（家電行業(yè)分析）家電行業(yè)市場(chǎng)分析：“三箭齊發(fā)”提質(zhì)亦迫在眉睫

1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析家電行業(yè)市場(chǎng)分析：“三箭齊發(fā) 提質(zhì)亦迫在眉睫 從2021年全國家電市場(chǎng)價(jià)格趨勢(shì)來看，20212021的跨年促銷季，國內(nèi)市場(chǎng)受困于原材料、人工本錢、物流費(fèi)用漲價(jià)的“三箭齊發(fā)，不少家電已悄然提價(jià)，而市場(chǎng)預(yù)測(cè)元旦過后大型家電產(chǎn)品可能會(huì)集體漲價(jià)。 家電行業(yè)歷來競爭慘烈，消費(fèi)者幾乎從來沒擔(dān)憂過家電漲價(jià)。但此番洶涌而來的漲價(jià)潮顯示，國產(chǎn)家電正在辭別“地板價(jià)。消費(fèi)者希望，國產(chǎn)家電漲價(jià)的同時(shí)，也注重提質(zhì)，爭取做到“價(jià)質(zhì)雙飛。 主流家電品牌集體提價(jià) 彩電漲價(jià)尤為明顯 近日走訪海口多家電器賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，元旦前家電促銷氣氛濃烈，主流家電品牌都貼上了“促銷的標(biāo)識(shí)吸引消費(fèi)者駐足，但整個(gè)家電市場(chǎng)已經(jīng)較

2、上一季度，悄然迎來漲價(jià)潮，其中以彩電漲價(jià)尤為明顯。 以往市面上千元左右的32寸液晶電視如今已難覓蹤影，中小尺寸液晶電視整體漲幅在10%-20%之間，其他尺寸的電視也有不同程度的上漲。 “現(xiàn)在32寸的液晶電視需要1100元-1300元不等，面板是液晶電視的核心零部件，約占電視整機(jī)70%的本錢，目前面板漲價(jià)，所以電視肯定要漲價(jià)。?？谔K寧電器營銷人員說，目前只是電視漲價(jià)，不排除元旦過后其他家電跟著漲價(jià)。 ?？谛排d家電某電視品牌負(fù)責(zé)人也表示，以前液晶面板在國內(nèi)一直走薄利多銷的戰(zhàn)略，現(xiàn)在銅、鋼材、塑料、鋁等原材料大范圍、大幅度漲價(jià)，加上產(chǎn)能與供需之間的矛盾以及企業(yè)對(duì)經(jīng)營利潤的追求，現(xiàn)在不得不通過漲價(jià)來消

3、化本錢。 原材料等本錢持續(xù)上漲 家電行業(yè)或迎洗牌 據(jù)了解，2021年下半年以來，各大宗原材料持續(xù)價(jià)格上漲。相關(guān)報(bào)道顯示，截至目前，主要原材料銅上漲40%，鋼材價(jià)格漲200%以上，塑料、鋁材等價(jià)格漲幅30%以上。再加上企業(yè)人工本錢不斷增加，物流費(fèi)用因限超限載等因素上漲30%以上。 2021-2021年中國家電產(chǎn)業(yè)行業(yè)市場(chǎng)需求與投資咨詢報(bào)告顯示，原材料、人工本錢、物流費(fèi)用的“三箭齊發(fā)，家電產(chǎn)品漲價(jià)在客觀上是不可防止的，企業(yè)無法自身消化不斷增加的本錢，只能通過上調(diào)售價(jià)的方式來緩解本錢壓力。未來家電產(chǎn)品價(jià)格或持續(xù)上漲，對(duì)家電生產(chǎn)企業(yè)來說是一個(gè)大挑戰(zhàn)，國內(nèi)家電行業(yè)或迎來新一輪洗牌。 據(jù)了解，2021年下

4、半年，原材料、人工本錢等持續(xù)上漲，線路板、塑膠硅膠等漲幅超10%，令企業(yè)生產(chǎn)本錢提升。不僅如此，面板供給商調(diào)整生產(chǎn)線，尤其是韓國三星宣布將關(guān)閉占全球大尺寸面板產(chǎn)能4%的G7生產(chǎn)線，導(dǎo)致面板供求略偏緊，令面板價(jià)格報(bào)復(fù)性反彈40%。數(shù)據(jù)顯示，11月份以來43英寸、55英寸、65英寸等中大尺寸電視面板單月平均上漲10%。 不僅彩電漲價(jià)“勢(shì)在必行，與此同時(shí)，美的空調(diào)、志高空調(diào)、日立家用中央空調(diào)等三家空調(diào)廠商也于日前向廣闊經(jīng)銷商、代理商等發(fā)布漲價(jià)公函，局部產(chǎn)品的價(jià)格最高漲幅將會(huì)到達(dá)10%。除了上述企業(yè)，其他主流空調(diào)品牌近期也已作出整機(jī)漲價(jià)決定。此外，在冰箱企業(yè)中，海爾、海信、美菱、奧馬等主流國產(chǎn)品牌，都

5、不約而同地加盟提價(jià)陣營。顯然，提價(jià)已經(jīng)成為主流家電廠商的共識(shí)和大勢(shì)所趨。 漲價(jià)利于行業(yè)良性循環(huán) 提質(zhì)亦迫在眉睫 業(yè)內(nèi)人士指出，此次原材料價(jià)格上漲所帶來的家電漲價(jià)潮還將持續(xù)較長一段時(shí)間。電器銷售實(shí)體店迎來漲價(jià)潮，那電商銷售平臺(tái)又有何動(dòng)靜？ 了解到，各大電商平臺(tái)面對(duì)電器漲價(jià)潮，推出“平價(jià)風(fēng)暴戰(zhàn)略，他們借助互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)，將數(shù)億會(huì)員資料、訪問軌跡、訂單信息等大數(shù)據(jù)資源，通過云計(jì)算和開放平臺(tái)與上游供給商無縫連接，并創(chuàng)新包銷定制、預(yù)售眾籌等互聯(lián)網(wǎng)營銷手段。 據(jù)了解，利用消費(fèi)者大數(shù)據(jù)分析和C2B反向定制手段，不僅可以節(jié)約產(chǎn)品研發(fā)的大量前期投入費(fèi)用，還能夠降低生產(chǎn)本錢，快速生產(chǎn)出契合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。同時(shí)，由于渠道本錢縮減，親民的價(jià)格為電商提供的定制單品打上了“高性價(jià)比的標(biāo)簽，也成為電商對(duì)抗家電行業(yè)漲價(jià)的有力武器。 行業(yè)人士建議，電商平臺(tái)對(duì)于銷售電器還是應(yīng)以“去庫存為主，等老款產(chǎn)品庫存賣完后，通過銷售新的中高端產(chǎn)品到達(dá)調(diào)整結(jié)構(gòu)的目的。 宏觀分析，此番大宗原材料的漲價(jià)，也是在去庫存、去杠桿、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的供給側(cè)改革的大背景下供需矛盾的一種調(diào)整。對(duì)于