務實施任務評價寶貝材質分析任務一 根據(jù)不同質感對光線不同的反映，我們把物體的材質大致可以分為 “吸光體”，“反光體”和“透明體”等三類。1、吸光體 吸光體幾乎不放射光線，也不產生映射現(xiàn)象，是最常見的物體，如木制品

3、、紡織品 、陶瓷、水果、橡膠、毛皮、食品、室內裝飾品及大部分塑料制品等任務導入知識儲備知識鏈接小案例小任務任務實施任務評價寶貝材質分析任務一 吸光體可分為 表面粗糙 和 表面光滑 兩種。 表面粗糙吸光體表面光滑吸光體 吸光體的最大特點是對光的反射比較穩(wěn)定，在光線投射下會形成完整的明暗層次。1、吸光體任務導入知識儲備知識鏈接小案例小任務任務實施任務評價寶貝材質分析任務一2、反光體 反光體具有強烈反射光線且其表面還會映射周圍物體，多是金屬制品 ，主要有銀器、電鍍制品和搪瓷制品 。任務導入知識儲備知識鏈接小案例小任務任務實施任務評價寶貝材質分析任務一2、反光體 反光體又可分為全反光體（如銀器、電鍍制

4、品、漆器、汽車等）和半反光體(如皮革品、拋光木紋、鞋、電器、貴金屬等) 。 反光體最大特點是對光線有強烈的反射作用，它一般不會出現(xiàn)柔和的明暗過渡現(xiàn)象，缺少豐富的明暗層次變化。 任務導入知識儲備知識鏈接小案例小任務任務實施任務評價寶貝材質分析任務一 3、透明體 允許光通過的物體，稱為透明體。主要指各種玻璃制品和部分塑料器皿等。 任務導入知識儲備知識鏈接小案例小任務任務實施任務評價寶貝材質分析任務一 3、透明體 透明體又可分為透明體 (如玻璃器皿、酒杯)和半透明體 如塑料制品、尼龍制品、磨砂玻璃等。 透明體的最大特點是能讓光線穿透其內部。拍攝透明物體時，表現(xiàn)物體的透明感并不困難， 但是，對于透明物

5、體光亮感的表現(xiàn)，就要利用反射，使之產生強烈的“高光”反光，透明物體的形狀則利用光的折射來達到預期效果。任務導入知識儲備知識鏈接小案例小任務任務實施任務評價寶貝材質分析任務一 有些商品材質介于吸光體、反光體、透明體其中兩者之間，或是兼有吸光體、反光體、透明體三者組合而成的復合型商品，還有一部分商品的屬性比較復雜，商品可以是吸光體、反光體、透明體的集合。 化妝筆的金屬部分屬于反光體，毛掃部分屬于吸光體此手機的鍵盤部分是工程塑料材質，質地較為柔軟，屬于半吸光體，但它的屏幕部分卻屬于反光體任務導入知識儲備知識鏈接小案例小任務任務實施任務評價寶貝材質分析任務一1、吸光體 木質寶貝：木制品屬于吸光體，但大

6、部分木制品表面都會通過油漆的噴刷來達到裝飾的效果，所以此類物品一般都會有光澤，會反射少量定向光線 毛絨寶貝：此類寶貝的材質面料都是非常吸光的 食品類寶貝：食品是比較典型的吸光體，如切開的面包、蛋糕、帶綠葉的蔬菜、餅干、熟肉等。但有一部分食品屬于半吸光體，如水果、冰激凌、巧克力及新鮮的生肉等。 服飾類寶貝：此類寶貝大多屬于吸光體，該類寶貝表面結構粗糙，起伏不平，質地有軟有硬。 書籍寶貝：紙類商品也是比較典型的吸光體。任務導入知識儲備知識鏈接小案例小任務任務實施任務評價寶貝材質分析任務一2、反光體 不銹鋼寶貝：是最常見的反光物體，比如刀具，餐具都屬于此類型 飾品類寶貝：金銀手飾，手機掛件等，此類商

7、品有堅挺和圓潤之分 數(shù)碼寶貝：當前流行的數(shù)碼產品材質可以分為兩大類，一類是非金屬材質，一類是鋁合金材質，這兩種材質是反光體與半反光體的結合 透明材質的寶貝大多是一些玻璃杯子、透明度較高塑料瓶3、透明體任務導入知識儲備知識鏈接小案例小任務任務實施任務評價寶貝材質分析任務一臘肉的瘦肉部分屬于半反光體的，臘肉的肥肉部分屬于透明體手表的金屬材質屬于反光體，表帶的皮革屬于半反光體，表面的玻璃屬于透明體任務導入知識儲備知識鏈接小案例小任務任務實施任務評價寶貝材質分析任務一鍋的金屬材質屬于反光體，鍋柄的塑料材質屬于半反光體，鍋蓋的玻璃屬于透明體瓶蓋的塑料材質屬于吸光體，瓶身的塑料材質屬于透明體任務導入知識儲

8、備知識鏈接小案例小任務任務實施任務評價寶貝材質分析任務一這兩拍攝物體都屬于吸光體任務導入知識儲備知識鏈接小案例小任務任務實施任務評價寶貝材質分析任務一從教室存在的商品或根據(jù)老師提供的若干商品，分析該商品的材質屬性。任務導入知識儲備知識鏈接小案例小任務任務實施任務評價寶貝材質分析任務一根據(jù)老師提供的若干商品，分小組討論分析商品材質的屬性并填寫表格表3-1-1，請在相應的材質下打 名稱部位主體材質（即占面積最大的材質）吸光體反光體透明體表面粗糙表面光滑全反光體半反光體全透明體半透明體商品1商品2商品3商品4商品5任務導入知識儲備知識鏈接小案例小任務任務實施任務評價寶貝材質分析任務一商品1商品2商品

9、3商品4商品5總分第一組第二組第三組第四組第五組第六組第七組第八組第九組第十組 根據(jù)老師提供的若干商品，全班討論確定商品材質的屬性，每件商品20分，記錄在表3-1-2。任務導入知識儲備知識鏈接小案例小任務任務實施任務評價挖掘寶貝賣點任務二 商品拍攝主要是以商品為主要拍攝對象的一種拍攝，通過拍攝反映商品的形狀、結構、性能、色彩和用途等，從而引起顧客的購買欲望。 那么我們拍攝商品的哪些賣點或部位，才能引起顧客的購買欲望呢？商品的賣點如何來挖掘，是以下我們要探討的內容，使拍攝有的放矢。任務導入知識儲備知識鏈接小案例小任務任務實施任務評價挖掘寶貝賣點任務二 所謂“賣點”，就是指商品具備了前所未有、別出

10、心裁或與眾不同的特色、特點。簡單的說,賣點就是打動客戶的獨特的，最核心的利益點。 挖掘商品賣點的方法很多，但對于商品拍攝來說，我們可以運用FAB法則。FAB法則，即屬性Feature，作用Advantag，益處Benefi的法則。Feature （屬性）： 產品有哪些特點和屬性；即一種產品能看得到、摸得著的東西，這也是一個產品最容易讓客戶相信的一點Advantage（作用）：從特性引發(fā)的用途，就是這種屬性將會給客戶帶來的作用或優(yōu)勢Benefit （益處）： 是指作用或者優(yōu)勢會給客戶帶來的利益，對顧客的好處任務導入知識儲備知識鏈接小案例小任務任務實施任務評價挖掘寶貝賣點任務二1、寶貝的整體圖可以

11、從寶貝的正面，背面，側面分別展示商品拍攝的點可以從以下幾個角度來展示。任務導入知識儲備知識鏈接小案例小任務任務實施任務評價2、寶貝的細節(jié)圖，要充分體現(xiàn)產品的賣點，要能吸引買家的注意。找出這款產品的幾個賣點，就相當于為買家找到幾個購買的理由。1）寶貝的功能 晾掛功能脫衣位功能圖3-2-2c 防滑功能防滑功能挖掘寶貝賣點任務二任務導入知識儲備知識鏈接小案例小任務任務實施任務評價挖掘寶貝賣點任務二2）寶貝的材質在食品、珠寶飾品、家居家具等類目，寶貝本身的組成材質就是衡量寶貝價值的重要因素。 要突出寶貝的價格，需要對寶貝材質進行全面的詮釋。韌性品質任務導入知識儲備知識鏈接小案例小任務任務實施任務評價挖

12、掘寶貝賣點任務二3）寶貝的工藝 在款式和材質基本相同的情況下，加工的人和加工的工藝不同就可能會產生很多的不同。例如在女裝毛呢大衣的制造過程中，一般來說手工的要比機械制造的更具有價值，所以很多商家都喜歡標榜自己的某些寶貝是手工制造。4）寶貝的品牌 除了寶貝本身具有的一些特性外，我們還可以對寶貝進行品牌化的打造和挖掘。知名的品牌都喜歡給顧客營造一種特殊的場景和環(huán)境，讓顧客感受到的尊崇、榮耀或是某種特殊的情感。 除此之外，還有寶貝的賣點挖掘還可以從寶貝的風格、寶貝的外形、情感、促銷、價格、歷史、服務等方面進行。任務導入知識儲備知識鏈接小案例小任務任務實施任務評價挖掘寶貝賣點任務二提煉賣點的23種方法

13、：1、從產品的三種屬性去提煉一個完整的產品概念是立體的，包括核心產品、形式產品、延伸產品三個層次找挖掘的點核心產品產品的使用價值形式產品產品的外在表現(xiàn)，如外形、質量、重量、體積、視覺、手感、包裝等延伸產品產品的附加價值，如服務、承諾、身份、榮譽、品牌價值等2、從市場地位找：成為一個小的類別的第一，造勢：如鎮(zhèn)店之寶、再次購買率高達93%3、從產品線找：產品線寬，產品線深，找適合自己的定位4、從價格上找：低價5、從服務上找：便捷，解決客戶顧慮，遞送迅捷，如順豐包郵6、從產地上找：強調產地如慈溪楊梅、英國進口等7、從時間上找：應景，應季，搞預售8、從社會熱點找：我和我的小伙伴們都驚呆了、土豪9、從售

14、后承諾上找：售后服務更強大10、從附加值找：專家團隊任務導入知識儲備知識鏈接小案例小任務任務實施任務評價挖掘寶貝賣點任務二11、從對手賣點找：看對手的賣點，細分出來定位我們的賣點12、從情景描述找：動漫卡通型，輕松愉快，視覺沖擊力強13、借物法：拍照借助參照物來描述產品的特點14、從產品概念上找：如“雙面”化妝棉15、從品質上找：質量好（價格不是第一）16、從擔保上找：授權，認證，專家達人推薦17、從客戶群認知找：尋找線上買家的認同18、從風格上找：特別的風格19、從店主魅力上找20、從性格特點上找：專門給“女孩子”21、從趣味上照：有創(chuàng)意的圖片22、從歷史優(yōu)勢上找：品牌故事，產品的成分的歷史

15、23、從店鋪類型找：做什么的，核心競爭力在哪里任務導入知識儲備知識鏈接小案例小任務任務實施任務評價寶貝材質分析任務二下面以一件女裝T恤來分析如何挖掘寶貝賣點（拍攝點）任務導入知識儲備知識鏈接小案例小任務任務實施任務評價寶貝材質分析任務二下面以一件女裝T恤來分析如何挖掘寶貝賣點（拍攝點）任務導入知識儲備知識鏈接小案例小任務任務實施任務評價寶貝材質分析任務二下面以一件女裝T恤來分析如何挖掘寶貝賣點（拍攝點）任務導入知識儲備知識鏈接小案例小任務任務實施任務評價寶貝材質分析任務二下面以一件女裝T恤來分析如何挖掘寶貝賣點（拍攝點）任務導入知識儲備知識鏈接小案例小任務任務實施任務評價寶貝材質分析任務二下面

16、以一件女裝T恤來分析如何挖掘寶貝賣點（拍攝點）任務導入知識儲備知識鏈接小案例小任務任務實施任務評價寶貝材質分析任務二下面以一件女裝T恤來分析如何挖掘寶貝賣點（拍攝點）任務導入知識儲備知識鏈接小案例小任務任務實施任務評價寶貝材質分析任務二下面以一件女裝T恤來分析如何挖掘寶貝賣點（拍攝點）任務導入知識儲備知識鏈接小案例小任務任務實施任務評價挖掘寶貝賣點任務二準備一件商品，進行小組合作挖掘寶貝賣點（拍攝點）。任務導入知識儲備知識鏈接小案例小任務任務實施任務評價挖掘寶貝賣點任務二序號B(益處)A（作用）F（賣點或拍攝點）123456789101、學習FAB法則挖掘寶貝賣點2、根據(jù)FAB法則挖掘寶貝賣點

17、，小組討論并填寫表3-2-2任務導入知識儲備知識鏈接小案例小任務任務實施任務評價挖掘寶貝賣點任務二序號賣點1賣點2賣點3賣點4賣點5賣點6賣點7賣點8賣點9賣點10得分第一組第二組第三組第四組第五組第六組第七組第八組第九組第十組根據(jù)老師提供的商品，全班討論確定每組寫的商品賣點（拍攝點）是否恰當，如恰當請在3-2-3相應位置打，一個賣點（拍攝點）計10分。商品拍攝的總體要求是將商品的形、質、色充分表象出來，而不夸張。形，指的是商品的形態(tài)、造型特征以及畫面的構圖形式。質，指的是商品的質地、質量、質感。商品拍攝對質的要求非常嚴格。體現(xiàn)質的影紋層次必須清晰、細膩、逼真。尤其是細微處，以及高光和陰影部分

18、，對質的表現(xiàn)要求更為嚴格。用恰到好處的布光角度，恰如其分的光比反差，以求更好的完成對質的表現(xiàn)。色，商品拍攝要注意色彩的統(tǒng)一，在色彩的處理上應力求簡、精、純，避免繁、雜、亂。因此，在商品拍攝中要把寶貝分門別類，然后根據(jù)它們的物理特性去制定相應的拍攝計劃，利用專屬于拍攝對象的材質的拍攝原理去拍攝商品，這樣才能拍出優(yōu)秀的寶貝圖片。找準商品的賣點或拍攝點，通過拍攝反映商品的形狀、結構、性能、色彩和用途等，從而引起顧客的購買欲望。一、確定基本的拍攝風格 根據(jù)商品的類別不同，拍攝風格就有所不同。在確定商品拍攝的基本風格前，我們先了解商品類別的劃分，商品的類別可以分為兩種：標類商品、非標類商品。1、標類商品

19、（規(guī)格化）化妝品類商品，可以突出商品內質、情景烘托商品、明星代言、全方面展示商品家電類商品，可以體現(xiàn)商品功能、說明商品內部、展現(xiàn)商品使用效果、實景真人秀商品食品類商品，可以整體體現(xiàn)商品及包裝、營造食欲氛圍、展現(xiàn)商品內質細節(jié)2、非標類商品（無法進行規(guī)格化分類）服裝類商品，可以模特穿拍、平鋪、掛拍箱包類商品，可以突出商品色彩、商品大小、尺寸對比、展示商品內部結構、真人秀商品鞋類商品可以突出商品色彩、商品優(yōu)化擺放、以情景展示商品、真人秀商品商品拍攝細節(jié)飾品大小、尺寸、厚度、色澤、質地、細節(jié)做工、搭配效果鞋大小、尺寸、質地、細節(jié)做工、上腳效果、鞋跟高度服裝尺寸、材質、做工接縫、細節(jié)、上身效果箱包大小、尺寸、質地、細節(jié)做工、搭配效果、內襯展示、五金配件二、呈現(xiàn)商品細節(jié)1、商品整體 拍攝商品的正面、背面、側面、多角度展示2、商品功能 商品本身具備哪些功能，展示商品功能的效果3、商品細節(jié) 可以從商品的工藝、材質、做工等方面去體現(xiàn)表 3-3-1 商品拍攝細節(jié)舉例三、制定拍攝內容商品的拍攝方式主要分為整體、局部、特寫。整體是指整件商品