廣告寫作技巧市公開課金獎(jiǎng)市賽課一等獎(jiǎng)?wù)n件

1、第1頁 中國(guó)有句老話“酒香不怕巷子深”，但同時(shí)還有“酒香也要善吆喝”說法。第2頁廣告詞寫作 第3頁 廣告是一個(gè)向公眾介紹商品、服務(wù)項(xiàng)目、企業(yè)情況或宣傳某種知識(shí)、主張等信息傳輸形式，普通經(jīng)過報(bào)刊、電臺(tái)、電視臺(tái)、招貼、電影、幻燈、櫥窗布置、商品陳列等媒體或方式來傳輸。 廣告詞寫作與觀賞是創(chuàng)新型語用題。 擬寫廣告詞這是一個(gè)綜合性題型，既強(qiáng)調(diào)了語文知識(shí)和語言實(shí)踐主要性，又引導(dǎo)學(xué)生提升語文素養(yǎng)，關(guān)注社會(huì)人生，恰當(dāng)處理學(xué)習(xí)與生活、書本與人生、自我與社會(huì)關(guān)系，凸現(xiàn)出深刻人文意義。廣 告 詞第4頁廣告種類公益廣告:商業(yè)廣告:亦稱經(jīng)濟(jì)廣告，以贏利為目標(biāo)，把相關(guān)商品勞務(wù)信息，傳遞給人們，是組織商品流通伎倆。不以收

2、費(fèi)性商業(yè)宣傳來創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，而是“無償推銷”某種意識(shí)和主張，向公眾輸送某種道德觀念，以提升他們文明程度，獲取良好社會(huì)效益廣告。第5頁視頻廣告學(xué)生說出哪個(gè)是商業(yè)廣告？哪個(gè)是公益廣告？第6頁精彩觀賞我名聲是吹出來一表人才，一見鐘情驚喜從肌膚開始猜一猜，下面這些是給什么產(chǎn)品做廣告？瞬間永恒 電風(fēng)扇鐘 表護(hù)膚品攝影機(jī)默默無蚊蚊 香第7頁可能，你指尖夾著他人生命！獻(xiàn)出一份愛心，托起一份希望。除了相片，什么都不要帶走；除了腳印，什么都不要留下 老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼 禁 煙希望工程關(guān)愛老人文明旅游猜一猜，下面公益廣告。第8頁 海爾健康型“三合一”滾筒洗衣機(jī) 獻(xiàn)給您貼身健康關(guān)心 漫步在碧海藍(lán)天之

3、間，您會(huì)以為最可貴是-有健康身體，過健康生活 海爾深領(lǐng)其意，把健康需要融入到洗衣機(jī)設(shè)計(jì)中，全部實(shí)現(xiàn)健康換代。 海爾滾筒洗衣機(jī)愿與您共享健康生活。第9頁總結(jié)廣告詞格式和要求有比較長(zhǎng)廣告詞，包含標(biāo)題、正文和落款，有比較短，甚至只有一句話、幾個(gè)字。編寫廣告語應(yīng)遵照“實(shí)事求是，主題鮮明，新奇、高雅”標(biāo)準(zhǔn)。第10頁今年二十，明年十八 精心呵護(hù)你每一根頭發(fā) -夸大型 作用： 在一定事實(shí)基礎(chǔ)上，適當(dāng)?shù)貙⑸唐酚猛?、使用效果造成擴(kuò)大效應(yīng)，以引發(fā)讀者尤其注意，留下深刻印象。 新鮮得如同朝露。日曬后，讓你皮膚也來杯飲料吧！牛奶香濃，絲般感受。 -比喻型作用：能夠使廣告詞更形象地表示出商品所含有特點(diǎn)，使廣告語言愈加新

4、奇，令人過目不忘。品一品第11頁 四海名菜薈萃，五洲貴賓光臨 - 對(duì)偶型作用： 能夠使廣告語言連貫一致，句式流暢， 音韻友好，便于記憶和傳輸。 品一品第12頁 IBM讓您與世界自由“網(wǎng)”來（國(guó)際商用機(jī)器企業(yè)） 默默無“蚊”貢獻(xiàn) （蚊香） 百衣百順 （電熨斗） -諧音型 作用： 借助人們所熟悉句子或成語等，用一些音同或音近字來改動(dòng)其中一些字來表示另一個(gè)意思。它是廣告創(chuàng)作中極為慣用一個(gè)手法，其尤其之處是在不知不覺中“偷梁換柱”，使人以為既熟悉又新奇，也便于記憶。 第13頁公益廣告詞寫作技巧第一招：巧用修辭。 （比喻、對(duì)偶、 排比、夸大、擬人、諧音等）第14頁以下廣告語有什么共同點(diǎn)？牙齒好，身體就好

5、。(高露潔牙膏) 農(nóng)夫山泉，有點(diǎn)甜 。體育是我們永恒追求，體彩是我們永遠(yuǎn)朋友。體彩牽人回首，幸運(yùn)走遍神州。人間自有真情在，獻(xiàn)出熱血播種愛。一點(diǎn)熱血助他人，一顆愛心好精神。生命在呼喚，血液在期待，獻(xiàn)出您愛。說好普通話，走遍神州都不怕 。 第15頁 第二招：重視押韻。 上面幾句末尾字韻腳都相同， 所以讀來上口，易記易誦 。公益廣告詞寫作技巧第16頁以下廣告語有什么共同點(diǎn)？三十六計(jì)走為上！ -鞋 盛滿青春秘密！ -女士提包 “口服”，“心服”！ -飲料 水往高處流 -淄博市潛水電泵廠 淡裝濃抹總相宜 -涂料56個(gè)民族56朵花，56種語言匯成一句話：請(qǐng)說普通話。 -推廣普通話恨不相逢未“駕”時(shí)（臺(tái)灣自

6、動(dòng)變速車）第17頁公益廣告詞寫作技巧第三招：化用或借用歌詞名句等。 化用歌詞名句，顯得文采斐然。第18頁 你健康是我牽掛（人民保健報(bào) 希望世間人無病，何愁架上藥生塵（藥店） 不訂咬文嚼字是你錯(cuò)，不再訂 咬文嚼字是我錯(cuò)。 情動(dòng)才會(huì)心動(dòng)，心動(dòng)才會(huì)行動(dòng)。以真情注入廣告，讓真情感染目標(biāo)受眾，這么廣告才會(huì)在 溝通、交流中煥發(fā)生命力，做到形神兼?zhèn)洹?第19頁第四招：以情感人。 親情、友情、愛情等情感融入，不但能使廣告詞擁有生命，更主要是便于溝通情感，激起共鳴。公益廣告詞寫作技巧第20頁1、聰明何須絕頂，慧根長(zhǎng)留 （生發(fā)精）2、臭名遠(yuǎn)揚(yáng)，香飄萬里 （臭豆腐 ） 3、方言誠(chéng)可貴，外語價(jià)更高。若為普通話，二者皆

7、可拋。(說普通話)4、千萬別找吸煙女子做朋友，除非你愿意去一只煙灰缸！ （ 某戒煙協(xié)會(huì)）5、閣下駕駛汽車，時(shí)速不超出30里，能夠觀賞本市漂亮景色；超出60里，請(qǐng)到法庭客；超出80里，歡迎光臨本市設(shè)備最新醫(yī)院；超出100里，祝您安息吧！（馬來西亞柔佛市交通安全廣告語 ） 第21頁公益廣告詞寫作技巧第五招：詼諧幽默。 大多采取“借雞下蛋”等形式，令讀者在莞爾之余獲得有益啟發(fā)。幽默廣告以內(nèi)莊而外諧態(tài)度使消費(fèi)者完全放松對(duì)廣告本能警覺和排斥，在興奮、愉快情緒體驗(yàn)中產(chǎn)生深刻印象，促進(jìn)對(duì)廣告及品牌形成良好印象。但要注意兩點(diǎn)： 一是緊緊圍繞訴求點(diǎn)， 二是幽默元素把握到位。第22頁 第二招：重視押韻。 公益廣告

8、詞寫作技巧第一招：巧用修辭。 （比喻、對(duì)偶、 排比、夸大、擬人、諧音等）第三招：化用或借用歌詞名句等。 第四招：以情感人。第五招：詼諧幽默。第23頁請(qǐng)擬一條以“說普通話”或“公民義務(wù)獻(xiàn)血”為主題公益廣告詞。要求主題鮮明，態(tài)度真誠(chéng)，構(gòu)思新奇，語言簡(jiǎn)明。（在10-20字之間） 課堂寫作訓(xùn)練第24頁5、我健康，我獻(xiàn)血，我自豪！排比，鏗鏘有力技巧一： 巧用修辭1、血，生命源泉，情誼橋梁。比喻，生動(dòng)形象3、民族在貢獻(xiàn)中崛起，生命于熱血里綿延。對(duì)偶，均衡美感2、普通話，溝通橋梁，智慧結(jié)晶。4、說地地道道普通話，做堂堂正正中國(guó)人。6、推廣普通話，靠你，靠我，靠大家。第25頁1、人間自有真情在，獻(xiàn)出熱血播種愛2、說好普通話，走遍神州都不怕 技巧二：注意押韻第26頁技巧三：化用或借用歌詞名句1、鮮血誠(chéng)可貴，救人品更高2、希望人長(zhǎng)久，熱血注心田3、讓自己鮮血為他人打開一次生命之門！技巧四：以情感人技巧五：詼諧幽默。4、“曬”出您第一張名片普通話！第27頁作業(yè)-考題訓(xùn)