（家電行業(yè)分析）中國家電業(yè)敢問路在何方

1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析中國家電業(yè)敢問路在何方中國家電業(yè)敢問路在何方？家電業(yè)“大進小的思考*中國家電業(yè)真的“很受傷改革開放以來，中國的家電業(yè)得到了迅速開展，家電業(yè)也成了中國競爭最充分的行業(yè)。但是，它存在著許多與生俱來的缺陷，歸結(jié)到一點，就是體制改革的滯緩使中國家電企業(yè)疲于應(yīng)付喪失理性的價格競爭，而沒有力量研發(fā)出自己的核心技術(shù)，最終導(dǎo)致家電業(yè)成為沒有核心競爭力的組裝工業(yè)。中國家電企業(yè)有很多“優(yōu)良傳統(tǒng)：熱衷于打低層次的價格戰(zhàn)，加之這聯(lián)盟那峰會亂搞一氣，同業(yè)相殘、兄弟鬩墻屢見不鮮，招數(shù)又不甚標(biāo)準(zhǔn)搞得家電業(yè)的利潤空間越來越窄，大家都吃不飽、餓不死。行業(yè)的動亂不安和惡性競爭的不斷加劇使中國家電業(yè)的日子越

2、來越難過了，中國家電業(yè)真的“很受傷！再也不能這樣活正所謂窮那么思變，變那么通，通那么久。在整個行業(yè)不景氣的大背景下，家電業(yè)也在進行“自我療傷，尋覓新的利潤增長點。據(jù)專家分析，經(jīng)過近20年的開展，國內(nèi)家電行業(yè)已趨成熟。在大家電領(lǐng)域，寡頭爭霸的態(tài)勢在短期內(nèi)不會有大的變化，其利潤都不到10%，約在5%左右或更低，而小家電的利潤那么一直高達兩位數(shù)，這對一向注重贏利的大家電企業(yè)來說，無疑具有巨大誘惑力.巨大的市場空間、無序的市場競爭，正好給擅長集團作戰(zhàn)的大型企業(yè)及洋品牌提供了絕好的市場時機。對備受低價戰(zhàn)火之苦的大家電企業(yè)來說，小家電這塊肥肉勢在必得!中國家電業(yè)似乎一下子看到了希望與曙光，不管那么多，都做

3、小家電吧！引無數(shù)英雄競折腰家電行業(yè)的價格大戰(zhàn)使大家電的利潤已經(jīng)很小，國內(nèi)一些著名家電企業(yè)紛紛進軍小家電。從去年開始，國內(nèi)家電行業(yè)就掀起一股“大家電進入小家電的熱潮，以美的、海爾、科龍為代表的大家電企業(yè)爭先恐后地大步進軍小家電領(lǐng)域:海爾宣稱兩年后要成為中國小家電第一；美的那么宣布5年內(nèi)建成小家電航母；科龍也表示3年內(nèi)會在小家電行業(yè)投資近10億元，成為國內(nèi)最大的小家電生產(chǎn)制造基地之一;長虹,小天鵝等企業(yè)自然也不甘寂寞,都覬覦小家電工程已久吸引眾多企業(yè)洶涌而入小家電市場的原因是什么？有關(guān)專家認為，就消費者來講，與購置彩電、冰箱、洗衣機等“大件相比，小家電產(chǎn)品的價格一般在幾十元到幾百元之間，這就使消費

4、者比擬容易做出決定。另外，這些小家電功能實用、價位適中，而且多數(shù)都設(shè)計精巧別致、包裝考究，這就使其成為一些消費者節(jié)日期間饋贈禮品的選擇之一。就生產(chǎn)廠家和經(jīng)營者而言，廚衛(wèi)小家電不屬于耐用消費品，更新?lián)Q代快，價格不高，多數(shù)家庭愿意也有能力進行翻新，使商家能夠比擬穩(wěn)定地從中獲取利潤。大伙都對小家電領(lǐng)域垂涎三尺,虎視眈眈,一個個都口口聲聲宣稱自己要做小家電領(lǐng)域的NO.1,不拼個你死我活決不善罷甘休!小家電這“最后一塊沃土,誰不想來開墾?小家電真的是金礦嗎?尚未大量進入中國家庭的小家電，其高利潤與高需求吊起了在大家電市場已難有作為的品牌巨頭們的胃口，我們都成認,現(xiàn)在小家電的利潤確實很高,但是小家電的高利

5、潤又能維持多久呢？據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，從目前的實際情況來看，與大家電市場10年前的情況幾近雷同：大企業(yè)少、名牌少、產(chǎn)品品種少、性價比低、質(zhì)量及售后效勞沒有保證，而消費人群又在成長中。由于品牌化、規(guī)?；椭刃蚧忌形闯墒欤〖译娛袌龅母偁幐呄蛴跒閿?shù)眾多的“螺絲刀工廠之間的低層次打拼，市場容量也遠沒有飽和，因此，小家電市場目前的高利潤也屬于正?，F(xiàn)象。正是因為小家電有利可圖，誰都想進來分一塊“蛋糕，很多雜牌軍都參加這一行列，造成小家電產(chǎn)品的現(xiàn)狀是：品牌眾多，真正優(yōu)勢品牌少之又少，相互之間沒有拉開差距。很多家電企業(yè)進入小家電領(lǐng)域后多進行OEM貼牌生產(chǎn)，沒有生產(chǎn)線、廠房、技術(shù)和人力資源投入，這樣雖然可以節(jié)

6、約本錢，降低風(fēng)險,但是產(chǎn)品質(zhì)量難以保證，產(chǎn)品也很難跟雜牌軍拉開距離?，F(xiàn)在大家電領(lǐng)域的巨頭們都轉(zhuǎn)而盯上了小家電,海爾、美的、科龍等國內(nèi)家電巨頭的相繼參加,韓國、日本、德國等一些洋家電廠商當(dāng)然不會等閑視之，也紛紛進入角逐之中。蛋糕只有這么大,分的人卻越來越多,大家的日子還會好過嗎?小家電不是救命稻草因為國內(nèi)小家電領(lǐng)域的品牌優(yōu)勢還沒有凸顯出來，國外品牌的優(yōu)勢依舊顯著。國內(nèi)企業(yè)面臨著和洋品牌的劇烈競爭。特別是在高檔產(chǎn)品上，洋品牌還占有相當(dāng)優(yōu)勢。大品牌、大資本、大營銷、高技術(shù)投入是國外大企業(yè)的優(yōu)勢，國內(nèi)小家電行業(yè)技術(shù)含量低，沒有高檔產(chǎn)品的局面急需改變。目前小家電市場的根本格局是：國際品牌占據(jù)各類廚房小電

7、器的中高端和高端市場，國內(nèi)品牌聚集在中低端市場。食品加工類、飲料類和休閑類產(chǎn)品的市場份額中高端主要掌握在飛利浦、博朗手中，中低端市場在海菱、西貝樂、康達、燦坤等手中。烹煮類那么主要是格蘭仕、美的、海爾、尚朋堂等的領(lǐng)地。伊萊克斯去年也推出了廚房小電器，法國賽博在原有的根底上，聲稱將大舉進軍廚房電器，美國的ACA也推出了局部廚房小電器，新一輪的競爭才剛剛開始。由于中外眾多大家電大舉進軍小家電，業(yè)界人士分析，小家電市場的一場重新洗牌運動將不可防止。小家電開展雖然有空間，但進軍需要慎之又慎，否那么可能會敗得一塌糊涂。很多人不知道這個行業(yè)的特點，不知深淺。小家電一旦有大企業(yè)進來，利潤就會大幅度滑坡，隨后

8、整個行業(yè)包括經(jīng)銷商就會遭殃。敢問路在何方?可以用一個比喻來形容小家電產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀：小家電等于一片片沒有收獲的莊稼地，究竟能收獲多少糧食，大家還不能做出個準(zhǔn)確的判斷。只是現(xiàn)在的禾苗長勢喜人，于是大家都斷定這些莊稼地一定都是豐產(chǎn)田了。這無異于一場賭博,誰也保證不了結(jié)局是輸是贏.但是對于仍顯脆弱的中國家電業(yè)來說,我們賭不起,更輸不起!也許小家電是能給企業(yè)暫時帶來利潤,而且利潤還可能不小!但眼下中國家電業(yè)對小家電領(lǐng)域趨之假設(shè)鶩,這是否是一種短視行為?是否有投機之嫌?到最后小家電是不是也會跌入價格戰(zhàn)的深淵?面對機遇和挑戰(zhàn),我國的家電企業(yè)難道都要追求“十八般武藝樣樣精通嗎?看見別人做小家電有利可圖,就眼紅得不得了,不管原來是做什么的，都一窩蜂地做起了小家電。多元化與專業(yè)化往往是企業(yè)面對開展時的兩種選擇,廣而博固然值得炫耀，但專而精同樣為人稱道?？纯慈思腋窳?，一心一意地做空調(diào)，不也做得很出色嗎？小家電目前的利潤高，但這不能成為大家一擁而上的理由，更不能成為中國家電業(yè)的開展方向。假設(shè)真的是什么賺錢做什么，禁不起“多元化的誘惑