（家電行業(yè)分析）年家電行業(yè)現(xiàn)狀分析

1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析2021年家電行業(yè)現(xiàn)狀分析 隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)開展的同時(shí)，對(duì)于家電行業(yè)而言，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。2021年，我國家電行業(yè)在進(jìn)入小年的同時(shí)，其銷量卻在底部徘徊，終端均價(jià)提升力度低于往年。常態(tài)化開展延伸至2021年一季度，宏觀經(jīng)濟(jì)下行、產(chǎn)業(yè)暫無利好釋放，國內(nèi)整體家電市場運(yùn)行平穩(wěn)。 業(yè)內(nèi)認(rèn)為，在整體需求疲軟、銷售下滑的重壓之下，家電市場在產(chǎn)品升級(jí)、渠道整合、品牌營銷方面呈現(xiàn)出較強(qiáng)的增長力，家電產(chǎn)業(yè)內(nèi)部洗牌節(jié)奏加快。從中長期來看，隨著利好政策的逐步釋放、居民購置持續(xù)提升、城鎮(zhèn)化需求持續(xù)推進(jìn)，中國家電市場仍具備較強(qiáng)的增長空間。 現(xiàn)狀：家電市場運(yùn)行平穩(wěn) 2021年處于經(jīng)濟(jì)新常態(tài)開展的適應(yīng)

2、期，一季度整體家電市場運(yùn)行平穩(wěn)。據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2021年一季度整體家電包含 和3C市場規(guī)模3717億元，較去年同期小幅上升，同比增長5.8%。 作為過去幾年家電市場增長主力軍的廚電行業(yè)，一季度增長放緩，市場總規(guī)模338億元，同比增長9.6%，新興品類如水處理設(shè)備、電烤箱等擴(kuò)容強(qiáng)勢(shì)不減。據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，一季度熱水器零售額119億元，同比增長4.8%。 油煙機(jī)零售額68億元，同比增長6.8%。燃?xì)庠盍闶垲~46億元，同比增長6.2%。水處理設(shè)備零售額66億元，同比增長27.3%，其中，凈水設(shè)備持續(xù)引領(lǐng)家電市場，零售額49億元，同比增長58.6%。消毒柜零售額12億元，同比微增0.9%。

3、 為應(yīng)對(duì)需求下滑、銷售疲軟的局面，家電廠家和商家促銷活動(dòng)的密度和力度均明顯要強(qiáng)于往年，電商造節(jié)分流傳統(tǒng)假日促銷檔。數(shù)據(jù)顯示，一季度廚衛(wèi)電商渠道實(shí)現(xiàn)零售額37億元，占廚衛(wèi)市場整體零售額11%，同比增長58%。 同時(shí)，線上競爭日趨劇烈，各品類市場出現(xiàn)不同程度價(jià)格下跌現(xiàn)象。推廣模式也呈現(xiàn)多樣化，既有傳統(tǒng)的新品發(fā)布會(huì)進(jìn)行產(chǎn)品首發(fā)推廣，又出現(xiàn)了利用微信等新媒體進(jìn)行產(chǎn)品推廣，而在今年眾籌成為眾多品牌一大推廣模式。 問題：整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣 一季度家電市場依然受困于整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣，GDP增速放緩、房地產(chǎn)市場進(jìn)入下行通道、社消總額增幅持續(xù)收窄、政策支持?jǐn)鄼n等宏觀因素在不同程度上削弱了家電市場的增長動(dòng)力。據(jù)中國國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2021年一季度GDP增長7%，其中3月GDP增長5.6%。 一季度GDP增速再創(chuàng)新低，增速較去年同期下降0.4個(gè)百分點(diǎn)，特別是3月與前兩月相比增長速度明顯減緩，內(nèi)外需大幅度回落，經(jīng)濟(jì)慣性下滑壓力加大。一季度社消總額70715億元，同比名義增長10.6%扣除價(jià)格因素實(shí)際增長10