（家電行業(yè)分析）空調(diào)行業(yè)發(fā)展趨勢：空調(diào)電商市場大有可為

1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析2021年空調(diào)行業(yè)開展趨勢：空調(diào)電商市場大有可為 據(jù)宇博智業(yè)市場研究中心了解到，2021年的中國家用空調(diào)零售市場可謂經(jīng)歷了大喜大悲，市場先揚后抑，行業(yè)話題不斷、動作頻頻而這些都正是處于轉(zhuǎn)型期的空調(diào)市場動亂不安的表現(xiàn)。雖然我國空調(diào)市場不同于相對飽和的冰洗市場，仍有一定的開展空間，但是行業(yè)性庫存隱患的爆發(fā)以及整體環(huán)境仍未出現(xiàn)好轉(zhuǎn)等因素，都造成了2021下半年的空調(diào)市場出現(xiàn)反轉(zhuǎn)，行業(yè)開展遭遇阻力。2021年空調(diào)行業(yè)開展趨勢如下。 數(shù)據(jù)顯示：2021年110月，我國空調(diào)市場零售量3885萬臺，同比下降0.2%；零售額1383億元，同比根本持平。需要注意的是，進入8月份以來，空調(diào)

2、市場出現(xiàn)了嚴重下滑，量額同比跌幅分別達18.3%和17.2%，這不但抹殺了上半年亮眼的表現(xiàn)，還為剛剛開啟的2021冷年蒙上了一層陰影。線下市場增長壓力重重，線上市場自然吸引了眾空調(diào)企業(yè)的目光。 空調(diào)線上市場開展?jié)摿薮蟆?jù)宇博智業(yè)市場研究中心了解到，近年來，空調(diào)線上市場取得飛速開展，但與其龐大的線下體量相比卻極不對稱。同時，其線上渠道占整體市場比例也為所有白電品類中最低。 自從空調(diào)產(chǎn)品進軍電商領(lǐng)域以來，領(lǐng)軍企業(yè)一直沒有在該領(lǐng)域投入太多精力。各方在質(zhì)疑的同時，也都清楚的認識到領(lǐng)軍企業(yè)進軍電商不過是時間的問題，因為大家對格力的“難言之隱似乎也都不言而喻。 空調(diào)線上市場開展條件已具備。2021冷年開

3、盤以來的空調(diào)淡季市場一直處于低迷狀態(tài)，就連動輒三位數(shù)增長的線上市場，在8、9、10月份也出現(xiàn)了罕見的超低速增長，整體環(huán)境的不景氣與行業(yè)性的庫存壓力都讓電商成為了自然之選。 空調(diào)消費漸于理性。中國報告大廳得悉，隨著電商市場的快速開展，消費者網(wǎng)上購物也日趨理性。而物流、售后效勞等的不斷完善都讓空調(diào)的電商之路更為順暢；同時，線上市場不再唯低價論，而是十分看重產(chǎn)品自身及品牌影響。AVC數(shù)據(jù)顯示，2021年110月，線上市場空調(diào)變頻產(chǎn)品零售額比重從2021年同期的39%提升到了44%；此外，市場集中度也有一定程度的提升。 效勞安裝問題得到改善。空調(diào)行業(yè)素來有“三分產(chǎn)品七分效勞的說法。原因就在于空調(diào)產(chǎn)品不

4、同于彩電、洗衣機等家電產(chǎn)品，其售后安裝涉及到較為復(fù)雜的室外安裝、穿墻打洞、室內(nèi)走線布局等情況，好的售后直接影響消費者的日后產(chǎn)品使用，而這些都是空調(diào)線上市場滲透率不高的主要原因。隨著O2O模式漸趨成形，廠商不斷加大與電商的整合力度，線上平臺銷售、線下配送安裝及售后效勞的模式有效的解決了消費者的后顧之憂，空調(diào)電商市場安裝及售后問題得到有效改善。 電商行業(yè)專家羅浩元表示，空調(diào)業(yè)庫存依然高企、渠道信心缺乏、終端需求匱乏，這些都是2021冷年空調(diào)行業(yè)直面的問題，因此，2021年的電商市場將是各企業(yè)的重要發(fā)力點。根據(jù)中國報告大廳發(fā)布的2021-2021年中國中央空調(diào)市場開展現(xiàn)狀調(diào)研及前景預(yù)測報告預(yù)計：2021年，