電視機自主調研報告

1、電視機自主調研報告電 視 機 自 主 調 研 報 告一、行業(yè)現(xiàn)狀一、行業(yè)現(xiàn)狀1、銷量分析 國內If 國內If酸電檢SB量奎勢，:單也r萬芻）降趨勢。與前一年相較，全年國內彩電市場規(guī)模4500萬臺左右，與 基本相當。增幅不大于1%。且由于市場均價下滑嚴重， 市場銷售額和利潤恐大幅不及。第一季度銷量居然高達1233萬臺，較增長約13%。銷量幾 乎看平歷史高點的第一季度?？墒?，好景不長，第二季度市場陡 轉之下。其中被寄予厚望的五月份居然達到接近9%的同比下滑。 第二季度全季，也形成了近年來首次低于1000萬臺的銷量最低 谷。第二季度不佳的市場行情持續(xù)到了第三季度的前兩個月。雖 然7/8兩個月，行業(yè)企

2、業(yè)為清空第二季度的庫從，進行了不小的 促銷，然而市場卻并沒有起色。直到9月份，市場上下游壓力 下，大降價的到來，才最終拯救了第三季度銷量數據：同比微增 0.5%。第四季度第一個月份：10月，市場情況依然不容樂觀，量 價齊降。市場總規(guī)模萎縮達6%左右?？墒?，隨之到來的雙十一促 銷季，卻促使11月份彩電銷量同比再次實現(xiàn)接近兩位數的增長。 這也足以奠定第四季度市場的微量正增長。2、產品需求分析（1）、尺寸一個數據是，當前48英寸以上彩電產品已經占據國內市場銷 量的一半以上。而就在三年前，32英寸還能占據總市場規(guī)模的三 分之一。（2）、智能智能電視方面，海信、創(chuàng)維、TCL的領先品牌的激活用戶 量都突破

3、千萬大關。國內市場滲透比例，更是高達近86%?？紤] 到，不是所有消費者都需要智能電視，當前智能產品的滲透率能 夠說已經接近飽和。中國市場亦是全球最大的智能電視保有國。 這對于智能電視平臺基礎上，多元化運營型商業(yè)價值的挖掘將是 一個非常好的消息。未來國內智能電視行業(yè)的亮點也將從數量增 長，轉變?yōu)橘|量爭奪。（3）、分辨率右b豈增口F州。件。右b豈增口F州。件。wE日自專h申by事w視方面，即 之后，國內 市場繼續(xù)引 領全球新標 準。全年國 內市場滲透率渴望達到35%左右。遠高于全球市場平均值的20%， 也高于全球標桿的美國市場。4K電視的加速滲透，不但源于該類 產品的價格下降，也與彩電產品整體大型化趨勢緊密相關。全年 國內市場除個別品牌外，4K電視銷量占比增幅都將達到兩位數。中國是4K電視的最大市場，第一季度出貨量超過260萬臺，占全 球的55%，同比增幅也達到了 244%，特別是農歷春節(jié)期間市場 旺盛。當前，4K電視的成本是高清電視的1.15倍，價格還是1.5 倍，仍有很大下降空間。二、電視機的技術與主要參數電視信號從點到面的順序取樣、傳送和復現(xiàn)是靠掃描來完成 的。各國的電視掃描制式不盡相同，在中國是每秒25幀，每幀 625行。每行從左到右掃描，每幀按隔行從上到下分奇數行