（家電行業(yè)分析）家電下鄉(xiāng)改變農(nóng)村家電市場競爭格局

1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析家電下鄉(xiāng)改變農(nóng)村家電市場競爭格局 家電下鄉(xiāng)從三省試點(diǎn)到全國推廣，從4個品類擴(kuò)展到9大品類，家電下鄉(xiāng)政策的積極推進(jìn)不僅為家電企業(yè)帶來的市場、為農(nóng)村的消費(fèi)者帶來實(shí)惠，也正在改變著我國農(nóng)村家電市場的競爭格局。 改革開放以來，城市市場和出口市場一直是拉動中國家電產(chǎn)業(yè)高速開展的兩大動力，而農(nóng)村家電市場一直處于附屬地位。農(nóng)村市場的附屬地位并不是家電企業(yè)不重視農(nóng)村市場，而是由于中國城鄉(xiāng)二元化結(jié)構(gòu)所決定的。城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)導(dǎo)致了各種資源在城鄉(xiāng)間分配不平等，進(jìn)一步拉大了城鄉(xiāng)差距，農(nóng)村的消費(fèi)水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于城市市場，作為耐用消費(fèi)品的家電產(chǎn)品也在很長一段時間難以大面積進(jìn)入農(nóng)村家庭，截至到2021年

2、的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國農(nóng)村地區(qū)的主要家電家庭擁有情況：電冰箱的百戶擁有量為26.12臺，洗衣機(jī)為45.94臺，空調(diào)為8.54臺，電視機(jī)為94臺，僅相當(dāng)于我國城市80年代中后期的水平。 而自黨的十六大以來，我國的支農(nóng)惠農(nóng)政策體系不斷健全和完善，農(nóng)村的人均收入在逐步提高，農(nóng)村根底設(shè)施也在不斷完善，農(nóng)村電網(wǎng)的改造，通水、通電，西氣東輸工程的建成，都使得家電產(chǎn)品進(jìn)入廣闊農(nóng)村創(chuàng)造有利的根底條件。 農(nóng)村市場的啟動，為一些中小品牌的開展創(chuàng)造市場良機(jī)，大品牌在一、二線城市廝殺同時，不知名的中小品牌占領(lǐng)農(nóng)村市場。一家以經(jīng)營三四級市場為主冰箱企業(yè)銷售發(fā)負(fù)責(zé)人告訴記者，由于農(nóng)村市場競爭不充分、監(jiān)管難度大，一些低質(zhì)、甚

3、至偽劣家電產(chǎn)品在農(nóng)村市場“橫行，在一些農(nóng)村市場，一些企業(yè)的冰箱能效虛標(biāo)、容積虛標(biāo)現(xiàn)象很嚴(yán)重。 農(nóng)村家電市場的興起，激發(fā)商業(yè)嗅覺靈敏的浙江民企的投資熱情，在2021年底的頂峰時期，僅寧波慈奚一地的生產(chǎn)冰箱的企業(yè)就有六七十家，很多企業(yè)是在2021、2021年才開始進(jìn)入冰箱業(yè)的。農(nóng)村家電市場的興起，同樣也受到了很多大品牌的關(guān)注，一些企業(yè)已將一只腳試著邁向了農(nóng)村市場。2021年底開始試點(diǎn)的家電下鄉(xiāng)，象一把火點(diǎn)燃了家電企業(yè)開拓農(nóng)村市場的激情，受國際金融危機(jī)沖擊導(dǎo)致出口市場大幅下挫，內(nèi)需市場、尤其是農(nóng)村市場的戰(zhàn)略地位顯得不可小視。 家電下鄉(xiāng)政策導(dǎo)向?qū)⑺屑译娖髽I(yè)的目光聚焦到了農(nóng)村市場，一些沒有方案大力開發(fā)

4、農(nóng)村市場的大品牌也在積極調(diào)整資源向農(nóng)村市場傾斜，原本以農(nóng)村市場為主的品牌更是要夯實(shí)根底，原本比擬平淡的農(nóng)村市場很快充滿了“火藥味。 農(nóng)村市場的“洗牌因?yàn)榧译娤锣l(xiāng)而提前到來，對不同企業(yè)的影響也是“冷暖不均。一家冰箱冷柜企業(yè)的負(fù)責(zé)人向記者抱怨，“家電下鄉(xiāng)是政府在干預(yù)市場，通過下鄉(xiāng)招標(biāo)，所有企業(yè)都來拼搶農(nóng)村市場了。 而廣東奧馬電器副總裁吳世慶一臉喜色地告訴記者，“我們應(yīng)該是趕上好時光了，國內(nèi)市場我們主要以三四級及農(nóng)村市場為主，前兩年奧馬就一直在精耕細(xì)作農(nóng)村市場，加上現(xiàn)在的下鄉(xiāng)政策，我們的產(chǎn)品在農(nóng)村市場銷售形勢很好，預(yù)期今年農(nóng)村市場的增長將到30%。 家電下鄉(xiāng)對中標(biāo)的局部中小專業(yè)廠商的銷售拉動更明顯，

5、專業(yè)生產(chǎn)冷柜的廣州市穗凌電器的常務(wù)副總夏柳瑞坦言，現(xiàn)在廠里沒有庫存，貨有些供不上，正在招工以滿足對經(jīng)銷商的供貨量。 同在廣東的威力冰箱的銷售也很火爆，生產(chǎn)商廣東中山市多威爾電器董事長沈關(guān)學(xué)解釋，自今年春節(jié)后，農(nóng)村市場的需求急速攀升，農(nóng)村家電市場到了一個快速擴(kuò)容的階段，家電下鄉(xiāng)是助推劑。而農(nóng)村市場的競爭格局的決定因素和一二級市場也是大致一樣的，同樣取決于品牌、效勞和產(chǎn)品，農(nóng)村市場的競爭剛剛開始，品牌格局也未成形。 中國家電協(xié)會秘書長姜風(fēng)認(rèn)為，農(nóng)村家電市場通過“家電下鄉(xiāng)競爭程度會加劇，更讓農(nóng)民消費(fèi)者得到了實(shí)惠。通過家電下鄉(xiāng)政策，引導(dǎo)了更多的大品牌進(jìn)入農(nóng)村市場，豐富了農(nóng)村家電市場，農(nóng)民有了更多的選擇；家電下鄉(xiāng)政策也提升了農(nóng)村市場產(chǎn)品品質(zhì)，以前農(nóng)村市場產(chǎn)品檔次偏低，質(zhì)量參差不齊，通過產(chǎn)品招標(biāo)，很多企業(yè)針對農(nóng)村市場的使用特點(diǎn)對產(chǎn)品外觀、結(jié)構(gòu)、性能等都進(jìn)行重新設(shè)計，產(chǎn)品貨真價實(shí)；通過家電下鄉(xiāng)政策，增強(qiáng)了家電企