品牌策劃文案

1、艷遇中國品牌策劃文案專屬情人（像對待自己獨有的情人一樣的專愛）刖言艷遇中國是一個差異化的生活用品，產(chǎn)品以獨特的創(chuàng)意吸引各 界人士，目前以進入巴黎、紐約、東京、上海、北京等上流社會的視 野與生活.艷遇中國是對傳統(tǒng)中國元素的現(xiàn)代化詮釋。它以嶄新的觀察角 度，不斷創(chuàng)新的表達手法，把中國元素與現(xiàn)代工業(yè)時尚相結合，巧妙 的結合讓新產(chǎn)品煥發(fā)出獨特的魅惑光彩，讓你的居家旅行生活各處都 充滿驚喜！獨特、人文、時尚、是艷遇中國必備的產(chǎn)品特征。讓生活 藝術化，藝術生活化，讓生活中的知性人群體會到更多的生活樂趣和 驚喜?；顒又饕峭茝V艷遇中國其知名度，我們的目標群體是有一 定經(jīng)濟實力，又品味生活人群。他們注重生活品

2、味，有些藝術修養(yǎng)， 在生活中向往激情，注意此激情而是生活的一種突如其來的情調，一 種娓娓而至的艷遇。第一部分：市場背景與消費者分析一、市場分析：艷遇中國是做什么的？艷遇中國是對傳統(tǒng)中國元素的現(xiàn)代化詮釋。它以嶄 新的觀察角度,不斷創(chuàng)新的表達于法，把中國元素與現(xiàn)代工業(yè)時尚相結合。巧妙 的結合讓新產(chǎn)品煥發(fā)出獨特的魅惑光彩，讓你的居家旅行生活各處都充滿驚喜！ 獨 特、人文、時尚是艷遇中國必備的產(chǎn)品特征。讓生活藝術化，藝術生活化， 品牌依托充滿活力與創(chuàng)新精神的設計團隊，在商業(yè)發(fā)展與藝術創(chuàng)新中追求最佳的 平衡。艷遇中國市場處于起步階段，市場占有率偏低，人們對于創(chuàng)意價值認知度偏 低，藝術氛圍低潮跌蕩。競爭對

3、于有一些，但沒有完全形成品牌，品牌文化傳播 渠道狹窄。在顛覆人們復古潮流的道路上引領新的創(chuàng)意元素，提升品牌意識，完 成價值產(chǎn)業(yè)鏈。（一）市場現(xiàn)狀隨著市場經(jīng)濟的不斷繁榮，人民大眾對于藝術品這種可望而不可求的看 法，逐步打破。運用藝術品來裝飾生活，提升自己的生活情調。當一個純粹的藝 術花瓶擺放著，這種實際價值又和生活化的藝術品完全不同，束之高閣不是我們 的目的，而是打破陳規(guī)。生活藝術化，讓藝術和現(xiàn)代生活工藝品完美結合，服務 于生活，創(chuàng)造文化價值。艷遇中國就是這樣一家開拓市場的領頭羊，在建立自己品牌意識的同時， 弘揚中華文典文化的精髓。藝術價值商業(yè)化，是當今經(jīng)濟和文化發(fā)展潮流的一大 走向，打破藝術品

4、只能看而不用的尷尬局面。在小資階級不斷增長的日常生活中， 平淡，乏味，模式一樣復制。拿什么拯救你我的生活，單調，乏味，循環(huán)往復， 永無閃光點。在這種時候，艷遇中國出現(xiàn)了藝術生活化。（二）市場定位艷遇中國潛在市場還是很大的，中國人的名族情節(jié)很重，艷遇中國的產(chǎn)品總的 來說是傳統(tǒng)的，但是與傳統(tǒng)不同的是又結合了西方文化，富有創(chuàng)意，使產(chǎn)品更有趣與 內(nèi)涵，現(xiàn)代人在茶飯之余追求的是與眾不同，而艷遇中國正好符合了與眾不同，卻又 不是天馬行空的東西，所以更多時尚人士會去追求這種知性的東西來提現(xiàn)自己的生活 品味。驚喜中帶著傳統(tǒng)的元素，所以不論是年輕人還是年紀偏于老齡的人也會去接受 艷遇中國的產(chǎn)品。所以艷遇中國只要

5、產(chǎn)品體系達到完整，是存在很大的潛在市場的， 并且國外也是我們發(fā)展的一個很好的市場，艷遇中國的發(fā)展將先從國內(nèi)市場打響，緊接著就是發(fā)展國外市場，國外市場對于艷遇中國來說也是一個良好的發(fā)展前景， 我們可以通過艷遇中國給國外的人了解中國的風情，了解中國，給外國人一個艷遇中 國的好機會！三、消費者分析（一）目前消費者構成：消費者年齡結構：青年、中年、小部分老年人。全社會人群，包括外國消費者。（二）潛在消費者：目前艷遇中國潛在的消費者是來自外國的知性人群和小資人群。（三）消費者心理分析：消費者關注點分析：對于生活用品來說，現(xiàn)在大多數(shù)消費者更注重美觀， 然后才是注重實際，耐用，價格等。（四）消費者定位：擁有

6、一定經(jīng)濟實力的國內(nèi)和國外知性人群。四、競爭對手分析：宜家家居的優(yōu)劣分析優(yōu)點：宜家的東西總體上很人性化、實用、很溫馨。尤其是宜家的衣柜特別裝貨，一 個柜子頂國內(nèi)奸商的兩個柜子的利用率。宜家家具都注明每個部位的材質，是什么就告訴你什么，從來不欺詐；購買宜家東西最大的好處是：盡管買，萬一自己不喜歡，如果沒有安裝、拆封， 想退就退，2個月內(nèi)不用任何理由；這是國內(nèi)家具奸商死活都作不到的。宜家利用空間的理念，無人能比。其支架、隔板、儲物空間設計合理，非常 人性化。一個是韌性好，在制造過程中尺寸穩(wěn)定性好，易于被鋪設，甚至彎曲成各種 造型，層面外觀完美大方；原材料在成型制作過程中普遍采用了先進的設備和加工工藝

7、，家具產(chǎn)品質量 更趨穩(wěn)定，并從結構上改善了實木板材易裂易折的弱點，制成的家具耐劃痕性能、 耐灼燒性能、耐污染性能都很好；只要不長期浸水受潮，木質合成板一般不會翹曲變形，與有些中低檔實木家 具因材質不好或含水率高而慢慢發(fā)生糟朽變形相比，有其更優(yōu)越的地方。從價位 上看，由于材料成本和加工成本的差異，板式家具比實木家具要相對便宜。缺點：部分家具采用刨花板或其他材質，顯得不結實、不耐用。總結：艷遇中國的家居產(chǎn)品注重藝術，而宜家家居的優(yōu)點在于人性化，實用，在 很多方面，我覺得艷遇中國應該多學習一下宜家家居的人性化、實用等。法國伊菲爾家居的優(yōu)劣分析：簡介：法國伊菲爾作為國際時尚家居的領航者,率先借鑒先進的

8、歐美家居市場經(jīng) 驗，引進“一站式”的全新經(jīng)營理念，引發(fā)了消費者“一站式”家居熱潮，其完 整家居產(chǎn)品體系包括：整體衣柜、衣帽間、帶書桌式書柜、酒柜、床、玄關柜等 一系列家居，讓客戶選擇一家即全部擁有。優(yōu)點：在技術上擁有世界一流的品質，在產(chǎn)品的外觀上更是溶入了藝術化的內(nèi)容， 其獨特的造型設計和絕妙的實用性完美的結合在一起，讓客戶享受獨一無二的尊 貴。法國伊菲爾始終堅持以人為本、團結協(xié)作、創(chuàng)新求變、精益求精，面向全國 市場，搭建一流的網(wǎng)絡服務平臺，樹立尊貴的產(chǎn)品品質。追求卓越是法國伊菲爾 人努力的方向，不斷追求并保持始終走在時尚家居最前列。缺點：伊菲爾家居品質很好，但是價格昂貴，是一般人消費不起的高

9、端產(chǎn)品?？偨Y：艷遇中國是以藝術融入生活，生活融入藝術的品牌，價格適合廣大消費人 群。而伊菲爾的價格適合高端消費人群，但是艷遇中國經(jīng)驗不足，可以像伊菲爾學習。無印良品優(yōu)劣分析：介紹：無印良品的設計，是一種慢設計（slowdesign）,我們可以通過這樣的設 計來感受一種叫做“緩慢生活（slowlife）”的生活方式。按照Rocky在AnythingGoes,ButSlow里所說，“ SlowDesign，是由瑞士建筑設計師 AtelierPeterZumthor所倡導并創(chuàng)立的門派，并由此延伸出一種對舒適和高品質 生活方式的訴求，同時他又是崇尚自然樸素，崇尚極簡環(huán)保的。”感性地來理解， 慢設計和緩

10、慢生活就是一把長柄黑布傘，一本手撕日歷，一段悠遠的小提琴音樂， 讓你回歸人類本應享有的舒適生活。優(yōu)點：無印良品家居給人一種清新、自然、干凈樸實的感覺，又具有時尚性，簡 單、還很人性化，給人一種放松身心的感覺，制作材料非常好，都是采用自然的 元素，對消費者身體無害。在無印良品店鋪走走看看，確實令人舒服平和。不光 是沒有商標的干凈樸實，更有高品質帶來的愉快和悅目。這個高品質主要表現(xiàn)在 無印良品努力尋找讓生活更便利、更有味道的方法。無印良品更厲害的地方是， 它這么注重實用性，并不是想號召大家過上懶漢式的生活，而是宣揚環(huán)保，簡化 包裝，摒棄華麗，是要人們把生活轉向簡樸和自然，少用機器，把腳步放緩，把

11、時間拉長，把生活過慢。無印良品的設計，是一種慢設計（slowdesign），是在 這高速運轉的喧鬧世界里把你拉向一種慢生活（slowlife）。缺點：無印良品和法國伊菲爾一樣屬于高端消費人群，不適合廣大消費人群?？偨Y：艷遇中國是以藝術融入生活，生活融入藝術的品牌，價格適合廣大消費人 群。艷遇中國藝術氣息強，而無印良品則以貼近自然為主的慢設計，各有風格。 個人覺得家居應該清爽，才會讓每天的心情平復，艷遇中國也應該學習無印良品 的簡單。總的來說，我覺得艷遇中國應該學習宜家家居的實用性，伊菲爾的品質，無印良 品的簡單。這樣設計出屬于自己風格的品牌。第二部分：SWOT分析（艷遇中國swot分析）一、優(yōu)

12、勢：巧妙的結合讓新產(chǎn)品煥發(fā)出獨特的魅惑光彩，讓你的居家旅行生活各處都充滿驚 喜！獨特、人文、時尚是艷遇中國必備的產(chǎn)品特征。讓生活藝術化，藝術生活化， 品牌依托充滿活力與創(chuàng)新精神的設計團隊，在商業(yè)發(fā)展與藝術創(chuàng)新中追求最佳的 平衡。他以獨特、人文、激情、動感的特征獲得許多知性人士的喜愛二、劣勢：艷遇中國屬于奢侈品，只有有一定經(jīng)濟來源的人才能夠支付體驗。這樣的價位使 得能承受的消費者不多。社會的發(fā)展，生活用品的企業(yè)越來越多，質量越來越好，這也對艷遇中國 在市場大戰(zhàn)場中施加了很大的壓力，并且在價格，服務等中占有一定的優(yōu)勢。三、機會：生活水平的提高，文化素質的提高使人們最求更加高雅的生活。他們希望自己的

13、生活更加優(yōu)雅，更加的動感。他們喜歡自己獨特的生活方式，并渴望被別人稱贊。在這樣的環(huán)境中，艷遇中國在質量、個性、文化上都滿足，所以艷遇中 國有很大的發(fā)展?jié)摿?。四、威脅：每一件事都有兩面性，在中國對外開放的同時也進入了外國的很多知名品牌，并 且在我國的市場是的分量比重也越來越多，導致我國的市場競爭力越來越大。第三部分：品牌與產(chǎn)品定位一、品牌分析：理念：古典中國元素結合現(xiàn)代工藝品，中西合璧造就出完美無暇的藝術生活品。產(chǎn)品地位定位：中國產(chǎn)品產(chǎn)品特點定位：中國元素與現(xiàn)在工業(yè)時尚的結合產(chǎn)品檔次定位：中高檔消費者定位：擁有一定經(jīng)濟實力的中國和外國知性人群。二、產(chǎn)品分析艷遇中國是一種中西方文化以及現(xiàn)代和傳統(tǒng)文

14、化結合形式的現(xiàn)代生活用品。讓我 們仔細觀察中國元素的特點，就會發(fā)現(xiàn)其在具備自身獨特優(yōu)勢的同時，也具備了與世 界元素結合的能力三、產(chǎn)品定位讓所有人都想擁有，但只有少數(shù)人擁有成為讓其擁有者體現(xiàn)自身價值提高自身檔次提升自身生活情調的一種產(chǎn)品品 牌而不單只是一種生活用品四、產(chǎn)品口號讓生活艷遇化。讓艷遇生活化?。ù似G遇非彼艷遇）五、創(chuàng)意理由艷遇中國是一種中西方文化以及現(xiàn)代和傳統(tǒng)文化結合形式的現(xiàn)代生活用品。其在 具備自身獨特優(yōu)勢的同時，也具備了與世界元素結合的能力，是一種時尚的代表。也 就是說艷遇中國是一個有美好前景的品牌，不僅國內(nèi)市場豐富，國外市場更是一片開 闊。第四部分：廣告媒體與活動策劃一、活動策劃

15、目標1、利用節(jié)假日或者大型活動日，在人流量大的場所免費贈發(fā)有關的宣傳單，紀 念卡片。讓大多數(shù)人了解認識品牌、擴大品牌知名度，打響品牌。2、通過視覺語言講述精彩故事，使消費者建立深刻印象并加深對艷遇中國的了 解。在各個城市藝術中心舉辦大型展覽，建造藝術長廊，搭建藝術空間，對品牌的歷 史、文化、物品進行展覽，并附送精美紀念品。3、讓大多數(shù)人喜愛上品牌，并帶動購買率，增加忠實消費群眾。計劃一個麗江艷遇之中國風情活動，麗江是一個世界性的旅游勝地，不但有許多 中國小資喜歡去那旅游度假，而且還有很多的外國旅客喜歡去麗江。此次活動不 但能在國內(nèi)小資中起響應，也是個對外宣傳的好機會。（另有活動資料）二、投放媒

16、體電子媒體：湖南衛(wèi)視：其電視臺是除央視綜合臺外收視率最高的電視臺，具有本地強勢媒體 和市場媒體的雙重功能。湖南衛(wèi)視欄目的政府導向性的節(jié)目較多，權威性強。在 湖南衛(wèi)視投放廣告，易于形成市場的全方位拉動。騰訊網(wǎng)：年輕一族中有較高人氣的網(wǎng)站，廣告覆蓋面廣。新浪微薄：近期人氣很高，并且還處于攀升趨勢。廣告覆蓋面廣，傳播范圍廣。 印刷媒體：三聯(lián)生活周刊：是現(xiàn)在市面上閱讀人群比較多的一款期刊，包羅萬象，在目 標消費者中有很高的人氣。昕薇：是許多年輕女生購買產(chǎn)品作為參考對象的途徑，對女性消費者有比較 大的影響作用，可以用它們作為對女性消費者進行訴求的主要媒介。二、投放方式電視廣告時段選擇：上午時段。投放方式

17、：插播廣告。雜志廣告時段選擇：一期。投放方式：內(nèi)頁廣告。網(wǎng)絡廣告時段選擇：一星期一次。投放方式：首頁圖片。戶外廣告投放方式：DM單，紀念卡片。三、廣告宣傳目標：一期目標：增加媒體接觸廣度，讓大多數(shù)人知道品牌二期目標：增加深度，讓大多數(shù)人了解熟悉品牌其的內(nèi)涵，歷史等。三期目標：讓大多數(shù)人喜歡品牌，提高購買率，增加忠實消費群眾。四、投放媒體與活動預算活動名稱人員費用制作費用市場調查300元廣告預算電視廣告216000 元網(wǎng)絡廣告20萬元印刷廣告10萬元戶外活動項12000 元50000 元總計578300 元五、調查問卷艷遇中國調查問卷1您的性別（）A男 B女2您的年齡段（）A 15 歲以下 B 1520 C 2125 D 26303您目前的月收入（）A 2000 以下 B 2000D4000 C 40006000 D 6000 以上4您喜歡哪一類型現(xiàn)代生活用品（可多選）A優(yōu)雅B時尚流行C異域風情D簡約E前衛(wèi)F奢華G混搭H古典5您對于家居生活用品最大要求是（）A實用性 B藝術性外觀C品牌 D價格 E設計師6您更傾向產(chǎn)品的那一類附加值（）A文化B品質 C情感 D社會地位 E其他7 您對于購買家居類產(chǎn)品的最大困惑是（ ）A售后服務B品質C價格D購買環(huán)境E藝術性E其他8您愿意為