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1、蒙牛未來星兒童牛奶營銷分析市場結(jié)構(gòu)1品牌關(guān)注調(diào)查23消費(fèi)者理想品牌伊利蒙牛維維太子奶光明三元旺仔特侖蘇旺旺4 而縱觀今天的兒童乳品市場,品類多、樣式新,各大企業(yè)都欲圖在這個市場中分得一杯羹。既有娃哈哈、樂百氏等傳統(tǒng)霸主,又有旺仔這樣的零食巨人,加上光明、蒙牛、伊利等乳業(yè)豪門,五花八門,呈出不窮。面對這樣一個容量日益增長,競爭日趨激烈的市場,企業(yè)該何去何從?該如何在眾多的產(chǎn)品中脫穎而出?5 蒙牛未來星作為中國兒童牛奶第一品牌,一直以高標(biāo)準(zhǔn)為兒童提供優(yōu)質(zhì)營養(yǎng),而這種標(biāo)準(zhǔn)正逐步受到國內(nèi)權(quán)威機(jī)構(gòu)和國際同業(yè)的認(rèn)可。雖然在國內(nèi),兒童牛奶尚屬新興市場,但蒙牛未來星的率先探索無疑為全行業(yè)提供了衡量準(zhǔn)則,國內(nèi)兒

2、童牛奶行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化被提上日程指日可待6 未來星是蒙牛面向3歲以上兒童生長發(fā)育所需特別研發(fā)的一款產(chǎn)品,也是中國首款專業(yè)兒童牛奶,旨在為兒童補(bǔ)充利于身體、智力發(fā)育的專屬營養(yǎng).自2008年3月上市以來,未來星深得媽媽和孩子們的喜愛,2008-2009年連續(xù)兩年銷量第一?!拔磥硇蔷哂袃纱髢?yōu)點(diǎn),其一是創(chuàng)新性,產(chǎn)品中DHA藻油和?;撬崮軌蛴行ПWC兒童的腦部發(fā)育,讓兒童更聰明;另外是包裝的方便和實(shí)用,未來星的體積小,便于兒童飲用和攜帶?!?8910消費(fèi)人群的調(diào)查 中國有近4億兒童,占總?cè)丝诘?/4。隨著們生活水平提高,針對兒童的消費(fèi)品暴漲,在大部分家庭中,用在孩子身上的錢都位居家庭消費(fèi)的第一位,其中食品飲料又占有非常重要的地位。11市場銷售占有率 蒙牛液態(tài)奶市場占有率持續(xù)第一 摘得市場五連冠。 未來星兒童牛奶開創(chuàng)出一個全新的專業(yè)牛奶品類,一經(jīng)上市,立刻填補(bǔ)了中國兒童牛奶市場的空白。未來星兒童牛奶上市以來,贏得中

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