市場營銷學(xué)(?？?

1、單選題（）差異存在時市場細分的客觀依據(jù)。A產(chǎn)品B價格C需求偏好D細分某新品牌洗衣粉采用“只選對的、不選貴的”廣告語進行大規(guī)模高強度促銷宣傳。這種介紹期的營銷策略是（）A快速撇脂策略B快速滲透策略C緩慢撇脂策略D緩慢滲透策略某公司的主營業(yè)務(wù)是飼料生產(chǎn)，近年來公司將觸角伸向餐飲、房地產(chǎn)、旅游等領(lǐng)域。這種多元化增長方式屬于（）A集團多元化B同心多元化C水平多元化D關(guān)聯(lián)多元化“藍天”集團總裁曾說過：“企業(yè)必須在第一時間發(fā)現(xiàn)市場需求，并在第一時間滿足需求，這樣企業(yè)才能在競爭中制勝”。這句話體現(xiàn)的市場營銷哲學(xué)是（）A產(chǎn)品觀念B社會營銷觀念C推銷觀念D市場營銷觀念下面哪一種說法最正確地描述了“零售”的含義（

2、）A產(chǎn)品銷售到批發(fā)商、零售商或最終用戶B除了促銷和定價的全部商業(yè)活動C工業(yè)品和生活消費品的銷售D產(chǎn)品銷售到最終用戶促銷的本質(zhì)是（）A促進購買B刺激購買欲望C宣傳D信息溝通類似洗衣粉這種日用消費品通常采用的分銷策略是（）A密集分銷B選擇分銷C獨家分銷D混合分銷消費者在購買和使用“鷹”牌的打印機后，對該品牌產(chǎn)品很滿意。后來，該消費者在選購掃描儀時，優(yōu)先選擇了“鷹”牌掃描儀。這種影響消費者購買行為的心理因素是（）A學(xué)習(xí)B生活方式C知覺D動機9企業(yè)中一般由何人決定適宜的促銷組合A廣告代理商B市場營銷經(jīng)理C廣告經(jīng)理D銷售經(jīng)理)。出現(xiàn)不同行業(yè)之間的交叉于結(jié)合部分的市場機會，則稱之為()。A全面機會B行業(yè)市

3、場機會C邊緣市場機會D局部機會一家企業(yè)只生產(chǎn)冰箱一種產(chǎn)品，但冰箱的種類有無霜、有霜；容量有100升、125升、178升、240升；顏色有乳白、淺綠、淺灰。由此可以肯定該企業(yè)的目標(biāo)市場選擇策略為()A無差異市場B差異性市場C密集性市場D以上都不是公共汽車、出租車、中巴之間的競爭屬于什么競爭()A欲望B平行C形式D品牌運用新一代技術(shù)革命所創(chuàng)造的整體更新產(chǎn)品是()A全新產(chǎn)品B仿制新產(chǎn)品C改進新產(chǎn)品D換代新產(chǎn)品某企業(yè)在市場營銷管理中缺乏遠見，只看到自己的產(chǎn)品質(zhì)量好，看不到市場需求在變化，該企業(yè)這種市場營銷管理哲學(xué)是()A產(chǎn)品觀念B社會營銷觀念C推銷觀念D生產(chǎn)觀念消費品市場的特點是()A市場較集中B購買

4、人數(shù)多而散C專用性較強D購買決策常為集體決策衡量一個企業(yè)競爭能力高低的最主要的指標(biāo)是()A資金利潤率B銷售增長率C市場占有率D勞動生產(chǎn)率對于需求彈性大于1的商品，企業(yè)在定價時應(yīng)采取的價格策略是()A撇油價格B滲透定價C聲望定價D心理定價面臨威脅企業(yè)有多種可能的對策，試圖限制或扭轉(zhuǎn)不利發(fā)展因素的對策是()A避免B反抗C減輕D轉(zhuǎn)移某公司決定為幾個子市場服務(wù)，設(shè)計不同的產(chǎn)品，并在渠道、促銷和定價等方面都加以相應(yīng)的改變，以適應(yīng)各個子市場的需要。這種目標(biāo)市場戰(zhàn)略是()A無差異市場營銷B差異性市場營銷C集中性市場營銷D大量市場營銷包裝是“無聲的推銷員”，說明了包裝最主要的功能是()A包裝可以保護商品B包裝

5、可以提高商品價值C包裝可以促進銷售，引起消費者注意、激發(fā)消費者的購買欲望D包裝影響商品銷售，會增加商品的成本2多選題為了指引全體工作人員都朝著既定的方向前進，企業(yè)要撰寫正式的任務(wù)報告書。有效的任務(wù)報告書應(yīng)具備的條件有()A市場導(dǎo)向B切實可行C有鼓動性D具體明確E競爭導(dǎo)向企業(yè)貫徹社會市場營銷觀念需要統(tǒng)籌兼顧的利益有（）A消費者需求B上級指示C企業(yè)利潤D競爭者動向E社會利益分銷渠道成員包括（）。A生產(chǎn)者B商人中間商C代理商D貯藏運輸商E消費者組織市場有以下主要特點（）。A情感型購買B購買量大C供需雙方密切D理智型購買E購買者較少屬于市場營銷信息系統(tǒng)子系統(tǒng)的有（）A產(chǎn)品生產(chǎn)系統(tǒng)B營銷情報系統(tǒng)C營銷調(diào)

6、研系統(tǒng)D管理信息系統(tǒng)E營銷分析系統(tǒng)市場定位戰(zhàn)略包括（）。A產(chǎn)品差別化戰(zhàn)略B人員差別化戰(zhàn)略C區(qū)域差別化戰(zhàn)略D形象差別化戰(zhàn)略E價格差別化戰(zhàn)略對處于成熟期的產(chǎn)品，企業(yè)應(yīng)不斷開辟新的市場，通?？煽紤]以下方法（）。A分析和開辟新市場B開發(fā)潛在市場C穩(wěn)定現(xiàn)有市場D發(fā)展國外市場E開發(fā)新的產(chǎn)品市場細分的原則包括（）。A可控制性B可實現(xiàn)性C可區(qū)分性D可衡量性E可贏利性下面哪些營銷觀念是以市場買方為中心的觀念?（）A生產(chǎn)觀念B綠色營銷觀念C推銷觀念D市場觀念E社會市場觀念按消費者的購買習(xí)慣劃分()A購買數(shù)量B購買對象C購買地點D購買選擇E購買時間3判斷題商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)。A錯誤B正確企業(yè)原來生產(chǎn)高檔產(chǎn)品，后來增加低檔產(chǎn)品，有可能使名牌產(chǎn)品的形象受到損害。A錯誤B正確市場跟隨者因為模仿、追隨市場領(lǐng)先者的產(chǎn)品策略和營銷策略，所以沒有自己的策略。A錯誤B正確同一社會階層的成員具有類似的價值觀、興趣愛好和行為方式。A錯誤B正確生產(chǎn)者只要提高對中間商的激勵水平，銷售量就會上升。A錯誤B正確企業(yè)進行價格競爭的條件是降低生產(chǎn)和經(jīng)營成本。A錯誤B正確自然環(huán)境是指影響社會生產(chǎn)過程的自然資源。A錯誤正確經(jīng)紀(jì)人和代理商對其經(jīng)營的商品具有所有權(quán)。A錯誤B正確市場營銷就是商品或服務(wù)從生產(chǎn)者手中移交到消費者手中的一種過程，是企業(yè)或其他組織以滿足消費者需要為中心進行的一系列活