豆豆養(yǎng)老短視頻運(yùn)營方案

1、豆豆養(yǎng)老短視頻運(yùn)行方案第1頁目 錄 CONTENT用戶分析有優(yōu)勢內(nèi)容策略與規(guī)劃轉(zhuǎn)化與注意事項(xiàng)第2頁用戶分析1抖音用戶主要是95后以及00后，95/00后他們生活優(yōu)越，思想獨(dú)立；他們樂于社交，渴望被關(guān)注。抖音85%用戶都是90后，其中95后以及00后為平臺主力軍，使用抖音男女百分比為4：6。而且抖音70%關(guān)鍵用戶都來自一二線城市。2火山小視頻用戶覆蓋普羅大眾，火山視頻有70%用戶年紀(jì)段是在1835歲之間（1824歲之間占比28.6%，2530歲之間占比23.17%,3135歲之間占比15.03%），其中男性用戶居多，女性用戶占比為43%，男性用戶占比57%。34西瓜視頻關(guān)鍵用戶年紀(jì)段是在1830

2、歲之間，他們含有成熟消費(fèi)能力。在西瓜視頻里，男女用戶百分比為6:4。西瓜視頻用戶大多在北京、上海、深圳、廣州、武漢、西安等地?？焓种耙恢笔嵌ㄎ辉诙?、三線小城市，當(dāng)前以往一、二線城市深入。主要年紀(jì)區(qū)間15-30之間，大多是95后或者00后，網(wǎng)紅。第3頁小視頻推廣特點(diǎn)短視頻優(yōu)勢（以火山視頻為例）火山小視頻特點(diǎn)：經(jīng)過自己小視頻，展示你才藝?；鹕叫∫曨l內(nèi)部有很多資源，功效深受大家喜愛。而且該短視頻是基于大數(shù)據(jù)算法，同時算出你興趣，定制你專屬直播， 視頻內(nèi)容。你每一次互動點(diǎn)贊、評論、分享造就個性化用戶數(shù)據(jù)，火山會依據(jù)數(shù)據(jù)產(chǎn)生用戶畫像，讓火山越來越懂你。第4頁定位策略它是#WHO#？豆豆養(yǎng)老APP選擇用

3、戶感興趣或者覺做起來量會很高。節(jié)目方向選擇：老年人喜愛節(jié)目：文藝，書法，繪畫，舞蹈，老人活動我能做什么？我們有什么？用戶需要什么？第5頁標(biāo)題設(shè)置技巧視頻標(biāo)題長度盡可能不要超出 13 個漢字，不然手機(jī)顯示會折行影響顯示效果。 超級直接標(biāo)題：如老年人文藝相關(guān)，貼合視頻內(nèi)容間接標(biāo)題：這老人作畫很厲害，老人很時尚，大家都在模仿他；數(shù)字式標(biāo)題：學(xué)會這8招，讓你作畫文藝更上一層樓怎樣式標(biāo)題：怎樣跟我把文字寫活提問式標(biāo)題：這個很時尚老人是怎樣把字寫活命令式標(biāo)題：杜絕這么寫字你真要這么做！ 小技巧，圖文標(biāo)題設(shè)置，要想方設(shè)法與用戶產(chǎn)生好奇想法，這么用戶才會去進(jìn)行點(diǎn)擊閱讀。視頻命名技巧第6頁昵稱設(shè)置昵稱設(shè)置要突出

4、行業(yè)性或功效性，不提議起大眾化昵稱，越能反應(yīng)賬號主體視頻內(nèi)容昵稱越好，標(biāo)準(zhǔn)上是簡單好記，一看就知道你是干什么。如：教你怎樣康養(yǎng)、跟我學(xué)畫畫等等。（養(yǎng)老，康養(yǎng)內(nèi)容昵稱）頭像設(shè)置清楚個性化頭像，和視頻定位、昵稱相符，切記風(fēng)景照、小貓小狗照。署名設(shè)置署名設(shè)置這欄前期能夠打小廣告，互動啊互粉等，后期有較多關(guān)注粉絲了，就要設(shè)置成符合視頻定位內(nèi)容了，讓人一看就知道你是做什么。小視頻設(shè)置問題第7頁內(nèi)容策略1內(nèi)容新奇獨(dú)特，能夠吸引相對精準(zhǔn)人群，在自然而然中完成了粉絲篩選，為日后流量轉(zhuǎn)化埋下很好伏筆。2要創(chuàng)造好內(nèi)容，就需要好題材，這么會占用很大人力、物力，前期付出很大。3產(chǎn)品直接引流困難，可到達(dá)APP平臺宣傳效

5、果，前期推廣困難大。推廣優(yōu)劣分析第8頁欄目規(guī)劃內(nèi)容規(guī)劃【品牌和傳輸熱點(diǎn)結(jié)合規(guī)則】話題大類欄目名稱話題內(nèi)容熱點(diǎn)類 #XX有顆記者心#抓取當(dāng)下熱點(diǎn)事件同時尋找和關(guān)聯(lián)性，解讀甚至植入#XX是個段子手#原創(chuàng)或整合現(xiàn)在傳輸度最高一個群體：段子手！活動類#文藝活動匯#自發(fā)有獎類活動 （包含節(jié)日節(jié)點(diǎn)、項(xiàng)目活動、線下活動等）大學(xué)課堂組織文藝匯演生活類#XXX#以老人活動為主，接地氣東西會樹立身邊好形象#XX老人街拍#打造時尚老人街拍?？膳湟韵庾x互動方式。產(chǎn)品特色類#產(chǎn)品有獎，活動組織#經(jīng)常組織活動并拍攝，有獲獎吸引力 #XX名人#名人直播，超高藝術(shù) #粉絲迷俱樂部#粉絲團(tuán)【萬人迷】，要形成自己粉絲用戶群體

6、，后期組建粉絲團(tuán)網(wǎng)友互動#XX演出#定時組織匯演，邀請粉絲問候類#XX陪學(xué)文藝#固定時間互動式問候。內(nèi)容靈活多變，增強(qiáng)互動感。熱門話題#XXXXX#制作話題快速提升品牌影響力和積累粉絲2022/9/6第9頁 優(yōu)勢：內(nèi)容新奇獨(dú)特能夠吸引相對精準(zhǔn)人群在自然而然中完成了粉絲篩選，為日流量轉(zhuǎn)化埋下很好伏筆 視頻推廣伎倆自媒體模式 熱門事件視頻外鏈 劣勢：要創(chuàng)造好內(nèi)容，就需要好題材，這么會占用很大人力、物力，前期付出很大優(yōu)勢：簡單快捷，門檻低。在baidu風(fēng)云榜找到熱門關(guān)鍵詞，用幾張圖片很快就能做出一個相關(guān)視頻，在極短時間內(nèi)就能完成推廣劣勢：流量不長久，使用期可能只有幾天;流量不精準(zhǔn)，后期轉(zhuǎn)化存在弊端優(yōu)

7、勢：操作簡單。只需要上傳視頻，不用管視頻內(nèi)容是什么，因?yàn)槲覀兺茝V內(nèi)容在標(biāo)題上。劣勢：需要量大。需要大量連續(xù)操作因 為這種視頻經(jīng)過率低，而且被刪除概率大。第10頁拋出一個用戶關(guān)心問題，給予解答搜集一個用戶非常關(guān)心問題，然后給予專業(yè)解答。沒有比這個更輕易吸引用戶關(guān)注了。你技能將為你取得大量好感，假如有方式能夠和你溝通，那么，你將收到很多來自用戶互動。視頻內(nèi)容既能夠是演示處理問題過程，也能夠是解釋原理。解答針對性和操作便捷性總是必不可少。使用一個代言人，與品牌建立關(guān)聯(lián)找一個人做位品牌代言，但并不一定是明星，也能夠是普通人，甚至是一個動畫人物，或者一個物品擬人化。關(guān)鍵是對這個代言人進(jìn)行包裝，賦予品牌內(nèi)

8、涵。能夠給代言人設(shè)定一個故事，也能夠是圍繞它，對產(chǎn)品做一些周圍創(chuàng)意改造。內(nèi)容策劃與產(chǎn)品結(jié)合，不然就是做無用功內(nèi)容策劃一定要結(jié)合產(chǎn)品和訴求，形式需要腦洞大開。依據(jù)產(chǎn)品不一樣調(diào)性，視頻可能需要走心，無厘頭，賣肉，魔性，干貨有價值，吐槽等等形式，不過不論用哪種形式，需要結(jié)合產(chǎn)品價值，策劃需要有創(chuàng)意。 短視頻內(nèi)容方向提議第11頁直接轉(zhuǎn)化間接轉(zhuǎn)化是指并不明目張膽把我們推廣信息打出來，而是偷偷摸摸在視頻中插入與視頻不相關(guān)推廣信息。這種轉(zhuǎn)化方法常見于熱門事件模式和視頻外鏈模式。比如：利用熱門視頻轉(zhuǎn)化時，能夠在自己視頻中間里插入自己廣告，這么需要人自然會加入你聯(lián)絡(luò)方式，幫你完成粉絲篩選。這種轉(zhuǎn)化方法特點(diǎn)是：形

9、式較為隱蔽，能夠避開視頻網(wǎng)站審核，不過轉(zhuǎn)化率較低。直接轉(zhuǎn)化是指直接把我們推廣信息加入到視頻中，讓網(wǎng)友很顯著看到，到達(dá)精準(zhǔn)暴力轉(zhuǎn)化目標(biāo)。這種轉(zhuǎn)化方法適合于自媒體模式。比如：在視頻中插入自己廣告這種方法特點(diǎn)就是：轉(zhuǎn)化粉絲非常精準(zhǔn)，比較輕易產(chǎn)生價值。間接轉(zhuǎn)化視頻轉(zhuǎn)化第12頁1.角度or成本2.質(zhì)量or速度3.精準(zhǔn)把握平臺特征選好適合自己短視頻平臺，考慮短視頻制作成本，需要投入多少人、多少時間質(zhì)量或者速度。到底是花一天時間剪一個兩分鐘精巧視頻，還是花兩個小時剪一個45秒、比較合算視頻各個平臺不一樣特征，最終我們運(yùn)行目標(biāo)要符合平臺特征。這么才相關(guān)注量和轉(zhuǎn)化打造爆款短視頻第13頁1.誤入紅海進(jìn)入一個非常激

10、烈市場，又沒有具備區(qū)分度產(chǎn)品，會造成花了極高成本，卻并不一定能在短時間做出來。舉個例子，之前做過一個人物類視頻品牌：冷面。以后我們發(fā)覺這個領(lǐng)域競爭對手太多了，要在一眾競爭者中凸顯自己品牌，難度極大。不如選擇人比較少、比較獨(dú)樹一幟角度去操作。2.追求完美，追求非常好視頻效果你花了很多時間、精力在后期，確實(shí)能讓片子有顯著提升。但假如沒有成本控制意識，經(jīng)常會把一個片子拖到很久都沒做好。3.平臺錯位假如你在時效性不強(qiáng)平臺做時效性很強(qiáng)內(nèi)容，會非常痛苦：他人微博已經(jīng)幾千上萬轉(zhuǎn)了，你還在等審核。4.缺乏用戶粘性用戶消費(fèi)你內(nèi)容，但沒有成為你粉絲：視頻很好，但看完就算了，因?yàn)檫@個視頻沒有你個人特色。5.產(chǎn)品適合度你產(chǎn)品不適合短視頻推廣，無法直接導(dǎo)流用戶，在花費(fèi)成本同時沒有到達(dá)預(yù)期效果。防止短視頻運(yùn)行誤區(qū)第14頁