醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)推廣方案

1、+013+信陽(yáng)同濟(jì)婦產(chǎn)醫(yī)院推廣方案?jìng)€(gè)人簡(jiǎn)介TOC o 1-5 h z HYPERLINK l bookmark4 問(wèn)題分析3 HYPERLINK l bookmark6 影響因素3 HYPERLINK l bookmark8 著陸頁(yè)3 HYPERLINK l bookmark10 賬戶表現(xiàn)3 HYPERLINK l bookmark12 網(wǎng)站3 HYPERLINK l bookmark14 服務(wù)器3 HYPERLINK l bookmark16 市場(chǎng)分析3 HYPERLINK l bookmark18 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手3 HYPERLINK l bookmark20 目標(biāo)人群4 HYPERLINK l

2、 bookmark22 地理位置4 HYPERLINK l bookmark24 SEM推廣分析4 HYPERLINK l bookmark26 數(shù)據(jù)分析4 HYPERLINK l bookmark28 盈利性：4 HYPERLINK l bookmark30 時(shí)段選擇：4 HYPERLINK l bookmark32 賬戶設(shè)計(jì)（百度競(jìng)價(jià)）4 HYPERLINK l bookmark34 投放地域4 HYPERLINK l bookmark36 時(shí)段5 HYPERLINK l bookmark38 投放設(shè)備5 HYPERLINK l bookmark40 科室5 HYPERLINK l boo

3、kmark42 計(jì)劃5 HYPERLINK l bookmark44 單元5 HYPERLINK l bookmark46 關(guān)鍵詞5一般出價(jià)原則5 HYPERLINK l bookmark48 匹配模式5 HYPERLINK l bookmark50 品牌詞6 HYPERLINK l bookmark52 競(jìng)品詞6 HYPERLINK l bookmark54 產(chǎn)品詞6 HYPERLINK l bookmark56 地域詞6 HYPERLINK l bookmark58 “違規(guī)詞”6 HYPERLINK l bookmark60 優(yōu)化6 HYPERLINK l bookmark62 創(chuàng)意7 H

4、YPERLINK l bookmark64 網(wǎng)盟7 HYPERLINK l bookmark66 網(wǎng)站和著陸頁(yè)7 HYPERLINK l bookmark68 溝通工具7 HYPERLINK l bookmark70 網(wǎng)站方面7 HYPERLINK l bookmark72 落地頁(yè)方面7 HYPERLINK l bookmark74 效果評(píng)估8 HYPERLINK l bookmark76 360SEO8 HYPERLINK l bookmark78 網(wǎng)站設(shè)計(jì)8 HYPERLINK l bookmark80 移動(dòng)站結(jié)構(gòu)8 HYPERLINK l bookmark82 標(biāo)題8 HYPERLINK

5、 l bookmark84 描述8內(nèi)容9錨文本9優(yōu)化關(guān)鍵詞9舉例9優(yōu)化效果檢查9結(jié)束語(yǔ)9個(gè)人簡(jiǎn)介問(wèn)題分析要求提高咨詢率，即對(duì)話轉(zhuǎn)化率；影響因素著陸頁(yè)主要影響因素，如果網(wǎng)民們點(diǎn)擊競(jìng)價(jià)進(jìn)入落地頁(yè)，沒(méi)有自己需求的的信息，大都會(huì)立即關(guān)閉；賬戶表現(xiàn)賬戶預(yù)算，關(guān)鍵詞，創(chuàng)意等。網(wǎng)站網(wǎng)站溝通工具設(shè)置，頁(yè)面訪問(wèn)速度，用httpwatch檢查所有物料的加載時(shí)間，技術(shù)部門來(lái)處理，主要是圖片格式和JS代碼檢查。服務(wù)器服務(wù)器響應(yīng)時(shí)間，這個(gè)問(wèn)題比較容易解決，換一家就行；市場(chǎng)分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手目前信陽(yáng)同濟(jì)醫(yī)院主要投放病種：計(jì)劃生育，婦科炎癥，宮頸疾病，婦科中心，產(chǎn)科中心；河南信陽(yáng)市目前還有協(xié)和醫(yī)院（2個(gè)推廣賬戶），仁愛(ài)醫(yī)院和同濟(jì)

6、醫(yī)院在投放推廣，其他鄭州天倫醫(yī)院，北京新興醫(yī)院也在推。目標(biāo)人群推廣地域選擇河南省信陽(yáng)市：因?yàn)槭菋D產(chǎn)醫(yī)院，所以面向信陽(yáng)市所有年齡階段的女性。地理位置信陽(yáng)市3家醫(yī)院主要由北向南依次是仁愛(ài)，協(xié)和，同濟(jì)醫(yī)院，交通上協(xié)和醫(yī)院處于中間，相對(duì)便利。同濟(jì)醫(yī)院的推廣面向全信陽(yáng)市投放，但是應(yīng)該向南有所側(cè)重，以信陽(yáng)市南邊縣，區(qū)方方面的地域詞可以也作為一個(gè)重點(diǎn)來(lái)投。SEM推廣分析目前付費(fèi)推廣能做的主要是百度推廣，神馬和搜狗推廣，這里主要討論百度推廣，其他原理類似。數(shù)據(jù)分析盈利性：統(tǒng)計(jì)計(jì)劃生育，婦科炎癥，宮頸疾病，婦科中心，產(chǎn)科中心等科室的消費(fèi)，對(duì)話，預(yù)約和到診數(shù)據(jù)，如果有患者單體消費(fèi)報(bào)表最好，可以分析出那些病種科室賺

7、錢或者不賺錢，再有針對(duì)性的來(lái)調(diào)整。時(shí)段選擇：從商務(wù)通（商橋）中統(tǒng)計(jì)近3個(gè)月的流量集中時(shí)段，統(tǒng)計(jì)病人預(yù)約的時(shí)間，定期講預(yù)約詞添加到賬戶，這里主要分析出對(duì)話流量表現(xiàn)比較好的幾個(gè)時(shí)段，后期來(lái)重點(diǎn)投放。賬戶設(shè)計(jì)（百度競(jìng)價(jià)）投放地域河南省信陽(yáng)市。時(shí)段8點(diǎn)到晚上11點(diǎn)，這可不是做男科，一般這個(gè)時(shí)段已經(jīng)足夠。投放設(shè)備不推廣pc端，則出價(jià)盡量保證PC搜索無(wú)效，可以通過(guò)移動(dòng)比例來(lái)控制?？剖抑饕獊?lái)投放產(chǎn)科（四維為主）和計(jì)生（人流為主），占預(yù)算40-50%，其他投放婦科炎癥，宮頸疾病，產(chǎn)檢，不孕，私密整形等。計(jì)劃按照科室和病種來(lái)劃分，例如計(jì)劃名稱：科室-病種。單元按照關(guān)鍵詞屬性和詞性來(lái)劃分。每個(gè)單元10-15個(gè)關(guān)鍵

8、詞，2-3條創(chuàng)意。關(guān)鍵詞一般出價(jià)原則根據(jù)關(guān)鍵詞屬性不同，醫(yī)院類最高，癥狀，原因類最低；所以推薦病種關(guān)鍵詞出價(jià)為：原因癥狀危害檢查治療費(fèi)用醫(yī)院。匹配模式一般同價(jià)格下，關(guān)鍵詞匹配模式越寬泛，則流量越大，預(yù)算消耗的也越快，廣泛短語(yǔ)精確。所以可以通過(guò)限制匹配模式來(lái)限制流量。品牌詞做好品牌詞的否詞工作，保護(hù)自身品牌，每日不間斷的檢測(cè)品牌詞，可以將品牌詞添加到重點(diǎn)關(guān)注；競(jìng)品詞一些公立醫(yī)院詞可以直接來(lái)做保證創(chuàng)意不出現(xiàn)通配符，以免其他醫(yī)院投訴被罰。科室病種詞：人群詞，癥狀詞，疑問(wèn)類等流量詞，出價(jià)策略：低價(jià)+廣泛，例如早孕癥狀，月經(jīng)推遲，宮頸疾病癥狀，婦科炎癥的癥狀等關(guān)鍵詞，定期做好搜索詞報(bào)告的否詞工作。最好每

9、天都去查看，及時(shí)屏蔽浪費(fèi)資源的流量。治療，費(fèi)用類的詞以產(chǎn)品詞根據(jù)上面數(shù)據(jù)分析把控表現(xiàn)好好時(shí)段，重點(diǎn)來(lái)投放，搶占移動(dòng)的前三位，出價(jià)策略建議使用高價(jià)+短語(yǔ)核心包含，要從每天搜索詞報(bào)告中做好否詞工作（也可以用百度的排名傾向自動(dòng)化出價(jià)策略）保證前三。例如信陽(yáng)哪里做四維，信陽(yáng)人流醫(yī)院等保證充足預(yù)算來(lái)?yè)寠Z排名?？梢詫⑥D(zhuǎn)化好的詞添加到重點(diǎn)關(guān)注來(lái)時(shí)刻快速查詢排名。地域詞做一些信陽(yáng)市南邊的幾個(gè)縣，區(qū)的詞（信陽(yáng)市下轄浉河區(qū)、平橋區(qū)、羊山新區(qū)三區(qū)，潢川縣、淮濱縣、息縣、新縣、商城縣、羅山縣、光山縣、等七縣。另有南灣湖風(fēng)景區(qū)、上天梯管理區(qū)、雞公山管理區(qū)、信陽(yáng)工業(yè)新區(qū)、潢川經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)、高新區(qū)六個(gè)縣級(jí)行政單位），這些

10、資源也要作為重點(diǎn)來(lái)投放，因?yàn)榈乩砦恢帽容^便利?！斑`規(guī)詞”有一些百度不允許做，但是可以提交的關(guān)鍵詞。例如：因?yàn)椴∪怂阉髁?xí)慣的原因,含最字的關(guān)鍵詞，適當(dāng)做一批，寫死創(chuàng)意，保證創(chuàng)意不含通配符即可。優(yōu)化給關(guān)鍵詞的移動(dòng)范文URL加上標(biāo)簽來(lái)追蹤關(guān)鍵詞的效果和表現(xiàn)，保證標(biāo)簽唯一性；把商務(wù)通搜索詞和后天關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)匯總，通過(guò)數(shù)據(jù)透視表統(tǒng)計(jì)分析賬戶中關(guān)鍵詞的表現(xiàn)（消費(fèi)，對(duì)話，預(yù)約等情況），及時(shí)處理掉浪費(fèi)資源的關(guān)鍵詞；從搜索詞報(bào)告，百度下拉框，百度下方搜索推薦詞和關(guān)鍵詞規(guī)劃中，定期拓詞，并將預(yù)約詞添加到賬戶。創(chuàng)意寫好創(chuàng)意要注意4點(diǎn)：通順連貫，飄紅，相關(guān)性，吸引人；選用單元內(nèi)最長(zhǎng)的關(guān)鍵詞作為通配符中的關(guān)鍵詞；檢查套餐

11、活動(dòng)，檢查和手術(shù)費(fèi)用也可以直接寫入創(chuàng)意；要確保單元的關(guān)鍵詞和創(chuàng)意相關(guān)，創(chuàng)意和著陸頁(yè)相關(guān)；結(jié)合醫(yī)院特色來(lái)寫創(chuàng)意，比如有名的婦產(chǎn)科專家，醫(yī)保合療等；查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的創(chuàng)意和其他城市同行的創(chuàng)意，取其精華。其他附加創(chuàng)意，動(dòng)態(tài)創(chuàng)意可以根據(jù)系統(tǒng)來(lái)自動(dòng)獲取，也可以根據(jù)醫(yī)院特色來(lái)設(shè)置。網(wǎng)盟網(wǎng)盟投放信陽(yáng)市，興趣選擇醫(yī)療健康，母嬰，美容，個(gè)護(hù)美妝和家居用品等，行業(yè)暫時(shí)不限制，主要以指定關(guān)鍵詞形式，做一些品牌詞和流量詞，來(lái)起到品牌宣傳和引流的作用。及時(shí)屏蔽掉點(diǎn)擊率過(guò)高的網(wǎng)站。投放到訪過(guò)特定頁(yè)面（回頭客）客戶，可以將訪問(wèn)過(guò)移動(dòng)專題的人群作為無(wú)代碼人群。創(chuàng)意素材結(jié)合醫(yī)院特點(diǎn)來(lái)做，可以直接從創(chuàng)意專家里選取。網(wǎng)站和著陸頁(yè)再做這

12、些工作之前，先查看下競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的物料，取其精華去其糟粕，再結(jié)合自身特色來(lái)設(shè)計(jì)網(wǎng)站和落地頁(yè)。溝通工具使用有強(qiáng)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析能力的商務(wù)通。網(wǎng)站方面移動(dòng)站主頁(yè),將產(chǎn)科中心放到計(jì)劃生育模塊放到下面，主要投放，所以放到顯眼位置，根據(jù)預(yù)算，科室病種表現(xiàn)和盈利性來(lái)靈活調(diào)整幾大模塊的位置。落地頁(yè)方面要提高咨詢率，重點(diǎn)優(yōu)化著陸頁(yè)，目前的著陸頁(yè)重點(diǎn)不突出，需要調(diào)整，可以圖文結(jié)合，以專題的形式，按照科室和病種來(lái)做專題。著陸頁(yè)需要包含原因，癥狀危害，治療，費(fèi)用等屬性，把危害，技術(shù)，費(fèi)用，醫(yī)院特色和專家等信息作為重點(diǎn)來(lái)呈現(xiàn)。例如人流突出傷害小，費(fèi)用低等，四維產(chǎn)科突出醫(yī)院和專家實(shí)力。著陸頁(yè)上商務(wù)通的自動(dòng)邀請(qǐng)窗口要加上，點(diǎn)擊進(jìn)站就顯示，關(guān)閉后10s左右再次顯示。另外,離線寶的推廣電話要做到移動(dòng)站，網(wǎng)頁(yè)回呼也要加上，來(lái)全方位的進(jìn)行引流，提高咨詢率。效果評(píng)估目的和要求是將所有可控的想到做到完美。用日?qǐng)?bào)，周報(bào)和月報(bào)計(jì)算ROI,統(tǒng)計(jì)科室病種（落地頁(yè)專題）的消費(fèi)，對(duì)話，預(yù)約和到診數(shù)據(jù)，核算分析各個(gè)病種的對(duì)話成本，預(yù)約成本和到診成本，確定問(wèn)題以及是否要繼續(xù)調(diào)整優(yōu)化著陸頁(yè)；嚴(yán)格控制科室病種的預(yù)算占比；統(tǒng)計(jì)每個(gè)客服的對(duì)話，預(yù)約，到診情況，有針對(duì)性的進(jìn)行培訓(xùn)；統(tǒng)計(jì)分析對(duì)話不預(yù)約和預(yù)約不到診的原因，