大學(xué)生手機市場的調(diào)查報告

1、第 頁大學(xué)生手機市場的調(diào)查報告一、調(diào)查方案 （一）調(diào)查目的：通過了解高校生手機運用狀況，為手機銷售商和手機制造商供應(yīng)參考，同時為高校生對手機消費市場的開發(fā)供應(yīng)肯定的參考。 （二）調(diào)查對象：在校生 （三）調(diào)查程序： 1、設(shè)計調(diào)查問卷，明確調(diào)查方向和內(nèi)容； 2、進行網(wǎng)絡(luò)閑聊調(diào)查。隨機和各高校的學(xué)生相互閑聊并讓他們填寫調(diào)查表； 3、依據(jù)回收網(wǎng)絡(luò)問卷進行分析，詳細內(nèi)容如下： （1）依據(jù)樣本的購買場所、價格及牌子、月消費分布狀況的均值、方差等分布的數(shù)字特征，推斷高校生總體手機月消費分布的相應(yīng)參數(shù)； （2）依據(jù)各個同學(xué)對手機功能的不同要求，對手機市場進行分析； 二、問卷設(shè)計 高校生手機運用狀況調(diào)查問卷 同

2、學(xué)您好： 打攪一下，幫我填一個表可以嗎?為了了解在校高校生對手機消費的需求，我特地綻開了此次的調(diào)查活動，希望您在百忙之中抽出珍貴時間幫我完成這份市場調(diào)查。，將您的選項填入括號中。 1、您目前擁有手機嗎?（） a、有b、沒有 2、您的手機牌子是什么? a、諾基亞b、摩托羅拉c、三星d、索尼愛立信e.cectf.夏新g.其他（） 3、您購買手機的場所是? a、商場b、專賣店c、網(wǎng)上訂購d.其他（） 4、您喜愛的手機牌子是什么? a、諾基亞b、摩托羅拉c、三星d、其他（） 5、購買手機，您認為合適的價位是多少? a、5001010元b、10101500元c、1500 xx元d、xx元以上 6、您購買

3、手機的主要用途是用來什么? a、發(fā)短信b、打電話c、打嬉戲d、其他 7、您購買手機首先考慮的問題是? a、外形b、功能c、價格d、品牌e、其他 8、若您要更換手機，在經(jīng)濟條件允許的前提下，您最想運用下列哪種類型的手機： a、智能手機b、拍照手機c、音樂手機d、一般手機 9、您的手機主要用來? a、打電話b、發(fā)信息c、玩嬉戲d、上網(wǎng) 10、您現(xiàn)在或曾經(jīng)運用哪些手機功能? a、文字短信b、彩信c、手機攝影d、無線上網(wǎng)e、下載嬉戲f.ems 11、您將來會嘗試運用哪些手機業(yè)務(wù)與手機功能? a、文字短信b、彩信c、彩鈴d、手機廣播信息e手、機攝影f、手機報紙g、手機小說h、手機電影/電視i、嬉戲k.g

4、prsl.手機交友 12、您覺得手機對你的生活來說： a、很重要b、比較重要c、一般d、比較不重要e、一點都不重要 13、您作為顧客，希不希望廠家配送配套的手機套、手機鏈? a、希望b、不希望 14、您希望手機廠商供應(yīng)什么樣的服務(wù)? a、校內(nèi)修理b、學(xué)生專賣店c、手機專賣店 15、請簡潔描述您志向中的手機 其次部分數(shù)據(jù)分析 依據(jù)以上整理的數(shù)據(jù)，我進行數(shù)據(jù)分析，得出結(jié)論：學(xué)生手機市場是個很廣袤的具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌觥?（一）依據(jù)學(xué)生手機市場份額分析 依據(jù)調(diào)查顯示，在學(xué)生市場份額排名靠前的品牌中，學(xué)生市場份額偏高的品牌有諾基亞36%、摩托羅拉18%、三星25%等，這幾個品牌無一例外都是主要以低端

5、機沖擊市場，目前國產(chǎn)品牌在學(xué)生市場中認可度也在不斷提高。 （二）學(xué)生消費群的普遍特點 作為學(xué)生我對這個群體做了一些了解，對于我們共同的特點進行分析，得出手機市場應(yīng)當針對不同學(xué)生群體開發(fā)產(chǎn)品或進行針對性的營銷手段，才能夠搶占市場。下面我們就來對學(xué)生群體的特點來進行分析： 1、學(xué)生消費群的普遍特點： 1）沒有經(jīng)濟收入； 2）追逐時尚、崇尚特性化的獨特風(fēng)格和注意特性張揚； 4）學(xué)生基本以集體生活為主，相互間信息溝通很快易受同學(xué)、摯友的影響。 5）品牌意識劇烈，寵愛名牌產(chǎn)品； （二）學(xué)生消費者購買手機的準則和特點 通過調(diào)查高校生購買手機主要考慮因素是時尚特性化款式、功能、價格、品牌等，這也成為學(xué)生購買

6、手機的四個基本準則。在調(diào)查中表明，高校生選擇手機時最看重的是手機的外觀設(shè)計，如形態(tài)、大小、厚薄、材料、顏色等，占65%；但高校生也并非一味追求外表美麗，“內(nèi)涵”也很重要，所以手機功能也占有一席之位，占50%；其次看重的是價格，而較少看重的是品牌，看來現(xiàn)在的高校生還是比較看重實際的。 高校生手機市場的調(diào)查報告2 一、調(diào)查目的： 了解手機在梅州高校生中的狀況 近年來，隨著手機在校內(nèi)里的普及，越來越多的手機廠商把目光投向了校內(nèi)這一潛在的巨大市場。為了了解手機在高校生中的普遍狀況、運用效果以及消費狀況，駕馭手機在高校的銷售狀況和市場前景，我們確定以高校生為調(diào)查對象，對梅州高校校內(nèi)里的手機市場作一次調(diào)研

7、，。 二、調(diào)查對象： 市高校生 三、調(diào)查時間： 20 xx年8月01日20 xx年10月8日 四、調(diào)查方式： 網(wǎng)絡(luò)問卷 網(wǎng)絡(luò)問卷的優(yōu)點： 1.提高效率，削減調(diào)查工作量。 2.調(diào)查對象更具隨機性。由于是在網(wǎng)上答卷（設(shè)置了的是梅州ip），回答我們答卷的高校生摯友人數(shù)最終達到了2350人。這個數(shù)字是由調(diào)查頁面自動跟蹤生成的。 3.數(shù)據(jù)統(tǒng)計便捷。我特地設(shè)計了一個調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計頁面，對調(diào)查數(shù)據(jù)進行自動的跟蹤統(tǒng)計，主要有人數(shù)統(tǒng)計，占同類選項百分比統(tǒng)計等 五、調(diào)查方法： 1.由調(diào)查小組成員共同協(xié)商確定問卷內(nèi)容，以書面文件形式確定，交由本人進行制作成電子版調(diào)查問卷。 2.電子問卷制作完成并通過無錯測試后，我將其

8、上傳到我摯友租用的虛擬主機空間。 3.動員調(diào)查小組全部成員進行廣泛宣揚，宣揚方式主要有二：一是讓自己的摯友上網(wǎng)回答調(diào)查，二是在論壇上發(fā)布信息，讓論壇上的網(wǎng)友幫忙回答 4.調(diào)查完成后，由全體小組成員對調(diào)查統(tǒng)計數(shù)據(jù)進行分析 5.撰寫調(diào)研報告 六、調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析： 本次調(diào)查共有2350人參與并且完成了問卷，來自梅州市一所高校，并且參與調(diào)查的摯友具有很高的隨機性，保證了本次高校生手機調(diào)研具有肯定普遍意義。我們主要針對高校生手機擁有和需求狀況、學(xué)生手機的運用要求分析、學(xué)生手機族的消費動力分析、學(xué)生手機族的消費動機分析、學(xué)生手機族的目標確立分析5個方面進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析并最終給出我們小組的營銷建議。 1

9、.高校生手機擁有和需求狀況： 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在被訪者中有80%的學(xué)生擁有手機。同時23%的學(xué)生將會在近期更換手機。在沒有手機的學(xué)生中，15%學(xué)生將會在近期購買手機。從這些數(shù)據(jù)可看出：隨著人們生活水平的提高，手機在高校里已不再是簇新事物了，已起先普及化了。高校生已經(jīng)成為手機市場中一個不容忽視的消費者群。 2.學(xué)生手機的運用要求分析 最重質(zhì)量 選擇手機時，消費者考慮的主要因素依次為：質(zhì)量31%，外型19%，價格18%，功能8%，品牌11%，售后服務(wù)9%，廣告宣揚2%，其它方面也占2%。其中，消費者對質(zhì)量的要求最高，手機是日常的通訊工具，假如質(zhì)量不好，將會給消費者帶來極大的不便。 另外，部分消費者對

10、外觀款式要求也較高，手機廠商不斷推出新款很大程度上是迎合他們的口味，由于高校生都是年輕人。隨著人們生活水平的提高，以及持手機者年齡的下降，消費者對價格的敏感度會降低，而對外觀款式的要求會更高。 中低檔產(chǎn)品較受歡迎 在手機價格的調(diào)查中，我們發(fā)覺消費者比較傾向于1010元至1500元的價位，其比例高達44.5%。另外，有29%的消費者表示會選擇1010元以下的手機。當然，也有部分消費者購買高價位手機，其中，選1500至XX元的消費者占15%，XX元以上的占12%。 高校生手機市場的調(diào)查報告3 一、調(diào)查方案 （一）調(diào)查目的： 通過了解高校生手機運用狀況，為手機銷售商和手機制造商供應(yīng)參考，同時為高校生

11、對手機消費市場的開發(fā)供應(yīng)肯定的參考。 （二）調(diào)查對象： 在校生 （三）調(diào)查程序： 1、設(shè)計調(diào)查問卷，明確調(diào)查方向和內(nèi)容； 2、進行網(wǎng)絡(luò)閑聊調(diào)查。隨機和各高校的學(xué)生相互閑聊并讓他們填寫調(diào)查表； 3、依據(jù)回收網(wǎng)絡(luò)問卷進行分析，詳細內(nèi)容如下： （1）依據(jù)樣本的購買場所、價格及牌子、月消費分布狀況的均值、方差等分布的數(shù)字特征，推斷高校生總體手機月消費分布的相應(yīng)參數(shù)； （2）依據(jù)各個同學(xué)對手機功能的不同要求，對手機市場進行分析； 二、問卷設(shè)計 高校生手機運用狀況調(diào)查問卷 三、數(shù)據(jù)分析 依據(jù)以上整理的.數(shù)據(jù)，我進行數(shù)據(jù)分析，得出結(jié)論：學(xué)生手機市場是個很廣袤的具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌觥?（一）依據(jù)學(xué)生手機市場

12、份額分析 （二）學(xué)生消費群的普遍特點 作為學(xué)生我對這個群體做了一些了解，對于我們共同的特點進行分析，得出手機市場應(yīng)當針對不同學(xué)生群體開發(fā)產(chǎn)品或進行針對性的營銷手段，才能夠搶占市場。下面我們就來對學(xué)生群體的特點來進行分析： 1、學(xué)生消費群的普遍特點： 1）沒有經(jīng)濟收入； 2）追逐時尚、崇尚特性化的獨特風(fēng)格和注意特性張揚； 3）學(xué)生基本以集體生活為主，相互間信息溝通很快易受同學(xué)、摯友的影響。 4）品牌意識劇烈，寵愛名牌產(chǎn)品； （三）學(xué)生消費者購買手機的準則和特點 通過調(diào)查高校生購買手機主要考慮因素是時尚特性化款式、功能、價格、品牌等，這也成為學(xué)生購買手機的四個基本準則。在調(diào)查中表明，高校生選擇手機

13、時最看重的是手機的外觀設(shè)計，如形態(tài)、大小、厚薄、材料、顏色等，占65%；但高校生也并非一味追求外表美麗，“內(nèi)涵”也很重要，所以手機功能也占有一席之位，占50%；其次看重的是價格，而較少看重的是品牌，看來現(xiàn)在的高校生還是比較看重實際的。 高校生手機市場的調(diào)查報告4 目前我國手機產(chǎn)業(yè)在市場快速發(fā)展的依托下，接著持續(xù)了高速增長的發(fā)展勢頭。而手機商也在極力的至于手機的創(chuàng)新，追求更加的別出心裁，以至于在市場的競爭中占據(jù)優(yōu)勢。這時候智能手機就順應(yīng)時代的潮流而問世了。谷歌安卓系統(tǒng)的HTC、蘋果IOS系統(tǒng)Iphone忽然風(fēng)靡全球。在中國市場有力的挑戰(zhàn)了諾基亞的市場份額第一的寶座。 時代在進步，社會在發(fā)展。不想

14、落后那么就務(wù)必得創(chuàng)新，務(wù)必跟得上時代的腳步。國產(chǎn)手機雖然取得了群體性的突破，但系統(tǒng)、品質(zhì)、營銷、宣揚等都跟不上國外品牌，占據(jù)市場份額的優(yōu)勢很弱。國產(chǎn)魅族就順應(yīng)時代呈此刻消費者面前，讓全部的國產(chǎn)手機商有了借鑒的榜樣。不行否認的魅族手機的宣揚很到位、很勝利。但宣揚的勝利并不代表真正的勝利。在真正的開售日起先，魅族手機的各種各樣的問題就顯示出來了。于此基礎(chǔ)上，在各種渠道從魅族手機的營銷、優(yōu)勢、產(chǎn)品、庫存多個方面上進行了資料搜集，并保證執(zhí)行操作的簡易性與客觀性，最終對問卷進行了詳盡的分析，并借以了超多數(shù)據(jù)與圖表，以此更加全面地闡明問卷的詳細狀況，得出更加精準與富有代表性的結(jié)論。 調(diào)查實施 依據(jù)工業(yè)和信

15、息化部統(tǒng)計，20 xx年我國手機產(chǎn)量6.19億部，占全球手機產(chǎn)量的49.9%；截止到20 xx年5月底，我國手機用戶已經(jīng)到達7.96億戶，并接著持續(xù)快速增長態(tài)勢。但是從國內(nèi)手機市場的品牌占有狀況看，國產(chǎn)品牌的手機只占28.2%，中國的手機市場依舊是海外品牌一統(tǒng)天下的局面。20 xx年中國手機市場規(guī)模將接近1600億，智能手機、音樂手機、3G手機將成為將來5年市場發(fā)展的亮點。 中國手機市場進入規(guī)?；鲩L階段，產(chǎn)品及市場層面的競爭相當激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化、價格戰(zhàn)及渠道下沉是最干脆表現(xiàn)，廠商競爭重點也由爭奪市場份額向追求利潤轉(zhuǎn)移，手機市場競爭全面升級。與此同時，手機核準制取消以及中國3G手機市場即將啟動加速手機市場競爭全面升級，然后一方面體此刻優(yōu)勢品牌份額集中及眾多中小品牌份額分化，另一方面體此刻廠商、運營商、渠道商及零售商之間的博弈由競爭向競合發(fā)展。 調(diào)查方法 本次調(diào)查我們小組采納了問卷調(diào)查的方式，我們運用了標準化的問卷程序。問卷以一般性問題起先，而后隨著問卷深化，問卷更為詳細。問卷的一大特色是我們實行邏輯的跳動式問題，讓回答者減輕負擔(dān)，也便利于我們最終的統(tǒng)計工作。讓負責(zé)人按時收回問卷，然后小組成員人工進行統(tǒng)計。然后本次調(diào)查發(fā)放了120份問卷，實際收回了110份。 調(diào)查結(jié)果及分析 ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國手機市場上，最受用戶關(guān)注的前十五大品牌累計獲得94.8%的關(guān)注份額，用