品宣崗寫作培訓(xùn)演示文稿

1、品宣崗寫作培訓(xùn)演示文稿第一頁，共十八頁。優(yōu)選品宣崗寫作培訓(xùn)第二頁，共十八頁。3目錄一.關(guān)于通訊員二.新聞寫作的一般常識三.企業(yè)宣傳寫作要領(lǐng)四.企業(yè)新聞報道的素材來源五.企業(yè)宣傳工作”六要“第三頁，共十八頁。一.關(guān)于通訊員新聞敏感，善于發(fā)現(xiàn)新聞線索“跳進”與“跳出”,個人工作與公司經(jīng)營、行業(yè)狀況新聞寫作基本功：體裁、行文結(jié)構(gòu)、語言風(fēng)格素質(zhì)儲備通訊員定義： 通訊員是通訊社、報社、電臺、電視臺、企事業(yè)單位、網(wǎng)絡(luò)媒體等新聞出版單位聘請的非專職新聞工作人員。任務(wù)是經(jīng)常為其反映情況、提供線索、撰寫通訊報道等。第四頁，共十八頁。2022/9/17投稿，完成綜合管理部的約稿采訪報道中支、營服的新聞動態(tài)采訪報道

2、公司典型人物和事件，傳播企業(yè)文化采訪報道公司員工關(guān)心的工作和生活問題職責(zé)沒時間寫？頭疼！采寫思路？很頭疼！該怎么寫？非常頭疼！寫不出來？這個真頭疼！第五頁，共十八頁。2022/9/17二.新聞寫作的一般常識定義： 新聞是新近發(fā)生的，廣大群眾欲知、應(yīng)知而未知的重要信息。新聞“五新”： 時間新、內(nèi)容新、角度新、結(jié)構(gòu)新、導(dǎo)語新定義： 新聞是新近發(fā)生的，廣大群眾欲知、應(yīng)知而未知的重要信息。第六頁，共十八頁。2022/9/17新聞寫作的一般常識-5W1H五個W:When，Where，Who，What，Why何時，何地、何人、何事、何故一個H：How何果第七頁，共十八頁。新聞寫作的一般常識組成部分2022

3、/9/17看書先看皮，看報先看題。關(guān)于標題引題”有時也叫“眉題”、“肩題”，作用是交待形勢，說明背景、烘托氣氛，引出主題?！爸黝}”又叫“母題”，是整個標題的中心，是一則消息中最主要事實和思想的概括?！案鳖}”又叫“輔題”、“子題”，一般是對正題的補充。五種寫好標題的修飾手法擬人：臨漳蟠桃待遇高，坐著飛機全國跑對偶夸張借代設(shè)問、比喻、感嘆第八頁，共十八頁。新聞寫作的一般常識組成部分關(guān)于導(dǎo)語“開始、啟發(fā)、吸引”“一條優(yōu)秀導(dǎo)語的標準有兩條即可，一是抓住新聞事件的本質(zhì)，使讀者讀導(dǎo)語以后而略知全篇新聞，二是吸引讀者的目光，迫使他不得不接著讀導(dǎo)語下面的新聞主體?！?新聞學(xué)者洪天國現(xiàn)代新聞寫作技巧三導(dǎo)三防導(dǎo)出

4、主題，防止空洞導(dǎo)出新鮮，防止繁雜導(dǎo)語引力，防止平庸五種寫法敘述式提問式結(jié)論式描寫式對比式第九頁，共十八頁。新聞寫作的一般常識組成部分主體與結(jié)尾主體：集中敘述事件、闡發(fā)問題和表明觀點，是全篇新聞的關(guān)鍵所在。主干突出內(nèi)容充實結(jié)構(gòu)嚴謹注意事項時間順序、邏輯順序，時間順序和邏輯順序相結(jié)合。結(jié)尾：從全盤考慮做出進一步的總結(jié)、概括、說明或補充。20多年的是非終于澄清，冤案終于平反。實踐宣布了公允的裁判：真理在他一邊。 （1979年7月26日新華社新聞稿） 緊扣主題，不能畫蛇添足； 要力求精練，切忌空談闊論，力避重復(fù)、羅嗦； 要自然，忌生硬。第十頁，共十八頁。新聞寫作的一般常識組成部分背景材料“新聞背景就是

5、用來解釋新事實的舊事實?！笔褂靡螅夯睢⒕⑶勺饔茫荷罨黝}、解釋事實、增強可讀性種類：說明、注釋性、對比性、分析性定義：新聞與新聞人物或事件形成有機聯(lián)系的一定環(huán)境和歷史條件。選擇要求：中心、主題、意圖第十一頁，共十八頁。新聞寫作的一般常識四個要素新聞事件具有能夠滿足讀者好奇心的特征。好奇心典型性指導(dǎo)性大家都在做同樣的工作，做得好的；大家都想做但基本上都沒做好的事情；與當前的宣傳教育主題有著密切關(guān)聯(lián)的事情。具有可推廣、借鑒的特征.焦點性 四個要素可以獨立存在，只要擁有其中一個要素，就是一篇完整意義的新聞稿件；也可以二個要素或三四個要素同時存在，同時存在的要素越多，新聞稿件的價值就越高。任何優(yōu)秀

6、的新聞稿件，都肯定有焦點性特征的存在。第十二頁，共十八頁。新聞寫作的一般常識兩種行文結(jié)構(gòu)中新社北評選委員會主任。評選委員會由 6月26日，農(nóng)銀人壽保險股份有限公司廣東分公司隆重開業(yè)。廣東分公司的成立標志著農(nóng)銀人壽朝著“建設(shè)一家持續(xù)創(chuàng)新、品牌領(lǐng)先、有市場影響力的銀行系保險公司”的愿景又邁出關(guān)鍵的一步。 農(nóng)銀人壽為中國農(nóng)業(yè)銀行控股子公司，目前已經(jīng)在全國設(shè)立了包括16家省級分公司在內(nèi)的近300家分支機構(gòu),服務(wù)網(wǎng)絡(luò)覆蓋中國主要經(jīng)濟區(qū)域,全國布局架構(gòu)基本形成主要經(jīng)濟區(qū)域,全國布局架構(gòu)基本形成專家和知名人士組成。倒金字塔結(jié)構(gòu)以事實的重要性程度或受眾關(guān)心程度依次遞減的次序，先主后次地安排消息中各項事實內(nèi)容。

7、第十三頁，共十八頁。關(guān)于倒金字塔結(jié)構(gòu)倒金字塔結(jié)構(gòu)起源于美國南北戰(zhàn)爭和電報的運用。把最重要的寫在前面，然後將各個事實按其重要性程度依次寫下去。 一段只寫一個事實。 全部陳述事實，記者不發(fā)議論?？梢钥焖賹懽?。不為結(jié)構(gòu)苦思。 可以快編快刪，刪去最後段落，不會影響全文。 可以快速閱讀，無需從頭讀到尾。 起源特征優(yōu)點第十四頁，共十八頁。主要特征：它是按照事件發(fā)生、發(fā)展順序來安排材料，或是按事件的因果關(guān)系來安排材料，將事實中最精彩、最重要的內(nèi)容放在報道的最后。表現(xiàn)形式：一是按照時間順序來安排材料。二是按照因果關(guān)系的邏輯順序來安排。特點：不使用導(dǎo)語，情節(jié)性的內(nèi)容可以在文章中體現(xiàn)。新聞寫作的一般常識兩種行文結(jié)構(gòu)非倒金字塔結(jié)構(gòu)目前通訊寫作的普遍方式第十五頁，共十八頁。 三.企業(yè)宣傳寫作要領(lǐng)2022/9/17“多事實少評論，多客觀少主觀 ”精選典型實例，以小見大正反并舉，對比襯托適時引語，借口說話用活數(shù)字，說話有力集點成面，點面結(jié)合目擊實錄，再現(xiàn)場景主觀評論，畫龍點睛第十六頁，共十八頁。四.企業(yè)新聞報道的素材來源重要會議，活動高層語錄典型事件，人物經(jīng)營發(fā)展思路個人具體工作所涉及、所思