媒介策劃方案

1、媒介策劃方案一、報(bào)紙二、雜志三、Ipad電子雜志報(bào)紙：報(bào)紙名稱：超級(jí)味蕾報(bào)紙定位：現(xiàn)代人疲于工作，三餐質(zhì)量漸趨疲弱；可在物質(zhì)文明逐漸達(dá)到頂峰的 同時(shí)，在經(jīng)濟(jì)規(guī)律作用下精神消費(fèi)也逐漸崛起。在這種矛盾的大背景 下，樸素健康的嶺南飲食文化日益受到重視和追捧。本報(bào)以廣州地道 美食為例，志在重新呼喚起都市人一種對(duì)于美食的熱愛和珍視的情懷。1、本報(bào)主要受眾是各地食客，旨在辦一份引領(lǐng)美食消費(fèi)的大眾化報(bào) 刊。2、針對(duì)靠近民生的“衣、食、住、行”中的“食”挖掘潛藏于廣州 這座大都市的老街窄巷里的美味，尋找最原始的、最忠誠(chéng)的味蕾感受。 它們只有可能是你想象不到的、找不到的、甚至輕易不能買到的，卻 絕不可能是讓你失

2、望的。3、昂貴的新奇性和讀者喜聞樂見的經(jīng)濟(jì)性并存，向受眾提供一 份獨(dú)特的大隱隱于林的美食攻略的同時(shí)附帶“怎么吃更健康”的小貼 士。目標(biāo)市場(chǎng)：以廣州為核心、以深圳等省內(nèi)經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)的城市為重點(diǎn)，兼顧周邊 城市，呈輻射狀拓展市場(chǎng)。根據(jù)珠江論壇梁禮宏廣州市城市居民文化消費(fèi)狀態(tài)與行為分析， 2005年廣州市城市居民恩格爾系數(shù)為37.3%，生活水平已達(dá)到相對(duì)富 裕階段，且預(yù)測(cè)未來的文化消費(fèi)空間和文化產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)可達(dá)44.3%， 這意味著我們隱藏的受眾群里有潛藏的巨大的精神文化消費(fèi)能力。.閱讀對(duì)象：老少咸宜。廣告語：滿足吃貨對(duì)味蕾的一切想象和期待?？冢合绕谝恢芤黄?，待發(fā)行穩(wěn)定后可發(fā)展成一周兩期，其中一期可

3、做成專 刊。版面、內(nèi)容和欄目策劃：版面：四開小報(bào)版式：非規(guī)則對(duì)稱式版塊：1、欄目：食事特搜：收集并擴(kuò)散廣東各大城市的美食信息及優(yōu)惠信息，作 為美食導(dǎo)向。食不厭精：以廣州市內(nèi)的地鐵及相關(guān)公交線路為線索，介紹沿線 那些有酒香便不怕巷子深的人氣美食，方便食客網(wǎng)羅。食話食說：根據(jù)小編的親自品嘗，作出相應(yīng)點(diǎn)評(píng)和推介。美食百寶箱：教你用最普通的材料做出美味佳肴，一種材料百樣 吃法。食移勢(shì)遷：不同的美味，那些年，你曾與誰共品？美胃輕食：在享受美食的同時(shí)，還要注重健康。本欄目旨在為你 提供健康吃美味的訣竅，讓你吃美味，有美胃。品牌經(jīng)營(yíng)與管理：廣告營(yíng)銷：前期可通過與其他小商品如面包、優(yōu)惠券等捆綁銷售來進(jìn) 行促銷

4、來吸引讀者，同時(shí)大力推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷造勢(shì)。當(dāng)銷量達(dá)到一定量、 利潤(rùn)有了可以進(jìn)行更浩大的廣告造勢(shì)時(shí)，可以成立獨(dú)立的公共微信平 臺(tái)和微博平臺(tái)，在各大門戶掛廣告，同時(shí)可以考慮在微博的大V里植 入軟廣告以吸引更年輕的、更龐大的讀者群體。.品牌拓展：當(dāng)報(bào)紙達(dá)到一定銷量穩(wěn)定發(fā)行時(shí)，可以考慮跨媒體發(fā)展和 成立新媒體，包括跟出版社、電媒、網(wǎng)媒合作，發(fā)行雜志、制作相關(guān) 的美食電視節(jié)目以及電子雜志。屆時(shí)可利用品牌優(yōu)勢(shì)，將這一優(yōu)勢(shì)觸及經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，常見的是利用品牌 發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)，可參考南方報(bào)業(yè)之前搞的汽車展，可舉辦美食展，拓 展品牌。與食品行業(yè)達(dá)成合作伙伴關(guān)系，促進(jìn)報(bào)紙的長(zhǎng)足發(fā)展。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)：對(duì)于生活服務(wù)類的大眾化報(bào)紙來說，

5、生存容易，發(fā)展壯大存在困難。在廣東省內(nèi)范圍來看，提供生活服務(wù)類具體的飲食方面的專題報(bào)紙較 少，這不意味著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手少，而是許多相應(yīng)的報(bào)紙面臨生存問題而無 法繼續(xù)發(fā)行。同時(shí)，省內(nèi)的知名報(bào)紙如南方都市報(bào)南方日?qǐng)?bào)、廣州日?qǐng)?bào)、羊城晚報(bào)等報(bào)紙多為綜合性報(bào)紙，報(bào)道面較廣，但 針對(duì)性較弱，給了本報(bào)生存的空間，可以妥善利用這一點(diǎn)來拓展我們 的市場(chǎng)。應(yīng)對(duì)措施：針對(duì)綜合性報(bào)紙集中點(diǎn)在時(shí)政新聞這一點(diǎn)，可以針對(duì)讀者 群的不同需求將報(bào)紙版塊設(shè)計(jì)成實(shí)用性消費(fèi)版塊和風(fēng)格性消費(fèi)版塊 等，盡量滿足更多人群的需求，深入挖掘一個(gè)美食主題，在內(nèi)容的廣 度以及時(shí)新性上見長(zhǎng)，打造自己的報(bào)紙?zhí)厣瓟n讀者。雜志：雜志名稱：超級(jí)味蕾雜志定位：

6、一、讀者定位：針對(duì)愛好美食的食客，以18-30歲年齡階段的閱讀者 為固定受眾。在此基礎(chǔ)上開發(fā)中老年群體讀者。二、內(nèi)容定位：雜志為讀者提供各類美食信息，同時(shí)輔以交通線路為 線索，為讀者提供便利。在讀圖時(shí)代，雜志應(yīng)以圖片為主，文字為輔， 文章講究短小精悍，以吸睛的標(biāo)題和突出的圖片吸引抓住觀眾的眼 球。市場(chǎng)分析：俗話說：“民以食為天”?！笆场弊鳛槿祟惿娴幕緱l件之一，對(duì)人 類生活影響極為重要。隨著人口的增加和城市化水平的提高，人們外出就餐的次數(shù)也在增加。 而隨著經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，人們收入的增加，對(duì)于“食”的理念也從“吃得 飽”向.“吃得好”轉(zhuǎn)變。同時(shí)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展使得人們生活觀念和消費(fèi)模式轉(zhuǎn)變， 很多人更傾

7、向于在工作社交方面耗費(fèi)精力，甚至將與友人品嘗美食作 為社交的一種極為重要途徑。在這一背景下，為廣大食客提供物美價(jià) 廉的美食信息顯得極為有現(xiàn)實(shí)意義。但是由于競(jìng)爭(zhēng)激烈、經(jīng)營(yíng)成本不斷上升，餐飲行業(yè)在一些地區(qū)的發(fā)展 及其不平衡，高檔餐飲勢(shì)頭如日中天，反觀中低檔餐飲服務(wù)明顯不足。 但是消費(fèi)的主力軍仍是認(rèn)識(shí)中下收入者，這就使得餐飲美食的供應(yīng)與 需求存在斷層。而物美價(jià)廉的美食更是淡出人們的視線。這也就為提 供經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的美食信息的紙媒存在奠定了基礎(chǔ)。再者，本期雜志的主題是那些酒香不怕巷子深的人氣美食，能輕易地 抓住現(xiàn)代人求獵奇的心理，從而吸引他們的閱讀。雜志目錄：一、食事特搜 二、食不厭精1、廣州交通路線集錦

8、2、美食一條線（以交通線路為一條線索，逐一破譯廣州線路美食，介紹美食地理環(huán)境）3、美味嘗鮮（美食介紹、價(jià)格）三、食話食說（小編親嘗后點(diǎn)評(píng)）四、美食百寶箱1、教你如何選食材2、教你如何在家里做出美味五、美胃輕食1、美食應(yīng)有度2、美味與美胃Ipad雜志一、導(dǎo)言：在一個(gè)新媒體”肆虐”的時(shí)代，隨著手機(jī)等第五媒體技術(shù)的流行,ipad 電 子雜志無疑已成為人們獲取資訊的更便捷的新方式。.即使是傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員，也已關(guān)注到“ipad電子雜志”的熱度 不斷攀升，除了做好傳統(tǒng)媒體，為了不被日新月異的技術(shù)和越來越追 求快捷新鮮的受眾群體所淘汰，我們還需要緊跟時(shí)尚的潮流,與時(shí)俱 進(jìn)。制作本刊的ipad電子雜志已時(shí)

9、機(jī)成熟。在“網(wǎng)絡(luò)”這個(gè)神奇的平臺(tái)上，我們歡迎更多有創(chuàng)意的人加入我們的 團(tuán)隊(duì)，以此實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想。這不是為了名，也不是為了利，僅僅為 了豐富我們的網(wǎng)絡(luò)生活，讓更多的人通過超級(jí)味蕾獲得有趣實(shí)用 的資訊，結(jié)交志同道合的朋友。超級(jí)味蕾IPAD雜志以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)，為一直熱衷于為食之道和終 將會(huì)熱衷于為食之道的勤于思考、樂于發(fā)現(xiàn)、熱愛生活的網(wǎng)民提供新 的閱讀空間。二、雜志定位一、讀者定位：針對(duì)愛好美食的食客，以18-30歲年齡階段的閱讀者 為固定受眾。在此基礎(chǔ)上開發(fā)中老年群體讀者。二、內(nèi)容定位：雜志為讀者提供各類美食信息，同時(shí)輔以交通線路為 線索，為讀者提供便利。在讀圖時(shí)代，雜志應(yīng)以圖片為主，文字為輔， 文章講究短小精悍，以吸睛的標(biāo)題和突出的圖片吸引抓住觀眾的眼 球