德芙巧克力廣告策劃創(chuàng)意案例研究

1、課題名稱德芙巧克力廣告籌劃創(chuàng)意案例爭辯姓名夏亞南學(xué)號110510310學(xué)院外國語學(xué)院德芙巧克力廣告籌劃創(chuàng)意案例爭辯夏亞南摘要市場上具有如此高的品牌知名度，看看德芙巧克力廣告籌劃的成功與超群之處。關(guān)鍵字：廣告；德芙巧克力；創(chuàng)意器，有了廣告，可以把企業(yè)信息有效地傳達至消費者，利用廣告，企業(yè)可以有效地樹立起良好的形象，取得競爭的優(yōu)勢。然而，廣告的效果如何，很大程度上取把全部廣告的商品對消費者特別的學(xué)問，以及人生與世界各種事物之一般學(xué)問，重組合而產(chǎn)生的?！敝型馍藤Q(mào)大百科全書寫道：“廣告創(chuàng)意指廣告意念的一種生活觀念、價值觀念與審美觀念等?！睆V告是一門科學(xué)，也是一門藝術(shù)。廣告把真實性、思想性、針對性寓于藝

2、術(shù)這樣，才能使廣告像美麗的詩歌，像秀麗的圖畫，成為精巧的藝術(shù)作品，給人以是成功的。第一章一個成功的廣告應(yīng)具備什么？一、簡明性地點名品牌共性是品牌廣告設(shè)計的客觀要求。二、針對性象來打算廣告的內(nèi)容，實行與之相適應(yīng)的形式。三、感召性面的如性能、外形、成分、構(gòu)造等，也有的是精神感受方面的如豪華、樸實、時髦、高雅等，但目標(biāo)顧客對產(chǎn)品各種屬性的重視程度是不盡一樣的。這品的主要關(guān)注點；否則，就難以激發(fā)顧客的購置欲望。四、獨創(chuàng)性臼，不落俗套。五、關(guān)聯(lián)性和目標(biāo)顧客之間為軸，以其利益為基。六、戲劇性廣告要有戲劇性，有所謂“橋段戲劇中的沖突劇性的廣告?zhèn)鞑チ?，記憶度高。七、延長性其次章德芙概述德芙巧克力是世界上最大

3、寵物食品和休閑食品制造商美國跨國食品公司瑪，1995情感、享受奇特瞬間的首選佳品。德芙品牌在市場上具有很高的品牌知名度，市場占有率為 35%，知名度為成功博出位。第三章影視廣告案例呈現(xiàn)分析德芙廣告媒體類型:電視廣告為主，平面廣告比較少見。以絲滑女人篇和櫥窗篇為例這兩則廣告并沒有以德芙巧克力的物理屬性為訴求點，而是以“外灘告大師奧格威說了自己的品牌。1 絲滑篇德芙絲滑”的廣告語消滅。感性訴求方式。2 櫥窗篇在歐洲建筑風(fēng)格的街景中，一位時尚活潑得意的的女孩站在一間時裝櫥窗 pose語消滅。自娛自樂的感覺，拉近了與消費者的距離，使消費者產(chǎn)生了購置欲望。德芙的美味和精神的雙重享受的興趣。彩。神的雙重享

4、受的興趣。的中國也形成了一種獨特的文化?，斒瞎镜牡萝角煽肆σ灿兄洫毺氐奈幕?。英語作為世界上的第一大通用語言已經(jīng)深入人心，特別是 LOVE 這個單詞，不管LOVE=DOVED=DOO=YOUV=LOVEDO YOU LOVE ME。DOVE們不得不說其超群之處?，F(xiàn)在在人們心中DOVELOVE。這也是瑪氏公司的妙用之處使其德芙在中國市場有著 80%的知名度。第四章德芙廣告的銷售理念一、女性行銷位在女性一族上，尤其是上班族的女性。二、品牌行銷克力和其他品牌巧克力的不同。三、創(chuàng)意行銷四、幸福行銷即藉由提升產(chǎn)品知名度和營造產(chǎn)品的形象以及給消費者一種幸福感。之有想買它的沖動的正是源于德芙的廣告。旁白、音樂，引出巧克力旋渦，它有想呈現(xiàn)給觀眾的巧克力體驗與全的感覺。隨著互聯(lián)網(wǎng)在人們生活中普遍的運 者記住，影響他們的生活。一個成功廣告會給商家?guī)碛?。如何做好一個廣告就得了解消費者心理，植入創(chuàng)意，策略，生活化的廣告便吸引了消費者。只有把心理學(xué)與真實性、科學(xué)性