網(wǎng)站營銷效果分析

1、第18頁 共18頁目 錄TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc294508884 一、奧康鞋業(yè)網(wǎng)站營銷效果分析 PAGEREF _Toc294508884 h 2 HYPERLINK l _Toc294508885 （一）奧康鞋業(yè)網(wǎng)站基本內(nèi)容介紹 PAGEREF _Toc294508885 h 2 HYPERLINK l _Toc294508886 （二）奧康鞋業(yè)建站目的分析 PAGEREF _Toc294508886 h 4 HYPERLINK l _Toc294508887 （三）奧康鞋業(yè)網(wǎng)站四要素缺點(diǎn)分析診斷4 HYPERLINK l _Toc294508888

2、 1.網(wǎng)站規(guī)劃與欄目結(jié)構(gòu)診斷及建議4 HYPERLINK l _Toc294508889 2.網(wǎng)站內(nèi)容及可信度診斷及建議5 HYPERLINK l _Toc294508890 3.網(wǎng)站功能和服務(wù)診斷及建議7 HYPERLINK l _Toc294508891 4.網(wǎng)站優(yōu)化及運(yùn)營診斷及建議7 HYPERLINK l _Toc294508892 （四）奧康網(wǎng)站優(yōu)點(diǎn)總結(jié) PAGEREF _Toc294508892 h 8 HYPERLINK l _Toc294508893 二、奧康鞋業(yè)網(wǎng)站技術(shù)分析8 HYPERLINK l _Toc294508894 （一）網(wǎng)站PR值8 HYPERLINK l _T

3、oc294508895 （二）網(wǎng)站被主流搜索引擎收錄數(shù)據(jù) PAGEREF _Toc294508895 h 9 HYPERLINK l _Toc294508896 （四）META信息9 HYPERLINK l _Toc294508897 （五）地區(qū)訪問比例9 HYPERLINK l _Toc294508898 （六）訪問兩及流量分析 PAGEREF _Toc294508898 h 10 HYPERLINK l _Toc294508899 三、綜合概述 PAGEREF _Toc294508899 h 10 HYPERLINK l _Toc294508900 四、網(wǎng)站診斷報(bào)告成績評定表 PAGERE

4、F _Toc294508900 h 11奧康鞋業(yè)網(wǎng)站診斷報(bào)告隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及進(jìn)一步發(fā)展，越來越多的企業(yè)加入以互聯(lián)網(wǎng)為載體的網(wǎng)絡(luò)營銷當(dāng)中，網(wǎng)站的建設(shè)便成為了一種非常重要的網(wǎng)絡(luò)營銷工具，隨之而來的也有在網(wǎng)站建設(shè)上存在的問題，包括營銷效果和網(wǎng)站技術(shù)上的問題，因此，對網(wǎng)站進(jìn)行診斷及改進(jìn)便成為了必不可少的工作。下面也將從營銷效果和網(wǎng)站技術(shù)兩個方面，對我所選擇的浙江奧康鞋業(yè)股份有限公司的網(wǎng)站進(jìn)行分析和診斷，并提出自己的改進(jìn)方法。一、奧康鞋業(yè)網(wǎng)站營銷效果分析（一）奧康鞋業(yè)網(wǎng)站基本內(nèi)容介紹通過對奧康鞋業(yè)網(wǎng)站的訪問與仔細(xì)研究，整體感覺奧康鞋業(yè)網(wǎng)站規(guī)劃整體規(guī)劃較為合理，主輔菜單清晰，網(wǎng)站建設(shè)導(dǎo)向明確，信息很全

5、面，但是也會存在一些問題，下文也將會對問題做出說明。奧康網(wǎng)站首頁以Flash的形式展示出來，畫面非常具有創(chuàng)新，能夠吸引用戶眼球。同時，也將自身的品牌優(yōu)勢展示出來，即2008年北京奧運(yùn)會及殘奧會皮具產(chǎn)品供應(yīng)商的榮譽(yù)。（奧康鞋業(yè)網(wǎng)站首頁Flash截圖畫面：）奧康網(wǎng)站導(dǎo)航結(jié)構(gòu)清晰，概括了整個網(wǎng)站的信息內(nèi)容，導(dǎo)航包括公司簡介、公司文化、公司新聞、品牌策略、產(chǎn)品介紹、客戶服務(wù)、人才理念、加盟信息8個欄目。同時在導(dǎo)航下方布置了Flash格式的公司理念宣傳，著重體現(xiàn)了奧康的企業(yè)文化理念。導(dǎo)航上方設(shè)置了公司新聞搜索功能，使用戶能夠了解更多關(guān)于公司的信息。網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)良好，數(shù)量設(shè)置適中，每個欄目下的下拉欄目不超

6、過5個，同時提供在線反饋功能，為用戶提供即時的信息反饋。網(wǎng)站主題顏色為鮮紅色，給人的感覺大氣而充滿熱情。（下圖：）（二）奧康鞋業(yè)建站目的分析通過對該網(wǎng)站的全面了解及綜合分析，得出奧康網(wǎng)站的建站目標(biāo)以發(fā)布信息為主要功能，同時以招商加盟為次要功能。網(wǎng)站為用戶提供了包括公司簡介、公司文化、公司新聞、品牌策略、產(chǎn)品介紹、客戶服務(wù)、人才理念、加盟信息等8個方面的信息。全面的展示了公司形象、公司文化以及與公司相關(guān)的資訊咨詢消息。介紹和展覽出來了公司的產(chǎn)品和服務(wù)，使用戶能夠?qū)居幸粋€全方位的了解，同時也以一個開放的姿態(tài)面對用戶，對用戶形成一種信任感。再者，網(wǎng)站也為公司的發(fā)展，即為發(fā)展加盟商提供了詳細(xì)的加盟

7、條件，能使有意加盟的商家對加盟與否有一個清晰的判斷依據(jù)。（三）奧康鞋業(yè)網(wǎng)站四要素缺點(diǎn)分析診斷1.網(wǎng)站規(guī)劃與欄目結(jié)構(gòu)診斷及建議（1）欄目鏈接不正確。通過對網(wǎng)站的訪問，發(fā)現(xiàn)其欄目項(xiàng)“奧康文化”不能成功鏈接（下圖），只能打開齊下拉項(xiàng)目直接鏈接。這就給用戶使用造成了不便，給用戶留下了不負(fù)責(zé)任的不良印象。像這類技術(shù)問題應(yīng)當(dāng)及時解決，雖然問題小，但是造成的不好的網(wǎng)絡(luò)印象還是挺大的。同時，在網(wǎng)站中關(guān)于“奧康期刊”欄目下的“奧康報(bào)”與“奧康前沿”也是無效鏈接。建議網(wǎng)站要即時維護(hù)，對于鏈接問題引起足夠重視。如果該項(xiàng)鏈接內(nèi)容已經(jīng)取消，應(yīng)該把欄目取消。（2）輔助導(dǎo)航不合理。奧康網(wǎng)站所構(gòu)建的輔助導(dǎo)航比較分散，沒有一個

8、清晰的結(jié)構(gòu)，如下圖：像這樣的輔助導(dǎo)航分層不夠清晰。 建議改進(jìn)為：“首頁企業(yè)簡介聯(lián)系我們”，這樣的導(dǎo)航模式，使用戶清晰的知道自己所在的位置 ，不至于在訪問的過程中產(chǎn)生迷惑而只能通過回到主欄目或者首頁找到自己所處的位置 。（3）網(wǎng)站沒有建立網(wǎng)站地圖。網(wǎng)站地圖是鏈接一個網(wǎng)站的通道，通過網(wǎng)站地圖可以清晰地了解網(wǎng)站的構(gòu)造，而且可以很方便地到達(dá)自己想去的頁面。網(wǎng)站地圖對網(wǎng)站優(yōu)化是有好處的，而且也有良好的用戶體驗(yàn)。建議網(wǎng)站建立一個清晰簡單的網(wǎng)站地圖。2.網(wǎng)站內(nèi)容及可信度診斷及建議（1）網(wǎng)站沒有為用戶提供詳細(xì)的產(chǎn)品功能介紹。奧康鞋業(yè)主營業(yè)務(wù)為皮鞋產(chǎn)品，但是通過訪問其網(wǎng)站的“產(chǎn)品中心”欄目，用戶無法了解詳細(xì)的產(chǎn)

9、品介紹，網(wǎng)站對于產(chǎn)品的介紹僅僅只是以一張圖片的形式展示出來，而且圖片所展示產(chǎn)品也僅限于一個角度，非常簡單而且單調(diào)。 建議網(wǎng)站為沒一款產(chǎn)品提供多角度的產(chǎn)品圖片，而且對于產(chǎn)品附加上相關(guān)參數(shù)，如制作工藝、原材料、設(shè)計(jì)原理、產(chǎn)品價(jià)格等，更大程度上滿足用戶對于產(chǎn)品信息的要求。（2）公司介紹過于簡單。奧康網(wǎng)站上提供的關(guān)于公司的介紹也只有寥寥300多字，關(guān)于公司的許多重要信息也草草一筆帶過。如網(wǎng)站“企業(yè)介紹”欄目的描述：“公司建立了三大鞋業(yè)生產(chǎn)基地、兩大研發(fā)中心”站在用戶角度來講，關(guān)于這所謂的“三大鞋業(yè)生產(chǎn)基地”、“兩大研發(fā)中心”其實(shí)完全可以列舉出來，因?yàn)榫唧w的信息給人的可信度更高。又例如網(wǎng)站上所講“國內(nèi)市

10、場占有率穩(wěn)居同行前列。”這樣簡單的介紹的話也是非?？瞻谉o力的。建議網(wǎng)站細(xì)化對于公司情況的介紹，尤其是涉及到有關(guān)企業(yè)行業(yè)地位、企業(yè)規(guī)模、企業(yè)榮譽(yù)等內(nèi)容時，必須提供詳細(xì)的數(shù)據(jù)與證明，否則介紹內(nèi)容的可信度會降低。（3）整個網(wǎng)站使用同一個網(wǎng)頁標(biāo)題。所有的網(wǎng)頁都應(yīng)該有適合自己的獨(dú)特的標(biāo)題。很多網(wǎng)站都犯了一個很初級的錯誤，也就是所有網(wǎng)頁都用同一個標(biāo)題，比如奧康網(wǎng)站真?zhèn)€網(wǎng)站使用的都是“浙江奧康鞋業(yè)股份有限公司”這樣的一個標(biāo)題。雖然實(shí)際上每一個網(wǎng)頁都屬于同一個網(wǎng)站，但肯定會是在談不同的東西，可能是你的產(chǎn)品，可能是你的服務(wù)。不同的網(wǎng)頁必須要寫出針對這個網(wǎng)頁具體內(nèi)容的標(biāo)題標(biāo)簽。建議網(wǎng)站為每個網(wǎng)頁建議具有特點(diǎn)和能反

11、應(yīng)核心內(nèi)容的網(wǎng)頁標(biāo)題。（4）網(wǎng)站沒有提供合法的證明文件。在目前我國有關(guān)網(wǎng)絡(luò)安全方面的法律制度還不夠完善的條件下，各種造假網(wǎng)站層出不窮，因此對于提供網(wǎng)站合法性證明就顯得十分有必要。建議網(wǎng)站在網(wǎng)站下方提供網(wǎng)站備案許可證，以證明網(wǎng)站的合法性，提高網(wǎng)站的可信度。（5）網(wǎng)站內(nèi)容存在虛假成分。（下圖）在點(diǎn)擊網(wǎng)站的“搭配建議”欄目時，網(wǎng)站所展示的視頻內(nèi)容卻完全跟欄目介紹不相符，視頻的內(nèi)容卻是某電子產(chǎn)品的視頻廣告，這對于用戶來講無疑是一個欺騙，嚴(yán)重影響到網(wǎng)站的可信度。3.網(wǎng)站功能和服務(wù)診斷及建議網(wǎng)站沒有很好的體現(xiàn)出產(chǎn)品展示和產(chǎn)品促銷功能。通過對奧康網(wǎng)站的研究發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)站并沒有很好的執(zhí)行產(chǎn)品展示和產(chǎn)品促銷兩個基本

12、網(wǎng)絡(luò)營銷功能。正如前面所提到過的，網(wǎng)站對于產(chǎn)品展示過于簡單，形式也很單一，不能滿足用戶對于產(chǎn)品信息的要求。其次，瀏覽整個網(wǎng)站，絲毫沒有發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站有關(guān)產(chǎn)品促銷方面的內(nèi)容。因此，建議網(wǎng)站細(xì)化產(chǎn)品介紹內(nèi)容，更具體的展示產(chǎn)品信息，同時增加產(chǎn)品促銷板塊，對于新產(chǎn)品的發(fā)布加大宣傳力度。因?yàn)樽鳛橐粋€以信息發(fā)布為目標(biāo)的網(wǎng)站，針對的用戶主要還是用戶群體，而作為用戶，最關(guān)心的信息還是有關(guān)產(chǎn)品的信息。所以在產(chǎn)品和促銷這兩個方面網(wǎng)站要加強(qiáng)建設(shè)，不要忽視了這兩個基本的網(wǎng)絡(luò)營銷功能。4.網(wǎng)站優(yōu)化及運(yùn)營診斷及建議對搜索引擎的友好性不夠。奧康網(wǎng)站采用了大量的視頻信息形式。在“奧康文化”設(shè)置了一個“視聽中心”將公司的形象、理念、

13、資訊以視頻形式呈現(xiàn)出來，雖然觀賞效果較好，但是是不能被檢索的文本信息。同時，網(wǎng)站首頁、以及各欄目首頁有效文字不夠，不利搜索引擎的搜索。建議減少視頻信息，提高搜索引擎的友好性，添加網(wǎng)頁的有效文字描述。提升在搜索引擎營銷上的競爭力。（四）奧康網(wǎng)站優(yōu)點(diǎn)總結(jié)1.網(wǎng)站信息更新及時。網(wǎng)站提供的公司訊息更新到當(dāng)日的內(nèi)容。2.網(wǎng)站的PR值達(dá)到5，各主流搜索引擎的收錄數(shù)據(jù)較好。3.網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)清晰。通過任何一個不超過3次點(diǎn)擊能夠鏈接到任何頁面。4.網(wǎng)站主導(dǎo)航設(shè)計(jì)合理，用戶可以輕松的通過任何一個頁面返回上一級及主頁頁面。5.網(wǎng)站提供了在線反饋、服務(wù)承若、常見問題介紹、打假熱線等功能，對于用戶的反饋信息能夠及時回復(fù)

14、。6.網(wǎng)站運(yùn)行穩(wěn)定，訪問速度較快。7.網(wǎng)站欄目數(shù)量適中，層次設(shè)計(jì)不超過5個。8.網(wǎng)站視覺設(shè)計(jì)效果較好，能夠體現(xiàn)出產(chǎn)品與品牌定位。二、奧康鞋業(yè)網(wǎng)站技術(shù)分析根據(jù)Alexa.提供的數(shù)據(jù)，可以對奧康網(wǎng)站的技術(shù)方面進(jìn)行分析。(數(shù)據(jù)更新于2011年5月25日)（一）網(wǎng)站PR值：PR值為5，表現(xiàn)較為一般，應(yīng)優(yōu)化網(wǎng)站。（二）網(wǎng)站被主流搜索引擎收錄數(shù)據(jù)：奧康鞋業(yè)網(wǎng)站被百度收錄的網(wǎng)頁數(shù)量為1260，Google為233，雅虎為29，SOSO為1320，有道為13，Bing為53，搜狗為1779。整體上看網(wǎng)站被主流搜索引擎收錄的數(shù)據(jù)表現(xiàn)較好。（三）網(wǎng)站排名：網(wǎng)站排名較低，需要繼續(xù)加強(qiáng)改進(jìn)。（四）META信息:網(wǎng)站缺

15、少關(guān)鍵字及描述，為優(yōu)化引擎營銷，建議添加關(guān)鍵字與描述信息。（五）地區(qū)訪問比例：主要訪問集中于國內(nèi)。（六）訪問兩及流量分析：整體水平較低，需要優(yōu)化改進(jìn)。三、綜合概述通過對奧康鞋業(yè)網(wǎng)站的兩方面的分析，為奧康鞋業(yè)網(wǎng)站的一些缺陷提出了改善的建議，總結(jié)出了網(wǎng)站的一些優(yōu)點(diǎn)所在。網(wǎng)絡(luò)營銷功能的良好發(fā)揮離不開對網(wǎng)站的優(yōu)化，以及對于搜索引擎的優(yōu)化，既包括營銷效果上的內(nèi)容，也包括了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)上的內(nèi)容。通過對于奧康網(wǎng)站的分析與診斷，使我對于網(wǎng)站的初步診斷有了比較深刻的理解，有利于更好的掌握網(wǎng)絡(luò)營銷這么課程。四、網(wǎng)站診斷報(bào)告成績評定表等級成績組成優(yōu)秀良好中等及格不及格網(wǎng)站診斷成績構(gòu)成文檔整體1文檔結(jié)構(gòu)合理、層次清晰。2

16、語言表達(dá)流暢3觀點(diǎn)正確，對企業(yè)有很大參考價(jià)值1文檔結(jié)構(gòu)較合理、層次較清晰。2語言表達(dá)流暢3觀點(diǎn)正確，對企業(yè)有較大參考價(jià)值1文檔結(jié)構(gòu)較合理、層次較清晰。2語言表達(dá)較流暢3觀點(diǎn)較正確，對企業(yè)有一定參考價(jià)值1文檔結(jié)構(gòu)欠合理、層次欠清晰。2語言表達(dá)流暢3觀點(diǎn)欠準(zhǔn)確，對企業(yè)有一定參考價(jià)值1文檔結(jié)構(gòu)不合理、層次不清晰。2語言表達(dá)不流暢3觀點(diǎn)錯誤，對企業(yè)毫無參考價(jià)值建站目的分析聯(lián)系企業(yè)實(shí)際，對網(wǎng)站建設(shè)目的進(jìn)行分析，分析準(zhǔn)確、合理、詳細(xì)、充分聯(lián)系企業(yè)實(shí)際，對網(wǎng)站建設(shè)目的進(jìn)行較詳細(xì)分析，分析較準(zhǔn)確、合理深入聯(lián)系企業(yè)實(shí)際，對網(wǎng)站建設(shè)目的進(jìn)行一定分析，分析較準(zhǔn)確、合理基本能聯(lián)系企業(yè)實(shí)際，對網(wǎng)站建設(shè)目的進(jìn)行初步分析，

17、分析欠準(zhǔn)確、合理深入聯(lián)系企業(yè)實(shí)際，對網(wǎng)站建設(shè)目的進(jìn)行詳細(xì)分析，分析準(zhǔn)確、合理網(wǎng)站四要素分析1對網(wǎng)站描述全面、細(xì)致2對網(wǎng)站能深入的分析，改進(jìn)措施合理。1對網(wǎng)站描述全面、細(xì)致2對網(wǎng)站能深入的分析，改進(jìn)措施較合理。1對網(wǎng)站描述全面、細(xì)致2對網(wǎng)站能進(jìn)行一定的分析，改進(jìn)措施較合理。1對網(wǎng)站有一定描述2對網(wǎng)站能進(jìn)行分析，有一定改進(jìn)措施。1對網(wǎng)站描述不準(zhǔn)確2對網(wǎng)站沒有自己分析，沒有改進(jìn)措施。搜索引擎友好性分析1用詳細(xì)數(shù)據(jù)說明網(wǎng)站搜索引擎友好性的表現(xiàn)2對數(shù)據(jù)能進(jìn)行詳細(xì)分析、說明1用詳細(xì)數(shù)據(jù)說明網(wǎng)站搜索引擎友好性的表現(xiàn)2對數(shù)據(jù)能進(jìn)行較詳細(xì)分析、說明1用一定數(shù)據(jù)說明網(wǎng)站搜索引擎友好性的表現(xiàn)2對數(shù)據(jù)能進(jìn)行一定分析、

18、說明1用一定數(shù)據(jù)說明網(wǎng)站搜索引擎友好性的表現(xiàn)2能初步對數(shù)據(jù)能進(jìn)行分析、說明1不能用數(shù)據(jù)說明網(wǎng)站搜索引擎友好性的表現(xiàn)2對數(shù)據(jù)沒有進(jìn)行分析、說明綜合成績評定： 年 月 日.（ HYPERLINK ）成立于2004年，專注于企業(yè)管理培訓(xùn)。提供60萬企業(yè)管理資料下載，詳情查看： HYPERLINK /map.htm /map.htm提供5萬集管理視頻課程下載，詳情查看： HYPERLINK /zz/ /zz/提供2萬GB高清管理視頻課程硬盤拷貝，詳情查看： HYPERLINK /shop/ /shop/2萬GB高清管理視頻課程目錄下載： HYPERLINK /12000GB.rar /12000GB.rar高清課程可提供免費(fèi)體驗(yàn)，如有需要請于我們聯(lián)系。咨詢電話：020-.值班手機(jī)：.網(wǎng)站網(wǎng)址： DATE M.d.yyyy 9.15.2022 DATE HH:mm DATE